So erstellen Sie die perfekte Social Media-Strategie mit Social Media-Statistiken und Trends, die Sie 2022 nicht verpassen dürfen

Die Erstellung Ihrer Social-Media-Strategie ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Benutzer erreichen und einbeziehen. Es gibt viele Faktoren, die bei der Erstellung der perfekten Strategie eine Rolle spielen, und die Kenntnis der Trends und Statistiken Ihrer Nische ist entscheidend für den Erfolg.

Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, machen Sie sich keine Sorgen. In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie eine perfekte Social-Media-Strategie mit den Statistiken und Trends erstellen, die Sie im Jahr 2022 kennen müssen.

Was ist eine Social-Media-Marketing-Strategie?

Eine Social-Media-Strategie ist ein Dokument, das den Rahmen, die Phasen und Schritte beschreibt, die Sie unternehmen werden, um Ihre Social-Media-Ziele zu erreichen. Es enthält die Taktiken, mit denen Sie Ihre Ziele erreichen, und wie Sie den Fortschritt messen.

Was sollte in Ihrer Social-Media-Strategie enthalten sein?

• Ihre Geschäftsziele
• Ihre Social-Media-Ziele
• Die Social-Media-Kanäle, die Sie derzeit verwenden, und diejenigen, die Sie hinzufügen möchten.
• Die Ziele für jeden Kanal und jedes Konto.
• Die Rollen und Verantwortlichkeiten des Teams und wie oft Sie Berichte erstellen.

Warum brauchen Sie eine Social Media Marketing Strategie?

Eine Marke auf Social Media ohne Strategie aufzubauen, ist mindestens ineffizient und höchstens ein Geldverlust. Hier sind einige Gründe, warum Sie eine Social-Media-Strategie brauchen:

• Aufbau einer organischen Social-Media-Präsenz: Das Hauptziel einer Social-Media-Strategie ist der Aufbau einer organischen Online-Präsenz. Damit Ihr Account an Followern und Reichweite wächst, halten Sie sich an die goldene Regel der sozialen Medien: Veröffentlichen Sie regelmäßig interessante Inhalte.

• Sprechen Sie Ihre Zielgruppe effektiver an: Eine Social-Media-Strategie vereinfacht das Social-Media-Management und spart Zeit. Das Erstellen eines Social-Media-Kalenders und einer Inhaltsdatenbank sowie das Planen der Posts für die nächste Woche oder den nächsten Monat sparen Zeit, die Sie mit dem Posten verbringen.

• Erstellen Sie eine Markenbotschaft, die auf Ihre Geschäftsziele abgestimmt ist

Wenn Sie über eine Social-Media-Strategie verfügen, stellen Sie sicher, dass Ihre Bemühungen effektiver sind, indem Sie die Strategie an Ihren Geschäftszielen ausrichten.

• Bessere Benutzererfahrung

Social Media ermöglicht es Ihnen, Ihrem Publikum ein personalisiertes Erlebnis zu bieten. Social-Media-Tools ermöglichen es Ihnen, mithilfe von Analysen hochgradig zielgerichtete soziale Kampagnen zu erstellen, die Kaufentscheidungen mit personalisierten Angeboten beeinflussen.

• Wie viele Social-Media-Nutzer gibt es im Jahr 2022?

Bis Juli 2022 gibt es derzeit 4,48 Milliarden Social-Media-Nutzer . Das bedeutet, dass 9 von 10 Internetnutzern in sozialen Medien sind. Die Zahlen stiegen infolge der Pandemie mit 520 Millionen neuen Benutzern ab 2020 stark an. Dies entspricht mehr als 70 % der teilnahmeberechtigten Weltbevölkerung.

• Die beliebtesten sozialen Medien im Jahr 2022

Facebook ist nach wie vor die meistgenutzte Social-Media-Plattform der Welt. Dennoch gibt es fünf Social-Media-Plattformen mit mehr als einer Milliarde aktiven Nutzern pro Monat. Vier dieser fünf gehören Facebook.

1. Facebook = 2,8 Milliarden monatlich aktive Nutzer.
2. YouTube = 2,29 Milliarden
3. WhatsApp = 2 Milliarden
4. Instagram = 1,38 Milliarden
5. WeChat = 1,24 Milliarden

• Wer sind die Social-Media-Nutzer?

Die Zielgruppen der meisten Social-Media-Plattformen überschneiden sich, da die Leute mehr als ein soziales Medium gleichzeitig nutzen.

Die Altersverteilung der Social-Media-Nutzer sieht wie folgt aus:

• 84 % der 18- bis 19-Jährigen.
• 81 % der 30- bis 49-Jährigen.
• 73 % der 50-64-Jährigen.
• 45% der 65 plus.

• Wie viel Zeit verbringen Nutzer auf Social Media?

