Enterprise SEO: Ein Leitfaden für große Unternehmen

Unternehmensmarketing bedeutet nicht nur, mehr von dem zu tun, was Ihre kleineren Konkurrenten tun. Es geht nicht einmal darum, den Prozess zu automatisieren, damit Sie schneller skalieren können, obwohl das hilfreich ist.

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Unternehmen ist keine Ausnahme. Im Vergleich zu SEO für kleine und mittlere Unternehmen ist Unternehmens-SEO ein größeres Spiel mit den gleichen Regeln – aber unterschiedlichen Gewinnstrategien.

Was ist Unternehmens-SEO?

Mithilfe von Unternehmens-SEO erreichen Sie höhere Suchmaschinen-Rankings und mehr organischen Traffic für große, vielfältige Unternehmen. Die To-Do-Liste sieht genauso aus wie bei jedem anderen Unternehmen: Verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter, erstellen Sie ansprechende Inhalte und gestalten Sie Ihre Back-End-Technologie gut.

Unternehmenswebsites sind jedoch nicht nur größer als andere Websites auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP). Sie sind strukturell komplexer und haben tendenziell eine vielfältigere Zielgruppe, sodass sie mehr tun müssen, um ein gutes Ranking zu erzielen.

Die Messlatte liegt höher, aber auch die Auszahlung. Gut optimierte Unternehmenswebsites können mehrere SERPs für mehrere Schlüsselwörter dominieren und ein hohes Traffic-Volumen generieren.

Vorteile von SEO für Unternehmen

Unternehmen verfügen bereits über einen SEO-Vorsprung. Größere Unternehmen haben eine höhere Markenbekanntheit, was zu mehr Möglichkeiten für Markensuchen und Backlinks führt.

Aber der Wettbewerb an der Spitze wird härter, und Sie sind wahrscheinlich eines von vielen Unternehmen, die diese Vorteile nutzen. Mit Enterprise SEO können Sie Ihren Größenvorteil optimal nutzen und Ihre Marktposition in mehrfacher Hinsicht verbessern, wie zum Beispiel:

• Verbesserte Nutzererfahrung : Google belohnt die gleichen Eigenschaften, die Nutzer lieben. Es möchte Websites sehen, die einfach zu navigieren, optisch ansprechend und technisch zuverlässig sind. Wenn Sie an diesen Aspekten für Ihre SEO arbeiten, besteht eine gute Chance, dass Ihr Publikum es bemerkt.
• Besseres Targeting: Personalisierung ist für Kunden wichtig und steigert Ihr Endergebnis. Durch die Auswahl relevanter Schlüsselwörter können Sie Ihr Marketing für Personen personalisieren, über deren Daten Sie noch nicht verfügen. Nicht zufällig ist die Keyword-Auswahl ein entscheidender Aspekt der Suchmaschinenoptimierung.
• Höherer Traffic: Effektives Keyword-Targeting verbindet Sie mit Menschen, deren Probleme Sie lösen können – und nicht nur mit denen, die Ihren Namen kennen. Sobald Sie lernen, wie Sie Ihre Keyword-Recherche skalieren, können Sie große Mengen potenziellen Traffics ergattern.
• Verbesserte Kosteneffizienz: Enterprise SEO hilft Ihnen, bei mehr Keywords ein höheres Ranking zu erzielen, ohne für Anzeigen bezahlen zu müssen. Für Unternehmen, die auf Dutzende von Keywords abzielen, können die Einsparungen erheblich sein.
• Größere Markenbekanntheit: Gut gemacht bringt SEO Ihre Unternehmensmarke einem größeren Publikum bekannt, auch denjenigen, die ganz oben im Marketing-Trichter suchen.
• Aussagekräftiges lokales Targeting: Wenn Sie mehrere Standorte haben, können Sie mit Unternehmens-SEO lokal ausgerichtete Ergebnisse liefern, einschließlich standortspezifischer Bewertungen. Mehr als 90 % der Verbraucher geben an, dass diese Bewertungen ihre Meinung über Unternehmen beeinflussen.

Am wichtigsten ist, dass SEO lange nach der anfänglichen Investition Renditen liefert. Im Gegensatz zu Werbekampagnen, die nicht mehr laufen, wenn Sie nicht mehr dafür bezahlen, kann SEO weit in der Zukunft zu Ergebnissen führen.

Herausforderungen und Komplexität der Unternehmens-SEO

Unternehmen können von SEO in einem Ausmaß profitieren, wie andere Unternehmen es nicht können, stehen aber auch vor besonderen Herausforderungen. Unternehmen mit nur ein paar Dutzend Seiten können Ergebnisse mit geringfügigen Änderungen sehen, auch wenn diese Ergebnisse auf einem kleineren Niveau liegen.

