Grundlegende SEO-Analysen: Die Leistungsmetriken, die wirklich zählen #Liveblog #11B

Rhea Drysdale @Rhea setzt den Rahmen: Nehmen Sie nicht jede Empfehlung und versuchen Sie sie umzusetzen, sondern setzen Sie etwas um. Verknüpfen Sie Ihre Geschäftsziele mit Ihren Kennzahlen.

"Willkommen in der neuen Zeit." Dies ist ein Lied und es war im Hinterkopf, als sie diese Präsentation zusammenstellte. SEO entwickelt sich weiter, früher war es einfach, den SEO-Wert zu demonstrieren. Sie würden Schlüsselwörter greifen, Inhalte zusammenstellen und einige gute Links auf die Website verweisen. Heute ist es komplizierter. Es ist schwer zu verfolgen. Wieso den? So viele Google-Updates im Laufe der Jahre haben es schwierig gemacht, Ergebnisse zu verfolgen. Es begann 2007 mit dem Herausnehmen angemeldeter Benutzer, bis 2009 mit der Personalisierung für alle. Die soziale Suche ist der dritte Aspekt der Personalisierung. (Lokale, soziale, vertikale Suche) Ihre Website hat 68 % (nicht bereitgestellt) Besucherdaten.

Jede Kampagne muss 3 Dinge haben:

1. Geschäftsziel
2. Geschäftsmetrik
3. SEO-Metrik

Zu befolgende Metrikrichtlinien:

1. Binden Sie Führungskräfte ein.
2. Stellen Sie Ihre Metriken visuell dar.
3. Metriken müssen schnell reagieren.
4. Metriken müssen einfach sein.
5. Metriken sollten nur wichtige Aktivitäten vorantreiben.
6. Begrenzen Sie die Anzahl der Metriken.
7. Ergreifen Sie Korrekturmaßnahmen.

Anwendung dieser Metriken, Beispiel:

Geschäftsziel: Steigerung der Online-Rev
Biz-Metrik: 20 % mehr Conversions aus der organischen Suche. 1.000 jährliche Conversions,
SEO-Metrik: 16.000 jährlicher Anstieg des Traffics aus der organischen Suche.

In jeder Phase einer Kampagne sollten Sie verschiedene Metriken verfolgen und in regelmäßigen Abständen darauf zurückgreifen und fragen: „Funktioniert das?“

Der Betrieb in einem Vakuum schadet Ihrem Unternehmen. Wir laufen Gefahr, die Business-Ziele aus den Augen zu verlieren, uns auf die falschen Metriken zu konzentrieren und das Team mit riskanten Methoden zu motivieren.

Fresh Web Explorer ist ein neues Beta-Tool für SEOmoz Pro-Mitglieder und zieht 4 Wochen lang Markenerwähnungen und Sie können diejenigen finden, die keine Backlinks haben.

Rheas 4 Lieblingsmetriken:

1. Organischer Traffic: nach SE, Kategorie, Saison, Persona. Wieso den? Lokalisieren Sie Probleme/Möglichkeiten mit Analytics, Google-Updates, technischen Änderungen

2. Conversions: nach SE, Kategorie, Saison, Persona. Wieso den? Lokalisieren Sie Probleme/Möglichkeiten mit Usability-Bedenken, Produktbeständen

3. Backlinks: nach Quantität, Qualität, Relevanz, Standort, Ankertextverteilung, Domainautorität. Wieso den? Lokalisieren Sie Probleme/Möglichkeiten mit negativer SEO, Rechenschaftspflicht von Agenturen, Rechenschaftspflicht auf Unternehmensebene

4. Indexierte Seiten: nach Website-weiter, Subdomains, Hauptvorlagen/Kategorien. Wieso den? Lokalisieren Sie Probleme/Möglichkeiten mit manuellen Strafen, algorithmischen Updates, technischen Problemen, doppelten Inhalten

Jon Henshaw @RavenJon wird darüber sprechen, wie man ohne Rankings misst. Wenn Sie ein SEO sind, hat Google einen Amoklauf erlebt. Vor ein paar Monaten sind sie aufgewacht und wollten, dass die Leute aufhören, Suchergebnisse zu kratzen.

(nicht bereitgestellt) SAUGT. Es könnte 100% mit Chrome und Firefox erreichen und die restlichen Browser machen es zu einem Standard. Wir gehen einen Weg, wo wir keine Keyword-Daten haben werden, also gewöhnen Sie sich daran. In der Suchmaschinenoptimierung hatten wir ein gewisses Anspruchsdenken, aber betrachten Sie es aus der Perspektive von Google, sie treffen nur Geschäftsentscheidungen. Hier geht es nicht darum, Vermarkter zu bestrafen, sondern um die Privatsphäre.

Google Webmaster Tools liefert Impressionen für Keywords, nach denen die Leute suchen, Klicks, durchschnittliche Position. Rückblickend wurden wir so abhängig von einem Ranking-Ergebnis für ein Keyword, das möglicherweise gut funktioniert hat oder nicht. Jetzt können Sie feststellen, ob ein Keyword etwas für Sie tut. Viele Impressionen, aber keine Klicks sind ein Zeichen dafür, dass möglicherweise etwas nicht funktioniert. Ein Rangprüfer ist ein Datenpunkt, bei dem Suchanfragen in GWT ein Durchschnitt universeller Erfahrung sind. Die Daten sind exportierbar.

