Alles, was Sie über mehrsprachiges SEO wissen müssen

Die Bewerbung einer Website und die Teilnahme an der Welt von SEO und SEM kann sich als lohnendes und lukratives Geschäft erweisen. Online-Ventures haben aus unzähligen Einzelpersonen Millionäre gemacht, und es gibt immer noch viele weitere aufstrebende Unternehmer und Webmaster, die versuchen, das exponentiell wachsende Angebot an online verfügbaren Kunden zu erschließen. Leider war SEO noch nie ein einfach zu verstehendes und umzusetzendes Konzept. SEO, selbst auf seiner einfachsten und grundlegendsten Ebene, kann schwierig zu meistern sein, und ständige Suchmaschinen-Updates tragen nur zu seiner Komplexität bei. Hier werden wir über eine der komplexeren Facetten von SEO sprechen und auf eine sachliche und selbst für Anfänger verständliche Weise alles erklären, was Sie über mehrsprachiges SEO wissen müssen.

Was ist mehrsprachiges SEO und warum sollte man sich die Mühe machen?

Kurz gesagt, Multilingual SEO ist die Suchmaschinenoptimierung für Websites in mehreren Sprachen. Der Name ist selbsterklärend, aber die Konzepte, die er umfasst, und die Strategien, die implementiert werden, sind alles andere als einfach. Wenn es also so schwer zu lernen und umzusetzen ist, warum sich die Mühe machen?

• Unbegrenztes Wachstumspotential

Wenn Sie darüber nachdenken, besteht das gesamte Ziel eines Online-Unternehmens im Kern darin, durch den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung Geld zu verdienen. Bei diesem Produkt kann es sich um Telefone handeln, die direkt an Einzelpersonen verkauft werden, um Werbeflächen in einem Blog von allgemeinem Interesse, die einen Gewinn erzielen, oder es kann sich sogar nur um eine Unternehmenswebsite handeln, die Ideen verkauft und den Umsatz eines Unternehmens mit einem physischen Standort steigert. Jetzt, im Jahr 2013, gab es weltweit über sieben Milliarden einzelne Internetnutzer und heute existieren unglaubliche sechstausendneunhundert Sprachen. Das bedeutet, wenn Sie sich auf nur eine Sprache, nur einen Ort, nur einen Benutzertyp beschränken, negieren Sie Milliarden potenzieller Besucher.

Die Erweiterung des Horizonts eines Unternehmens kann sein Potenzial dramatisch steigern, seinen Kundenstamm vergrößern und zu erstaunlichen Konversionen und einem großen Erfolg führen. Die größten Unternehmen und Konzerne von heute betreuen Kunden weltweit, und wenn Sie mit der Erstellung der Vorlage für Ihr eigenes Unternehmen oder Ihre eigene Website beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie unbegrenztes Wachstumspotenzial haben!

• Bereiche mit geringem Wettbewerb anvisieren

Im Moment ist ein Großteil des englischsprachigen Marktes mit einer Horde von Menschen mit einem breiten Spektrum an Fähigkeiten überflutet. Sich in den Rängen in Suchmaschinen hochzukämpfen, kann dazu führen, dass viel Geld verschwendet wird und viel Zeit damit verbracht wird, diesen wenigen und weit voneinander entfernten ungesättigten Nischen nachzujagen. Glücklicherweise bietet die Online-Welt für diejenigen, die bereit sind, ihre Komfortzone zu verlassen, ein viel breiteres Spektrum potenzieller Kunden und viele Bereiche, in denen der Wettbewerb nur aufgrund sprachlicher oder kultureller Barrieren gering ist!