Der durchschnittliche Benutzer verbringt 2,5 Stunden am Tag in sozialen Netzwerken und Nachrichten. (DatenReportal, 2021)

Nutzer nutzen soziale Medien nicht nur zur Unterhaltung und Kommunikation mit anderen, sondern auch für Informationen, Geschäfte und Einkäufe. Mehr als die Hälfte der Social Browser nutzen soziale Medien, um Produkte für den Einkauf zu recherchieren. Das macht Social Media zu einem unverzichtbaren Tool für viele Zwecke.

So erstellen Sie in 9 Schritten die perfekte Social Media Strategie

• Was ist das Ziel Ihrer Social-Media-Marketing-Strategie?

Sie können mit einer Strategie nicht erfolgreich sein, wenn Sie nicht wissen, was Sie erreichen wollen. Ohne festgelegte Ziele wissen Sie nicht, ob Sie die ROI-Erwartungen erfüllen.

Entscheiden Sie, was Sie mit den Social-Media-Kampagnen erreichen möchten. Möchten Sie mehr Markenpräsenz haben? Möchten Sie Ihr Publikum mit einbeziehen?

Eine gute Praxis ist die Verwendung des SMART-Zielrahmens. Dies ist ein Akronym, das Sie daran erinnert, folgende Ziele zu definieren:

• Spezifisch

• M essbar

• Erreichbar

• Relevant

• Pünktlich

Denken Sie beim Schreiben Ihrer Ziele an diese Attribute. Ein Beispiel für ein SMART-Ziel wäre:

„Verwenden Sie Facebook, um Neuigkeiten über die nächsten Werbeaktionen zu senden und die Besuche auf der Website bis zum Ende des Quartals um 20 % zu steigern“

Verwenden Sie die richtigen Metriken

Sie können die Anzahl der Follower oder Likes verfolgen, aber sie geben Ihnen keine genaue Vorstellung von den Auswirkungen der Kampagne auf Ihr Endergebnis. Verfolgen Sie stattdessen Metriken wie Konversionsraten, Klickraten und Engagement.

Sie sind sich nicht sicher, was Sie verfolgen müssen? Sehen Sie sich die Kanäle an, die Sie derzeit verwenden. Wenn Sie beispielsweise Facebook verwenden, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, sollten Sie die Klickrate messen.

• Kenne deine Zuhörer

Wenn es für das Marketing im Allgemeinen entscheidend ist, zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, sind soziale Medien von entscheidender Bedeutung. Eine Strategie zu entwickeln, ohne zu wissen, wer Ihr Zielzuschauer ist, ist wie ein Schießen im Dunkeln bei einem Paintball-Spiel.

Erfahren Sie so viel wie möglich über Ihr Publikum und darüber, was es gerne in den sozialen Medien sieht. Dies wird Ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, mit denen sie sich beschäftigen, mögen, kommentieren und teilen. Wie lernen Sie Ihr Publikum kennen?

Beginnen Sie mit grundlegenden demografischen Merkmalen wie:

• Das Alter
• Ort
• Einkommen
• Industrie
• Interessen

Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, lesen Sie unseren Leitfaden Wer sind die Social-Media-Nutzer im Jahr 2022?

Sobald Sie herausgefunden haben, wo sich Ihr Publikum gerne aufhält, sammeln Sie demografische Daten von den bevorzugten sozialen Plattformen Ihrer potenziellen Kunden.

Sehen Sie sich zum Beispiel die Altersvariable an. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf ein jüngeres Publikum ausgerichtet ist, finden Sie heraus, welche Plattform Ihre potenziellen Kunden nutzen.

Hier sind einige demografische Statistiken, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern (Quelle: PEW Research Center) :

• Die beliebtesten Social-Media-Plattformen für Benutzer unter 30 Jahren

• Instagram
• Tick ​​Tack
• Snapchat

Die meisten Benutzer zwischen 18 und 29 Jahren geben an, Instagram, Snapchat und TikTok zu verwenden, während 18- bis 24-Jährige Instagram (76 %) und Tiktok (55 %) verwenden.

• Erwachsene in den USA bevorzugen Facebook und YouTube

• Die Nutzung von Online-Social-Media-Plattformen ist in den USA je nach Geschlecht und Standort sehr unterschiedlich.

Wide-Content-Medienplattformen wie YouTube und Facebook erreichen das größte Publikum. LinkedIn erhält die am besten ausgebildeten Benutzer mit mittlerem bis hohem Einkommen.

All diese Daten helfen Ihnen, Ihre Käuferpersönlichkeit zu erstellen. Eine Käuferpersönlichkeit ist eine detaillierte Beschreibung Ihres typischen Kunden. Dieses Profil, das Name, Beruf und Interessen enthält, gibt Ihren Kunden ein „Gesicht“ und erleichtert die Erstellung von Inhalten, die sie in sozialen Medien verwenden können.

• Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Ihre Konkurrenten sind höchstwahrscheinlich bereits in den sozialen Medien vertreten. Sie können sich also ansehen, was sie tun, da sie ein ähnliches Publikum ansprechen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie nützliche Informationen über Ihre Branche und Ihren Zielmarkt sammeln können:

• Social-Media-Hören

Bei dieser Methode werden das Internet und die Medien auf Erwähnungen Ihres Namens (oder des Namens Ihres Konkurrenten), relevanter Schlüsselwörter und Kontonummer überwacht. So wissen Sie, was die Leute über sie sagen und was sie teilen.

• Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Diese Studie hilft Ihnen, die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten zu verstehen. Die Anwendung der traditionellen Wettbewerbsanalyse auf soziale Medien bedeutet, dass Sie Ihre Ergebnisse mit den großen Namen Ihrer Branche vergleichen können.

Mit einer Social Media Wettbewerbsanalyse können Sie:

• Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten für Ihre Zielgruppe.
• Erkennen Sie, welche sozialen Plattformen sie verwenden und wie.
• Verstehen Sie die Stärken und Schwächen ihrer Strategien.
• Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse mit ihren und finden Sie Ihre Schwächen.
• Finden Sie potenzielle strategische Bedrohungen.

Wie führt man eine Social Media Wettbewerbsanalyse durch?

#1. Identifizieren Sie Ihre Konkurrenz: Verwenden Sie die Schlüsselwörter, für die Sie versuchen, einen Rang einzunehmen, und finden Sie die Top 10, die für Ihr Unternehmen relevanter sind. Geben Sie sie in die Suchleiste der Social-Media-Plattform ein und Sie werden sehen, wer Ihre Konkurrenz ist.

#2. Verwenden Sie Social-Media-Analysen, um herauszufinden, wem Ihre Zielgruppe folgt. Sowohl Facebook Audience als auch Twitter Analytics verfügen über Funktionen, die Ihnen eine Vorstellung davon geben können, welchen Marken Ihre Zielzuschauer folgen. Geben Sie beispielsweise in Facebook Audience die demografischen Daten Ihrer Zielgruppe ein und sehen Sie, welche Seiten die meisten Likes haben. Wenn sie für Ihre Branche relevant sind, fügen Sie sie der Liste Ihrer Mitbewerber hinzu. Grenzen Sie dann die Liste auf die drei engsten Konkurrenten ein.

#3. Stellen Sie ihre Stärken und Schwächen dar: Nachdem Sie nun wissen, auf welchen Social-Media-Plattformen Ihre Konkurrenten vertreten sind, finden Sie heraus, wie viel Sie über ihre Social-Media-Strategien wissen können.

• Welche Techniken verwenden sie?
• Was funktioniert und was nicht?
• Wie hoch ist ihre Engagement-Rate?
• Ihre Postfrequenz
• Ihre beliebtesten Hashtags.

Verwenden Sie die Daten, um eine SWOT-Analyse durchzuführen. SWOT ist ein Akronym für Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen.

• Führen Sie ein Social-Media-Audit durch

Wenn Sie bereits eine Social-Media-Strategie haben, sollten Sie analysieren, wie Ihre Bemühungen bisher ankommen. Ihre Analyse sollte folgende Fragen beantworten:

• Wer interagiert mit Ihren Social-Media-Inhalten?
• Wie schneiden Ihre Social-Media-Bemühungen im Vergleich zur Konkurrenz ab?
• Was funktioniert in Ihrer Strategie und was nicht?
• Welche Kanäle laufen gut?
• Welche Inhalte laufen gut?

Hootsuite verfügt über eine sehr einfach zu verwendende Vorlage, mit der Sie Ihre Antworten klar erkennen können.

• Entscheiden Sie, welche Kanäle Sie verwenden werden

Jetzt haben Sie Informationen, um strategische Entscheidungen darüber zu treffen, worauf Sie Ihre Social-Media-Strategie konzentrieren sollten.

Achten Sie darauf, wie jeder Kanal mit Ihren Social-Media-Zielen übereinstimmt (die Sie zu Beginn definiert haben). Konzentrieren Sie sich als Nächstes auf diejenigen, die eine bessere Leistung erbringen. Sie müssen sich nicht dauerhaft aus den anderen Kanälen zurückziehen, Sie können sich entscheiden, sich die Zeit zu nehmen, die Strategie auf diesen zu verbessern.

Definieren Sie Ihre Strategie für jedes Netzwerk

Dies hängt davon ab, was Sie für diesen Kanal erreichen möchten. Eine Modemarke kann beispielsweise von Instagram Stories und Snapchat profitieren.

Das Definieren jeder Kanalstrategie sollte das Verfassen des Leitbilds für jeden einzelnen und mehr beinhalten:

• Richten Sie für jedes Netzwerk ein vollständiges Profil mit hochwertigen Bildern und einer Biografie ein, die ein Leitbild enthält.
• Weisen Sie Ihrem Team Verantwortlichkeiten zu, die beispielsweise das Twitter- und die Facebook-Seite des Unternehmens verwalten.

Um Ihnen bei der Auswahl Ihres Netzwerks zu helfen, finden Sie hier die wichtigsten Plattformstatistiken für 2022:

Statistiken der größten Plattformen

Bildquelle

Facebook

Facebook dominiert weiterhin den Social-Media-Markt, noch mehr seit der Übernahme von Instagram. Facebook besitzt 4 der 5 meistgenutzten Social-Media-Apps.

