Influencer-Events: 5 Beauty-Marken rocken ihre Marketingstrategien
Veröffentlicht: 2018-05-22Influencer-Events sind für Marken zu einer immer beliebteren Möglichkeit geworden, sowohl mit Makro- als auch mit Mikro-Influencern in Kontakt zu treten. In unserem Influencer Marketing Report 2018 war die Influencer -Zusammenarbeit für Events das zweitbeliebteste Szenario für die Interaktion mit Influencern ( 28,1 % der befragten Fachleute gaben an, dass sie sich dafür entscheiden, mit Influencern hauptsächlich für Events zusammenzuarbeiten, gefolgt von Produkteinführungen mit 41,6 %).
Darüber hinaus gaben 89,8 % der Fachleute an, dass das Versenden von Event-Einladungen eine von ihnen angewandte Marketing-Taktik sei . Daher sollte die Bedeutung von Events als Möglichkeit, mit Influencern in Kontakt zu treten – und ihre Follower zu erschließen – nicht unterschätzt werden.
Welche Möglichkeiten haben Beauty-Marken also, wenn es um Events geht? Und was sind einige Beispiele für gesellschaftliche Veranstaltungen, die es großen Marken ermöglicht haben, erfolgreich mit Influencern in Kontakt zu treten? Lass uns einen Blick darauf werfen.
Influencer-Events in der Beauty-Branche
1. Tarte Cosmetics und #trippinwithtarte
Tarte Cosmetics widmet Influencer-Events ein gigantisches Budget und lässt regelmäßig YouTube-Vlogger und Instagram-Beauty-Gurus in den All-Inclusive-Urlaub fliegen. Frühere Reisen führten Influencer zu exotischen Zielen wie Bora Bora, Turks- und Caicosinseln und Kauai. Tarte vereint diese Reisekampagnen unter dem Hashtag #trippinwithtarte.
Das Marketingteam von Tarte weiß, dass Influencer-Stimmen sowohl kraftvoll als auch weitreichend sind, daher sind diese luxuriösen Influencer-Events speziell darauf ausgelegt, die Bekanntheit zu maximieren . Schöne Orte und beneidenswerte Aktivitäten – wie luxuriöse Bootsfahrten, Schnorcheln und Seilrutschen – garantieren, dass Influencer während der gesamten Reise ständig Inhalte generieren. Darüber hinaus nutzt Tarte die Veranstaltungen als Teil einer umfassenderen Strategie, um tiefe und langfristige Beziehungen zu Influencern zu pflegen und sie so zu Botschaftern der Marke zu machen.
Durch sorgfältig ausgewählte Influencer ist Tarte in der Lage, Millionen von Verbrauchern vor, während und nach jedem #trippinwithtarte Influencer-Event zu erreichen.
2. Einführung von Benefit Cosmetics BADGalBang Mascara
Die Einführung einer neuen Mascara war eine große Sache für Benefit, das bereits Marktführer im Mascara-Bereich war. Mit der Einführung ihrer BADgal BANG Mascara entschieden sie sich daher, mit sozialen Influencern zusammenzuarbeiten, um Vorfreude aufzubauen und Begeisterung zu erzeugen. Für ihren Start im Februar 2018 luden sie 250 Gäste, darunter Pressevertreter und wichtige Influencer, zu einer Veranstaltung zum Thema Weltraum in das Cochrane Theatre in London ein. Der Schlüsselmoment in den sozialen Medien? Ein speziell entworfenes Raumschiff, das auf der Bühne landet.
Wie erwartet zückten die Gäste ihre Telefone, um das einzigartige Event gleichzeitig in den sozialen Netzwerken zu übertragen , was dazu führte, dass der Hashtag #BADGalBang weltweit auf Twitter und Instagram angesagt war. Nach Angaben der Agentur hinter der Einführung erreichte die Veranstaltung eine potenzielle Gesamtreichweite von über 35 Millionen Menschen.
Gestern war so viel Spaß im Space Center mit @benefitcosmeticsuk Vielen Dank, dass du mich mitgenommen hast! Ich liebe den Weltraum, also war ich in meinem Element
Ein Beitrag von Anastasia Kingsnorth (@floralprixcess) auf
3. Bobbi Brown Girl Crush Influencer-Event
Bobbi Brown ist bekannt dafür, eine traditionelle Marke und eine Anlaufstelle für natürliches Make-up zu sein. Aber mit der Einführung von Crushed Lip Color im Jahr 2017, einer hochwirksamen Farblinie, machte die Marke einen mutigen Schritt in eine neue Richtung. Gleichzeitig weiteten sie ihre Marketingbemühungen aus, um die Millennials stärker anzusprechen, und entwickelten neue Influencer-Marketingstrategien.
„Wir ändern unsere Philosophie nicht“, sagte Sandra Main, Präsidentin von Bobbi Brown, gegenüber WWD . „Wir ändern nicht, wie wir uns ausdrücken – aber die Plattformen, die es uns ermöglichen, uns auszudrücken, sind in der heutigen Welt so viel breiter, dass wir die Möglichkeit haben, mit einer viel größeren Gemeinschaft zu sprechen und diese Gemeinschaft in unserem Namen zu sprechen, auch."
