Wie die ePrivacy-Verordnung die Dinge im vergangenen Jahr verändert hat

Im Jahr 2017 wurde der erste Entwurf der ePrivacy-Verordnung von der Europäischen Kommission erstellt, um die inzwischen veraltete ePrivacy-Richtlinie (2002) zu ersetzen. Obwohl sie noch nicht umgesetzt wurde, schlägt die ePrivacy-Verordnung bereits Wellen bei Unternehmen und Technologieunternehmen.

Aber wieso?

Im Wesentlichen wird der Entwurf der ePrivacy-Verordnung mit der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) gekoppelt, um neue Regeln für alle Unternehmen anzuwenden, die personenbezogene Daten verarbeiten. Ob Netflix oder Gmail, jedes Unternehmen muss sicherstellen, dass es beim Umgang mit Kundendaten diese Vorschriften einhält. Dies hat im letzten Jahr einige Änderungen auf der ganzen Welt bewirkt, und wir können davon ausgehen, dass wir mehr sehen werden, wenn der Entwurf dauerhaft wird.

Lassen Sie uns einige der großen Auswirkungen der ePrivacy-Verordnung durchgehen.

Jede nationale Datenschutzbehörde überprüft die Richtlinien

Die ePrivacy-Verordnung, die als „nächstes großes Ding im Datenschutz“ bezeichnet wird, veranlasst viele Unternehmen innerhalb der Europäischen Union (und außerhalb), ihre Richtlinien zu Verbraucherdaten neu zu bewerten, insbesondere wenn es um die Kommunikation von Maschine zu Maschine geht. Was viele Menschen nicht wissen, ist, dass nicht nur EU-Unternehmen betroffen sein werden – alle Unternehmen, die sich an EU-Bürger richten, werden den neuen Vorschriften unterliegen. Allein in den Vereinigten Staaten besitzen schätzungsweise mehr als die Hälfte der Unternehmen Informationen über EU-Bürger, die in den Zuständigkeitsbereich dieser neuen Richtlinie fallen.

Die ePrivacy-Verordnung verändert die Dinge auf globaler Ebene, nicht nur innerhalb der europäischen Länder.

Länder auf der ganzen Welt werfen einen weiteren Blick darauf, wie ihre Unternehmen Daten über Kommunikation wie E-Mail, Textnachrichten und Social-Media-Plattformen übertragen. Die Bestimmungen der ePrivacy-Verordnung werden in der gesamten EU bindend und durch ihren eigenen Verdienst durchsetzbar sein, was bedeutet, dass es nicht Sache der lokalen Gerichtsbarkeit ist, wenn gegen die Bestimmungen verstoßen wird. Dies ist eine starke, weit verbreitete Regulierung, und ihre Auswirkungen werden Regierungen und Unternehmen gleichermaßen spüren.

Unternehmen, die Technologie einsetzen, bereiten sich auf Veränderungen vor

Diese neue Verordnung zielt hauptsächlich auf OTT-Dienste (Over-the-Top) wie Skype, WhatsApp, Facebook Messenger usw. ab. Die Richtlinie hofft, diese Unternehmen an die gleichen Vertraulichkeitsbestimmungen wie traditionelle Telekommunikationsanbieter zu binden. Es wird neue Datenschutzkontrollen in Bezug auf die „Metadaten“ der Verbraucher geben, einschließlich der Uhrzeit, zu der die Leute anrufen, von wo aus sie anrufen usw.

Die Verordnung wird auch großen Einfluss darauf haben, wie Unternehmen Informationen aus Cookies verwenden. Es gibt jetzt zu viele Anfragen nach Cookie-Zustimmung auf Websites, und die Verordnung wird es den Menschen jetzt ermöglichen, die Verwendung von Cookies pauschal mit Ja oder Nein zu beantworten. Daher wird vielen Unternehmen jetzt die Möglichkeit fehlen, Cookies zu verwenden, wenn Verbraucher die ursprüngliche Anfrage rundweg ablehnen.

Eine weitere große Änderung besteht darin, dass unerwünschte Kommunikation über Kanäle wie SMS, Instant Messaging, Bluetooth und automatische Anrufmaschinen verboten wird. Sogar zielgerichtete Anzeigen in sozialen Medien könnten davon betroffen sein, was bedeutet, dass sich die Art des digitalen Marketings ändern wird. Wenn Unternehmen detaillierte Informationen von Kunden sammeln möchten, sollten sie besser nach eingehenden Bewertungen fragen. Wenn sie gegen die Vorschriften verstoßen, die durch diesen neuen Entwurf festgelegt werden, könnten sie mit einer Strafe von 10.000.000 € oder mehr rechnen.