Verwendungszweck

• Nutzer verbringen durchschnittlich 35 Minuten pro Tag auf Facebook.
• Die Plattform hat monatlich 2,5 Milliarden aktive Nutzer.
• 74 % aller Internetnutzer besuchen die Seite täglich

Demografie

• Die meisten Facebook-Nutzer sind zwischen 18 und 49 Jahre alt. Obwohl die meisten Teenager jetzt Benutzer anderer Plattformen wie TikTok sind, unterhält Facebook immer noch ein aktives Publikum von über 100 Millionen Teenagern.
• 96 % der Nutzer gelangen über Smartphones und Tablets auf die Plattform.
• 42 % der Nutzer haben im letzten Jahr eine Pause von der Plattform eingelegt.

Statistikquelle

Tendenzen für 2022

• Facebook-Shopping: Sie können Ihren Facebook-Shop erstellen, Produkte in Kategorien gruppieren, Produkte in von Ihnen geteilten Fotos markieren, Sammlungen erstellen und In-App-Checkout aktivieren, um zum Kauf anzuregen.

• Benutzergenerierte Inhalte: Dies ist eine der besten Möglichkeiten, Ihr Publikum zu begeistern, da es ihnen Spaß macht, ihre Fotos und Videos zu sehen, die von Marken geteilt werden. Profi-Tipps: Bitten Sie um Erlaubnis, den Beitrag auf Ihrer Seite zu teilen, erstellen Sie einen eindeutigen Hashtag, damit Benutzer Fotos Ihrer Produkte teilen können, und verlinken Sie auf das auf dem Foto abgebildete Produkt.

• Facebook Stories: Stories werden immer beliebter, vor allem weil Sie Ihre Stories auf Facebook und Instagram posten können. Profi-Tipp: Erstellen Sie eine einzigartige Ästhetik, indem Sie Fotos, Videos und Bumerangs hochladen.

• Augmented Reality: Die Plattform ermöglicht es Benutzern, ihre Augmented-Reality-Anzeigen und -Beiträge zu erstellen. Profi-Tipp: Erstellen Sie interaktive Anzeigen, mit denen Ihre Benutzer ihre Produkte ausprobieren können. Erstellen Sie Filter für Instagram- und Facebook-Storys.

Instagram

Dies ist die Plattform, die Sie brauchen, wenn Ihr Publikum jünger ist. Da die meisten Instagram-Nutzer unter 29 Jahre alt sind, ist es perfekt für das Marketing und den Aufbau der Markenbekanntheit bei Teenagern.

Verwendungszweck

• Nutzer verbringen durchschnittlich 53 Minuten pro Tag auf Instagram.
• Die Plattform hat monatlich 1 Milliarde aktive Nutzer.
• 42 % der Internetnutzer besuchen die Website täglich.

Demographisch

• 67 % der Instagram-Nutzer sind zwischen 18 und 29 Jahre alt.
• Die Geschlechterverteilung ist mit 51 % männlichen und 49 % weiblichen Nutzern nahezu gleich.
• Instagram behauptet, dass 90 % seiner Nutzer einem Geschäftskonto aktiv folgen.

Tendenzen für 2022

• Instagram-Shopping: Verwenden Sie einkaufbare Posts, um an Ihr Publikum zu verkaufen. Der visuelle Stil der Plattform erleichtert die Präsentation von Produkten und die Einbindung von Käufern. Profi-Tipp: Füge Kauflinks in Instagram Stories hinzu.

• Influencer-Marketing: Die Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern gibt es schon seit einiger Zeit und dieser Trend wird weiter zunehmen. Profi-Tipp: Werben Sie für Hashtag-Kampagnen, indem Sie ein Netzwerk von Influencern nutzen.

• Instagram Live: Live-Streaming ermöglicht eine bidirektionale Kommunikation. Sie können in Echtzeit kommentieren und Fragen stellen. Profi-Tipp: Starten Sie ein Produkt live auf Instagram, um Erwartungen zu wecken und den Umsatz zu steigern. Verwenden Sie ein Live-Video, um zu demonstrieren, wie Sie Ihr Produkt auf unterschiedliche Weise verwenden können.

• Interaktiver Inhalt: Die Interaktion mit Ihrem Publikum ist eine der besten Möglichkeiten, es zu engagieren. Instagram hat mehrere Möglichkeiten, Ihre Inhalte interaktiv zu gestalten, Sie können eine Frage stellen, eine Umfrage erstellen und vieles mehr. Profi-Tipp: Erstellen Sie ein Quiz, starten Sie einen Countdown für einen anstehenden Post, experimentieren Sie mit interaktiven Instagram Stories-Stickern.

Tick ​​Tack

Die am häufigsten heruntergeladene Plattform des Jahres 2020 hat eine Besonderheit, die meisten Benutzer sind jünger, obwohl Erwachsene schnell auf der Plattform zurechtkommen.

