Betreten Sie Eric Enges Welt: Stone Temple Consulting CEO Talks SEO #SMX Series

Eric Enge, CEO von Stone Temple Consulting, ist seit 1997 im Bereich SEO tätig. Er ist Co-Autor von „The Art of SEO“, hat einen beliebten YouTube-Kanal und hat digitale Marketingartikel für große Publikationen wie Forbes, Search geschrieben Engine Land und Search Engine Watch, unter anderem. Nächste Woche wird er in zwei Sitzungen der Search Marketing Expo (SMX) sprechen: „The Growth of Direct Answers: How Should SEOs React?“ und „So sichern Sie Ihre Website für den HTTPS-Algorithmus von Google“.

In einer Vorschau auf die Wissensbomben, die er in diesen Sitzungen abwerfen wird, begleitet er uns heute im Blog für das letzte Segment in einer Reihe von Interviews mit ausgewählten SMX-Sprechern. Den ganzen Monat über haben wir Interviews mit SEO-VIPs gezeigt, die erstaunliche Einblicke in jeden Aspekt des digitalen Marketings geben.

Heute wird Enge den aktuellen Stand der Suche und der sozialen Medien beleuchten, komplett mit Erkenntnissen aus seiner jüngsten Fallstudie mit vier Millionen Tweets. Kommen wir ohne weiteres Adieu zum Vorstellungsgespräch!

Kristi Kellogg: Was sind Ihre Tipps für technisches SEO im Jahr 2015? Auf welche Trends sollten Online-Vermarkter dieses Jahr Ihrer Meinung nach achten?

Eric Enge: Die große Veränderung, die ich im kommenden Jahr sehe, ist die wachsende Fähigkeit von Google, die Qualität von Inhalten direkt zu messen. Dies begann bereits im Februar 2011 mit der Veröffentlichung ihres Panda-Algorithmus, aber die Fähigkeiten von Google haben sich erheblich weiterentwickelt. Ich habe letzten Juni darüber geschrieben und wieder im November. Google tut bereits Dinge, um zu messen, wie umfassend und wertvoll Ihre Seiten sind.

Dies ist ein Bereich, über den die Branche noch wenig spricht, aber ich denke, es kommt wie ein Güterzug. Die Zeiten, in denen Hunderte oder Tausende von Seiten erstellt wurden, um den langen Schwanz der Suche zu verfolgen, verblassen, und es wird immer wichtiger, sich darauf zu konzentrieren, die allerbesten Seiten zu erstellen.

Und zu Ihrer nächsten Frage: Ich denke, dass direkte Antworten in der Suche (oder reichhaltige Antworten, wie ich sie jetzt nenne) wirklich weitergehen werden.

KK: Direkte Antworten (die Antworten, die direkt oben bei Google angezeigt werden – kein Durchklicken erforderlich – mit Antworten auf häufig gestellte Fragen oder Informationen wie Filmzeiten oder Sportergebnisse) sind Gegenstand heißer Debatten unter SEOs. Was denkst du? Sind direkte Antworten eine Bedrohung für Publisher … oder eine Chance?

EE: Das ist eine gute Frage, aber ich werde sie mit einer Analogie beantworten. Viele Ihrer Leser haben diese Erfahrung wahrscheinlich schon als kleines Kind gemacht. Du hast unten am Meer eine Sandburg gebaut. Du hast es im nassen Sand gebaut, weil das am besten funktioniert hat. Aber ein paar Stunden später kam das Meer herein und spülte es weg. Die meisten kleinen Kinder sind wirklich verärgert über die Erfahrung, wenn sie das erste Mal passiert.

Mein Punkt ist, dass die direkten Antworten von Google wie der Ozean sind. Sie kommen, ob wir wollen oder nicht. Das Beste, was Publisher also tun können, ist, sich auf das Unvermeidliche vorzubereiten. (Twittern Sie dies!)