Als Unternehmen können Sie mit aussagekräftigeren Ergebnissen rechnen, müssen aber auch in größerem Maßstab arbeiten. Diese Skala bringt ihre eigenen Herausforderungen mit sich, darunter die folgenden:

• Doppelter Inhalt: Unternehmen erstellen häufig ähnlich strukturierte Seiten für unterschiedliche Zielgruppen. Standortspezifische Seiten enthalten möglicherweise größtenteils das gleiche Material, nur die Kontaktinformationen und Fotos unterscheiden sich je nach Standort. Seiten für ähnliche Produkte können sehr ähnliche Beschreibungen haben. Diese Seiten können sich gegenseitig verdrängen und das Ranking für die „richtige“ Seite erschweren.
• Vergessene Seiten: Wenn Unternehmensinhalte veraltet oder irrelevant werden, ist es wahrscheinlicher, dass sie aktiv bleiben und die Website verstopfen, einfach weil es niemandem auffällt. Dieser tote Inhalt verdrängt möglicherweise neueres Material und lässt Ihre Website veraltet erscheinen. Wenn Ihre Website umfangreich ist, können diese toten Seiten außerdem Ihr Crawling-Budget beanspruchen, das die maximale Anzahl von Verbindungen darstellt, die Google indexieren kann.
• Stärkerer Wettbewerb: Als Großunternehmen können Sie auf Keywords mit hohem Traffic abzielen, was für kleinere Unternehmen nicht möglich ist. Andererseits können das auch Ihre Konkurrenten. Um an der Spitze zu bleiben, müssen Sie technisch optimierte, qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die diese Suchbegriffe umfassend berücksichtigen.

Dieser letzte Punkt ist eine der wichtigsten Content-Lektionen für Unternehmen: Die Ausrichtung auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden ist die wichtigste Aufgabe bei SEO. Für Suchmaschinen zu optimieren bedeutet, aus den Ergebnissen zu lernen, wonach Ihre Zielgruppe sucht und was sie braucht. Diese Antworten bilden die Grundlage Ihrer SEO-Strategie für Ihr Unternehmen.

Unternehmens-SEO-Strategien für großen Erfolg

SEO ist auf jeder Ebene ein vielschichtiger Prozess. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie die Inhaltsentwicklung, die technische Optimierung und das Website-Design verwalten und gleichzeitig die Ergebnisse Ihrer Bemühungen verfolgen. Als Unternehmensorganisation verfügen Sie über die Ressourcen, um jeden Prozess zu verwalten und zu integrieren.

Enterprise-Content-Marketing

Google liebt wertvolle und vertrauenswürdige Inhalte, und das gilt auch für Ihr Publikum. Als Großunternehmen verfügen Sie über die Ressourcen, um diese Inhalte in großem Maßstab zu produzieren. Wenn Sie den Prozess gut verwalten, können Sie Leser in allen Zielgruppensegmenten beeindrucken und den Traffic in jedem Ihrer Kundentrichter steigern.

Der gesamte Prozess beginnt mit einer wesentlichen Aufgabe: der Keyword-Auswahl.

Erstellen Sie eine Keyword-Strategie

In einer aktuellen Search Engine Land-Umfrage gaben 22 % der Verbraucher an, dass die Suche nach dem richtigen Suchbegriff eine ihrer größten Suchmaschinen-Frustrationen sei. Mehr als die Hälfte hat das Gefühl, dass sie jetzt mehr Ergebnisse überprüfen müssen als früher.

Ihre Aufgabe ist es, Inhalte zu erstellen, die so perfekt auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind, dass Benutzer nicht woanders suchen müssen. Mit der Keyword-Recherche beginnt dieser Prozess.

• Denken Sie in Segmenten: Jede Ihrer Nischenzielgruppen sucht anders. Berücksichtigen Sie die Suchanforderungen jedes Kundensegments und welche Schlüsselwörter es zur Suche nach Lösungen verwenden könnte.
• Nutzen Sie Ihre Ressourcen: Recherchetools wie Moz und Google Keyword Planner können Ihnen dabei helfen, Suchbegriffe zu identifizieren, die denen ähneln, an die Sie bereits gedacht haben.
• Integrieren Sie Marketing- und Vertriebsziele: Berücksichtigen Sie die Geschäftsziele Ihres Unternehmens für das nächste Jahr. Identifizieren Sie die Schlüsselwörter, die Ihnen beim Erreichen jedes Ziels helfen können, und fügen Sie sie Ihrer Liste hinzu.
• Gruppieren Sie Ihre Keywords: Organisieren Sie Ihre Keyword-Liste nach Suchabsicht. Gruppieren Sie sie nach Thema und Unterthema, mit dem Endziel, sie jeweils einem Inhaltsteil zuzuordnen. Sie sind noch nicht so weit, aber je besser Ihre Keywords organisiert sind, desto zugänglicher wird die Inhaltsplanung.

