Wie man Ranking-Chancen bewertet und nutzt

Eine einfache Metrik, die Ihnen sagt, wie schwer es ist, für ein Keyword zu ranken, bringt Ihnen ehrlich gesagt nicht viel. Die zusätzliche Zeit während der Keyword-Recherche zu investieren, zahlt sich jedoch später aus, wenn Sie den SEO-Prozess starten.

Keywords zu bekämpfen, die zu wettbewerbsfähig sind, ist ein häufiger Fehler. Wenn Sie eine Zahl erhalten, die zeigt, dass das Keyword zu 67 % wettbewerbsfähig ist, wissen Sie nicht, ob Ihre Domain dafür geeignet ist, dafür zu ranken.

In diesem Artikel führen wir Sie durch den Prozess der Bewertung der Ranking-Möglichkeiten für Ihre Domain. Aber bevor wir beginnen, lassen Sie uns klarstellen, dass dieser Prozess nicht für Marken-Keywords gilt, da diese ihre eigenen Regeln und Faktoren haben.

Konkurrenten machen ein Keyword schwierig

Da sich SEO auf drei Bereiche stützt – Backlinks, On-Page und Benutzerverhalten – gibt es keine Möglichkeit, die Keyword-Schwierigkeitsanalyse anders zu behandeln.

Diese drei Segmente Stück für Stück durchzugehen, kann zeitaufwändig sein und am Ende stellen Sie vielleicht fest, dass die Seite, für die Sie Ihr ganzes Geld ausgeben wollten, keine großen Chancen auf ein Ranking hat.

„Obwohl die Schwierigkeit eines bestimmten Keywords, das von einem Tool angeboten wird, eine Schätzung ist, bietet es dennoch einen nützlichen Bezugspunkt, den Sie zu Vergleichszwecken verwenden können (und sollten).
Um die Schwierigkeit eines Keywords vorherzusagen, das in Ihrem (spezifischen) Fall anwendbar ist, schauen Sie sich die Keywords an, für die Sie bereits ranken!

Wie viel Zeit haben sie gebraucht, um zu ranken? Benötigten Sie zusätzliche Links oder inhaltliche Anpassungen?

Sie können diese historischen Daten in Ihrer n=1-Studie verwenden und ein ziemlich gutes Verständnis dafür gewinnen, was Sie erwarten können.“

— Artem Klimkin, Gründer, Linkhero

„Einige SEOs sagen: Es sind Ihre Konkurrenten, die Ihre Website ranken – nicht Google. Das liegt daran, dass jedes Thema und Keyword genauso schwer zu ranken ist, wie Ihre Konkurrenten stark sind.
Die Keyword-Schwierigkeit ist ein erster Schritt, um die Wettbewerbsfähigkeit eines Keywords zu verstehen.
Als nächstes sollten Sie Seite 1 überprüfen: Gibt es Flexibilität bei den Suchergebnissen oder sind die Top 10 seit Monaten oder Jahren zementiert? Welche Art von Seiten werden gerankt (Homepage, innere Seiten), welche Art von Inhalt (Bildung/lang oder kurz). Wenn Sie einen ähnlichen Seitentyp und Inhalt nicht ranken, werden Sie es schwer haben, zu ranken – trotz geringer Schwierigkeit.“

— Viola Eva, SEO-Beraterin und Gründerin, Flow SEO

Haben Sie Ihr Link- und Backlink-Profil analysiert?

„Ich denke, es ist wichtig, sich die konkurrierenden Seiten anzusehen, die gut platziert sind, und die Arten von Websites zu untersuchen, die auf sie verlinken. Ich lasse mich davon nicht vollständig meine Strategie diktieren, da jede Website einzigartig ist, aber es hilft mir zu verstehen, welche Arten von Websites ich verfolgen möchte, um Rankings und Traffic zu verbessern. Ich sehe gerne, welche Formen von Inhalten (Audio, Video, Infografiken, interaktive Elemente usw.) auf den Seiten vorhanden sind, die auch auf meine Konkurrenten verlinken, da mir das bei der Entdeckung hilft.“

– Julie Joyce, Inhaberin von Link Fish Media

Eine Sache, die Sie niemals übersehen sollten, wenn Sie Ihr Ranking verbessern möchten, sind Ihre Backlinks. Ein Backlink ist im Wesentlichen eine Verbindung, die von einer Website eines Drittanbieters zu Ihrer Domain führt und die bei korrekter Ausführung als Testimonial / Vertrauensbeweis für Ihre Website fungiert.