Infolgedessen bereiten viele Unternehmen jetzt sicherere Wege vor, um Daten von Verbrauchern zu sammeln. Umfragen und Bewertungen sind eine beliebte Quelle für Kundendaten. Schauen Sie sich zum Beispiel an, wie viele Informationen aus dieser Bewertung von Trustpilot gewonnen werden können.

Ein weiteres großartiges Beispiel ist AirBnB. Wenn eine Person ihre Unterkunft bewertet, wird sie gebeten, eine Vielzahl von Informationen anzugeben, darunter den Grund ihrer Reise, ob das AirBnB ihre Erwartungen erfüllt hat und welche Art von Einrichtungen die Unterkunft bot. AirBnB erfährt durch eine kurze Fragereihe viel über seine Mieter und Kunden – ohne dass persönliche Daten abgefragt werden müssen.

Die ePrivacy-Verordnung soll das Surfen im Internet angenehmer und sicherer machen. Da es Vorschriften darüber einführt, wie Unternehmen sie mit Nachrichten und Anfragen belästigen können (oder nicht), werden immer mehr Unternehmen auf detaillierte Überprüfungen ihrer Kundendaten zurückgreifen. Wir können mit einem Zustrom respektvoller, gültiger Anfragen von Unternehmen rechnen, während Spam-Nachrichten und Popup-Anfragen zurückgehen.

Einige Debatten beruhigen sich

Als der Entwurf der ePrivacy-Verordnung zum ersten Mal angekündigt wurde, gab es viele Kontroversen. Die ursprünglichen Vorschläge verschreckten Verlage und Marken mit weit verbreiteten Veränderungen und starken Hindernissen für datenbasierte Innovationen. Jetzt, nach viel Lobbyarbeit, ist der Entwurf weniger intensiv und wurde größtenteils als Schritt hin zu einem freundlicheren und sichereren Internet für alle akzeptiert.

Die Debatten sind jedoch nicht vollständig verstummt. Der Entwurf wird noch optimiert, und einige Unternehmen fordern weiterhin Überarbeitungen der ursprünglichen Anforderungen. Viele lehnen beispielsweise die Standardeinstellung „Nicht verfolgen“ auf Browserebene ab, die flächendeckend angewendet wird. Darüber hinaus haben einige Lobbyisten argumentiert, dass die Linie des Entwurfs zu „Cookie-Wänden“ abgeschwächt werden sollte.

Die endgültigen Ergebnisse des Entwurfs bleiben abzuwarten, aber die meisten Unternehmen bezweifeln, dass sich der Entwurf im nächsten Jahr stark ändern wird. Der Kern des Entwurfs ist ziemlich erledigt. Kleinere Entwurfsänderungen könnten jedoch große Auswirkungen haben, sodass wir davon ausgehen können, dass die Debatten noch eine Weile andauern werden.

Es soll dieses Jahr in Kraft treten, aber wird es das?

Einige Quellen sagen, dass die Rechtsvorschriften zur ePrivacy-Verordnung bis Ende des Sommers in Kraft treten könnten, aber die meisten glauben, dass die Debatten und Kontroversen die Überarbeitungen noch viele Monate dauern werden. Der Entwurf muss zunächst vom EU-Rat, dann vom EU-Parlament und dann von der Europäischen Kommission finalisiert werden.

Es gibt noch viele Hürden, durch die der Entwurf noch springen muss, daher sind wir nicht ganz sicher, wann die Verordnung dauerhaft wird. Manche rechnen mit dem nächsten Jahr, andere gehen bis 2021.

Zusammenfassend

Obwohl der Vorschlag für die ePrivacy-Verordnung noch nicht endgültig verabschiedet wurde, zeigen Debatten und Kontroversen, wie wirkungsvoll seine Reichweite eines Tages sein könnte. Künstliche Intelligenz, Fertigung, Medizintechnik und viele andere Unternehmen bereiten sich auf einen großen Wandel in der Dateninnovation vor. Im vergangenen Jahr haben wir umfangreiche Lobbyarbeit und Überarbeitungen der Verordnung sowie Änderungen in der Art und Weise erlebt, wie Unternehmen ihre Daten sammeln und speichern.

Am Ende sind die meisten Menschen für ein angenehmes, sicheres Internet für alle Benutzer. Wir sehen den Verordnungsentwurf vielleicht erst in drei oder mehr Jahren fertig, aber die Verhandlungen machen deutlich, dass Datenschutz für viele Branchen ein großes Thema ist.