In großen Unternehmen sind in der Regel mehrere Stakeholder an diesem Prozess beteiligt. Marketing-, Vertriebs-, Produktentwicklungs- und strategische Planungsteams möchten möglicherweise mitmachen. Achten Sie darauf, den Prozess so zu strukturieren, dass dies möglich ist.

Planen Sie Inhaltssäulen

Eine Enterprise-Content-Strategie braucht eine klare Struktur, und Content-Säulen sind in der Regel am sinnvollsten. Ein Säulensystem sortiert Ihre Inhalte nach Themen und erstellt ein verschachteltes System aus Unterthemen, Unterunterthemen und darüber hinaus, sodass auch nach der Veröffentlichung alles organisiert bleibt.

Mit dem Säulensystem verfügen Sie über eine begrenzte Anzahl von „Inhaltssäulen“, die Ihre Hauptthemen detailliert beschreiben. Innerhalb dieser Säulen befinden sich Links zu anderen Inhalten, die einen bestimmten Aspekt dieses Themas untersuchen. Diese anderen Inhalte haben oft eigene Links.

Content-Säulen sind ideal für Unternehmens-SEO. Sie erstellen eine dynamische Karte Ihrer Inhalte, die Google bei der Navigation auf Ihrer Website hilft und gleichzeitig Ihr Publikum fesselt. Solange Sie über eine aktuelle Karte Ihrer Inhalte verfügen, können Sie jederzeit weitere hinzufügen.

Erstellen Sie einen Content-Workflow

An Unternehmens-SEO sind in der Regel mehrere Interessengruppen und Teams beteiligt, von Strategen und Projektleitern bis hin zu Autoren und Designern. Vom ersten Tag an ist es wichtig, über ein System zu verfügen, das Silobildung vermeidet und dafür sorgt, dass alle miteinander in Verbindung bleiben.

Der erste Schritt besteht darin, einen Workflow für die Inhaltsentwicklung zu erstellen. Identifizieren Sie, wer jeden Schritt leitet und wer die nächste Phase übernimmt. Welches Team kümmert sich beispielsweise um die Keyword-Recherche und wer verwendet diese Keywords, um den nächsten Inhalt zu planen?

Solide Kommunikationskanäle sind unerlässlich. Erstellen Sie ein Standard-Berichts- und Check-in-Muster zur Gewährleistung der Verantwortlichkeit und stellen Sie sicher, dass andere SEO-Teams einfachen Zugriff haben.

Planen und erstellen Sie ansprechende Inhalte

Organisation ist eine Priorität, wenn Sie mit der Inhaltserstellung beginnen. Bevor jemand seinen ersten Satz schreibt, sollten Sie Redaktions- und Inhaltskalender erstellen.

Ihr Redaktionskalender ist die Domäne Ihrer Strategen. Es teilt Ihrem Content-Team mit, wie oft es posten soll, welche Medientypen es integrieren und welche Plattformen es nutzen soll.

Redaktionskalender umfassen in der Regel einen Inhalt von einem Viertel bis einem Jahr. Sie werden zum Ausgangspunkt für Ihren täglichen Inhaltskalender, der jeden Inhalt und den Zeitpunkt seiner Veröffentlichung auflistet.

Ihre Content-Ersteller sind dafür verantwortlich, diese Inhalte im Detail zu planen und sie ansprechend, maßgeblich und relevant zu gestalten. Sie entscheiden, ob die Content-Erstellung intern oder ausgelagert erfolgen soll.

Outsourcing kann für Unternehmen eine wertvolle Option sein. Es erspart Ihnen die Kosten für die Einstellung einer Vollzeitperson und macht Ihr SEO-Budget flexibler. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, Fachspezialisten für zusätzliche Themenkompetenz einzustellen.

Jeder Kreativprofi in Ihrem Team, ob ausgelagert oder intern, sollte eine einheitliche Markenstimme und einen einheitlichen Markenstil verwenden. Aufgrund der schieren Anzahl der beteiligten Personen sollten alle Unternehmensorganisationen über dokumentierte Markenrichtlinien für die Inhaltserstellung verfügen.