„Bei der Analyse der Backlink-Profile von Mitbewerbern ist es gut, diese Frage zu beantworten: Welcher Backlink ist für das Keyword stärker – einer von der NYTimes? Oder eine viel kleinere, aber relevante Seite, die in der Nische gut rankt?

Der stärkste Backlink, den Sie erhalten können, stammt von der Seite, die für Ihr Ziel-Keyword auf Platz 1 steht. Google hat es bereits zur relevantesten und maßgebendsten URL der Welt für dieses Keyword erklärt.“

— Matt Diggity diggitymarketing.com

Ein Backlink von einer seriösen Seite dient zwei Zwecken – es verbessert die Glaubwürdigkeit Ihrer Seite und kann auch neuen Traffic von Drittanbietern auf Ihre Seite lenken.

Während einige Backlinks wertvoll sein können, können andere Ihrem Google-Ranking tatsächlich schaden. Schlechte Links, zu denen Links vom Typ Spam und defekte Links gehören, könnten von Google aufgegriffen werden, und das Endergebnis könnte ein Schlag auf das Handgelenk von Google in Form einer Strafe sein.

Woher weiß ich, ob ich schlechte Backlinks habe?

Eine Backlink-Analyse kann dabei helfen. Wie? Mit der Backlink-Analyse können Sie schlechte Links ausfindig machen – solche, die als Spam oder „unnatürlich“ gelten.

Dies ist wichtig, da die Götter von Google die Links Ihrer Website verwenden, um die Qualität der Website zu bewerten. Grundsätzlich gilt: Je besser die Qualität Ihrer Links ist, desto höher werden Sie eingestuft. Aus diesem Grund ist es eine großartige Idee, Ihre Links im Auge zu behalten, um sicherzustellen, dass Sie die Bösewichte finden – und loswerden.

Schlechte Links können solche sein, die zu desindizierten Domains, Spam-Diskussionsforen und ineffizienten privaten Blog-Netzwerken führen, sowie düsterere Arten von Spam. Sie können auch eine Backlink-Analyse auf den Websites Ihrer Konkurrenten durchführen, um herauszufinden, was sie in Bezug auf Links vorhaben, und diese dann mit Ihren eigenen vergleichen und vergleichen.

Toll, aber wie geht das?

Sie können natürlich jemanden beauftragen, Ihre Backlink-Analyse für Sie durchzuführen, aber es kostet Sie nicht einen Arm und kein Bein, ein Tool wie SEMrush oder Moz Open Site Explorer zu verwenden. Diese sind ziemlich einfach zu bedienen und recht erschwinglich. Für große Geschütze aus dem oberen Regal suchen Sie nach Link Research Tools, auch bekannt als LRT.

Diese Tools geben Ihnen die Möglichkeit, Ihre eigenen Links – und die Ihrer Konkurrenten – zu überprüfen, um die Gesamtzahl der Links und einzigartigen Domains zu analysieren. Wenn Sie schon dabei sind, ist es eine gute Idee, auch einen kleinen Blick auf Ihre verweisenden Domains zu werfen und viel tiefer zu gehen – eindeutige verweisende IP-Adressen.

IP Was? Der Ball liegt bei Ihnen.

Fragen Sie irgendeinen ernsthaften SEO-Angreifer und er wird es Ihnen sagen – Sie haben vielleicht Tonnen von Backlinks, von denen eine große Anzahl von denselben Domains stammt, aber wie viele dieser Domains sitzen auf denselben IP-Adressen?