Häufige mehrsprachige SEO-Fehler

Die ersten Schritte in die mehrsprachige SEO zu unternehmen, kann ein unglaublich einschüchternder Prozess sein, zumal es notorisch knifflig und schwierig zu meistern ist. Glücklicherweise gab es viele multinationale Unternehmen und Websites, die zuvor die Gewässer der mehrsprachigen SEO riskiert und viele Fehler gemacht haben. Aus ihren Fehlern zu lernen, kann dazu beitragen, große Rückschläge für jedes Unternehmen oder Unternehmen zu vermeiden, das auf einen globalen Markt expandieren möchte. Häufige Fehler sind:

Multilingual und multiregional in einen Topf werfen

Viele Leute betrachten multilinguales und multiregionales SEO leider als ein und dasselbe, aber das ist definitiv nicht der Fall. Bevor Sie mit SEO auf der ausgewählten Website beginnen, müssen Sie die Unterschiede zwischen mehrsprachig und multiregional genau verstehen, damit Sie die richtigen Strategien richtig implementieren können. Während einige der Strategien gleich sind, gibt es wesentliche Unterschiede, die sich dramatisch auf die Leistung auswirken können.

• Mehrsprachig – eine mehrsprachige Website ist eine Website, die den Inhalt in mehr als nur einer Sprache anbietet. Die meisten kanadischen Unternehmen präsentieren ihre Inhalte entweder auf Englisch oder Französisch, da in mehreren Gebieten Französisch die Hauptsprache ist. Darüber hinaus kann eine Website über die portugiesische Fußballnationalmannschaft ihren Inhalt sowohl auf Englisch als auch auf Spanisch präsentieren, da Fußball-/Fußballfans dieser Mannschaft aus verschiedenen Regionen stammen und unterschiedliche Sprachen sprechen.
• Multiregional – Eine multiregionale Website richtet sich speziell an Benutzer in verschiedenen Ländern. Beispielsweise wird ein Unternehmen, das Mobiltelefone verkauft, die USA und beispielsweise Großbritannien ganz anders ansprechen. Die USA verwenden CDMA- und GSM-Versionen von Mobiltelefonen, und ihre primären Dienstanbieter (wie Verizon) werden nur mit CDMA arbeiten, sodass eine multiregionale Website CDMA- und GSM-Smartphones für diejenigen in den Vereinigten Staaten anbieten wird, während ein anderer Besucher aus dem Vereinigten Königreich dies tun wird zu einem anderen Abschnitt geleitet, der nur GSM-Smartphones enthält, die mit ihren Dienstanbietern kompatibel sind.

Keine Indizierung der übersetzten Seiten

Bei der normalen Suchmaschinenoptimierung lernt man von vornherein, dass Duplicate Content zu massiven Abstrafungen durch Suchmaschinen und in vielen Fällen sogar zu einer Sandboxing führen kann. Dies ist ein allgemeines Verständnis, das SEO-Praktiker seit vielen Jahren mit sich herumtragen, und es ist die Hauptursache dafür, warum viele leider ihren eigenen Fortschritt behindern, wenn sie in die mehrsprachige SEO vordringen.

Wenn Inhalte auf einer Website in mehreren Sprachen verfügbar sind, hat Google selbst bestätigt, dass es keinen Grund gibt, die Roboter am Crawlen der übersetzten Seite zu hindern. Wenn Sie am Ende die Seite nicht indexieren, wird jede mehrsprachige SEO, die Sie auf der Seite durchgeführt haben, vollständig negiert. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie rel alternative verwenden, um die URL korrekt in eine entsprechend übersetzte URL zu ändern, die den übersetzten Inhalt enthält.

Optimierung nur für die Big 3

In den meisten englischsprachigen Ländern, hauptsächlich in den USA, Australien, Kanada und Großbritannien, werden drei Hauptsuchmaschinen verwendet: Google, Bing und Yahoo. Diese Suchmaschinen folgen im Allgemeinen alle den gleichen Regeln, und die meisten SEO-versierten Personen wissen, wie sie für sie richtig optimieren können, um ein hohes Suchmaschinenranking zu gewährleisten. Wenn Sie jedoch auf globaler Ebene arbeiten, ist es absolut entscheidend, dass Sie erkennen, dass andere Länder und Kulturen alternative Suchmaschinen verwenden.