Verwendungszweck

• Nutzer verbringen 53 Minuten pro Tag auf TikTok.
• Es gibt 1 Milliarde monatlich aktive Benutzer.
• TikTok hat jeden Tag eine Milliarde Aufrufe.

Demografie

• 56 % der TikTok-Nutzer sind männlich und 44 % weiblich.
• 41 % aller TikTok-Nutzer sind unter 24 Jahre alt.

Tendenzen

• Mehr Marken und Influencer werden TikTok für Marketingzwecke nutzen.
• Die Generation Z schaut mehr Tik Tok als Fernsehen.
• Marken und Influencer werden zusammenarbeiten, um Inhalte in Episoden zu erstellen.
• Immer mehr Unternehmen ermutigen Benutzer, Videos auf TikTok zu erstellen und zu teilen, indem sie ihre Produkte mit einem Marken-Hashtag verwenden.

Twitter

Twitter hat eine geringere Anzahl von Nutzern als Facebook und Instagram. Die Plattform hat jedoch ein erstaunliches Publikum von 500 Millionen nicht registrierten Benutzern.

Verwendungszweck

• Nutzer verbringen täglich 3 Minuten auf Twitter.
• Es gibt 330 Millionen aktive monatlich registrierte Benutzer.
• Täglich kommen fast 500.000 neue Konten hinzu.

Demografie

• Die Mehrheit der Twitter-Nutzer gehört der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen an, gefolgt von den 30- bis 49-Jährigen.
• 66 % der Twitter-Nutzer sind männlich und 34 % weiblich.

Tendenzen

• Twitter ist nach wie vor eine der wichtigsten Nachrichtenquellen für die Nutzer.
• Videowerbung hat auf Twitter zugenommen und macht 67 % der Plattformwerbung aus. Tweets mit Video ziehen mehr Engagement an als Tweets ohne Video.
• Twitter ist eine der wichtigsten Plattformen für die Entdeckung von Unternehmen, was bedeutet, dass 30 von 50 Twitter-Konten von Marken auf der ersten Seite von Google angezeigt werden.

LinkedIn

Dies ist eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen mit einer sehr spezifischen Benutzerbasis. Mit 1 von 3 Erwachsenen auf LinkedIn hat die Plattform die größte demografische Gruppe von Nutzern zwischen 30 und 49 Jahren.

Verwendungszweck

• Benutzer verbringen 6 Minuten pro Tag auf LinkedIn.
• Die Plattform hat monatlich 303 Millionen aktive Nutzer.
• Monatlich gibt es 5,26 Millionen neue Konten.

Demografie

• Die Altersspanne ist gleichmäßig zwischen 18 und 64 Jahren verteilt, wobei der größte Prozentsatz der Nutzer (37 %) der Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen angehört.
• Auf LinkedIn sind etwas mehr Männer als Frauen (57 % gegenüber 43 %).
• Berichten zufolge befinden sich 40 Millionen LinkedIn-Benutzer in „Entscheidungspositionen“.
• 30 Millionen Unternehmen sind auf LinkedIn.
• 94 % der B2B-Vermarkter verwenden LinkedIn, um Inhalte zu verbreiten.

Tendenzen

• LinkedIn Stories: Diese Posts sind 24 Stunden lang sichtbar und können bis zu 20 Minuten lang sein. Ziel ist es, ein dynamischeres Engagement zwischen den Benutzern einzuführen.

• Personalisierte Anzeigen: Dynamische Anzeigen können segmentierte Zielgruppen mit Genauigkeit und Wirkung ansprechen. Profi-Tipp : Verwenden Sie es, um individualisierte Kampagnen zu skalieren und sie an Ihre Marketingziele anzupassen.

• Video-Chat-Integration: Diese Funktion zielt darauf ab, eine bessere Kommunikation zwischen Unternehmen, Arbeitgebern und Kandidaten zu fördern. Zugänglich sowohl über Desktop- als auch über mobile Apps. Profi-Tipp: Verwenden Sie diese Funktion für Interviews.

Youtube

Verwendungszweck

• Seit Juni 2021 gibt es 2 Milliarden YouTube-Nutzer.
• Die Zahl der täglich aktiven Benutzer erreicht 122 Millionen.
• Nutzer verbringen täglich durchschnittlich 18 Minuten auf der Plattform.
• 1 Milliarde Stunden werden täglich auf YouTube angesehen.

Demographisch

• 56 % der YouTube-Nutzer sind männlich
• 44 % der YouTube-Nutzer sind weiblich
• 37 % der Millennials im Alter von 18 bis 34 Jahren sehen sich täglich YouTube an.
• Nutzer zwischen 15 und 35 Jahren machen 77 % der YouTube-Nutzer aus.

Tendenzen

2021 war ein großartiges Jahr für YouTube. Aufgrund der Pandemie verließen sich die meisten Benutzer auf Videos zur Unterhaltung und ersetzten persönliche Aktivitäten. Die Plattformnutzung wuchs dann exponentiell. So entwickeln sich 2022 gleich mehrere heiße Trends auf YouTube.