Der obige Screenshot zeigt die tatsächliche Anzahl Ihrer eindeutigen verweisenden IP-Adressen, die auch als verweisende Subnetze bezeichnet werden. Je diversifizierter Ihre Nummer ist, desto besser sieht Ihre Linkverteilung aus – solange diese Subnetze qualitativ hochwertige Domains zusammen mit echtem Traffic liefern.

Unten ist ein Beispiel für eine schnelle Analyse von 44 Backlinks, die von 37 Domains stammen, aber alle auf einer IP-Adresse sitzen.

Und letzter Screenshot:

Der obige Screenshot zeigt jeden Domainnamen, jede Kategorie, jeden Autoritätswert, jede IP-Adresse, jedes IP-Land und die Anzahl der Backlinks. Das erscheint mir auf den ersten Blick ziemlich selbstverständlich. Du stimmst zu?

Als Profi ist es eine gute Idee, regelmäßige Link-Zustandsprüfungen durchzuführen, da diese oft die Wurzel des Problems sind, wenn Sie Schwierigkeiten haben, in den Reihen der Google-Suchanfragen aufzusteigen.

„Wir prüfen wöchentlich, welche Seiten auf uns verlinken. Es hilft uns zu verstehen, wo unsere Inhalte und Solitaire-Spiele Anklang finden und ob die Websites, auf denen wir erwähnt werden, qualitativ hochwertig sind. Es ermöglicht uns auch, proaktiv zu sein, falls schlechte Websites anfangen, auf uns zu verlinken. Die Überprüfung, wer auf Sie verlinkt, sollte ein regelmäßiger Prozess sein, der Ihnen großartige Einblicke geben kann.“

— Darshan Somashekar, Gründer Solitaired

[Fallstudie] Verbesserung von Rankings, organischen Besuchen und Verkäufen durch Analyse von Protokolldateien

Anfang 2017 bat das Team von TutorFair.com die SEO-Dienste von Omi Sido um Hilfe. Ihre Website hatte mit Rankings und organischen Besuchen zu kämpfen.

Lesen Sie die Fallstudie

Wie viele Links brauchen Sie, um zu ranken?

Die Millionen-Dollar-Frage: Wie viele sollten Sie bauen? Schauen Sie sich zunächst Ihre Konkurrenten an. Verwenden Sie mehr als ein Softwaretool, um Daten von Wettbewerbern abzurufen und zu sehen, was für sie funktioniert und was nicht.

Das Ziel des Gewinnens von Backlinks besteht darin, die Autorität und den Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen, und daher ist es Ihnen verziehen zu denken, dass es gilt, je mehr Links, desto besser. In Wirklichkeit sollten Sie wirklich an Qualität statt Quantität denken – es macht keinen Sinn, Ihre Website oder einzelne URL mit Tonnen von Links zu füllen, die einen geringen Wert bieten.

Abhängig von der Größe Ihrer Website und der Konkurrenz in einer bestimmten Nische ist es manchmal besser, vielleicht zwanzig oder dreißig Links von wirklich guter Qualität anzustreben, da dies Ihnen eine überlegene Klasse von Besuchern bringt – und mehr davon.

Unten ist der Screenshot einer Domain, die es geschafft hat, in den letzten 6 Jahren kontinuierlich 994 verweisende Domains aufzubauen. Während die Autoritätsbewertung knapp über dem Durchschnitt liegt, sind die Endergebnisse ziemlich ausgezeichnet, wenn wir über ihre monatlichen Besuche sprechen.

Es ist immer eine gute Idee, SERP für ein bestimmtes Keyword zu analysieren und die Durchschnittswerte zu erhalten.

Die obigen Ergebnisse können Ihnen helfen, die Konkurrenz zu verstehen und auch zu verstehen, dass mehr verweisende Domains nicht immer die endgültige Antwort sind.

Das Gewinnen – und Pflegen – Ihrer Links ist etwas, das Sie kontinuierlich tun sollten. Wenn Sie anhalten und Ihre Strategie ändern, verpassen Sie möglicherweise das Boot, wenn es um Chancen geht.