Chinas wichtigste Suchmaschine heißt Baidu, und da China eine der am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften der Welt ist, beginnen viele Unternehmen zu expandieren und versuchen, eine Präsenz aufzubauen, um den Umsatz zu steigern. Leider unterscheidet sich Baidu stark von Google darin, wie es die Wichtigkeit bestimmter Aspekte einer Website einstuft. Merkmale wie Alt-Tags, Heading-Tags, Anzahl der eingehenden Links und Seitengeschwindigkeit sind alles entscheidende Aspekte, die bei der Ermittlung der Suchergebnisse analysiert werden. Google hingegen legt mehr Wert auf die Qualität der Links, den Seitentitel und den Ankertext einer Seite.

Aufgrund der subtilen Unterschiede zwischen dem, was Suchmaschinen auf einer Website in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit einordnen, kann es für jedes Unternehmen zunehmend schwieriger werden, es für ausgewählte Schlüsselwörter bei anderen Suchmaschinen auf die obersten Seiten zu schaffen. Aus diesem Grund kann die Suche nach den primären Suchmaschinen für Ihr bestimmtes Land oder Ihre Region den Verkehr und die Conversions erheblich verbessern.

Unverständnis für lokale Käufer

Einer der wichtigsten Punkte von SEO und SEM ist zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, wo sie online präsent ist und wie Sie sie erfolgreich vermarkten können. Leider scheinen die meisten Menschen, die sich auf mehrsprachiges SEO einlassen, die gleiche Art von Perspektive zu verwenden, die sie in den Vereinigten Staaten für andere Länder verwendet haben. Die Unfähigkeit, die Mentalität der lokalen Kultur zu verstehen, führt dazu, dass entscheidende Conversions verloren gehen.

Nehmen Sie zum Beispiel Japan. Die japanische Kultur unterscheidet sich stark von der in Großbritannien, den USA oder sogar Australien. Darüber hinaus sind sein Erbe und seine unverwechselbaren kulturellen Wege auch in die Geschäftswelt eingedrungen, was zu einem der am schwierigsten zu erreichenden Märkte geführt hat. Aus diesem Grund stellen viele Unternehmen japanische Verbindungsleute ein, die in Japan arbeiten und wohnen, die Kultur kennen und in der Lage sind, sich mit den Menschen zu verbinden, was zu einer viel höheren Erfolgsquote mit weitaus mehr Konversionen führt.

Russland hingegen zahlt für Lieferungen lieber in bar als auf Online-Zahlungen mit Debitkarten und PayPal. Das Wissen um diese kleine, aber wichtige kulturelle Tatsache bei der Expansion in die russische Kultur wird es Unternehmen und Websites ermöglichen, ihre Verkaufsprozesse zu ändern, um dem Käufer entgegenzukommen.

Implementieren von mehrsprachigem SEO

Beginnen Sie mit Ihrer Domain- und URL-Struktur

Eine der größten Herausforderungen bei der Implementierung mehrsprachiger SEO ist oft die erste: Habe ich lokale Domains oder ändere ich meine URL-Struktur für die andere Sprache? Bevor Sie die Entscheidung treffen, ist es wichtig, die zuvor besprochenen Hauptunterschiede zwischen mehrsprachig und multiregional zu berücksichtigen. Sie können eine mehrsprachige Website haben, die sich jedoch nicht in mehreren Regionen befinden kann. Sie können jedoch eine multiregionale Website in mehreren Sprachen verfügbar haben. Sobald Sie die Entscheidung für lokale Domains getroffen oder Ihre URL-Struktur geändert haben, wird es unglaublich schwierig, zu wechseln.

• Lokale Domäne – dies sollte getan werden, wenn Sie Benutzer in verschiedenen Regionen ansprechen möchten. Eine lokale Domain für jede Sprache trägt dazu bei, dass die Website von diesen lokalen Suchmaschinen indexiert wird und in den Ergebnissen auftaucht. Bleiben wir bei unseren ursprünglichen zwei Beispielen für multilingual und multiregional. Wenn Sie beispielsweise potenzielle Käufer für Ihr Mobiltelefon in China und Großbritannien ansprechen möchten, sollten Sie phone.cn und phone.co.uk in Betracht ziehen. Diese beiden lokalen Domänen werden dazu beitragen, die Beziehung zu den lokalen Käufern zu verbessern und auch die Conversions zu verbessern.

