Die Entwicklung von SEO-Inhalten in 8 praktischen Schritten

Veröffentlicht: 2023-12-20

Primatenstatuen entwickeln sich zu einem Menschen, der auf das Telefon schaut.

Wie gelangt man vom kleinsten Keim einer Idee zu einem wirkungsvollen Inhalt, der für viele Marketinganforderungen wiederverwendet werden kann? Content-Ersteller verwenden viele verschiedene Methoden.

In diesem Artikel werde ich einen Prozess zum Erstellen von SEO-Inhalten vorstellen, die Sie für Ihr SEO-Programm und darüber hinaus verwenden können.

Hier sind die Schritte, die wir behandeln werden:

  • Idee
  • Schlüsselwörter
  • Organisation
  • Wettbewerbsanalyse
  • Inhaltserstellung
  • Expertenbewertung
  • Optimierung
  • Umfunktionieren

FAQ: Wie verwandle ich eine Idee in wirkungsvolle, wiederverwendbare SEO-Inhalte?

Schritt 1: Idee

Die Idee für einen Inhalt entsteht normalerweise aus einem Problem, mit dem Ihre Zielgruppe konfrontiert ist, oder aus einem Thema, über das Sie sie aufklären möchten.

Ideen für Inhalte können von überall kommen. Sie können vom Marketingteam stammen, das daran arbeitet, die Conversions zu steigern, vom Kundendienstmitarbeiter, der mit Ihrem Kundenstamm bestens vertraut ist, oder von den Gedanken, die auftauchen, wenn Sie Ihr Unternehmen und Ihre Themen jeden Tag leben und atmen.

Wenn Sie also nach Inhaltsthemen suchen, hören Sie immer zu. Werfen Sie ein weites Netz aus und laden Sie alle Arten von Menschen im gesamten Unternehmen ein, einen Beitrag zu leisten.

Weitere Informationen dazu, wo Sie Ideen für Ihre Inhalte finden, finden Sie hier:

  • 5 Orte, an denen Sie Ideen für Ihre SEO-Inhalte erhalten

Schritt 2: Schlüsselwörter

Sie können sich die Arbeit, die Sie im letzten Schritt geleistet haben, als Grundlage für eine neue Keyword-Seed-Liste vorstellen. Eine „Seed List“ ist im Grunde nur eine Liste von Themen und Schlüsselwörtern, über die Sie schreiben möchten.

Sobald Sie diese Liste haben, können Sie Keyword-Recherchetools verwenden, um zu verfeinern, auf welche Keywords Sie für das Thema abzielen sollten. Dies sind die Wörter, Phrasen und Fragen, für die Sie den Webseiteninhalt optimieren.

Weitere Informationen zum Suchen und Auswählen von Schlüsselwörtern finden Sie hier:

  • Was ist ein Seed-Keyword und wie kann ich es in meiner Recherche verwenden?
  • 7 Keyword-Vorschläge und Recherchetools, um die richtigen Keywords für Ihre SEO-Strategie herauszufinden
  • Was sind Schlüsselwörter? Warum sind Schlüsselwörter für SEO wichtig? Und wie führt man eine Keyword-Recherche durch?
  • So führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durch

Schritt 3: Organisation

In diesem Schritt geht es darum, zu planen, wo die Inhalte auf der Website platziert werden sollen.

Zu welchem ​​Themensilo wird es konkret gehören? Und wird die Seite in einem Produkt- oder Informationsbereich auf der Website oder im Blog enthalten sein? Es wird wahrscheinlich ziemlich intuitiv sein, wo es hingehört.

Sobald Sie wissen, wie die neue Seite in Ihre Website-Struktur passt, bekommen Sie ein besseres Gefühl dafür, wie Sie den Inhalt verfassen sollten – handelt es sich um Verkaufstexte oder um Bildungsinhalte? Sie wissen auch, auf welche verwandten Seiten Ihrer Website im Fließtext verlinkt werden soll.

Um mehr über die Organisation Ihrer Website-Inhalte zu erfahren, lesen Sie:

  • SEO-Siloing: Was, Warum, Wie

Schritt 4: Wettbewerbsanalyse

Sie werden überrascht sein, dass wir uns mitten in der Entwicklung der Inhalte befinden und noch nicht einmal mit dem Schreiben begonnen haben!

Aber es gibt noch einen weiteren Vorbereitungsschritt, den wir empfehlen, bevor Sie mit dem Entwurf einer neuen Seite beginnen: die Analyse der bestplatzierten Konkurrenten.

