Nachhaltigkeit verstehen: Ein Interview mit Brianne West von Ethique

In unserem aktuellen Bericht „ Making Sense of Sustainability: A Data Analysis of The Fashion and Cosmetics Industries“ haben wir analysiert, welche Marken am besten abschneiden, wenn es darum geht, das Gespräch über Nachhaltigkeit (in Bezug auf den Media Impact Value) voranzutreiben. Angesichts der zunehmenden Kundenbesorgnis sowie der bekannten Verschwendung, die sowohl in der Mode- als auch in der Kosmetikbranche anfällt, rückt die Nachhaltigkeit immer mehr in den Fokus, da Marken darauf drängen, den Schritt in Richtung Null-Abfall zu gehen. In einem Teil unseres Berichts sprachen wir mit Brianne West, CEO und Gründerin der weltweit ersten Zero-Waste-Schönheitsmarke Ethique. Die Marke kam West als bahnbrechende Idee, während sie an der Universität war, und hat bereits 4,3 Millionen Plastikflaschen vor der Herstellung und Entsorgung auf Mülldeponien bewahrt . Im Jahr 2016 wurde West außerdem vom Foreign Policy Magazine als „Global Thinker“ für „Schönheit umweltfreundlich machen“ ausgezeichnet.

Nachhaltigkeit verstehen: Ein Interview mit Brianne West

Was ist Ihrer Meinung nach in Bezug auf Verschwendung das Problem Nummer eins in der Schönheitsindustrie?

Verpackung. Über 40 % des gesamten verwendeten Kunststoffs stammt aus Produktverpackungen. Viele Produkte (insbesondere hochwertigere Marken) haben Verpackungen in Verpackungen, von denen keine recycelbar ist, da sie aus gemischten Materialien bestehen. Der Großteil der Kosmetikverpackungen besteht offensichtlich aus Kunststoff und ist oft recycelbar. Was die meisten Menschen jedoch nicht wissen, ist, dass weltweit nur 9 % des jemals hergestellten Kunststoffs jemals recycelt wurden. Das heißt, von 14 Flaschen wird statistisch gesehen nur eine recycelt. Es gibt noch eine etwas erschreckendere Statistik – sie glauben jetzt, dass bis zu 10 % aller jemals hergestellten Kunststoffe irgendwann in unseren Ozeanen landen, sei es in seiner ursprünglichen Form oder in Mikroplastik zerlegt.

Globale Kunststoffhersteller bereiten sich darauf vor, in den nächsten fünf Jahren 30 % mehr Kunststoff zu produzieren, und die Schönheitsindustrie wird ein bedeutender Verbraucher dieses Kunststoffs sein.

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Wussten Sie, dass 100 % unserer Verpackungen als kompostierbar zertifiziert sind? Alles, was wir per Post versenden, ist frei von Säure, Chlor, Laminat und Plastik und darf in den Garten. Wir verwenden auch pflanzliche Tinten, mit denen Wurmfarmen fertig werden können. Unser neuster Blog erklärt, warum wir so verliebt in Haufen verrottender organischer Stoffe sind und wie man erkennt, welche Verpackungsarten tatsächlich kompostierbar sind ️️ #ethiqueworld #giveupthebottle #zerowaste

Ein Post, der von Ethique (@ethiqueworld) geteilt wird 16. September 2019 um 14:47 Uhr PDT

Was sind die größten Herausforderungen beim Aufbau einer wirklich nachhaltigen Kollektion?

Es gibt Hunderte von Herausforderungen. Jeder Geschäftsinhaber oder Unternehmer weiß, dass die Gründung und Skalierung eines Unternehmens voller Herausforderungen ist. Aber sicherlich war es sehr schwierig, eine ethische zu schaffen. Am Anfang war es schwierig, feste Produkte wie Gesichtscremes und Selbstbräuner zu formulieren, da ich wirklich bei Null anfangen musste. Ebenso wie die Entwicklung kompostierbarer Verpackungen, die nicht nur schwieriger zu beschaffen sind (es hat einige Anstrengungen gekostet, unsere Originaldrucker zu überzeugen), sondern auch 10-16 Mal teurer als Kunststoff.

Die Skalierung eines ungewöhnlichen Produkts ist ebenfalls schwierig, aber zum Glück habe ich einen großartigen COO und unglaublich unterstützende Partner, die an unserer Seite stark in dies investiert haben, um sicherzustellen, dass wir mit der schnell wachsenden Nachfrage Schritt halten können. Dann muss sichergestellt werden, dass die Kunden den Sinn eines ungewöhnlichen Produkts verstehen, dass die Finanzen stimmen, der Umgang mit internationalen Distributoren und Einzelhändlern … die Liste geht weiter!

Eines der schwierigsten Dinge ist immer zu überlegen, was Sie besser machen könnten, denn selbst das ethischste Unternehmen kann sich verbessern. Ich freue mich jedoch sehr über unsere vielen Zertifizierungen, darunter auch unsere palmölfreie!

Was hat Sie dazu inspiriert, auf die Idee von Ethique zu kommen – der weltweit ersten Zero-Waste-Beauty-Marke?