Werben Sie auf mehreren Plattformen

Ihre Content-Bemühungen zahlen sich erst dann aus, wenn sie Ihre Zielgruppen erreichen. Auch wenn es wichtig ist, Ihre Inhalte über mehrere Kanäle hinweg zu bewerben, sollte alles auf Ihre Website verweisen.

Wenn Sie noch einen Unternehmensblog benötigen [interner Link in Bearbeitung] , ist es jetzt an der Zeit, einen zu erstellen. Blogs sind wesentliche Eckpfeiler der SEO-Strategie von Unternehmen, da es sich um eigene Medien handelt, die Sie entsprechend Ihren Zielen ausbauen können.

Es gibt viele gut organisierte Unternehmensblogs, die Sie als Referenz verwenden können. Nehmen Sie zum Beispiel den Blog von Adobe. Es sortiert und organisiert Beiträge nach Themen, sodass Leser finden können, was sie brauchen, und ihre Interessen erkunden können. Mittlerweile sieht Google mehrere verwandte Beiträge, was auf Fachwissen schließen lässt.

In Ihrem Blog befinden sich die meisten Ihrer geschriebenen Inhalte. Von dort aus können Sie jedes Stück auf den verschiedenen Kanälen bewerben, auf denen Sie präsent sind. Aufgrund seiner potenziellen Reichweite sind soziale Medien für Unternehmen mit großem Publikum von großem Wert. Wenn Sie ansprechende und teilbare Inhalte veröffentlichen, werden Ihre Zielgruppen diese wahrscheinlich mit ihren Freunden teilen und Ihnen etwas Arbeit abnehmen.

Wenn Sie Videoinhalte erstellen möchten, sollten Sie die Einrichtung eines YouTube-Kanals für Ihre Marke in Betracht ziehen. YouTube ist mit über 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern der zweitbeliebteste Social-Media-Kanal, sodass Ihre Videos gut auffindbar sind. Und da YouTube eine so beliebte Quelle ist, haben Ihre Videos gute Chancen auf ein Ranking.

Überwachen Sie die Inhaltsleistung

Performance-Tracking verbindet Inhalte mit Ihren SEO-Zielen. Es dient zwei Zwecken:

1. Den Stakeholdern zeigen, dass Inhalte Ergebnisse erzielen
2. Bringen Sie Ihrem Content-Team bei, was funktioniert und was nicht

Beide Gruppen wünschen sich Inhalte, die den Traffic steigern und das Suchranking verbessern. Sie sollten die mit diesen Zielen verbundenen Key Performance Indicators (KPIs) verfolgen.

Berücksichtigen Sie alle der folgenden Inhaltsmetriken:

• Organischer Suchverkehr: Wie viele Personen finden Ihre Inhalte über eine Suchmaschine?
• Keyword-Ranking: Änderungen Ihrer SERP-Position für ausgewählte Keywords
• Gesamtansichten: Die Anzahl der Besucher Ihrer Inhalte aus allen Quellen
• Backlinks: Gesamtzahl der Links zu Ihren Inhalten von Websites Dritter

Legen Sie einen Rhythmus fest, wie oft Sie diese Messwerte überprüfen. Eine konsistente Messung macht Veränderungen sichtbarer und hilft Ihnen bei der Analyse der Ergebnisse. Wenn Ihre Backlinks beispielsweise von März bis April erheblich zunehmen, möchten Sie sehen, welche Inhalte Sie in diesem Monat veröffentlicht haben.

Andere Teams möchten möglicherweise andere Messwerte sehen. Ihre Vertriebs- und Marketingmitarbeiter könnten nach Informationen wie der Anzahl der Aufrufe oder der Klickrate (CTR) fragen, die zeigt, wie viele Personen auf einen Link in Ihren Inhalten geklickt haben, um mehr zu erfahren. Es ist hilfreich, alle Kennzahlen an einem leicht zugänglichen Ort wie einem Content-Management-System (CMS) zu haben.

Strategien zum Linkaufbau für Unternehmen

Ansprechende, qualitativ hochwertige Inhalte sind das Erste, was Sie brauchen, um Backlinks zu verdienen. Möglicherweise erhalten Sie sogar organische Backlinks, wenn andere Website-Ersteller Ihre Inhalte entdecken.

Allerdings sind diese organischen Links nur das i-Tüpfelchen für Unternehmenswebsites. Ein Link zu einem einzelnen Blog-Beitrag erhöht Ihre Autorität nicht, wenn Sie Dutzende oder Hunderte von Seiten haben. Enterprise SEO erfordert einen skalierbaren Ansatz zum Backlink-Aufbau.