Wie haben sie sich mit dieser Community auseinandergesetzt? Zum einen durch die Ausrichtung einer dreitägigen Veranstaltung in New York City und die Einladung von Beauty- und Lifestyle-Influencern zur Teilnahme. Ein Blogger berichtete , dass 25 Influencer mit einer kombinierten Social-Media-Reichweite von rund 25 Millionen anwesend waren. Die Veranstaltung umfasste fotografische Aktivitäten wie einen Blumenkronen-Workshop, Streetstyle-Fotoshootings, Make-up-Sessions und einen Cocktailabend.
Um die soziale Reichweite der Kampagne weiter auszubauen, lud Bobbi Brown alle seine Kunden ein, ein Selfie von sich mit Crushed Lip Colour zu teilen , um die Chance zu haben, auf ihrer Website vorgestellt zu werden .
Street-Styling in SoHo heute, nachdem ich mein Make-up von @bobbibrown (trage ihren neuen #LipCrush in der Farbe „Regal“) #BBGirlCrush #BobbiBrownCH gemacht habe
Ein Beitrag von Elvira Abasova Legrand (@elvira_abasova) auf
4. Markteinführung der Armani Box NYC
Die erfahrenen Social Influencer Aimee Song und Camila Coelho – die allein auf Instagram eine gemeinsame Reichweite von über 12 Millionen Followern haben – nahmen beide an der Einführung von Armani Box, dem Beauty-Pop-up der Marke, in New York teil. Und doch, wenn Sie beide Konten durchsuchen, werden Sie so gut wie keine Berichterstattung über das Ereignis finden ; nur ein einziger Posten, der seine Anwesenheit ankündigt.
New Yorker!!! Finden Sie Ihren Beauty-Look mit mir und meiner BFF @songofstyle diesen Freitag (15. Dezember von 18:30 bis 20:30 Uhr) in der @armanibeauty Boutique am Broadway! Bestätigen Sie jetzt Ihren Platz #ad #ArmaniBoxNYC
Ein Beitrag, den Camila Coelho (@camilacoelho) geteilt hat
Was war also die Social-Media-Strategie hinter der Einladung der beiden Blogger?
Das Marketingteam von Armani Beauty erstellte eine andere Art von Influencer-Event. Anstatt Song und Coelho für die Erstellung von Inhalten zu verwenden, nutzten sie sie als Hauptattraktion und nutzten ihre Berühmtheitskraft, um eine Menschenmenge anzuziehen. Und es funktionierte, denn der Laden füllte sich mit Beauty-Fans, als die Blogger ein Live-Make-up-Tutorial veranstalteten und den Kunden Ratschläge gaben, welche Farben sie kaufen sollten.
5. Frischekosmetik-Kambodscha-Reisekampagne
Fresh ist eine weitere Beauty-Marke, die Influencer auf Werbereisen zu aufregenden Orten sponsert. Ende 2017 entführten sie eine Gruppe von Lifestyle-Influencern nach Kambodscha zu einem Influencer-Event zur Feier ihrer Lotus-Produktpalette.
Während der Reise konnten die Influencer Lotusblumen in ihrem natürlichen Lebensraum hautnah erleben und ihnen ein neues Verständnis und eine neue Wertschätzung für den Hauptbestandteil der Produktpalette vermitteln. Durch diese Aktivität konnte Fresh eine tiefere Verbindung zwischen den Influencern und dem Produkt herstellen, eine persönliche Beziehung zwischen ihnen und der Marke fördern und ihnen genaue und detaillierte Informationen über das Produkt liefern, die sie dann an ihre Follower weitergeben konnten .
Eine Strategie wie diese, die mit einem Event mehrere Ziele erreicht, stellt sicher, dass die Marketing-Dollars gut angelegt sind.
Ich versuche, @freshbeauty meine Dankbarkeit dafür auszudrücken, dass sie mich auf die Reise meines Lebens mitgenommen hat! #FrischeReisen
Ein Beitrag von Estee Lalonde (@esteelalonde) auf
Dies sind nur 5 Beispiele für Influencer-Events, die beweisen, wie mächtig die richtigen Stimmen zur richtigen Zeit sein können. Natürlich sind zwei sehr wichtige Erfolgsfaktoren zu wissen, mit welchen Influencern Sie zusammenarbeiten können, und die richtigen Tools zu haben, um die Wirkung Ihrer Marketingbemühungen zu testen und zu messen . Es kann riskant erscheinen, einen großen Teil Ihres Budgets in Influencer-Events zu investieren, und Sie sollten den potenziellen ROI nachweisen, der sich aus diesen Ausgaben ergibt. Glücklicherweise gibt es Plattformen, die nicht nur bei der Verwaltung und Organisation dieser Art von Veranstaltungen helfen können, sondern auch Tools, mit denen Sie den medialen und sozialen Fußabdruck verfolgen können .
Harpers Bazaar ist nur ein Beispiel für ein Unternehmen, das solche Tools bei seiner Veranstaltung „Women of the Year“ intelligent genutzt hat , um Berichte zu erstellen und Erkenntnisse über die Effektivität seiner Strategie zu gewinnen. Sehen Sie hier die ganze Erfolgsgeschichte.
