Gehen Sie mutig! 7 wesentliche Website-Funktionen für interstellare Ergebnisse

Wie jeder respektable Geek bin ich ein großer Star Trek-Fan. Ich bin mit „The Next Generation“ aufgewachsen und die Veröffentlichung der neuen Serie „Picard“ sorgt in meinem Haushalt für viel Aufregung (ok, vielleicht nur bei mir).

Was ich reizvoll finde, ist eine Zukunft, in der sich die Menschheit über die Erde hinausbewegt hat und die Galaxie erforscht. Ich denke, die Föderation ist eine Vision dessen, was aus der Menschheit werden kann, wenn wir zusammenarbeiten .

Was hat das mit wesentlichen Elementen einer guten Website zu tun? Dank Inbound-Marketing- und Automatisierungstools wie HubSpot können sogar kleine Unternehmen auf Unternehmensebene Wirkung erzielen (sehen Sie, was ich dort getan habe?), um Benutzer zu gewinnen (ich habe es wieder getan!).

Glücklicherweise sind keine galaktischen Budgets erforderlich, um eine visuell ansprechende, voll funktionsfähige und benutzerfreundliche Website zu erstellen. Lassen Sie uns ohne weitere Verzögerung in eine Welt gehen , in der jede Website diese wesentlichen Funktionen mit Bedacht nutzt.

7 wesentliche Website-Funktionen

1. Homepage, die den 5-Sekunden-Test besteht
2. Bloggen
3. Ressourcen
4. Säulenseiten
5. Startseiten
6. Danke Seiten
7. Kontaktseite

1. Eine Homepage, die schnell kommuniziert

Haben Sie fünf Sekunden? Wenn ein Besucher nicht feststellen kann, was Ihre Organisation innerhalb dieses Zeitrahmens tut, muss sich etwas ändern. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website den Fünf-Sekunden-Test besteht, indem Sie klare Bilder, eine einfache Navigation und prägnante, zielgerichtete Überschriften verwenden. Erwägen Sie auffällige Videos , keine statischen Bilder, um Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung zu präsentieren.

Möglicherweise können Sie Ihr Besuchererlebnis mit intelligenten Inhalten anpassen, die Besuchern, die die Website zum ersten Mal besuchen, andere Inhalte anzeigen als denen, die die Website zuvor besucht haben. Wenn jemand ein Formular ausgefüllt hat, um auf Material zuzugreifen, werden basierend auf seinen Interessen personalisierte Inhalte angezeigt.

Die strategische Platzierung von hervorgehobenen Calls-to-Action (CTAs) auf Ihrer Homepage kann die Lead-Conversions steigern. Halten Sie es über der Falte und verfolgen Sie seinen Fortschritt. Bonuspunkte, wenn Ihre CTAs „intelligent“ sind, um zu verschiedenen Buyer's Journeys zu passen, die unternommen werden könnten.

Ein würdiges Beispiel für eine Homepage:

2. Bloggen

Das Herzstück einer effektiven Inbound-Strategie sind die Blog-Inhalte eines Unternehmens. Die konsequente Veröffentlichung relevanter, hilfreicher Inhalte demonstriert Ihr Fachwissen und hilft potenziellen Kunden, Sie in einem Universum des Online-Wettbewerbs zu finden. Machen Sie es ihnen leicht, sich anzumelden , um Blog-Updates per E-Mail zu erhalten, und machen Sie Ihre Inhalte einfach über soziale Medien teilbar , indem Sie funktionale, strategisch platzierte Social-Share-Buttons wie diese einfügen:

Zu den wesentlichen Elementen eines Blogs gehören zielgerichtete Keywords und sowohl externe als auch interne Links, um die Suchmaschinenoptimierung zu fördern. Fügen Sie einen Lead-In hinzu, der auf Ihren CTA verweist, der für das Blog-Thema relevant sein sollte.