Überprüfen Sie Ihre Sitemap

Unternehmenswebsites stehen beim Aufbau eines ausgewogenen Backlink-Profils vor größeren Herausforderungen als kleinere Websites. Backlinks sind Teil der Art und Weise, wie Google Ihre Reputation in einem bestimmten Thema bewertet, und Unternehmen veröffentlichen normalerweise Inhalte zu mehreren Themen und Unterthemen. Backlinks, die auf möglichst viele Seiten verweisen, sind für die Aufrechterhaltung einer hohen Themenautorität unerlässlich.

Der beste Ansatz besteht darin, Backlinks zu Ihrer Website basierend auf Ihrer Sitemap zuzuordnen. Verwenden Sie Ihre Sitemap, um jede Seite aufzuzeichnen und dann die Backlinks zu dieser Seite zu finden. Wenn Sie bereits ein CMS in Ihrem Tech-Stack haben, prüfen Sie, ob es über einen Backlink-Checker verfügt.

Erwägen Sie, Ihrem Tech-Stack ein CMS hinzuzufügen, falls Sie noch keines haben, da es die Navigation im SEO-Prozess erheblich erleichtern kann. Mittlerweile gibt es viele kostenlose Online-Backlink-Checker, die Sie nutzen können. Notieren Sie Ihre Ergebnisse in jedem Fall an einem Ort, an dem Ihr Team sie leicht finden kann. Sie müssen Ihre Datensätze aktualisieren, während Sie Ihr Backlink-Profil aufbauen, und Sie möchten keine Zeit mit der Suche nach verlegten Daten verlieren.

Schlagen Sie Kooperationen und Partnerschaften vor

Großunternehmen verfügen über die Ressourcen und den Ruf, die Verknüpfung zu fördern. Aber Sie werden kein Unternehmen kontaktieren und es bitten, auf Ihre Website zu verlinken. Stattdessen befolgen Sie bewährte Marketingpraktiken und bieten den YouTubern, die helfen können, einen Mehrwert.

Fallstudien eignen sich gut für Business-to-Business-Unternehmen (B2B). Ein Kunde teilt eine Erfolgsgeschichte mit einem Link zu Ihrer Website, und Sie teilen seine Fallstudie mit einem Link zu seiner.

Business-to-Consumer-Unternehmen (B2C) können mit Influencer-Kampagnen und Co-Branding-Partnerschaften ähnliche Erfolge erzielen. Co-Branding funktioniert gut, wenn Sie ein anderes Unternehmen finden, das kein direkter Konkurrent ist, aber eine ähnliche Zielgruppe hat. Denken Sie an Starbucks und Spotify oder Oreo und McDonald's.

Partnerschaften erfordern mehr langfristige Pflege als andere Linkbuilding-Strategien, können aber potenziell langfristige Ergebnisse liefern. Holen Sie sich die Zustimmung der Entscheidungsträger, stellen Sie ein Team zusammen, und schon kann es losgehen.

Suchen Sie nach nicht verlinkten Erwähnungen

Sie wissen, dass Mundpropaganda einer der wichtigsten Vermögenswerte eines Unternehmens ist. Die Chancen stehen gut, dass jemand da draußen Ihre Marke auf seiner Website oder in einem Blog erwähnt, aber keinen Link eingefügt hat.

Sie müssen nicht stundenlang online nach diesen Erwähnungen suchen. Unzählige Markenüberwachungstools können den Prozess automatisieren. Ihr Team muss diese Erwähnungen nur zur Kenntnis nehmen und sich an diejenigen wenden, die noch verlinken müssen. Viele von ihnen fügen gerne Links hinzu, wenn sie keine Konkurrenten sind, und Sie könnten dabei eine produktive Beziehung aufbauen.

Verwalten Sie Dofollow- und Nofollow-Backlinks

Wenn Google einen Link zu einer anderen Website „sieht“, geht es davon aus, dass die Website Sie als vertrauenswürdige Informationsquelle empfiehlt. Wenn diese Website jedoch einen kleinen Codeausschnitt mit dem Text „nofollow“ enthält, erhalten Sie keine Anerkennung. Die Seite hat einen „nofollow“-Backlink erstellt.

Ein Nofollow-Link ist kein Nachteil für Ihr Unternehmen. Ihre Organisation verwendet möglicherweise sogar absichtlich Nofollow-Links im Rahmen von Influencer-Kampagnen oder gesponserten Inhalten, damit keine Spam-Flaggen ausgelöst werden. Wenn Sie im Rahmen eines Backlink-Audits einen Nofollow-Link finden, prüfen Sie zunächst eine dieser Möglichkeiten. Ihr Marketingteam hat es möglicherweise absichtlich hinzugefügt.

