Evolution des Content Marketings im Jahr 2022 – Ein aufschlussreicher Leitfaden

Content-Marketing entwickelt sich ständig weiter. Jedes neue Jahr ist geprägt von Wachstum und Neuem. Neue Trends. Neue Plattformen. Technologie schreitet voran. Neue Marketingstrategien. Neue Gewohnheiten und Erwartungen des Publikums.

Wenn Sie bei Ihrem Content-Marketing-Spiel auf dem Laufenden bleiben und einen guten ROI erzielen möchten, ist Hinterherhinken keine Option. Du musst mithalten.

Während es unpraktisch ist, mit jeder kleinen Änderung Schritt zu halten, sind einige Änderungen groß genug, um einen erheblichen Einfluss auf Ihre Content-Marketing-Strategie zu haben. Hier sind sechs Dinge, die Sie bei der Vorbereitung auf die Entwicklung des Content-Marketings im Jahr 2022 beachten sollten.

Video wird immer noch herrschen

Video ist nach wie vor einer der größten Content-Marketing-Trends des letzten Jahrzehnts. Und es sieht nicht so aus, als würde es langsamer werden. Von Instagram-Rollen bis hin zum äußerst beliebten TikTok nutzen viele Vermarkter die Fähigkeit von Videoinhalten, das Publikum zu fesseln. Laut Wyzowl nutzen über 80 % der Marketingprofis irgendeine Form von Videomarketing.

Wenn Sie Video noch nicht verwenden oder ihm nicht wirklich viel Aufmerksamkeit geschenkt haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, damit anzufangen. Und wenn Video bereits Teil Ihrer Strategie ist, denken Sie daran, präsent zu bleiben. Neue Trends bei Videoinhalten zeichnen sich ab, sodass Ihre Videostrategie möglicherweise etwas angepasst werden muss.

Einige aufregende Trends, die Sie bei der Weiterentwicklung von Videos im Jahr 2022 im Auge behalten sollten, sind:

• Suchoptimiertes Video
• Live-Video
• Stille Videos
• VR/AR-Videos

Das bringt uns dazu, wie Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) ihren Weg ins Mainstream-Marketing finden.

Immersive Technologie wird groß

Vor ein paar Jahren waren die AR- und VR-Möglichkeiten für die breite Öffentlichkeit nicht weit verbreitet. Geschweige denn im Marketing. Aber das ändert sich. Beide Technologien sind jetzt besser zugänglich. Es ist sehr wahrscheinlich, dass eine Kombination aus pandemiebedingten Veränderungen im Verbraucherverhalten und einer steigenden Verbrauchernachfrage nach interaktiven Inhalten deren Akzeptanz beschleunigen wird.

Mit AR und/oder VR können Sie die Markenbekanntheit, das Engagement und die Conversions steigern, indem Sie Ihre Produkte in 3D präsentieren und eine geistige Eigenverantwortung schaffen. Bereits jetzt integrieren Marken aus verschiedenen Branchen immersive Technologien in ihre Content-Marketing-Bemühungen. Zum Beispiel:

• Marriott International ermöglicht es Kunden und Veranstaltern, sich mithilfe von VR-Headsets eine realistische Vorstellung davon zu machen, wie ihre Veranstaltung aussehen könnte.
• Asos hat eine AR-Funktion namens Virtual Catwalk, die es Benutzern ermöglicht, Models mit Designs in einer realen Umgebung zu sehen.
• Vroom verfügt über einen VR-betriebenen Ausstellungsraum, in dem Kunden Automodelle bequem von zu Hause aus ansehen und erleben können.

Aber das ist erst der Anfang. Sowohl die VR- als auch die AR-Branche wachsen rasant. Der globale VR-Markt wird bis 2024 voraussichtlich um über 140 % wachsen (von weniger als 5 Milliarden US-Dollar auf über 12 Milliarden US-Dollar). Dieses enorme Wachstum sollten Sie bei der Planung Ihrer Content-Marketing-Strategie für 2022 im Hinterkopf behalten.