Sie müssen sich nicht nur darauf konzentrieren, weitere großartige Links zu erhalten, Sie müssen sie auch regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktionieren und Sie an der gewünschten Position halten.

Bei jeder Art von Linkbuilding besteht Ihre größte Aufgabe darin, sicherzustellen, dass Sie in Bezug auf die Regeln und Richtlinien von Google auf der guten Seite bleiben – andernfalls könnte all Ihre harte Arbeit eines Tages umsonst sein, da wir jetzt im Weißen leben hat die Welt der SEO.

„Während „Wie viele Links“ normalerweise die falsche Frage ist, da Qualität und Relevanz der Schlüssel sind, geht es bei der Verbesserung Ihres Rankings für ein bestimmtes Thema nur darum, mit wem Sie konkurrieren und was ihre Metriken sind. Obwohl es keinen direkten Zusammenhang zwischen der Anzahl externer Links und Rankings auf Seite 1 gibt, müssen Sie in den meisten Fällen dasselbe Ballspiel mit den restlichen Ergebnissen auf Seite 1 spielen. Es gibt also Hunderte von Rankings Faktoren ist es wichtig zu wissen, wie viele verweisende Domains jeder Konkurrent hat.

Wenn Seite X laut einem bestimmten SEO-Tool 200 verweisende Domains hat und Google 100 davon aufgrund geringer Qualität oder Irrelevanz ignoriert, werden Sie leider immer noch 200 sehen und sie eintauchen und überprüfen müssen, um besser zu verstehen, was es ist benötigt, damit Sie ranken können. Ich persönlich kann es kaum erwarten, dass Tools relevantere Wettbewerbsdaten anbieten, von der Keyword-Schwierigkeit pro Domain bis hin zu Links, die wirklich die Nadel bewegen.“

— Igal Stolpner, VP Wachstum, Investing.com

Website-Inhalte für den Linkaufbau

Eine Analyse auf Seitenebene reicht einfach nicht aus. Wir können davon ausgehen, dass die Inhalte, die Google uns in den Top Ten anbietet, die besten Ergebnisse darstellen, die sie haben. Wir werden dort keine kritischen Informationen finden. Obwohl die Länge Ihr Schwierigkeitsgrad sein kann, seien wir ehrlich, es ist nicht wirklich eine bedeutende Investition, ein längeres Stück zu schreiben.

Wir müssen tiefer graben

Die wahre Stärke der URL zeigt sich beim Überprüfen der internen Links. Der kumulative Fluss der Autorität überwältigt die URL, daher ist es gut zu wissen, wie viele Seiten die URL fördern und was sie sind.

Ich habe einen einfachen Prozess für die Analyse unterstützender Seiten erstellt, der einige fortschrittliche Clustering-Algorithmen in einem Bonusschritt enthält.

Wir werden versuchen, diese Frage zu beantworten:
Welche Themen decken meine Konkurrenten in ihren Domains ab, die ihnen helfen, für Keyword X zu ranken?

• Schritt 1: Bestimmen Sie, wer Ihre Konkurrenz ist, indem Sie Ihr Keyword bei Google suchen. Kopieren Sie die Top-10-Ergebnisse und crawlen Sie Ihre direkten Konkurrenten.
• Schritt 2 : Extrahieren Sie Seiten, die intern auf die Seite verlinken, die für das von Ihnen angestrebte Keyword rankt.
• Schritt 3: Erstellen Sie eine Liste unterstützender URLs und analysieren Sie deren Sichtbarkeit mit einem geeigneten Tool.

Sie könnten hier anhalten und überprüfen, wie viele Seiten mit Traffic intern auf den Artikel verlinken, da dies Ihnen eine Vorstellung davon gibt, wie viele wertvolle interne Links Sie aufbauen müssen.

Aber ich habe einen Bonusschritt für die SEO-Wissenschaftler.

• Schritt 4: Führen Sie die Liste dem Clustering-Algorithmus zu; Es gibt einige ziemlich raffinierte Möglichkeiten, dies in Python zu tun (Beispiel).