Wenn Sie legitime Links Dritter finden, die als „nofollow“ gekennzeichnet sind, sollten Sie sich an den Webmaster der Website wenden. Sie sind möglicherweise bereit, das Tag zu entfernen, damit Ihre Website anerkannt wird.

Bauen Sie interne Links auf

Backlinks dominieren tendenziell die Linkbuilding-Diskussion, aber auch interne Links spielen eine Rolle. Sie bieten das, was SEO-Experten „Link Equity“ oder „Link Juice“ nennen – den Wert des Reputationsschubs, den Sie durch einen Backlink erhalten. Stellen Sie sich Link-Equity als digitale Beliebtheitspunkte vor.

Nehmen wir an, eine Website mit hohem Ruf verlinkt auf Ihren Unternehmensblog. Dieser Blog-Beitrag erhält Eigenkapital von der verlinkenden Website. Ihr Blog erhält durch die Assoziation Eigenkapital, ebenso wie jede interne Seite, zu der der Linkbeitrag führt. Je besser Ihr internes Verlinkungssystem ist, desto effektiver können Sie dieses Eigenkapital verbreiten.

Interne Links helfen auch Ihrer SEO, indem sie das Crawlen Ihrer Website erleichtern. Die Bots von Google „crawlen“ Ihre Website, um herauszufinden, worum es geht, wie Sie sie strukturiert haben und welche Inhalte verfügbar sind. Ihre internen Links sind wie Wegweiser und helfen Google dabei, das zu finden, was es wissen muss. Je besser Ihre Website crawlbar ist, desto besser ist sie auffindbar.

Technisches SEO für Unternehmen

Wie Sie gerade herausgefunden haben, können Sie eine umfassende Diskussion über SEO nur führen, wenn Sie ein wenig technisch vorgehen. Unternehmen haben es mit den technischen Aspekten von SEO leichter, weil sie über interne oder vertraglich gebundene technische Talente verfügen.

Dennoch müssen Unternehmens-SEO-Projektleiter die technischen Komponenten der Optimierung verstehen. Betrachten Sie diesen Teil als den Aufbau einer soliden Grundlage, damit Ihre Strategie reibungslos funktioniert.

Kriechbarkeit

Wie Sie erfahren haben, kann Google nur auf die crawlbaren Teile Ihrer Website zugreifen. Probleme wie defekte Links, unvollständige Weiterleitungspfade und fehlende Seiten können den Indexierungsprozess stoppen.

Der erste Schritt besteht darin, eine Prüfung durchzuführen und sicherzustellen, dass alle Ihre Links und Weiterleitungen funktionieren. Als Nächstes muss Ihr Technikteam Ihre robots.txt-Dateien überprüfen, die Anweisungen enthalten, die Google mitteilen, welche Seiten überprüft werden sollen.

Robots.txt-Dateien sind für große Websites unerlässlich. Ohne die Informationen in diesen Dateien kann Google Ihre Website mit Crawling-Anfragen überlasten oder sein „Crawling-Budget“ durch die Suche nach unwichtigen Seiten aufbrauchen.

Strukturierte Daten

Die Crawler von Google benötigen häufig Hinweise, um zu verstehen, was sich auf den einzelnen Seiten Ihrer Website befindet. Google nennt diese Hinweise „strukturierte Daten“.

Strukturierte Daten sind Code, der Google mitteilt, wie verschiedene Elemente aussehen sollen. Es zeigt Überschriften und Hauptabsätze an, erklärt den Inhalt von Videos und beschreibt Bilder. Stellen Sie sicher, dass ein Team die strukturierten Daten jeder Seite überprüft und strukturierte Daten für neue Inhalte priorisiert.

Site-Architektur

Eine gut strukturierte Website erleichtert auch das Crawlen Ihrer Website und die Navigation durch Menschen.

Eine SEO-freundliche Webstruktur verwendet Kategorien und Hierarchien, um Informationen zu organisieren. Sie haben eine Startseite, einige Hauptseiten und eine Reihe von Unterseiten, die detaillierter werden. Der Umfang einer Unternehmenswebsite ist umfangreicher, das Konzept ist jedoch dasselbe.

Wenn Sie über eine Sitemap verfügen, erhalten Sie einen Ausgangspunkt. Stellen Sie von dort aus sicher, dass jede Seite die richtigen Unterseiten hat und jedes Thema oder jede Produktkategorie leicht zu finden ist. Wenn Sie Zweifel haben, senden Sie die Website an jemanden außerhalb Ihres Technikteams und bitten Sie ihn, etwas zu finden.