Es gibt einige wichtige Dinge, die Sie zur Vorbereitung tun können:

• Verlassen Sie sich nicht darauf, gemeinfreie Daten zu veröffentlichen, um Zugriffe auf Ihre Website zu erhalten. Wenn die reichhaltigen Antworten von Google das nicht bereits für Sie ausgelöscht haben, wird es das tun.
• Verlassen Sie sich nicht auf die Veröffentlichung von Daten, für die Google möglicherweise billig eine Lizenz erhält, um Zugriffe auf Ihre Websites zu erhalten. In einigen Fällen kann Google eine solche Lizenz erhalten, wie sie es anscheinend für einige Songs getan haben (versuchen Sie eine Suche nach „Jump Lyrics“ als Beispiel dafür).
• Konzentrieren Sie sich auf den Kernwert Ihres Unternehmens und veröffentlichen Sie reichhaltige, einzigartige und geschützte Informationen, die Ihre Website für Ihre potenziellen Kunden und auch für Google unglaublich wertvoll machen.
• Dies ist vielleicht keine einfache Sache, aber es ist das, was Sie in der heutigen Zeit tun müssen.

KK: Sie haben kürzlich eine umfangreiche Twitter-Studie veröffentlicht, die Daten aus vier Millionen Tweets enthält. Was hat Sie dazu veranlasst, diese Studie durchzuführen, und was waren einige der schockierendsten Ergebnisse?

EE: Wir haben bei Stone Temple Consulting ein internes Labor eingerichtet, das sich darauf konzentriert, viele Aspekte der digitalen Welt und ihrer Funktionsweise zu untersuchen. Die Twitter-Studie mit vier Millionen Tweets ist nur eine von vielen, die wir veröffentlicht haben oder an denen wir arbeiten. Wir betrachten es als unsere Mission, digitales Marketing zu entmystifizieren (so weit wir können!).

Was die Ergebnisse betrifft, hier sind drei unserer interessantesten Schlussfolgerungen:

1. Wir alle wussten, dass das Einfügen von Bildern ein wichtiger Faktor für wachsendes Engagement ist, aber was wir nicht wussten, ist, wie wichtig sie sind. Für Personen mit einer Followerwonk Social Authority von 60 oder weniger kann das Einfügen von Bildern die Anzahl der RTs, die Sie erhalten, um das 5- bis 9-fache erhöhen! Das bedeutet jetzt nicht, dass Sie in jeden Tweet, den Sie verfassen, ein Bild einfügen sollten, aber für diejenigen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, wäre es auch nicht verrückt.
2. Andere Studien (mit weitaus weniger Tweets als Beispiel) haben gezeigt, dass die Tageszeit ein großer Faktor für das Engagement auf Twitter ist, aber unsere Studie hat gezeigt, dass dies überhaupt keinen wesentlichen Einfluss hat.
3. Das Einfügen einer Erwähnung in Ihre Tweets erwies sich als negativ für das Engagement (gemessen an den Gesamt-RTs, die Ihr Tweet erhält). Meine Vermutung ist, dass, sobald es zu einer Konversation wird, nur wenige Leute, die nicht an der Konversation teilnehmen, dazu neigen, es zu retweeten.

KK: In einem kürzlich erschienenen YouTube-Video haben Sie und Mark Traphagen die Frage „Warum ist SEO so schwer?“ aufgeschlüsselt. Können Sie uns in 140 Zeichen oder weniger sagen … warum SEO so schwierig ist ?

EE:

1. Die Indizierung aller Informationen der Welt ist erstaunlich komplex.
2. Suchalgorithmen werden geheim gehalten.
3. Wir lernen durch Experimentieren und Erfahrung.

KK: Wie halten Ihre Mitarbeiter mit all den Best Practices für SEO und Social Media Schritt?

EE: Es ist eine wirklich harte Herausforderung. Sie müssen die Branchennachrichten lesen, zu Konferenzen gehen und ständig experimentieren und aus Ihrer Arbeit an verschiedenen Standorten lernen. Dann, selbst während Sie lernen, ändern sich die Dinge ständig. Es gibt nur eine wirklich gute Lösung für dieses Problem, und das ist Leidenschaft für das Lernen. Natürlich ist es hilfreich, Leute zu haben, die sich auf verschiedene Dinge konzentrieren, damit andere Teammitglieder von ihnen lernen können.