• Kurzformatige Inhalte : YouTube hat eine Funktion namens „Kapitel“ eingeführt, mit der Zuschauer zu wichtigen Abschnitten eines Videos springen können. Außerdem sind YouTube-Shorts 60-Sekunden-Videos, die für das mobile Erlebnis optimiert sind.
• Mobile-first : Wenn wir über Mobilgeräte sprechen, hat es die Art und Weise verändert, wie YouTube-Inhalte konsumiert werden. Die meisten Menschen konsumieren Videos unterwegs, und die Plattform passt den Inhalt an, um diese Erfahrung zu vereinfachen.
• Herausforderungsvideos : Diese Videos zeigen zwei Personen, die in einem Split-Screen-Format gegeneinander antreten. Der Trend setzt sich durch, um Benutzer einzubeziehen.
• Markenkanäle : Diese Kanäle verdienen auf der Plattform viel Geld, indem sie Abonnenten monetarisieren, Waren verkaufen und ein Markenprofilfoto und -banner präsentieren, die leicht erkennbar sind.

Reddit

Obwohl diese Plattform nicht zu den „großen Namen“ gezählt wird, weist sie ein überraschend hohes Engagement auf. Es bietet eine großartige Gelegenheit, Anzeigen zu schalten, aber sie müssen sehr zielgerichtet sein.

Verwendungszweck

• Im Durchschnitt verbringen Benutzer 16 Minuten pro Tag auf Reddit
• Die Plattform hat monatlich 430 Millionen aktive Nutzer
• Die Website erhält monatlich 21 Milliarden Bildschirmaufrufe
• 44 % des Traffics erfolgt über die mobile App.

Demographisch

• Die meisten Reddit-Benutzer sind Männer (74 %)
• Die Altersgruppe wird von den unter 30-Jährigen dominiert, die zweite große Altersgruppe von 30 bis 49 Jahren.

Tendenzen

• Reddit eignet sich hervorragend für hochgradig zielgerichtete Werbung, da die Plattform-Communities traditioneller Online-Werbung misstrauisch gegenüberstehen.
• Verwenden Sie Content-Marketing , um ein Produkt oder eine Dienstleistung auf Reddit zu bewerben. Gesponserte Posts mit Bildern und einem Aufruf zum Handeln können Wunder bewirken.
• Mit gesponserten Videos können Sie eingebettete Videos im Feed abspielen. Es kann automatisch abgespielt werden, mit einem Call-to-Action und mehreren Seitenverhältnissen.

Pinterest

Die „DIY“-Plattform wächst seit einigen Jahren mit einem jährlichen Nutzerzuwachs von 30 %.

Verwendungszweck

• Es gibt 320 Millionen monatlich aktive Benutzer.
• Nutzer verbringen 14 Minuten am Tag auf Pinterest.

Demographisch

• Pinterest hat den größten Anteil an weiblichen Nutzern aller Social-Media-Plattformen, 70 % ihrer Nutzer sind weiblich.
• 93 % der Pins werden von weiblichen Nutzern erstellt.
• 85 % der weiblichen Nutzer nutzen die Plattform, um Lebensereignisse zu planen.
• Männer verwenden es hauptsächlich, um Ideen und Projekte mit einem Lesezeichen zu versehen.

Tendenzen

• Stories : Auf Pinterest Stories können Sie Videos, Bilder und Text teilen, und der Betrachter kann sie erweitern, indem er auf ein Symbol oben links auf dem Bildschirm klickt.

• • Verwenden Sie Pinterest-Trends , um potenzielle Themen aufzudecken: Mit dieser Funktion können Sie Top-Suchanfragen und Trendthemen entdecken und so Ihre Marketingbemühungen maximieren.

• Pin-to-Sales : Pinterest fördert Werbe- und Einkaufsfunktionen. Sie können einen Katalog in durchsuchbare Produkt-Pins umwandeln, die eine Verbindung zu Shopify herstellen und Benutzer konvertieren.

• Bauen Sie Ihre Social-Media-Marke auf

Sobald Sie die Kanäle kennen, die Sie verwenden werden, und wie Sie sie verwenden, ist es wichtig, im Auge zu behalten, dass die Strategie mit Ihrer Markenstimme übereinstimmen muss. Mit Ihrer Markenstimme präsentieren Sie Ihr Unternehmen in den sozialen Medien.

Mit jedem Inhalt, jedem Kommentar und Beitrag hinterlässt Ihr Publikum einen Eindruck von Ihrer Marke. Hier sind einige Tipps, wie Sie es herausfinden können:

Tipps und Strategien

1. Wenn Ihre Marke eine Person wäre, wie wäre sie? Mit welchen Adjektiven würden Sie Ihre Marke beschreiben?

In unserem Fall wäre es: selbstbewusst, visionär, lässig und professionell.

Schritt 1: Fragen Sie, welche Adjektive Ihre Marke beschreiben würden? Sie können aus dieser Liste auswählen oder Ihre eigene erstellen:

Schritt 2: Wählen Sie 4-5. Und erstellen Sie alle Inhalte um sie herum.