Achten Sie darauf, den interaktiven Kaninchenbau zu vermeiden. Ja, VR und AR können Ihnen dabei helfen, Ihr Publikum auf persönlichere Weise anzusprechen, aber nur, wenn Sie es richtig machen. Um das Beste aus Ihren immersiven Tech-Content-Marketing-Kampagnen herauszuholen, müssen Sie überlegen, was Sie Ihrem Publikum mitteilen und was Sie erreichen möchten, und dann die beste Technologie und die besten Plattformen auswählen, um diese Ziele zu erreichen.

Mobile wird unverzichtbar bleiben

Vor dem Handy kann man nicht weglaufen. Über 90 % der mit dem Internet verbundenen Bevölkerung nutzt ein mobiles Gerät. Das bedeutet, dass Menschen Mobilgeräte nutzen, um Produkte zu recherchieren, mit Unternehmen in Kontakt zu treten, einzukaufen und vieles mehr. Mobile wird ein entscheidender Bestandteil von Content-Marketing-Strategien bleiben, auch wenn sich das Content-Marketing im Jahr 2022 weiterentwickelt.

Neben einer für Mobilgeräte optimierten Website, die das Benutzererlebnis verbessert, müssen Sie auch sicherstellen, dass alle Ihre Inhalte, einschließlich interaktiver Inhalte, für Mobilgeräte geeignet und auf diesen sichtbar sind.

Inhalte werden verwendet, um Vertrauen und Transparenz aufzubauen

Wir befinden uns im Zeitalter der Privatsphäre, und die meisten Menschen zögern, ihre Daten zu teilen. Aber wir alle wissen, wie wertvoll Daten im modernen Marketing sind.

Also, was machst du?

Im Jahr 2022 wird Content-Marketing einen großen Beitrag zur Steigerung der Transparenz und zum Aufbau von Vertrauen bei den Verbrauchern leisten. Nehmen Sie zum Beispiel Apple. Mit seinem neuen „Opt-in“-Modell für App-Tracking schafft das Tech-Unternehmen Transparenz und Glaubwürdigkeit. In ähnlicher Weise können Sie Inhalte verwenden, um Vertrauen und Transparenz herzustellen und Ihr Publikum dazu zu inspirieren, seine Daten zu teilen und sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

Empathie wird im Mittelpunkt stehen

Zielgruppen möchten als Menschen behandelt werden, nicht nur als Transakteure. Mehr Empathie, authentische Beziehungen und Mitgefühl (plus weniger hartes Verkaufen) helfen Ihnen, Vertrauen aufzubauen und bessere Erfahrungen zu schaffen – zwei Elemente, die den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Kampagnen steigern werden.

Sogar die Algorithmen von Google tendieren jetzt mehr zu kundenzentrierten Inhalten. Sie müssen sich auf das Gesamtbild konzentrieren, anstatt sich nur auf Schlüsselwörter zu verlassen. Algorithmen priorisieren jetzt Faktoren wie die Zeit, die Benutzer auf Ihrer Website verbringen und mit wie vielen Elementen sie sich beschäftigen. Daher werden empathische Inhalte, die auf die Bedürfnisse Ihres Publikums eingehen, mit höheren Rankings und Engagement belohnt.

Datenanalyse und mehr Datenanalyse

Vergessen Sie das Sammeln von Daten. Die Datenanalyse sollte im Mittelpunkt Ihrer Content-Marketing-Strategie für 2022 stehen.

Der Begriff „datengesteuertes Content-Marketing“ wird viel herumgeworfen, aber der Analyseteil des gesamten Konzepts muss stärker in den Fokus rücken. Sie müssen wissen, was Ihnen die Daten sagen und wie Sie die Erkenntnisse nutzen können, um das Beste aus Ihren Content-Marketing-Bemühungen herauszuholen.

Da sich das Content-Marketing weiterentwickelt, ist es ein Fehler, die Analyse Datenfreaks zu überlassen, der Sie viel Wachstum kosten kann. Sie müssen Teil des Geschehens sein und mit der Datenanalyse vertrauter sein.

Und es ist ein Wickel

Die Entwicklung des Content-Marketings geht immer weiter. Wenn Sie jedoch über die Änderungen auf dem Laufenden bleiben, können Sie eine Gewinnstrategie entwickeln und optimieren. Wir hoffen, dass die sechs in diesem Artikel hervorgehobenen Elemente bei der Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie für 2022 hilfreich sind.