Sobald Sie Ihre Zielschlüsselwörter haben, können Sie diese verwenden, um die Konkurrenz in den Suchergebnissen für diese Schlüsselbegriffe zu analysieren. Warum ist das wichtig? Sie möchten wissen, was Suchmaschinen wie Google für relevant und qualitativ hochwertig für dieses Keyword halten.

Sie können dies herausfinden, indem Sie sehen, wer für Ihr Ziel-Keyword auf Seite eins steht und was und wie er es zum Thema sagt.

Aber das ist noch nicht alles. Mit den richtigen SEO-Tools können Sie die Faktoren für die am besten bewerteten Webseiten genauer untersuchen.

Wenn Sie beispielsweise das Bruce Clay SEO WP™-Plugin verwenden, erfahren Sie anhand von Echtzeit-Suchmaschinenergebnissen für die am besten bewerteten Webseiten, welchen Zielwert für die Wortanzahl Sie erreichen müssen.

Auf diese Weise verschwenden Sie keine Zeit damit, 3.000 Wörter zu schreiben, wenn 800 ausreichen – oder Sie wissen, ob Sie mehr Zeit für das Schreiben eines Artikels aufwenden müssen, als Sie geplant hatten, wenn die am höchsten bewerteten Seiten lang sind.

Sie können auch eine Zielwortanzahl für die Metainformationen auf der Seite sowie eine Zielvorgabe für die Lesbarkeitsbewertung erhalten, sodass Sie sicherstellen können, dass Ihr Inhalt ungefähr auf dem gleichen Notenniveau wie die Konkurrenz verfasst ist.

Registerkarte „Zusammenfassung“ im Bruce Clay SEO WP-Plugin mit Zielen.
Registerkarte „Zusammenfassung“ im Bruce Clay SEO WP-Plugin mit Zielen

Weitere Informationen zur Analyse von Keyword-Konkurrenten finden Sie unter:

  • Möchten Sie individuelle SEO-Beratung pro Keyword? Dafür gibt es ein Plugin!
  • So führen Sie Konkurrenzforschung für SEO durch
  • Konkurrenzforschung für SEO: Was, Warum, Wie

Schritt 5: Inhaltserstellung

Nachdem Sie nun die passenden Ziele für den Inhalt festgelegt haben, einschließlich Blickwinkel, Schlüsselwörter und Notenniveau, können Sie loslegen.

Manche beginnen gerne mit einer Gliederung, die alle Gedanken organisiert, die ihnen bei der ersten Recherche in den vorherigen Schritten eingefallen sind. Andere tauchen lieber einfach ein und beginnen zu schreiben.

Jeder Ersteller von Inhalten hat seinen eigenen Prozess. Wie dieser Schritt ausgeführt wird, liegt also weitgehend bei den Erstellern der Inhalte selbst oder den Verfahren des Unternehmens.

Beispielsweise könnte ein Team zunächst die Inhaltsskizze erstellen, diese abzeichnen lassen und sie dann an den Autor senden, damit er loslegen kann. Ein anderes Team könnte dem Autor einfach die Schlüsselwörter und die Anzahl der Wörter geben und Schluss machen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Dinge wie Googles EEAT und dessen Anleitung zur Bereitstellung hilfreicher Inhalte berücksichtigen (siehe Links unten).

Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie unter:

  • Was macht die Qualität einer Webseite aus?
  • Der vollständige Leitfaden zu den Grundlagen von Googles EEAT
  • Was Sie über das hilfreiche Inhaltsupdate wissen sollten (Video)
  • Das hilfreiche Inhaltssystem der Google-Suche
  • Erstellen hilfreicher, zuverlässiger und menschenorientierter Inhalte

Schritt 6: Expertenbewertung

Sobald der Inhaltsersteller einen ersten Entwurf einer Webseite fertiggestellt hat, sollte diese mindestens eine Bearbeitungsrunde durchlaufen. Es ist vorzuziehen, dass der Lektor dieselbe Person (oder dieselben Personen) ist, die alle Unternehmens- oder Abteilungsmaterialien Korrektur gelesen hat. Dies sorgt für Konsistenz.

Es kann auch eine fachmännische Begutachtung durch einen Fachexperten des Unternehmens erfolgen (möglicherweise bevor der Herausgeber es sieht). Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Inhalte zu Themen produzieren, die Google als „Ihr Geld oder Ihr Leben“ ansieht.

Sparen Sie bei diesem Schritt nicht, sonst besteht die Gefahr, dass Sie keinen Rang erreichen. Fachkompetenz und Erfahrung mit Inhalten sind eine Möglichkeit, wie Google die Qualität misst, wie in seinen Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität dargelegt.

Am Überprüfungsprozess selbst können mehr als eine Person oder nur der Ersteller und Herausgeber des Inhalts beteiligt sein.

