5 Gründe, warum Marken kurzlebige Inhalte und Best Practices bei der Erstellung einer Strategie berücksichtigen sollten

Merriam-Webster definiert „ephemer“ als „sehr kurze Zeit andauernd“.

Wenn wir dies auf digitales Marketing anwenden, sind alle Social-Media-Plattformen vergänglich: Entweder ist unsere Aufmerksamkeit für Inhalte vergänglich (wir beobachten, reagieren und gehen dann weiter), oder der Inhalt selbst ist vergänglich (er ist da und dann wieder weg).

Heute konzentrieren wir uns auf kurzlebige Inhalte selbst – was sie sind, wo und wie sie verwendet werden, zusammen mit einigen Beispielen. Beginnen wir mit der Definition des Begriffs.

Was sind flüchtige Inhalte?

Ephemere Inhalte sind Rich Media, auf die nur vorübergehend (normalerweise 24 Stunden) zugegriffen werden kann, bevor sie für immer verschwinden. Es kann viele Formen annehmen, darunter Fotos, Live-Stream-Videos, Produktdemos, erzählende Geschichten und mehr. Kurzlebige Inhalte können derzeit auf drei Hauptplattformen veröffentlicht werden: Snapchat, Facebook und Instagram:

Wo kann man kurzlebige Inhalte in sozialen Medien verwenden?

Snapchat

Wenn Leute an verschwindende Inhalte denken, ist Snapchat wahrscheinlich die erste App, die ihnen in den Sinn kommt – natürlich, da mit Snapchat alles begann. Tatsächlich ist der extreme Erfolg von Snapchat mit dem ephemeren Konzept der Grund dafür, dass Instagram und Facebook schnell nachzogen.

Mit Snapchat-Werbung können Benutzer kurzlebige Inhalte an Einzelpersonen oder Gruppen senden oder in öffentlichen „Storys“ posten:

Facebook-Geschichten

Facebook-Seiten-Storys werden automatisch oben in den Newsfeeds der Benutzer angezeigt, oder Benutzer können auf Ihr Profilbild tippen, um Ihre Story anzuzeigen:

Seitengeschichten können auf zwei verschiedene Arten hinzugefügt werden:

1. Nehmen Sie ein Foto oder Video im Moment mit der Facebook-Kamera auf oder laden Sie eines von Ihrer Kamerarolle hoch und fügen Sie beliebige kreative Effekte (Rahmen, Masken, Aufkleber, Musik usw.) hinzu, um Ihre Story zu personalisieren
2. Crossposten Sie Ihre Stories von Instagram

Anzeigenformate

• Einzelbild
• Einzelvideo

Bild

• Seitenverhältnisse: 9:16 bis 1,91:1
• Maximale Dauer: 6 Sek
• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Unterstützte Bildtypen: .jpg, .png

Video

• Seitenverhältnisse: 9:16 bis 1,91:1
• Maximale Dauer: 15 Sek
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Minimale Videobreite: 500px
• Unterstützte Videotypen: .mp4, .mov
• Videoqualität: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan
• Audioqualität : Stereo-AAC-Audiokomprimierung bei 128 kbps+
• Ton: Optional
• Bildunterschriften: Nicht verfügbar; Untertitel oder Beschriftungen müssen Teil der Videodatei sein

Instagram-Geschichten

Die Funktion für flüchtige Inhalte von Instagram (auch Stories genannt) ist sehr ähnlich (was sinnvoll ist, da Facebook Instagram besitzt):

Anzeigenformate

• Einzelbild
• Einzelvideo
• Segeltuch
• Karussell

Bild

• Seitenverhältnisse: 9:16 und 4:5 bis 1,91:1
• Maximale Dauer: 5 Sek
• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Unterstützte Bildtypen: .jpg, .png

Video

• Seitenverhältnisse: 9:16 und 4:5 bis 1,91:1
• Maximale Dauer: 15 Sek
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Minimale Videobreite: 500px
• Unterstützte Videotypen: .mp4, .mov
• Videoqualität: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan
• Audioqualität : Stereo-AAC-Audiokomprimierung bei 128 kbps+
• Ton: Optional
• Bildunterschriften: Nicht verfügbar; Untertitel oder Beschriftungen müssen Teil der Videodatei sein

Hinweis: Eine umfassende Liste der Werbespezifikationen für alle wichtigen Plattformen – Abmessungen, Dateiformate, Beispiele und mehr – finden Sie im Instapage-Leitfaden für digitale Werbespezifikationen.

Warum sollten Marken kurzlebige Inhalte in Werbekampagnen berücksichtigen?

