Wesentliche Schritte zur Durchführung eines effektiven SEO-Audits – #SMX Liveblog

Ein SEO-Site-Audit legt die Grundlage für alles, was ein SEO tut, um eine maximale Sichtbarkeit der Suche zu gewährleisten. Diese SMX East-Sitzung behandelt die wichtigsten Audit-Taktiken und Best Practices, um sicherzustellen, dass Ihre SEO-Bemühungen die optimale Wirkung auf die Leistung einer Website haben.

Moderator: Alex Bennert, SEO Consultant, Unabhängig (@alexbennert)

Sprecher:

Jessie Stricchiola, Gründerin, Alchemist Media (@itstricchi)

Benj Arriola, Technischer SEO-Direktor, The Control Group (@benjarriola)

Bill Hartzer, Senior SEO Strategist, Globe Runner (@bhartzer)

Jessie Stricchiola: Das SEO-Audit

Wie viele vertreten Sie hier als Einzelberater oder als Agentur? Wie viele sind intern? (Es gibt eine gleichmäßige Aufteilung.)

Zweck: Warum Audit

Keine zwei Audits, Standorte oder Unternehmen sind gleich. Möglicherweise führen Sie ein Audit für eine dieser Situationen durch, und all diese verschiedenen Audits haben unterschiedliche Anforderungen und Zwecke:

Neue Website/Startup: Wenn Sie von Anfang an Dinge für SEO tun, sparen Sie Zeit, Geld und Entwicklung.

Erstmaliges Audit: Keine vorherige SEO.

Website-Redesign/CMS-Migration: Seitenvorlagen ändern sich, wie Crawler crawlen

Domain-/Subdomain-Migration: Beschädigen Sie nicht die aktuelle Exposition.

Diagnose von Verkehrseinbrüchen/Strafen: Was hat diese Art von Audit verursacht? Oft etwas Technisches auf der Website.

Site-Checkup-Audit: Vorheriges SEO vor und kann dadurch verursacht werden, dass Sie denken, dass Sie so viel SEO wie möglich durchgeführt haben und wissen möchten, was Sie sonst noch aus der Frucht oder anderem herauspressen können.

Entdeckung: Kundenaufnahme

Diese Entdeckung bildet die Grundlage für den Kontext und die Erzählung hinter dem Zweck der Prüfung.

• Warum haben sie sich für ein SEO-Audit entschieden?
• Wer war die treibende Kraft hinter der Entscheidung?
• Was sind die Hauptanliegen in Bezug auf SEO?
• Was ist die kurz- und langfristige Strategie für den Standort?

Lassen Sie den Kunden von Anfang an spezifische SEO-Fragen auflisten. Anhand der Fragen erfahren Sie, wie viel ein Team über SEO weiß oder nicht weiß.

Was sind ihre konkreten Ziele und Erwartungen?

Je mehr Nachforschungen Sie zu Beginn anstellen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Herausforderungen vorbeugen.

Entdeckung: Kultur und SEO-Geschichte

• Startup oder etabliertes Unternehmen?
• Wer wird Ansprechpartner sein und wie hoch ist sein Qualifikationsniveau?
• Entwicklung und Engineering – intern, extern oder beides?
• Vorherige Agenturbeziehungen? Warum endeten sie?

Fordern Sie historische SEO-Dokumentation an.

Identifizieren Sie interne SEO-„Eigentümer“ sowie Ressourcen.

Discovery: Site-Hintergrund

So viele Informationen wie möglich werden hilfreich sein. Sie geht normalerweise ungefähr zwei Jahre zurück, um die Website zu lesen. Informieren Sie sich über:

• Subdomains, mobile Seite, internationale Präsenz
• Vorherige SEO-Bemühungen (auflisten und beschreiben)
• Größere Website-Änderungen (Redesigns, HTTPS-Implementierung usw.)

Discovery: Seitentypen/Zwecke

Fragen Sie nach den Zwecken für verschiedene Seitentypen/Vorlagen:

• Breit gefächerte Themen-Landingpages
• Unterthema-Fokusseiten
• Benutzerkontoseiten
• Produktseiten
• Paginierungsseiten

Discovery: Leistungskennzahlen

Verstehe den Sinn der Offenlegung des Inhalts. Ansehen:

• Absprungrate
• Seitenaufrufe
• Nachverfolgte Ziele, Conversions

Entdeckung: Themen und Publikum

• Vorherige Keyword-Recherche/Strategie
• Daten zur bezahlten Suche (sofern verfügbar)
• Inhaltlich unterstützte Themen
• Personas und das Lösen von Suchproblemen

Planung: Neues Standortaudit

• Bestimmen Sie den Startzeitplan.
• Erwerben Sie Wireframes und Site-Architektur, falls verfügbar.
• Bestimmen Sie die Beziehung zwischen Standort und Produkt.
• Erstellen Sie einen Plan zum Überprüfen, Crawlen und Bearbeiten der Staging-Site.
• Inhaber von GSC/BWT/GA ermitteln und (?).
• Planen Sie einen koordinierten Q/A-Prozess.
• Überprüfung nach dem Start.