Während meines Biologiestudiums an der Universität von Canterbury nutzte ich meine naturwissenschaftliche Ausbildung, um mir kosmetische Chemie beizubringen und allgemein ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, wie viel Abfall tatsächlich aus dieser Branche stammt. Zwischen 75-90 % der Shampoos und Conditioner werden aus Wasser hergestellt und das hat mich wirklich schockiert – es schien so eine Verschwendung zu sein.

Die ursprüngliche Idee kam mir jedoch tatsächlich unter der Dusche, als mir klar wurde, dass es bei so viel Wasser überall keine Notwendigkeit gibt, es vielen der von uns verwendeten Produkte hinzuzufügen – die naheliegenden waren Shampoo und Spülung. Also machte ich mich daran, Zutaten in meiner Küche zu recherchieren und zu mischen, um zu sehen, ob ich einen soliden Schönheitsriegel entwickeln könnte, der die gleichen Ergebnisse liefert, aber ohne die Notwendigkeit für all die Plastikverpackungen. Unsere Produkte werden in 100 % kompostierbaren Verpackungen geliefert, und unglaublicherweise wurde Ethique angesichts meiner bahnbrechenden Idee, die vor nur sieben Jahren entstand, zur weltweit ersten Zero-Waste-Schönheitsmarke.

Welche Lösungen gibt es, um der Schönheitsindustrie zu helfen, nachhaltiger zu werden?

Auf Verpackungsebene gibt es Hersteller und Druckereien, die bereits mit nachhaltigeren Materialoptionen arbeiten . In Bezug auf die Hersteller von Inhaltsstoffen gibt es eine Reihe von Organisationen, die sich ethischen und nachhaltigen Praktiken verschrieben haben und daran arbeiten, wichtige Inhaltsstoffe herzustellen, die beispielsweise die mit Palmöl verbundene Massenentwaldung unterstützen können – zum Beispiel beziehen wir unser Kokosnussöl aus a Frauenkooperative in Samoa.

Wir sehen bei vielen Unternehmen weltweit einen Anstieg des lösungsorientierten Denkens, sei es, um sicherzustellen, dass ihre Inhaltsstoffe und Verpackungen die richtigen Kriterien erfüllen, bis hin zu ihrem Unternehmensethos und ihrem Umgang mit der Umwelt und den Menschen. Es gibt viele gute Marken, die tatsächlich etwas bewirken und zu einer Veränderung beitragen, nicht nur zum Greenwashing.

Wir müssen aufhören, die Verantwortung für den Schutz unserer Umwelt auf die Verbraucher zu übertragen – Unternehmen müssen vorangehen und Verantwortung für den gesamten Lebenszyklus ihrer Produkte übernehmen . Menschen haben es satt, sich für etwas schuldig zu fühlen, worüber sie keine Kontrolle haben. Globale Kunststoffhersteller bereiten sich darauf vor, in den nächsten fünf Jahren 30 % mehr Kunststoff zu produzieren, also müssen Marken nachziehen und den Verbrauchern eine Möglichkeit bieten, die Umwelt zu schonen – so einfach ist das. Die Regierungen haben bewiesen, dass sie nicht die Führung übernehmen werden, also müssen die Unternehmen voranschreiten.

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Du hast gefragt und jetzt sind sie da! Die meisten unserer Produkte sind jetzt online in einer (super-niedlichen) MINI-Größe erhältlich, sodass Sie Ihren eigenen Sampler oder Ihr persönliches Reiseset* zusammenstellen können. Was geht in deinem vor? *Nur verfügbar für Bestellungen, die direkt auf unserer Website getätigt werden. (Minis finden Sie auf jeder Produktseite, indem Sie das Dropdown-Feld zur Größenauswahl verwenden). #ethiqueworld #giveupthebottle

Ein Post, der von Ethique (@ethiqueworld) geteilt wird 27. Mai 2019 um 16:53 Uhr PDT

Wie reagieren Ihrer Meinung nach die Kunden auf Optionen für nachhaltigere Schönheitsprodukte?

Sie müssen sich nur umsehen, um die weltweite Dynamik hinter dem Verbot von Einwegkunststoffen zu sehen, neben der Erkenntnis, dass Recycling unsere Plastikbesessenheit nicht in Ordnung bringen wird. Wir sehen jetzt, dass Verbraucher große Marken herausfordern und sich dafür entscheiden, Unternehmen zu unterstützen, denen Menschen und Umwelt am Herzen liegen. Ich hoffe, dass wir weiterhin eine Verschiebung der ökologischen und sozialen Auswirkungen von Unternehmen und Verbrauchern sehen werden, aber auch eine umfassendere Verschiebung in der Art und Weise, wie Kunststoff und Abfall gehandhabt werden.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Daten beim Aufbau der perfekten Zero-Waste-Sammlung helfen können?

Werfen Sie einen Blick auf unseren aktuellen Bericht: Making Sense of Sustainability, in dem Sie erfahren, welche Marken und Influencer das Gespräch rund um das Thema führen und wie Ihre Marke positive Schritte machen kann.