Wesentliche Informationen sollten höchstens drei Klicks entfernt sein. Jede Seite sollte einen Link zu Ihrer Homepage haben und wichtige übergeordnete Seiten sollten zwei oder weniger Klicks von dieser Seite entfernt sein. Dieses Maß an Navigationsfähigkeit macht Ihre Website besser crawlbar und verbessert die Benutzererfahrung.

SEO-Metriken für Unternehmen: Best Practices für die Analyse und Berichterstattung

Inhalte, Links und technische Optimierung bilden die Grundlage für Ihre Unternehmens-SEO-Strategie. Der nächste Schritt besteht darin, den Erfolg dieser Strategie zu bewerten und einen Prozess für routinemäßige SEO-Berichte einzurichten.

Führen Sie ein SEO-Audit für Unternehmen durch

Bei einem SEO-Audit für Unternehmen werden alle Aspekte Ihrer Strategie überprüft und festgestellt, was gut funktioniert hat, was nicht zu den erwarteten Ergebnissen geführt hat und welche Maßnahmen das Unternehmen für die Zukunft in Betracht ziehen sollte.

Planen Sie die Durchführung eines Audits jährlich ein, wenn Ihre Website relativ stabil ist, und alle sechs Monate, wenn Sie wesentliche Änderungen vornehmen. Wenn Ihr Unternehmen bereits über eine SEO-Strategie verfügt und Sie an einer Aktualisierung oder Auffrischung arbeiten, sollten Sie den Prozess mit einem umfassenden Audit beginnen.

Wählen Sie KPIs

SEO-Berichte müssen messbare Ergebnisse verfolgen, um umsetzbare Erkenntnisse zu liefern. Die Überwachung Ihrer Content-Performance wird Teil dieses Prozesses sein, zumindest für Content-KPIs in Bezug auf Traffic und Ranking.

Als nächstes fragen Sie Entscheidungsträger und wichtige Stakeholder, welche Kennzahlen sie sehen möchten. Organisationen haben unterschiedliche Geschäftsziele für SEO, und Sie möchten messen, worauf es ankommt. Wenn Unternehmensleiter beispielsweise sehen möchten, ob SEO-Bemühungen zu Conversions führen, sollten Sie den Return on Investment (ROI) messen.

Bieten Sie einen Wettbewerbskontext

Stakeholder benötigen einen Bezugsrahmen für die von Ihnen präsentierten Daten. Wenn Sie über SEO-Ergebnisse berichten, vergleichen Sie das Ranking und die Leistung Ihrer Konkurrenten. Ihr SEO-Team könnte sich beispielsweise über eine 25-prozentige Steigerung Ihrer organischen Klickrate (CTR) freuen. Aber für Ihre Stakeholder wird es wichtiger sein, dass das durchschnittliche Wachstum Ihrer Branche 15,3 % beträgt.

Heben Sie wichtige Erkenntnisse hervor und bieten Sie Empfehlungen an

SEO-Berichte dienen zwei Zwecken: Ihr Team auf dem gleichen Stand zu halten und die Zustimmung der Führungskräfte aufrechtzuerhalten. Beides führt zu einer grundsätzlichen Frage: Was nun?

Beenden Sie Ihre Berichte immer mit einem Fazit und umsetzbaren nächsten Schritten. Heben Sie die bedeutendsten Änderungen in Ihrem Ranking hervor und was sie verursacht hat. Stellen Sie sicher, dass jeder weiß, was sich dadurch gegebenenfalls an der Strategie ändern wird.

SEO-Tools für Unternehmen, die Sie kennen sollten

Unternehmens-SEO besteht aus vielen beweglichen Teilen. Es ist wichtig, über die richtigen Tools zu verfügen, um Ihre Recherche zu beschleunigen, alle miteinander in Verbindung zu halten und so weit wie möglich zu automatisieren.