Der Clustering-Algorithmus ist hier sehr hilfreich, da er ähnliche Seiten erkennen und dann gruppieren kann.

Hier ist, was Sie daraus machen können:

Je mehr Themen gefunden werden, desto schwieriger wird Ihr Keyword.

Warum machen mehr Themen ein Keyword schwieriger?

Die Antwort ist einfach – es werden mehr unterstützende Artikel von Ihnen benötigt, nicht nur um sie zu behandeln, sondern auch um sie zu bewerten. Relevante Seiten, die intern auf Sie verlinken, sind starke Ranking-Signale.

Wenn Sie sie jagen und bestimmen können, welche unter den Mitbewerbern am beliebtesten sind – nun, Sie haben gerade als Nebeneffekt der Analyse einen priorisierten Inhaltsplan erstellt.

Hier ist ein Beispiel für geclusterte Themen.

Der Prozess kann optimiert und automatisiert werden, aber selbst wenn dies nicht der Fall ist – es summiert sich immer noch nicht zu einem riesigen Arbeitsaufwand. Der Content Plan als Bonus lohnt sich wirklich.

Benutzerabsicht als Schwierigkeitsmessung

Es ist an der Zeit, sich jetzt um die Benutzereinstellungen zu kümmern. Unter den Top 10 finden sich SERPs mit homogenem User Intent, die aber immer weniger beliebt sind. Google bedient häufiger denn je gemischte Absichten; Sie tun dies, um verschiedene Arten von Suchenden zufrieden zu stellen, die mit derselben Abfrage nach unterschiedlichen Ergebnissen suchen.

Das kann verwirrend sein, aber es gibt eine ziemlich einfache Lösung; Sie müssen sich bewusst sein, dass es schwierig sein kann, den Intent-Mix in den SERPs zu ändern.

Wenn es fünf Verzeichnisse und fünf lokale Branchenrankings gibt, wird das Keyword automatisch schwieriger. Enger Platz im SERP ist oft ein Deal-Breaker für ein Keyword, und es könnte noch schlimmer werden; Google bedient möglicherweise acht von zehn Seiten mit einem anderen Geschäftsmodell als Ihrem.

Priorisieren Sie solche Keywords nach unten, selbst wenn sie ein Top-Suchvolumen haben. Sie könnten das 6. lokale Unternehmen dort sein, aber auf der 3. Seite der Suchergebnisse, da der Platz für Seiten wie Ihre knapp ist.

Wenn Sie sich dessen bewusst sind, sparen Sie viel Zeit und Geld für die Positionierung Ihrer Seite für das Keyword, das Sie möglicherweise nie belohnt.

Messen Sie den verfügbaren Platz in den Top 10 für Seiten, die Ihrer ähnlich sind. Je mehr Freiraum, desto einfacher wird es, sich auf die erste Seite zu schleichen.

Fazit

• • 1. Messen Sie die Stärken Ihrer Konkurrenten und prüfen Sie, wie viele Sie übertreffen können.
  • 2. Stellen Sie sicher, dass Sie den verfügbaren Platz in den Top Ten überprüfen, damit Sie nicht um ein Keyword kämpfen, das eine andere Benutzerabsicht hat.
  • 3. Fügen Sie Ihrem Keyword-Rechercheblatt eine neue Spalte hinzu. Das Verhältnis von Seiten, die zu stark sind, zu Seiten, die Sie übertreffen können, hilft Ihnen, die Schlüsselwörter zu finden, die in Ihrer Reichweite sind.

„Die Kraft dedizierter unterstützender Inhalte wird heutzutage von SEOs kläglich unterschätzt. Uns wurde immer wieder gesagt, wie schlau Google ist, aber Tatsache ist, dass Google oft immer noch sehr klare Signale zu bestimmten Suchanfragen benötigt, für die Sie ranken möchten.