Schritt 3: Vermeiden Sie Fachjargon, schreiben Sie, während Sie sprechen. Einen Gesprächsstil beizubehalten, bringt es auf den Punkt und engagiert die Leute.

Schritt 4: Halten Sie sich von Sensationsgier fern. Kurz gesagt: Vermeiden Sie Clickbait wie die Pest. Eine Clickbait-Überschrift kann Menschen dazu bringen, auf Ihre Posts zu klicken, aber guter und informativer Inhalt führt dazu, dass sie zu Referenzen, Informationen und zum Kauf zu Ihrem Unternehmen zurückkehren. Erzeuge keinen Lärm, konzentriere dich auf die Qualität.

Schritt 5: Halten Sie es konsistent. Auch wenn verschiedene Leute für verschiedene Kanäle schreiben, bleiben Botschaft und Ton konsistent.

• Planen Sie alles mit einem Social-Media-Kalender

Die Planung Ihrer Inhalte ist entscheidend, wenn Sie Ihre Benutzer zur richtigen Zeit erreichen möchten. Es verhindert auch Missbildungen, das Vergessen des Postens und das Verpassen von Trends und Gelegenheiten.

So erstellen Sie einen Social-Media-Kalender

Es gibt ein paar wichtige Schritte, um den perfekten Social-Media-Kalender zu erstellen:

• Definieren Sie Ihre Ziele und Ihren Content-Mix. Was möchtest du posten? Stellen Sie sicher, dass es mit Ihrer Social-Media-Strategie und Ihren Zielen übereinstimmt. Beispielsweise möchten Sie, dass ein Prozentsatz des Inhalts den Verkehr auf Ihre Website lenkt, während andere die Ziele der Lead-Generierung unterstützen.

• Legen Sie Ihren Posting-Zeitplan fest . Sehen Sie sich die von Ihnen ausgewählten Kanäle an. Was sind die besten Zeiten, um auf den einzelnen Kanälen zu posten? Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Kalender so planen, dass Sie Ihre Benutzer erreichen können, wenn sie sich auf der Plattform befinden. Überprüfen Sie auch die ideale Frequenz. Für LinkedIn beispielsweise reicht ein Post pro Tag aus, während Twitter 5-6 Tweets täglich benötigt, um das Engagement zu steigern.

• Planen Sie den Kalender. Sie können eine Tabelle oder eine Vorlage verwenden. Die meisten Projektmanagement-Anwendungen, wie Monday und Asana, haben ihre eigenen Social-Media-Kalendervorlagen. HootSuite hat auch eine kostenlose Kalendervorlage für soziale Medien zum Herunterladen. Die Verwendung einer Vorlage spart Ihnen Zeit und Mühe.
• Erinnern Sie sich an wichtige Ereignisse und Daten. Abhängig von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung kann es Termine geben, die für Sie relevant sind. Wenn Ihr Markt beispielsweise Elektronik ist, ist die Planung rund um den Black Friday wichtig. Wenn Ihr Markt Pralinen und Blumen sind, sollten Sie Posts planen, die zum Valentinstag führen.

• Strategie messen, bewerten und anpassen. Spülen und wiederholen

Ihre Social-Media-Strategie ist dynamisch, und Sie stellen möglicherweise fest, dass einige Strategien nicht wie erwartet funktionieren und andere besser funktionieren, als Sie dachten. Aus diesem Grund ist es unerlässlich, die Strategie zu verfolgen, zu messen und zu analysieren. Wie machst du das?

Verfolgen Sie Ihre Leistungskennzahlen: Neben der Analyse aller Analysen sozialer Netzwerke können Sie Ihre Website-Leistungskennzahlen und sogar Heatmaps verwenden, um zu sehen, wie sich Besucher auf Ihrer Website bewegen.

Sobald Sie die Daten haben, verwenden Sie sie, um zu bewerten, wie gut die Strategie funktioniert. Das Verfolgen der Metriken hilft Ihnen, mehrere Faktoren über die Leistung der Social-Media-Kampagne zu verstehen:

• Welcher Kanal funktioniert gut?
• Welcher Kanal ist leistungsschwach
• Welche Inhalte funktionieren und welche nicht.

Verwenden Sie diese Daten, um verschiedene Versionen von Beiträgen, Kampagnen und Strategien A/B zu testen und zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Neben der Verfolgung von Metriken können Sie auch Umfragen, Abstimmungen und sogar Ihren E-Mail-Newsletter verwenden, um herauszufinden, ob Sie ihre Erwartungen erfüllen und welche Art von Inhalten sie gerne mehr sehen würden.

Passen Sie als Nächstes die Strategie nach Bedarf an und wiederholen Sie den Vorgang.

Größte Trends für Social Media

Diese Social-Media-Trends können Ihnen bei Ihrer Strategie helfen. Achten Sie darauf und verfolgen Sie sie nach, damit Sie sie auf Ihre Social-Media-Strategie anwenden können:

• TikTok wird weiter wachsen

Nach der Explosion von 2020, die es zur am häufigsten heruntergeladenen App machte, hat TikTok nicht aufgehört zu wachsen. Denken Sie nicht, dass es nur für junges Publikum ist. Viele Marken verstehen, dass früher oder später jeder TikTok besuchen wird, nicht nur Teenager, und Inhalte sponsern, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben.