Angst, etwas zu verpassen (FOMO)

Einer der offensichtlichsten Vorteile einer kurzlebigen Inhaltsstrategie besteht darin, dass sie eine sofortige Reaktion der Zuschauer hervorruft – eine schnelle Entscheidung, sich anzumelden, zu kaufen, herunterzuladen usw verpassen, ein starker Motivator menschlichen Verhaltens.

Höheres Engagement

Kurzlebige Inhalte ermöglichen es dem Benutzer oft, auf einer persönlicheren Ebene mit der Marke in Kontakt zu treten als andere Werbeformen. Einige der besten Taktiken zur Steigerung des Engagements mit ephemerer Werbung sind:

• Förderung von nutzergenerierten Inhalten mit Markenfiltern, Geofiltern usw.
• Führen Sie Umfragen und Fragen und Antworten durch, bei denen Sie Zuschauer nach ihrer Meinung fragen oder sie ermutigen können, Fragen zu stellen.
• Live-Streaming-Videos, um mit Ihrem Publikum in Echtzeit zu kommunizieren
• Markieren Sie andere Benutzer und Standorte, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen

Größere Reichweite

Flüchtige Anzeigen helfen aus mehreren Gründen, die Reichweite zu erhöhen:

1. Geschichten erscheinen auf allen Plattformen in einem separaten Feed, also ist es eine Möglichkeit, den Algorithmus zu schlagen und die Reichweite zu erhöhen.
2. Wenn Benutzer „live“ gehen, erhalten ihre Follower eine Benachrichtigung, die interessierte Personen anzieht, auch wenn sie die App gerade nicht verwenden.
3. Wenn Sie auf Instagram Einfluss nehmen, können Ihre Geschichten oben auf der Erkundungsseite erscheinen.
4. Geschichten sind aufgrund ihrer FOMO-induzierenden Natur von Natur aus teilbar und erhöhen die Sichtbarkeit, und es ist nur ein einziges Tippen erforderlich, damit die Zuschauer die Geschichte einer anderen Person an eine andere Person senden können.

Baut Vertrauen auf

Da die Verbraucher von heute mit ausgefeilten Inhalten bombardiert werden, die sie zum Kauf von Produkten oder Dienstleistungen anregen, sehnen sie sich nach Authentizität, Persönlichkeit und Rohheit. Kurzlebige Inhalte geben Ihrer Marke das Gefühl, menschlicher und nachvollziehbarer zu sein, weil sie informeller und spontaner sind. Dies hilft Ihren Followern, ein größeres Gefühl der Aufregung, des Vertrauens und der Loyalität für Ihre Marke zu gewinnen.

Es muss nicht perfekt sein

Während von traditionellen Anzeigen erwartet wird, dass sie professionell gedreht und in jeder Hinsicht perfekt sind, haben ephemere Anzeigen nicht die gleiche Erwartung. Die Qualität eines kurzlebigen Inhaltsvideos ist gegenüber dem Inhalt selbst zweitrangig. Zum Beispiel ist ein mit dem Smartphone aufgenommenes Video Ihrer Kollegen, die sich bei einem Firmenpicknick vergnügen, der perfekte kurzlebige Inhalt.

Ephemeres Marketing ist möglicherweise nicht für jedes Unternehmen geeignet, und es ist möglicherweise nicht immer richtig. Sie sollten die vorherige Liste mit den folgenden Nachteilen abwägen.

Ein paar Nachteile

Einer der Hauptnachteile von Ephemeral ist, dass es nur in sozialen Medien funktioniert. Sie können den gleichen Inhalt auch auf Ihrer Website veröffentlichen, aber wenn Sie ihn nicht auch in den sozialen Netzwerken teilen, hat er nicht die gleiche Wirkung, da er weitgehend unbemerkt bleibt.

Ein weiterer Nachteil ist die Kürze selbst. Inhalte, die schnell kommen und gehen, können auch schnell vergessen werden. Um jede Plattform mit flüchtigen Inhalten zu maximieren, müssen Sie regelmäßig (oft täglich) produzieren, was Folgendes erfordert:

• Eine langfristige Strategie (wie oft, welche Inhalte werden Sie senden)
• Die erforderlichen Fähigkeiten und technischen Ressourcen
• Ein Budget (wenn es professioneller wirken soll)

5 Best Practices für eine ephemere Content-Strategie

1. Machen Sie einen Plan

Bestimmen Sie, auf welcher Plattform Sie werben möchten, und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte anderen Inhalten auf der Website ähneln. Kurzlebige Inhalte funktionieren am besten, wenn sie für die Plattform, auf der sie gezeigt werden, nativ sind.