So oder so und je nach dem vom Inhaltsersteller oder dem Unternehmen beschriebenen Prozess werden die Bearbeitungsrunden hin und her fortgesetzt, bis der Inhalt als „endgültig“ gilt.

Um mehr zu lernen:

  • Was sind Ihre „Money or Your Life“-Webseiten (YMYL)?

Schritt 7: Optimierung

Der Ersteller des Inhalts hat die Zielschlüsselwörter möglicherweise bereits in den gesamten Inhalt eingefügt. In diesem Fall handelt es sich tatsächlich um eine SEO-Überprüfung dieser Optimierung.

In manchen Fällen erfolgt die Optimierung jedoch erst, nachdem der Inhalt endgültig ist.

Es ist nützlich, diesen Teil von einem professionellen SEO erledigen zu lassen – es sei denn natürlich, der Ersteller des Inhalts kennt sich gut mit SEO-Best Practices aus, wenn es um die Optimierung geht (oder zumindest mit den Richtlinien des Unternehmens dazu, sofern es sich dabei um gute Richtlinien handelt).

Was Sie hier vermeiden möchten, ist eine Überoptimierung oder die Einbeziehung von Schlüsselwörtern auf eine Art und Weise, die nicht natürlich erscheint.

Wenn kein SEO-Experte die letzte Optimierung übernimmt, kann der Einsatz von SEO-Tools hilfreich sein. Beispielsweise kann unser WordPress-SEO-Plugin jedem – auch Content-Erstellern ohne SEO-Erfahrung – dabei helfen, zu lernen, wie man Inhalte richtig optimiert.

Visuelle Keyword-Verteilung im Bruce Clay SEO WP-Plugin.
Visuelle Keyword-Verteilung im Bruce Clay SEO WP-Plugin

Weitere Informationen finden Sie unter:

  • Was ist Content-Optimierung?
  • Wie ein WordPress-SEO-Plugin Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte mit Schlüsselwörtern zu optimieren

Nach diesem Schritt ist der Inhalt bereit zur Veröffentlichung. Als Nächstes geht es darum, wie Sie die Inhalte wiederverwenden und die bereits geleistete Arbeit nutzen können.

Schritt 8: Wiederverwendung

Sobald Sie eine Webseite veröffentlicht haben, können Sie darüber nachdenken, wie dieses Thema für Marketingzwecke in andere Inhalte umgewandelt werden kann.

Durch die Neuverwendung von Inhalten profitieren Sie von all der harten Arbeit, die Sie im Vorfeld in sie gesteckt haben. Die Umwandlung dieser Webseite in eine andere Form von Inhalt ist viel einfacher, wenn Sie die ersten Schritte erledigt haben.

Hier ist ein Szenario, wie Sie eine Webseite umfunktionieren könnten:

Sie haben gerade einen Artikel in Ihrem Blog veröffentlicht und es wurden bereits vier weitere Artikel zum gleichen Thema oder Thema auf dem Blog veröffentlicht. Sie beschließen, diese fünf Blogbeiträge in ein informatives E-Book zu einem Thema umzuwandeln.

(Hier können Sie sehen, wie wir unsere Page-Experience-Reihe in ein E-Book verwandelt haben.)

Anschließend überlegen Sie, wie dieses E-Book für verschiedene Marketing- oder Vertriebszwecke verwendet werden kann. Sie beschließen, eine Zielseite zu erstellen, auf der das E-Book heruntergeladen werden kann, und dann über Ihren Blog und Ihre sozialen Medien den Verkehr dorthin zu lenken.

Wenn Leute auf die Zielseite gelangen, geben sie Ihnen im Austausch für den Download ihre E-Mail-Adresse – und voilà! Sie erweitern Ihre E-Mail-Liste. Dann beginnen Sie mit dem Brainstorming über alle anderen Möglichkeiten, wie Sie diese Inhalte nutzen können …

Sie verschenken es nach einem Telefonat an potenzielle Kunden, Sie nutzen es als Grundlage für eine Webinar-Präsentation, Sie erstellen daraus eine Reihe von Videos auf Ihrem YouTube-Kanal und später erstellen Sie damit einen Online-Kurs .

Mit ein wenig Kreativität sind Ihnen keine Grenzen gesetzt, wie Sie diese eine optimierte Webseite auf unterschiedliche Weise für Sie arbeiten lassen können.

Inhalt ist ein Prozess

Das Erstellen qualitativ hochwertiger Inhalte, die funktionieren, erfordert Zeit und Prozesse. Mit den in diesem Artikel beschriebenen Schritten können Sie Ihren Content-Erstellungsprozess von der Idee bis zur Veröffentlichung und darüber hinaus beschleunigen.