Tools zur Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist eine große Aufgabe für Unternehmen und die Optimierung des Prozesses ist von entscheidender Bedeutung. Zu den wertvollen Werkzeugen gehören:

• Google Keyword Planner: Empfehlungen für Keywords, die sich auf Ihr Unternehmen, Ihre Branche oder Ihren bestehenden Keyword-Satz beziehen
• Answer the Public: Generierung von Long-Tail-Keywords basierend auf dem tatsächlichen Suchverhalten

Tools zur Inhaltsoptimierung

Mehrere Faktoren beeinflussen den Rang eines Stücks. Die heutigen Tools zur Inhaltsoptimierung analysieren Ihr Material in Sekundenschnelle. Zu den beliebten Optionen gehören:

• Clearscope: Analysiert Ihre Inhalte auf Schlüsselwortverwendung, Wortanzahl und andere SEO-Touchpoints
• Frase.io: Empfiehlt Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte verbessern können, um die Konkurrenz zu schlagen
• Letterdrop: Analysiert Inhalte und berichtet über deren Leistung auf der Seite

Reporting- und Audit-Tools

Wenn Sie noch auf der Suche nach einer umfassenden SEO-Plattform sind oder an der Integration arbeiten, benötigen Sie etwas für die Berichterstattung. Zu den wichtigsten Optionen gehören:

• Google Analytics : Sammelt Daten und Berichte darüber, wie Kunden Ihre Website nutzen
• Erweitertes Web-Ranking : Analysiert und prognostiziert die Leistung Ihrer Inhalte
• SEOptimer: Bewertet Ihre Gesamtleistung und ermöglicht Ihnen das Testen bestimmter Elemente

SEO-Plattformen für Unternehmen

Unternehmen kommen oft am besten mit einer multifunktionalen Plattform zurecht. Viele Plattformen auf dem Markt verfügen über Pläne auf Unternehmensebene und über die technischen Möglichkeiten zur Unterstützung von Unternehmensdiensten.

Wenn Ihr Unternehmen über das nötige Budget verfügt, sollten Sie eine SEO-Plattform auf Unternehmensebene wie Botify oder seoClarity in Betracht ziehen. Einige Plattformen sind multifunktionaler als andere, und Sie benötigen möglicherweise einige eigenständige Tools neben ihnen.

So wählen Sie die richtige SEO-Agentur für Unternehmen aus

Angesichts des Umfangs der Unternehmens-SEO profitieren viele Unternehmen davon, den gesamten Prozess auszulagern. Eine SEO-Agentur entwickelt Strategien, erstellt Inhalte und analysiert die Ergebnisse auf Ihrer gesamten Website, damit Sie Ihre internen Ressourcen auf andere Projekte konzentrieren können. Sie möchten eine Agentur wählen, die Ergebnisse liefert und gut mit Ihrem Team zusammenarbeitet.

Führen Sie Ihren Prozess anhand der folgenden Schritte aus:

• Legen Sie Ihre SEO-Ziele fest: Formulieren Sie, was Sie über das Ranking hinaus erreichen möchten. Möchten Sie beispielsweise die Markenbekanntheit steigern, einen neuen Markt erschließen oder mehr Traffic aus einem bestimmten Kundensegment generieren?
• Forschungsagenturen: Erfahren Sie, wer Erfahrung in Ihrer Branche und Nische hat. Lesen Sie Kundenbewertungen, um herauszufinden, wie es ist, mit verschiedenen Agenturen zusammenzuarbeiten. Wenn Sie jemanden kennen, der eine Agentur genutzt hat, fragen Sie, wen er empfiehlt.
• Buchen Sie Beratungsgespräche: Nehmen Sie sich Zeit für Gespräche mit den Agenturen auf Ihrer engeren Auswahlliste. Finden Sie heraus, wie sie kommunizieren und ihre Kunden auf dem Laufenden halten.
• Gesprächsstrategie: Erfahren Sie mehr über die Ansätze der einzelnen Agenturen zur Verbesserung des Kundenrankings. Stellen Sie sicher, dass ihre Backlink- und Keyword-Strategien den Best Practices entsprechen und ethisch vertretbar sind. Arbeiten Sie niemals mit einer Agentur zusammen, die Backlinks kauft!
• Setzen Sie Erwartungen: Sprechen Sie darüber, welche Ergebnisse Sie erwarten und was die Agentur liefern kann. Eine Ethikagentur wird niemals eine Verbesserung des Rankings versprechen, aber sie kann Ihnen sagen, welche Ergebnisse sie normalerweise für Unternehmen wie Ihres sieht.

Steigern Sie Ihre SEO auf Unternehmensebene mit Compose.ly

Jede Unternehmensorganisation hat unterschiedliche SEO-Anforderungen. Egal, ob Sie eine Agentur suchen, die Ihre gesamte Strategie umsetzt, oder nur Content-Autoren benötigen, bei Compose.ly sind Sie an der richtigen Adresse. Wir bieten praktisches Fachwissen im Bereich Unternehmens-SEO, von der technischen Optimierung bis hin zur Inhaltsentwicklung und -analyse.

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