• Strukturierte URL – Die Strukturierung Ihrer URL zur Aufnahme übersetzter Seiten sollte für diejenigen erfolgen, die nicht auf verschiedene Regionen, sondern nur auf verschiedene Sprachen abzielen möchten. Dies ist viel einfacher zu verwalten, kostet deutlich weniger und kann einfach durchgeführt werden. Ein kanadisches Unternehmen kann zwei Seiten haben, die für ihre spezifischen Produkte werben – eine auf Französisch und eine auf Englisch. Zum Beispiel: business.ca/en/product ist für die Website auf Englisch und business.ca/fr/product für die Produktseite auf Französisch.

Reduzieren Sie Ihre Absprungraten mit IP-Erkennung

Einer der Hauptgründe für häufig hohe Absprungraten bei mehrsprachigen Websites ist, dass dem Besucher die Informationen in der falschen Sprache präsentiert wurden. Stellen Sie sich das so vor, Sie möchten einfach mehr über einen bestimmten Handytyp erfahren. Sie gehen zu Ihrer Suchmaschine, geben sie ein und klicken auf das oberste Ergebnis. Leider stehen Sie sofort vor einer Website in einer völlig fremden Sprache. Anstatt nach Hinweisen auf eine übersetzte Seite zu suchen (etwas, das Webmaster normalerweise mit Länderflaggen kennzeichnen), verlassen Sie die Website einfach und finden eine benutzerfreundlichere Website. Wie können Sie Besucher beschuldigen? Es obliegt dem Website-Entwickler, Informationen auf benutzerfreundliche Weise bereitzustellen, weshalb die Benutzer-IP-Erkennung zu einem so einflussreichen Werkzeug in der mehrsprachigen SEO geworden ist.

Wie leitet man Benutzer basierend auf IP um?

Wenn Sie eine einfache Website hosten, haben Sie wahrscheinlich bereits eine Art Weiterleitung in Ihrem mobilen Design implementiert. Mobile Designs erkennen den Gerätetyp, der versucht, auf die Informationen zuzugreifen, und stellen anschließend die richtige Art der Formatierung bereit, je nachdem, ob es sich um ein Tablet, ein Smartphone oder einen Computer/Laptop handelt. Die IP-Erkennung und -Umleitung ist etwas anders, da sie basierend auf der IP umleitet. Die IP zeigt den Standort des Benutzers an und er kann dann entweder über HTTP-Umleitung oder JavaScript-Umleitung umgeleitet werden.

• HTTP – Dies ist eine schnellere Alternative und wird deshalb häufig verwendet. Ein Benutzer, der versucht, auf die Website zuzugreifen, wird basierend auf seinen HTTP-Anforderungsheadern zu den entsprechenden URLs für seine Sprache umgeleitet.
• JavaScript – Manchmal kann eine HTTP-Weiterleitung schwierig sein, und hier verwenden die Leute JavaScript als Alternative. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, JavaScript zu verwenden und Benutzer basierend auf ihrer IP umzuleiten, aber es ist traditionell langsamer als die HTTP-Umleitung und erfordert auch insgesamt mehr Ressourcen.

Geschwindigkeit hat Priorität

Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Benutzer ihre Informationen schnell und effizient erhalten, wird sich das Ranking Ihrer Website in fast jeder Suchmaschine (nicht nur in den großen Drei) dramatisch auswirken. Leider stoßen viele Menschen aus einer Vielzahl von Gründen auf massive Probleme.