KK: Was ist Ihre Reaktion, wenn Sie Leute lesen oder hören, die sagen: „SEO ist tot?“

EE: Sie verstehen es einfach nicht. Zurück zu meiner 140-Zeichen-Antwort, es gibt so viel Komplexität in dem, was die Suchmaschinen tun, und so viele verschiedene Geschmacksrichtungen davon. Die lokale Suche ist anders als die Videosuche ist anders als die Shopping-Suche ist anders als Rich-Antworten und so weiter. Und der Wunsch der Menschen, nach Dingen zu suchen, wird niemals verschwinden. SEO ist also noch lange nicht tot. Solange Menschen nach Dingen suchen müssen und solange die Komplexität der Arbeit der Suchmaschine hoch ist, wird es einen Bedarf an SEO geben.

Sie müssen es sich nur so vorstellen, dass es aus diesen beiden Dingen besteht:

• Machen Sie es Suchmaschinen leichter zu verstehen, wonach Ihre Benutzer suchen.
• Marketingarbeit leisten, damit sie verstehen, warum das, was Sie haben, für diese Benutzer wichtiger ist als die anderen Leute, die ähnliche Dinge anbieten.

Dies sind nur Grundbedürfnisse!

KK: Wie wird Ihrer Meinung nach SEO in zehn Jahren aussehen?

EE: Das ist eine wirklich schwierige Frage. Ich bleibe bei meiner Antwort in der vorherigen Frage, aber es wird sich in den nächsten 10 Jahren so viel ändern, dass es schwer zu sagen ist, wie es aussehen wird.

Die Geschwindigkeit des technologischen Wandels, die wir in unserem bisherigen Leben erlebt haben, beschleunigt sich. Auch in 5 Jahren werden sich die Technologie- und Webwelten schon radikal verändern!

KK: Wenn Sie einem Existenzgründer mit sehr begrenztem Budget drei SEO-Tipps geben könnten, welche wären das?

EE: Hier ist meine Kurzformel!

1. Holen Sie sich ausreichend Expertenhilfe, um sicherzustellen, dass Ihre Website vollständig gecrawlt und indexiert wird. Sie können mit SEO nicht aus dem Startloch herauskommen, wenn Sie dieses Problem nicht lösen.
2. Konzentrieren Sie sich auf die Veröffentlichung von Expertenniveau, umfassende Inhalte. Das ist der Weg, den Google geht. Wenn Sie dies nicht tun, werden sie anfangen, Ihre Website als sehr wertlos anzusehen.
3. Werben Sie für Ihr Unternehmen auf eine Weise, die dazu führt, dass die Leute Sie als einen/den Experten für das Thema Ihres Unternehmens anerkennen. Dadurch erhalten Sie Links (ja, sie zählen immer noch) und andere Formen des sozialen Beweises, die auch Ihre SEO beeinflussen könnten.

Beachten Sie, dass es bei den Punkten 2 und 3 eigentlich darum geht, wie Sie die täglichen Geschäfte Ihres Unternehmens führen. Auch wenn Sie dort keine Hilfe bekommen, sollten Sie versuchen, dies mit der Ihnen zur Verfügung stehenden Zeit zu tun.

KK: Welches sind Ihre drei Lieblingsaccounts, denen Sie auf Twitter folgen?

EE: @randfish, @bruceclayinc und @jaybaer.

KK: Das sind auch einige meiner Favoriten :) Wo können wir Sie neben der SMX West 2015 als Redner antreffen?

EE: Bisher weiß ich Folgendes:

• ClickZ Live NY
• Pubcon Austin
• SMX-Erweitert
• SMX Ost
• Pubcon Las Vegas
• (Ich bin mir sicher, dass es noch andere geben wird, aber das sind die, von denen ich jetzt weiß!)

Eric, wir können deine Sessions auf der SMX West 2015 kaum erwarten! Virginia Nussey und ich werden vor Ort sein und wichtige Sitzungen, einschließlich Ihrer beiden, live bloggen. Wir sehen uns nächste Woche :)

Weitere Interviews in unserer SMX West Speaker-Reihe finden Sie hier: Rae Hoffman von Pushfire, Bill Tancer von Experian, Duane Forrester von Bing, Gary Illyes von Google, Bill Slawski von SEO by the Sea, Mindy Weinstein von Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield von HubSpot, Marty von aimClear Weintraub, Debra Mastaler von Alliance-Link und Pete Meyers von Moz.