Planung: Redesigns & Migrationen

• Bestimmen Sie den Startzeitplan.
• Erwerben Sie Wireframes und Site-Architektur (falls verfügbar).
• Identifizieren Sie die SEO-Anforderungen des neuen CMS (Plugins, Module usw.).

Planung: Verkehrseinbußen/Strafen

• Historische Daten überprüfen/dokumentieren.
• Planen Sie, Crawl-, Backlink- und verwandte Daten zu erhalten.
• Erkundigen Sie sich nach historischen Linkbuilding- und SEO-Bemühungen.
• Informieren Sie sich über historische Sanierungsbemühungen.

Zusammenfassung

1. Identifizieren Sie den Zweck der Prüfung.
2. Befragen Sie Ihren Kunden oder Ihr Team nach Hintergrundinformationen.
3. Untersuchen Sie den Site-Verlauf.
4. Planen Sie den für den Prüfungstyp spezifischen Prozess.

Benj Arriola: SEO-Audit-Aufschlüsselung

Im Allgemeinen, wenn Sie die Grundlagen von SEO festlegen, richten Sie sie ein und müssen das nicht noch einmal ändern.

Die Tools für die technische SEO-Diagnose: Xenu, ScreamingFrog, Deep Crawl

Seitenarchitektur und SEO: Je spezifischer Sie sind, desto länger sind Ihre Keywords.

Erstellen Sie die Website-Architektur für SEO.

Informationsarchitektur-Tools für SEO

Alle indizierten Subdomains mit einer Seite: Suche und auch SEOQuake Plugin, Scrapebox, Web CEO, SEO Powersuite

Themenhierarchie-Tools: DYNO Mapper und PowerMapper

Taxonomie- und Folksonomie-Tools: Google AdWords-Keyword-Planer und eine Unmenge mehr

Code-Audit-Tools

Verwenden Sie sie und wenden Sie Ihre eigene Intelligenz an.

• Seitengeschwindigkeit
• Google PageSpeed ​​Insights
• YSlow-Browser-Plugin

Lesbarkeits-Tools

Testen Sie, ob es für Benutzer lesbar ist:

• Kostenlose Lesbarkeitswerte
• Klarheit Grader
• Handy-Emulator

Ist es für Suchmaschinen lesbar?

• Symbolleiste für Webentwickler
• User-Agent-Umschalter
• Google-Cache
• Mobile Websites

Tools zum Überprüfen Ihrer Inhalte

Doppelter Inhalt: Intern ist Siteliner, extern ist Copyscape.

Dünner Inhalt: ScreamingFrog

Verknüpfbare Assets: Kein Tool prüft, ob Sie Inhalte haben, auf die Sie verlinken möchten.

Auswirkung des Panda-Algorithmus: Panguin-Tool

Inhalt der Konkurrenz: Mit SEMrush können Sie die Schlüsselwörter sehen, die die Konkurrenz verwendet, die Sie nicht verwenden.

Backlink-Analyse-Tools

Quantitäts- und Qualitätswerkzeuge

Backlink-Faktor-Metriken

Schlechte Verbindungen

SEO-Tools für Unternehmen

• Heller Rand
• Dirigent
• Suchmetrik
• seoClarity

Hinweis: Links zu allen Tools finden Sie unter http://bit.ly/smx24a. Sie können sich auch das vollständige Slidedeck von Benj Arriola ansehen.

Bill Hartzer: Daten nutzbar machen

Wie nehmen wir all die Daten und machen sie nutzbar?

Konzentrieren Sie sich auf zwei Hauptschritte:

1. Analyse, um die gesammelten Daten zu verstehen.
2. Empfehlungen ausliefern.

Schritt 1: Sinn der gesammelten Daten machen

Die Datensammlung sammelt reichlich Notizen.

Notepad, MS Word, Excel sind alle beteiligt.

Brainstormen Sie alle möglichen Probleme.

Organisieren Sie alle Notizen in Eimern (wie durch Kätzchen dargestellt – das linke Kätzchen ist das Kaninchenbau-Kätzchen, das mittlere Kätzchen ist das schreiende Kätzchen mit der roten Flagge und das Kätzchen auf der rechten Seite steht für Probleme, die Sie ansprechen können).

Einige Probleme fallen nicht wirklich in die Hauptthemen (wie Schema oder Seitengeschwindigkeit) und können in die verschiedenen Bereiche eingeordnet werden.