Wenn Sie Ihren Blog mit mehr Inhalt füllen, ist es wichtig, diesen Inhalt durchsuchbar zu machen , einschließlich der leichteren Auffindbarkeit von Inhalten, indem Sie ihn nach Thema, am beliebtesten, empfohlen oder neusten kategorisieren. Präsentieren Sie auch Blog-Inhalte auf anderen Webseiten , die relevant sind, indem Sie CTAs und themenbasierte RSS-Feeds verwenden.

3. Ressourcen

Dies könnte die wertvollste Seite von allen sein, da Besucher immer wieder darauf zurückkommen können. Natürlich müssen Sie die Ressourcen erstellen – eBooks, Infografiken, Fallstudien, Demonstrationsvideos, Tipps, Checklisten usw. – was Zeit kostet, aber für eine effektive Inbound-Strategie unerlässlich ist. Diese Ressourcen müssen nützlich sein, daher tauschen Interessenten und Kunden gerne ihre Kontaktinformationen aus, um sie zu erhalten.

Fügen Sie eine kurze und klare Beschreibung jeder Ressource und ein Bild hinzu, um Aufmerksamkeit zu erregen. Verwenden Sie Filteroptionen , um die Seite übersichtlicher zu gestalten und die Navigation zu vereinfachen. Erwägen Sie neben herunterladbaren Inhalten auch die Einbindung von Videos und Links zu relevanten Pillar-Seiten.

Ein Beispiel für eine würdige Ressourcenseite:

4. Säulenseiten

Apropos Pillar-Pages: Eine Pillar-Page trägt dazu bei, das Suchranking einer Website für ein Kernthema zu verbessern und gleichzeitig die Architektur der Website zu verbessern . Während die Erstellung dieser etwas Mühe erfordert, zahlen sie sich wirklich aus.

Eine Pillar Page deckt wichtige Aspekte eines für Ihr Unternehmen relevanten Themas (z. B. ein Produkt oder eine Dienstleistung) weitgehend ab. Pillar-Seiten sind um Themencluster herum aufgebaut, bei denen es sich um Unterkategorien handelt, die Schlüsselwörter zu diesem Thema ausführlich behandeln.

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Je mehr Inhaltsinformationen Sie zu einer Säule und ihren Unterthemen haben, desto mehr interne Links können Sie auf Ihrer Website erstellen, was dazu beiträgt, die Benutzererfahrung zu verbessern und Ihre SEO erheblich zu verbessern.

Pillar-Seiten können ein paar verschiedene Formate annehmen, hauptsächlich im Ressourcenstil und „10x“-Inhalte (so betitelt, weil ihr Inhalt so umfassend ist, dass er „10-mal“ besser ist als konkurrierende Inhalte). Für echte Live-Beispiele von jedem dieser Elemente besuchen Sie unsere Seiten:

• Videomarketing-Ressourcen
• Wachstumsorientierte Design-Websites

5. Zielseiten

Lassen Sie uns zunächst besprechen, wie sich eine Zielseite von einer Pillar-Seite unterscheidet . Wenn Besucher eine Pillar-Seite erkunden, sind alle Inhalte zugänglich und können sofort erkundet werden .

Wenn ein Besucher jedoch auf eine Ressourcenbeschreibung oder einen CTA klickt, wird er normalerweise zu einer Zielseite geleitet, die ihn über ein „begrenztes“ Angebot informiert und darüber informiert, was er zu erfahren erwartet, wenn er ein Formular ausfüllt oder sich mit einem Chatbot in Verbindung setzt, um darauf zuzugreifen das Stück .

Auf der Zielseite erfahren sie also, was im Inhalt enthalten ist, und beschreiben alle Vorteile. Es ist am besten, die Zielseite kurz und einfach zu halten, aber dennoch faszinierend genug, um den Leser zum Ausfüllen eines Kontaktformulars zu inspirieren.

Dieses Kontaktformular sollte im Austausch für den Inhalt genau die richtige Menge an persönlichen Informationen abfragen. Handelt es sich bei dem Download beispielsweise um ein umfangreiches eBook, ist es in Ordnung, weitere Informationen anzufordern, da der wahrgenommene Wert höher ist.