Was Kunden wirklich brauchen und wollen, sind keine Ranking-Daten. Sie wollen mehr organischen Traffic, gezielteren Traffic, mehr Conversions und letztendlich mehr Geld. Dazu muss man sie zeigen. Wir können vergessen, Dinge zu verfolgen, um Verbesserungen zu demonstrieren. Mit GAconfig.com können Sie Ereignisse und Ziele einrichten, die Sie Ihrem Kunden am Ende des Monats zeigen können. Richten Sie dann ein erweitertes Segment in GA mit einem Regex-Segment aller Suchmaschinen mit Pipes dazwischen ein. Verbinden Sie GA mit GWT. Sie können keine Verbesserung anzeigen, es sei denn, Sie zeigen Vergleichszeiträume an.

Der erste Ort, an den er normalerweise geht, ist Verkehr, Website-Engagement. Aktivieren Sie also das organische Advanced-Segment. Landing Pages sind auch ein guter Bericht, der den Inhalt eines SEO-Projekts widerspiegelt.

Empfehlungsverkehr + Ziele + aufgebaute Links = großartig

Auch der Vergleich eines Crawls mit etwas wie Screaming Frog vor und nach Ihrer On-Page-SEO wird hoffentlich zeigen, wie sich die Website verbessert hat.

customreportsharing.com ist voll von erstaunlichen Berichten, die Leute teilen.

Will Scott @w2scott ist neben dem Podium. Die Herausforderung für Kunden besteht darin, dass sie wissen wollen, was Sie tun, wenn sie Sie bezahlen. Die meisten seiner Kunden sind kleine, lokale Dienstleister. Sie kümmern sich darum, ob Leute mit uns Geschäfte machen. Es ist schwer, ihnen schöne Bilder zu zeigen und zu sagen, dass der Yetti existiert. Wir müssen es messen und sagen, dass dies das Ergebnis ist, das wir uns erhofft haben und das mit Ihren Zielen übereinstimmt. "Zeig mir das Geld."

Diagramme und Ranglisten sind nicht das, was ihnen zeigt, dass es funktioniert. Sie wollen Leads. Dies kann nachgewiesen werden.

Webformulare – Eingabe: Verfolgen Sie Daten aus den Analyse-Cookies in Formularen und Sie können berichten.
Anrufe: Verfolgen Sie sie zurück zu Empfehlungsquellen (Facebook, Google, Bing).

GA hat gerade eine Multi-Channel-Attribution (Überschneidung von bezahlt, direkt, organisch) auf Zielebene herausgebracht. Entlang des gesamten Pfades können Sie erkennen, was ein Kunde tut und alle Berührungspunkte.

Lokales SEO + Anrufverfolgung = Erdnussbutter + Kot. Das ist eine große Gefahr. Google wird diese Zahlen für immer als maßgebend halten. Stellen Sie sicher, dass die Tracking-Telefonnummer immer nur vorhanden ist, wenn die URL eine Suchanfrage enthält – das ist ziemlich sicher. Es ist unethisch, schlechte Telefonnummern in das lokale Suchökosystem zu schieben.

Rob Bucci @STATrob ist der nächste. SEO ist eine zyklische Aufgabe, Leistungskennzahlen treiben unsere Strategie voran und messen unsere Ergebnisse. Daten helfen Kunden zu verstehen, wo sie waren, wo sie sind, wohin sie gehen, und Metriken helfen, den ROI nachzuweisen, Tracking ist wichtig. Was also messen? Wenn Sie Entscheidungen nicht aus mehreren Perspektiven betrachten können, messen Sie nicht genügend Daten. Warum also irgendeine Metrik ignorieren? (Ja, er spricht von Rankings.)

Bei der SERP-Analyse geht es darum, alles auf der SERP zu betrachten. Denken Sie zunächst an große, aggregierte Metriken im großen Maßstab. Denken Sie an Short-, Medium- und Long-Tail-Keywords. Kwds Sie dominieren, Ihre Konkurrenten dominieren. An jedem Ort, der für Ihr Unternehmen wichtig ist. Dann segmentieren Sie rücksichtslos; körnig sein.

Beispiele für Segmente:

Kategorie
Suchanfrage + Standort
Suchanfrage + Modifikator
Psychografische Kategorien oder Kundenabsicht

Legen Sie Segmente in Buckets. Dies gibt uns eine fein abgestimmte Kontrolle über die Big-Picture-Metriken.

Metrik eins: SERP-Anteil. Wer sind unsere Top-Konkurrenten? Häufigkeitszählung aller Domains im SERP, die am häufigsten in den Top 3 auftauchen. Wie viel Sättigung ist vorhanden? Wie viel kontrollierst du?

Metrik zwei: Rangverteilungen. Wo gruppieren Sie? Wie oft taucht Ihre eigene Domain auf? Wenn 60 % der Keywords in einem Bucket auf den Positionen 1-3, aber 20 % auf den Positionen 7-10 sind, schieben Sie alles nach oben, wenn Sie diese nach oben schieben.

Metrik drei: URL-Häufigkeit. Wissen, welche Inhalte am höchsten eingestuft werden. Bestimmte Arten von Inhalten verlieren oder gewinnen an Sichtbarkeit. Kann auch für Mitbewerber durchgeführt werden.

Sie sehen Gewinner und Verlierer. Welche Inhalte sind am relevantesten und maßgebendsten, in welchen Bereichen sie dominieren. Diese Daten setzen Erwartungen an das, was möglich ist. Vielleicht finden Sie heraus, dass ein Bucket viel Platz hat, der nicht organisch ist und niemals eine starke Präsenz haben kann. Sein Preso ist unter getstat.com/smxwest2013 zusammengefasst.