Es muss auch zu Ihrer Marke passen, was bedeutet, dass Sie entscheiden müssen, ob Bilder oder Videos besser geeignet sind. Im Allgemeinen funktionieren Bilder besser für konkrete Produkte, während Videos besser für Dienstleistungen geeignet sind. Das soll nicht heißen, dass Sie nicht beide verwenden können, aber Sie wissen zumindest, welches Format für Ihre Marke besser geeignet ist.

2. Erzählen Sie eine Geschichte

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Geschichte zu erzählen haben, bevor Sie beginnen, und planen Sie alles, damit Sie nicht ständig raten, wohin Sie als nächstes gehen sollen. Wählen Sie dann einen Storytelling-Ansatz mit einem Stil und einer Sprache, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Der wichtigste Teil einer fesselnden Geschichte ist die Struktur – ein Anfang, eine Mitte und ein Ende. Wie der Snapchat-Journalist Frankie Greek sagt:

Zu viele Marken posten Schnappschüsse, die voneinander getrennt und Stunden auseinander liegen. Die meisten Ihrer Follower werden sich Ihre Geschichte gleichzeitig ansehen, also müssen Sie unabhängig davon, wann Sie jeden Snap posten, eine zusammenhängende Geschichte erzählen, wenn Sie von Anfang bis Ende gespielt werden.

3. Verwenden Sie die richtigen Tags

Die Verwendung verschiedener Arten von Tags kann eine großartige, kreative Möglichkeit sein, mehr Follower mit kurzlebigen Inhalten zu erreichen:

• Geotags – Informieren Sie Ihre Follower über Ihren Standort, binden Sie lokale Fans ein, lassen Sie sich von Personen entdecken, die sich für Ihren Standort interessieren, haben Sie die Chance, auf der Instagram Explore-Seite zu erscheinen
• Hashtags – Fügen Sie Hashtags in Text oder Aufkleber ein, damit sie von Personen erkannt und erkundet werden, die nach einem bestimmten Hashtag suchen
• Namens-Tags – Um andere Benutzer anzuschreien, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und die Aufmerksamkeit anderer Personen zu erregen, die ihnen folgen

4. Seien Sie beim Posten konsequent

Das Posten von schnell verschwindenden Inhalten erfordert natürlich häufigeres und regelmäßigeres Posten, um ein konstantes Engagement zu generieren. Das Erstellen und Bereitstellen von Inhalten in großem Umfang birgt jedoch das Risiko, irrelevante Inhalte zu teilen.

Daher müssen Sie nicht nur einen konsistenten Zeitplan haben, sondern auch konsistentes Messaging. Stellen Sie sicher, dass jeder kurzlebige Inhalt, den Sie veröffentlichen, dem Ziel entspricht, das Sie bei der Erstellung Ihrer Kampagne beabsichtigt hatten.

5. Zeigen Sie Authentizität

86 % der Verbraucher sagen, dass Authentizität ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung ist, welche Marken sie mögen und unterstützen. Daher ist es wichtig, bei Ihren Inhalten persönlich, informell und unverfälscht zu bleiben. Behandle deine Zuschauer, als wären sie deine Freunde.

Das Publikum „hinter die Kulissen“ zu führen, fördert die Authentizität und kann dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen, indem es ihnen auf informelle Weise einen Einblick in Ihr Unternehmen gewährt. Zeigen Sie die echten Menschen hinter Ihrer Marke, damit sie wissen, dass Sie ein Team sind, das aus Personen besteht, die sich selbst ähneln.

Vor allem viel Spaß mit dieser Art des Marketings. Es gibt keinen einzigen Weg, auf dem flüchtige Inhalte am besten funktionieren, also haben Sie keine Angst davor, neue, unterschiedliche Dinge auszuprobieren.

Bauen Sie langfristige Beziehungen mit kurzlebigen Inhalten auf

Kurzlebige Inhalte mögen für das Marketing kontraintuitiv erscheinen (warum sollte man sich um etwas bemühen, das an einem Tag verschwunden sein wird?). Es birgt jedoch ein enormes Marketingpotenzial. Denken Sie daran, dass es darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern, einen authentischen Eindruck zu hinterlassen und langfristige Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. All dies spielt folglich eine wichtige Rolle bei der Förderung von Conversions.

Stellen Sie sicher, dass Ihre kurzlebigen Inhalte maximale Conversions erzielen, indem Sie jedes Ihrer Angebote mit einer optimierten Post-Click-Zielseite verknüpfen. Um Ihre Landingpage von den anderen abzuheben und Ihre Konversionsraten zu steigern, laden Sie den Instapage-Leitfaden mit 35 Landingpage-Techniken herunter.