• Benutzerumleitung – Wie bereits erläutert, ist die Benutzerumleitung entscheidend, um die Absprungraten zu reduzieren und Ihren Besuchern auf effektive und bequeme Weise die Informationen bereitzustellen, die sie benötigen. Leider verlangsamt das Umleiten von Benutzern den Ladevorgang, und dies ist etwas, das von Suchmaschinen-Crawlern nicht übersehen wird. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass der Umleitungsprozess mit der HTTP-Umleitung schnell ist, aber stellen Sie auch sicher, dass die entsprechenden kanonischen URLs verwendet werden, um zwischen der Originalseite und der übersetzten Version zu unterscheiden.
• Datenspeicherort – Um die Ladezeiten auf Ihrer Website zu verkürzen, müssen Sie sicherstellen, dass die Daten Ihrer Website so nah wie möglich bei Ihren Benutzern sind. Dies kann auf zwei Arten erfolgen:

Serverstandort – Die Nähe des Servers zum Benutzer spielt eine große Rolle bei der Geschwindigkeit der Website. Je näher der Server am Benutzer ist, desto schneller kommen die Daten auf seinem Computer an und desto eher können sie mit dem Kauf Ihrer Produkte/Dienstleistungen beginnen. Je weiter ein Server entfernt ist, desto länger dauert es, bis die Daten ankommen, und desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Besucher Ihre Website verlässt, bevor die Ladezeit abgelaufen ist. Ein qualitativ hochwertiger Server in dem Land zu haben, in dem Ihre Zielgruppe wichtig ist, wird die Geschwindigkeit und Leistung der Website erheblich steigern.

CDN – für Websites mit Besuchern aus mehreren Ländern sind mehrere Server aus Kostengründen möglicherweise keine Option. In diesem Fall kann ein CDN die perfekte Lösung sein. Ein CDN oder Content Delivery Network nimmt zwischengespeicherte Elemente Ihrer Website, die sich im Allgemeinen nie ändern, und speichert sie auf Servern auf der ganzen Welt. Wenn ein Benutzer dann Ihre Website besucht, findet das CDN den Server, der dem Standort des Benutzers am nächsten ist, basierend auf seiner IP-Adresse, und liefert ihm die zwischengespeicherten Dateien. Dies reduziert die Belastung der Server drastisch und stellt auch sicher, dass Besucher ihre Daten viel schneller als normal erhalten.

Linkstruktur verbessert die Leistung

Eine gute Linkstruktur auf einer einsprachigen Website ist schwer genug zu erreichen, aber wenn Sie zwei Sprachen verwenden, wird dies zu einem kritischen Aspekt, der sorgfältig durchgeführt werden muss. Die Linkstruktur einer mehrsprachigen Website besteht aus zwei Hauptelementen

Interne Linkstruktur

Ihre interne Linkstruktur muss sehr sorgfältig sein, da es unglaublich einfach sein kann, auf die falsche Seite zu verlinken (diejenige, die nicht übersetzt ist) oder versehentlich einen toten Link bereitzustellen, wenn Sie die Art und Weise Ihrer kanonischen Struktur ändern. Sie müssen sicherstellen, dass Sie den richtigen Link auswählen, wenn Sie auf ein Produkt oder eine Seite in einer anderen Sprache verweisen.

Darüber hinaus wird die Bereitstellung klarer Links zur Änderung der Sprache der Website, Breadcrumbs für eine einfache Navigation und mindestens ein Link in jedem Beitrag zur Gewährleistung von Kontinuität und Fluss die interne Linkstruktur erheblich verbessern. Wenn Sie eine großartige interne Verlinkungsstruktur haben, wird die SEO-Leistung Ihrer Website erheblich gesteigert und Sie werden auch sehen, dass Besucher viel länger auf Ihrer Website bleiben als ohne.

Inbound/Outbound Link-Struktur

Wenn Sie Benutzer in bestimmten Sprachen ansprechen und sicherstellen möchten, dass Ihre übersetzte Seite ein hohes Ranking hat, ist es wichtig zu wissen, dass Sie sicherstellen müssen, dass Ihre eingehenden und ausgehenden Links zu Quellen in dieser Sekundärsprache führen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Platzierungen Ihrer Website bei anderen Suchmaschinen, sogar bei Google in anderen Ländern, für Ihre ausgewählten Schlüsselwörter deutlich höher sind.