Schaffen Sie in den ersten Wochen Quick Wins, um den Kunden glücklich zu machen. Wenn Sie ein Audit durchführen, sind die nächsten Wochen entscheidend. Platzieren Sie die kurzfristigen, schnell gewinnbringenden Probleme mit den größten Auswirkungen in einem separaten Abschnitt des Audits.

Identifizieren Sie kritische Probleme:

Vermeiden Sie Kaninchenlöcher, indem Sie die von Ihnen untersuchten Probleme zeitlich begrenzen. Wenn Sie ein bestimmtes Zeitlimit überschreiten, listen Sie es als Problem auf, um es später zu überprüfen.

Schritt 2: Durchführung des SEO-Audits

Präsentationsphase:

• Präsentieren Sie die Daten.
• Zeigen Sie die Ergebnisse.
• Lass es großartig aussehen.

Präsentieren Sie die Ergebnisse:

• Verwenden Sie ein internes oder formelles Dokument.
• Wer wird umsetzen? Entwickler des Kunden oder externer Entwickler?
• Änderungen intern umsetzen?
• MS Word-Dokument, Tabellenkalkulationen mit Daten, PowerPoint für Kundenmeeting benötigt?

Das formelle Dokument sollte enthalten:

• Titelseite
• Inhaltsverzeichnis
• Übersicht (Zusammenfassung, Positives, Negatives)
• Website-Crawlbarkeit
• Content-Optimierung
• Verknüpfung
• Allgemeine Empfehlungen
• Liste der vorrangigen Themen
• Aktionsplan zur Umsetzung vorlegen

Panel-Fragen und Antworten

Was kosten all diese Tools?

Bill Hartzer gibt einen Tipp: Er bietet an, im Austausch für vollen Zugriff auf das Tool einen Gast-Blogbeitrag über die Nutzung des Tools zu schreiben.

Wie finden Sie aufgegebene oder verwaiste Inhalte?

Ein Site-Befehl gibt Ihnen eine Liste von URLs. Scrape-Bots, SEO Power Suite. Bill glaubt, dass ein Website-Crawl diesen Inhalt wahrscheinlich irgendwo finden wird, überprüfen Sie die Analyse. Analysieren Sie die Protokolldateien der Site und erhalten Sie so alle URLs. Laden Sie den internen Link-Bericht und den externen Link-Bericht der Google Search Console herunter, alle Seiten, die Suchverkehr erhalten, und vergleichen Sie sie mit Ihrem Crawl.

Haben Sie verteilte Open-Source-Crawler wie Nutch verwendet?

Bill sagt, dass einige Crawler Seiten aufgreifen, die andere nicht, also seien Sie gründlich und verwenden Sie mehrere Crawler. Alex ist ein eingefleischter Fan von ScreamingFrog.

Was ist das beste Auditing-Tool für Local?

Moz Local und Bright Local

Wie oft wiederholen Sie bei Algorithmusänderungen Audits für alte Kunden?

Jessie: Es kommt darauf an, was Sie verfolgen. Es könnte einige Dinge geben, die Sie wöchentlich verfolgen.

Benj: Alle Korrekturen werden nicht sofort angewendet. Besuchen Sie sie weiterhin und erinnern Sie sie daran, dies zu tun. Es ist ein ständiges Einchecken.

Rufen Kunden Sie jemals zurück, um zu demonstrieren, wie Sie ihnen geholfen haben, ihre Ziele zu erreichen?

Bill: Idealerweise versuchen wir während des Auditprozesses, ihnen verständlich zu machen, wie die Änderungen helfen werden. Notieren Sie die Dinge, die Sie implementieren, in Google Analytics, damit Sie die Änderung in der Zeitleiste sehen können, wenn Sie Ranking-Erhöhungen sehen.

Alex: Es ist so wichtig, alles, was Sie tun, zu kommentieren. Nicht nur SEO-Dinge, sondern auch Algorithmus-Updates und größere Änderungen an der Website und Offline-Dinge wie ein PR-Push.

Jessie: Sie können etwas zuverlässigere Daten erhalten, wenn Sie sich die Dinge direkt in der Google Search Console ansehen.

Wie schätzen Sie den Wert einer technischen Lösung ein, die möglicherweise keinen finanziellen Wert steigert, aber eine Best Practice ist?

Benj: Technische Korrekturen sind gut für die Benutzer und können sich auf das Endergebnis auswirken. Einige technische Änderungen sind proaktiv und schützend.

Möchten Sie mehr erfahren?
Lesen Sie unseren Beitrag zu SEO-Audits und -Tools, in dem wir drei Ebenen von SEO-Audits und fünf zusätzliche Tools beschreiben, mit denen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in der Suche verbessern können.