Das Anfordern langer und detaillierter Informationen im Austausch für eine einfache, einseitige Infografik kann jedoch potenzielle Kontakte abschrecken, die der Meinung sind, dass der Inhalt die Mühe nicht wert ist.

Es ist wichtig, dass eine Zielseite einen einzigen Fokus hat: den Wert des Angebots zu kommunizieren, um den Benutzer zur Konversion zu bewegen. Eliminieren Sie alle Ablenkungen, einschließlich Navigation, soziale Symbole oder andere Links, die sie möglicherweise ablenken könnten. Es ist dennoch wichtig sicherzustellen, dass die Seite Keywords enthält und für SEO optimiert ist.

Lesen Sie dies, wenn Sie nach weiteren Informationen zu Best Practices für Zielseiten suchen.

Ein würdiges Beispiel für eine Landing Page:

6. Dankesseiten

Unmittelbar nachdem ein Besucher (und potenzieller Kunde) ein Kontaktformular ausgefüllt hat, um eine Ressource zu erhalten, wird er auf eine „Dankeschön“-Seite weitergeleitet. Stellen Sie neben einer kurzen und süßen Wertschätzung sicher, dass Sie klare Anweisungen zum Zugriff auf die gerade angeforderten Inhalte beifügen. Dazu sollte eine einfache, unkomplizierte Schaltfläche gehören, die ihnen genau sagt, was zu tun ist: „Jetzt herunterladen“ oder „Zugriff auf Ihr kostenloses eBook“ zum Beispiel.

Sie können auch einen zusätzlichen CTA hinzufügen , z. B. einen anderen relevanten Inhalt, ein Formular zum Abonnieren Ihres Blogs oder einen Link zu Ihrer Kontaktseite. Machen Sie es ihnen leicht, andere Bereiche Ihrer Website zu erkunden, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie über das ursprüngliche Angebot hinaus engagiert bleiben .

7. Kontaktseite

Eine Kontaktseite ist unerlässlich, damit Menschen Kontakt aufnehmen können, wenn die Website ihre Fragen nicht beantwortet. Oder, noch besser, es hilft den Menschen, auf der Reise des Käufers voranzukommen und dem Ziel, ein Kunde zu werden, näher zu kommen .

Ihre Kontaktseite sollte neue Leads anziehen und mit dem Aufbau von Beziehungen zu hoffentlich lebenslangen Kunden beginnen. Denn jeder, der auf Ihre Kontaktseite klickt, ist bereits daran interessiert, mehr zu erfahren. Verbringen Sie Zeit mit der Optimierung Ihrer Kontaktseite, um die Konversionsraten zu erhöhen und sicherzustellen, dass Sie keinen potenziellen Lead verpassen.

Ein würdiges Beispiel für eine Kontaktseite (natürlich werde ich hier die meiner Firma verwenden, oder?):

Ein letzter Ratschlag, folgen Sie den Anweisungen von Captain Picard: „ Machen Sie es so. „Wenn Sie sich einem Inbound-Marketing-Ansatz verschrieben haben, müssen Sie all-in sein, was eine Website beinhaltet, die gut gestaltet und mit den wichtigsten Seiten gefüllt ist.

Erwägen Sie auch die Zusammenarbeit mit einem Expertenteam , das Erfahrung in Ihrer Branche hat und weiß, wie man eine effektive B2B-Inbound-Strategie entwickelt und umsetzt. OK, noch ein Star-Trek-Zitat, dieses von Mr. Spock: „ Lebe lang und gedeihe. ” Mit den wesentlichen Website-Funktionen sind Sie mutig unterwegs.

Schauen Sie sich unsere kostenlose Checkliste an: 10 Schlüsselelemente einer Inbound-Website. Außerdem wird untersucht, wie Sie Ihre Website bewerten und Ihre Online-Präsenz auf die nächste Stufe heben.