Um qualitativ hochwertige Inbound-Links zu erhalten, sehen Sie sich Ihre üblichen Schlüsselstellen und mehr an:

• Foren
• Verzeichnisse
• Pressemeldungen
• Gastblogs
• Soziale Medien (niedrige Qualität, aber effektiv in großen Mengen)

SMM steigert Bekanntheit und Traffic

Wie Sie wahrscheinlich wissen, spielen soziale Medien für jede Website, egal ob sie gerade gestartet ist oder einfach auf einen neuen Markt expandiert, eine große Rolle für den Traffic, die Markenbekanntheit und die Interaktion mit potenziellen Kunden. Wenn eine Website zum ersten Mal in einem neuen Markt erscheint, muss sie sofort beginnen, sich mit den Einheimischen zu verbinden und mit ihnen zu interagieren. Diese Interaktionen und die bloße Präsenz des Unternehmens oder der Website in den sozialen Medien tragen dazu bei, die Markenbekanntheit dramatisch zu steigern und ihre Präsenz zu festigen.

Darüber hinaus stellt die Präsenz auf Social-Media-Websites und das regelmäßige Posten sicher, dass die Menge an Inhalten, die zum Liken, Teilen und Twittern zur Verfügung stehen, erheblich erhöht wird. Jedes Mal, wenn etwas auf einer Social-Media-Website geteilt wird, entsteht ein direkter Backlink, der es der Website nicht nur ermöglicht, neue soziale Gruppen zu erreichen, die zuvor nicht möglich waren, sondern jeder Link hilft auch, das Ranking der Website in Suchmaschinen zu verbessern!

Fazit:

Es besteht kein Zweifel, dass normale SEO-Strategien allein oft schwer zu beherrschen sind; Fortgeschrittene Benutzer werden jedoch feststellen, dass mehrsprachiges SEO eine herausfordernde und lohnende Option darstellt, die exponentielles Wachstum und Möglichkeiten bietet. Das Erreichen von Website-Besuchern und potenziellen Kunden in ihrer eigenen Sprache kann frühere Barrieren beseitigen und die Conversions erheblich steigern. Daher ist es wichtig zu verstehen, was mehrsprachiges SEO ist und wie es richtig implementiert wird.

Viele Menschen stürzen sich kopfüber in die mehrsprachige SEO und machen häufige Fehler, wie z. B. das Nichtindizieren ihrer übersetzten Seiten oder das Optimieren nur für die drei wichtigsten Suchmaschinen. Glücklicherweise wissen Sie jetzt, nachdem Sie diesen umfassenden Leitfaden gelesen haben, hoffentlich, wie Sie die meisten der häufigen Fehler vermeiden können, die leicht gemacht werden können. Es ist oft schwer zu glauben, wie viele Rückschläge Sie vermeiden können, indem Sie sich einfach die Zeit nehmen, die Fehler anderer zu überprüfen, und jetzt können Sie damit beginnen, die richtigen mehrsprachigen SEO-Strategien, die hier besprochen werden, richtig umzusetzen, z Website-Geschwindigkeit mit einem CDN, und stellen Sie sicher, dass Ihre Linkstruktur für Ihre mehrsprachige Website richtig eingestellt ist!

Insgesamt ist mehrsprachiges SEO schwierig und zeitaufwändig, aber sehr lohnend. Es kommt mit Zeit und Geduld. Für diejenigen, die bereit sind, die Arbeit zu investieren, die in die Entwicklung einer äußerst erfolgreichen mehrsprachigen Website gesteckt wird, werden sich die Belohnungen definitiv lohnen!

Wenn Ihnen dieser Leitfaden geholfen hat oder Sie Fragen haben, lassen Sie es uns bitte wissen! Darüber hinaus können fortgeschrittene Benutzer, die bereits an mehrsprachigen Websites arbeiten, alle Informationen weitergeben, die in diesem Handbuch möglicherweise übersehen wurden!