Wenn Sie feststellen, dass Sie mit nur einem Artikel nicht gut ranken können, bauen Sie Support-Inhalte auf eine Hub-and-Spoke-Art um ihn herum auf. Sie werden sehen, dass der Hauptartikel besser gerankt wird, wenn der Support-Inhalt besser gerankt wird.“

– Steven van Vessum, Vizepräsident der Community bei ContentKing

„Denken Sie darüber nach, welches Problem Sie für den Benutzer lösen, der auf Ihrer Website landet. Denken Sie über verschiedene Personas nach und wie Sie sie alle glücklich machen können, indem Sie die Inhalte bereitstellen, nach denen sie suchen würden. Sobald Sie die Problemstellung vor sich haben, haben Sie die Antwort bereits halbwegs erreicht, dh erstaunliche Inhalte, die den Benutzer beschäftigen und glücklich machen, und das ist der Schlüssel zum Erfolg.

Großartige Inhalte und Erlebnisse werden nicht nur Ihre Benutzer glücklich machen, sondern Suchmaschinen werden Ihre Website lieben und Sie werden entsprechend durch großartige Rankings belohnt. Darüber hinaus spricht jeder gerne über gute Produkte, also kommen „organische“ Backlinks und Erwähnungen auf Sie zu, um Ihre Marke weiter zu stärken.“

– Nitin Manchanda, globaler Leiter für SEO, Omio

„Es ist leicht, sich auf Tools zu verlassen, die Metriken zum Schwierigkeitsgrad oder zum geschätzten Suchvolumen liefern. Aber wenn Sie nicht zu den SERPs gehen, um die Art des Seitenrankings und die menschliche Qualität der konkurrierenden Seiten zu prüfen, gehen Sie schmerzlich unbewaffnet in die Schlacht. Die Vorarbeit bei der Entwicklung einer Kampagne ist ebenso wertvoll wie die Ausführung. Das Studium der Suchmaschinen-Ergebnisseiten verschafft Ihnen einen Vorteil bei der On-Page-SEO, dem Erwerb von Links und der Inhaltsstrategie.“

— Bill Sebald, geschäftsführender Gesellschafter bei Greenlane

„Indem Sie sich nicht vorbereiten, bereiten Sie sich darauf vor, zu scheitern. Es ist wichtig, dass Sie vor dem Start einer Kampagne recherchieren. Bei Ihrer Recherche ist es nicht nur wichtig, sich anzusehen, welche Ergebnisse Google für ein Keyword anzeigt, sondern auch zu verstehen, warum diese Ergebnisse angezeigt werden.

Sie sollten die Demographie dieser Seiten, das Format des Inhalts, das Alter des Inhalts und ihre Autorität berücksichtigen. Bieten die Zielseiten und Websites die Absicht, mit der Sie konkurrieren möchten? Wie sind sie formatiert und verwenden sie Rich Media wie Videos oder Bilder? Wie oft wurde diese Seite aktualisiert, wann wurde sie erstmals veröffentlicht? Wird diese Seite für diese Suchanfrage schon lange dort gerankt? Wird diese Seite als qualitativ hochwertige Ressource verlinkt?

Wenn Sie Ihre Recherche durchführen, ist es wichtig, diese Art von Fragen zuerst zu stellen. Dann haben Sie die Blaupause für einen Erfolgsplan.“

— Michael Field, SEO-Berater von MJField

„Zeigen Sie mir, worauf sie rangieren und ich nicht… also ist die GAP-Analyse der richtige Weg. Betrachtet man die Branche anhand des Rankings von mehr als einer Website, ist die Suche nach „Pockets“ (Themen), in denen Wettbewerber gleichzeitig ranken, ein starkes Signal für Gelegenheiten, über die man schreiben kann. Heutzutage können viele Tools wie zum Beispiel SEMRush schnell eine generieren. Die Zusammenführung verschiedener Teile der GAP-Analyse kann auch von Vorteil sein, um sehr tief in das Thema einzusteigen, das wir behandeln möchten.“

— Lukasz Zelezny, SEO-Berater, Inhaber von SEO.London

Dieser Artikel ist eine Zusammenarbeit zwischen Milosz und Michal Suski, Mitbegründer von Surfer SEO