Unser Team aus SEO-Experten kann Ihnen dabei helfen, Ihren Content-Erstellungsprozess zu transformieren und Ihre Online-Präsenz auf ein neues Niveau zu heben. Vereinbaren Sie einen kostenlosen Beratungstermin mit uns.

FAQ: Wie verwandle ich eine Idee in wirkungsvolle, wiederverwendbare SEO-Inhalte?

Die Erstellung von SEO-Inhalten, die Anklang finden und vielseitig bleiben, ist eine entscheidende Fähigkeit für den Online-Erfolg. Um diese Reise anzutreten, ist es wichtig, die Feinheiten zu verstehen, die mit der Umwandlung einer Idee in wirkungsvolle, wiederverwendbare Inhalte verbunden sind.

Ideengenerierung:
Die Generierung wirkungsvoller Inhalte beginnt damit, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe verstehen. Nehmen Sie an Gesprächen mit Ihrem Kundenservice-Team teil, informieren Sie sich über Markttrends und erkunden Sie Branchenforen, um vielfältige Ideen zu sammeln.

Keyword-Strategie:
Sobald Sie eine Idee haben, beginnen Sie mit der Keyword-Recherche. Entdecken Sie Suchbegriffe mit Käuferabsicht, die mit Ihrer Idee in Zusammenhang stehen. Nutzen Sie Tools, um Ihre Keywords zu verfeinern und sicherzustellen, dass sie mit dem Fokus Ihres Inhalts übereinstimmen.

Inhaltsorganisation:
Planen Sie die Struktur Ihrer Inhalte innerhalb Ihrer Website. Berücksichtigen Sie die Relevanz Ihres Themas in verschiedenen Abschnitten. Eine gut organisierte Website hilft bei der effektiven Platzierung von Inhalten und der Benutzernavigation.

Wettbewerbsanalyse:
Analysieren Sie vor der Erstellung von Inhalten die Strategien der Wettbewerber. Identifizieren Sie ihre Herangehensweisen an ähnliche Inhalte. Bewerten Sie ihre Stärken und Schwächen, um Ihren Inhalten einen einzigartigen Blickwinkel zu verleihen.

Inhaltserstellung:
Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer Inhalte und beachten Sie dabei die EEAT-Prinzipien von Google. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung umfassender, informativer und ansprechender Inhalte, die die Bedürfnisse der Benutzer erfüllen.

Expertenmeinung:
Beauftragen Sie Fachexperten mit der Überprüfung Ihrer Inhalte. Ihre Erkenntnisse gewährleisten Genauigkeit, Autorität und Zuverlässigkeit, die für Inhalte, die in die Kategorien „Ihr Geld oder Ihr Leben“ fallen, von entscheidender Bedeutung sind.

Optimierungstechniken:
Integrieren Sie recherchierte Schlüsselwörter nahtlos in Ihre Inhalte. Schaffen Sie ein Gleichgewicht zwischen Optimierung und natürlichem Fluss. Nutzen Sie bei Bedarf SEO-Tools zur Orientierung.

Umnutzungsstrategien:
Erkunden Sie nach der Veröffentlichung Möglichkeiten zur Wiederverwendung. Konvertieren Sie Ihre Inhalte in Formate wie E-Books, Webinare oder Videoserien und maximieren Sie so deren Reichweite und Nutzen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung:

  1. Verstehen Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe, indem Sie mit Kundendienstteams und Branchenforen interagieren.
  2. Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durch, die sich auf Käuferabsichtsbegriffe konzentriert.
  3. Organisieren Sie die Inhaltsstruktur Ihrer Website für einfache Navigation und Relevanz.
  4. Analysieren Sie die Strategien der Konkurrenz, um einen einzigartigen Blickwinkel für Ihre Inhalte zu schaffen.
  5. Erstellen Sie informative Inhalte im Einklang mit den EEAT-Prinzipien von Google.
  6. Beauftragen Sie Fachexperten mit der Inhaltsüberprüfung, um Genauigkeit und Autorität sicherzustellen.
  7. Integrieren Sie optimierte Schlüsselwörter nahtlos für effektives SEO.
  8. Entdecken Sie verschiedene Strategien zur Wiederverwendung nach der Veröffentlichung, um den Nutzen der Inhalte zu maximieren.

Die Umsetzung einer Idee in wirkungsvolle, wiederverwendbare SEO-Inhalte erfordert einen sorgfältigen Ansatz. Indem Sie die Bedürfnisse des Publikums verstehen, effektive Keyword-Strategien anwenden und Inhalte optimieren, können Sie vielseitiges und ansprechendes Material erstellen, das den Test der digitalen Entwicklung besteht.