Ein Beispiel für eine großartige TikTok-Kampagne ist die jährliche „Boorito“-Challenge von Chipotle zu Halloween. Sie boten Kunden, die ein Halloween-Kostüm bestellten, einen Rabatt an und baten die Kunden, ein Video auf TikTok zu posten, das ihre Outfits zeigt und den für diesen Anlass erstellten benutzerdefinierten Sound verwendet. Sie erstellten einen Marken-Hashtag #Boorito und #Contest.

Sie haben sich sogar mit Top-Einflüssen wie Addison Rae zusammengetan, um die Herausforderung anzufeuern.

Quelle

Der Preis? Die Top-5-Posts erhalten ein Jahr lang kostenlose Burritos.

Das Ergebnis: 3,6 Milliarden Views in TikTok.

• Live-Streams helfen, mit Kunden in Kontakt zu treten.

2020 war das Jahr für Live-Streaming, und der Trend ist immer noch stark. Selbst jetzt, wo die Dinge langsam wieder zur Normalität zurückkehren, fühlt sich jeder mit Live-Streaming wohl und viele Unternehmen nutzen dies als Vorteil.

Mit Live-Streams können Sie Ihre Kunden in Echtzeit verbinden und ansprechen. Ein Beispiel für die Verwendung von Livestream zur Kontaktaufnahme mit Kunden ist „Mr. Robot: Debt Deletion“ Die Macher der Show „Mr. Robot“ startete die Show, indem er live auf der Twitch-Seite Schulden in Höhe von 100.000 US-Dollar löschte. Da die Hauptdemografie der Show das Gaming-Publikum ist, war Twitch die perfekte Social-Media-Plattform dafür.

Quelle

• Erweiterte Realität

Virtual und Augmented Reality wurden zum Mainstream und brachten Markenbotschaften auf eine neue Ebene. Anstatt eine Geschichte zu erzählen, können Sie Ihre Kunden in Ihre Geschichte eintauchen lassen. Unternehmen nutzen die Gelegenheit und produzieren VR-Touren. Ein Beispiel ist das, was die Hacienda Patron Spirits mit ihrer virtuellen Hacienda-Tour gemacht haben. Die VR-Tour ist mit dem Oculus-Headset, dem Google Cardboard, Smartphones und Tablets erlebbar und führt Sie aus der Bienenperspektive durch die Tequila-Produktion.

[Video einbetten 360°-Video der Hacienda Patron Tour | Patron-Tequila]

• Künstliche Intelligenz

Modernes Social-Media-Marketing erfordert Tools der künstlichen Intelligenz, um mit dem schnellen Tempo der Social-Media-Trends Schritt zu halten. Mit einem KI-Tool können Sie soziale Erwähnungen anhören und Stimmungstreiber in Ihren Publikumsgesprächen, Suchen und Kommentaren analysieren. Ohne KI sind die meisten Marketinganalysen heutzutage nicht möglich.

• Psychografie

Wir haben über Demografie für jede Social-Media-Plattform gesprochen. Die Sache ist die, dass das heutige Social Listening über typische demografische Merkmale wie Geschlecht, Wohnort und Einkommen hinausgeht. Viele sozialanalytische Lösungen verstehen heute die Stimmung oder psychografische Daten Ihres Publikums, wenn Sie Ihre Marke kommentieren oder erwähnen. Sie ermöglichen es Ihnen zu verstehen, ob ihre Eindrücke positiv oder negativ sind.

Welches ist die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform?

Nein, es ist kein TikTok

Laut dem Pew Research Center ist TikTok zwar nach wie vor die am häufigsten heruntergeladene App, aber die Social-Media-Plattform, die am schnellsten wächst, ist ….

Youtube

81 % der Nutzer in den USA (über 2 Milliarden Menschen!) verwenden YouTube. Ja, es ist ein Viertel der Weltbevölkerung. Dies entspricht einer Steigerung von 8 % seit 2020.

Abschließende Gedanken

Nun, das war ein Griff! Das Erstellen Ihrer Social-Media-Strategie ist keine leichte Aufgabe und erfordert, dass Sie über die neuesten Statistiken und Trends auf dem Laufenden sind. Aber eine Social-Media-Strategie muss an Ihren allgemeinen Geschäfts- und Monetarisierungszielen ausgerichtet sein, beginnend damit, Ihr Publikum zu dem Zeitpunkt zu erreichen, an dem es am empfänglichsten für Conversions ist. Bei CodeFuel verwenden wir künstliche Intelligenz, um High-Intent-Daten zu nutzen, damit Ihre Marketingbemühungen den richtigen Benutzer zur richtigen Zeit erreichen. Erfahren Sie mehr darüber, wie wir Ihnen helfen, Ergebnisse zu erzielen, indem Sie sich anmelden.