8 Gründe, warum Großunternehmen mehr als nur einfache Funktionen benötigen

Die Verwendung der richtigen Plattform zum Erstellen von Zielseiten für Unternehmen hat einen erheblichen Einfluss auf Ihre Werbekonversionen. Die meisten heute verfügbaren Landingpage-Ersteller bieten Drag-and-Drop-Builder oder WYSIWYG-Editoren, konvertierungsfertige Vorlagen und A/B-Testfunktionen.

Diese Funktionen sind jedoch ziemlich einfach für ein Unternehmen, das personalisierte Post-Click-Kampagnen in großem Umfang erstellen möchte. Große Unternehmen benötigen mehr als nur die Standardfunktionen ihrer gewählten Plattform.

In diesem Beitrag geben wir Ihnen 8 Gründe, warum Sie sich nicht mit einem Zielseiten-„Builder“ mit grundlegenden Funktionen zufrieden geben sollten. Wir werden auch im Detail erläutern, warum die Instapage-Lösung ideal für Unternehmensmarken ist, die ihre Werbekonversionen steigern möchten.

1. Sie benötigen personalisierte Post-Click-Seiten

Als versierter digitaler Werbetreibender verstehen Sie die Notwendigkeit, Post-Click-Landingpages für Ihre Anzeigen mit Botschaften und Zielgruppen abzugleichen. Dies bedeutet das Erstellen, Personalisieren und Optimieren von Post-Click-Zielseiten für jeden Benutzer, der auf die Seite stößt.

Die meisten Zielseitenersteller bieten diese ausgefeilte Funktionalität jedoch nicht. Meistens erhalten Sie Seiten mit dynamischem Ersatztext unter dem Deckmantel der Personalisierung.

Die dynamische Textersetzung funktioniert für einfache Wortänderungen wie eine bestimmte Ortsübereinstimmung. Es ist jedoch nahezu unmöglich, den Kontext der Absichten eines Besuchers mit einem einfachen Schlüsselwort oder einer Ortseinfügung abzugleichen.

Dazu benötigen Sie einen robusten Kontextabgleich, der eine völlig neue Erfahrung erfordert. Das bedeutet, dass jede Post-Click-Seite unterschiedliche Seitenlayouts, unterschiedliche Bildhintergründe und eine unterschiedliche Story-Erzählung haben sollte, je nachdem, wer sich die Seite ansieht.

Geben Sie eine 1:1-Ad-to-Page-Personalisierung ein.

Die Instapage-Personalisierungslösung hilft Ihnen dabei, diesen Kontext herzustellen, indem sie Ihnen Folgendes ermöglicht:

• Erstellen Sie beliebig viele einzigartige Seitenerlebnisse für eine Post-Click-Landingpage
• Ordnen Sie Erfahrungen basierend auf UTM-Parametern bestimmten Zielgruppen zu
• Bieten Sie dem richtigen Publikum das richtige Erlebnis in Echtzeit
• Automatisches Zurücksetzen auf ein Standarderlebnis für Zielgruppen, die keinem Erlebnis zugeordnet sind
• Hinzufügen oder Löschen von Erlebnissen auf einer Seite in Echtzeit
• Erstellen Sie Variationen für ein Seitenerlebnis, um es innerhalb einer bestimmten Zielgruppe zu testen
• Identifizieren Sie leistungsstarke Zielgruppen, indem Sie Metriken auf Zielgruppenebene verfolgen

Wenn Sie mit Instapage personalisierte 1:1-Ad-to-Page-Erfahrungen erstellen, können Sie jede zielgerichtete Anzeige mit einer relevanten Post-Click-Seite verbinden, die perfekt zur Absicht und Keyword-Suche des Benutzers passt.

2. Du brauchst schnellere Ladezeiten und weniger Bounces auf Mobilgeräten

Schnellere mobile Ladegeschwindigkeiten bieten eine bessere Benutzererfahrung beim mobilen Surfen. Daher ist die Erstellung einer positiven, ansprechenden Post-Click-Zielseite auf Mobilgeräten unerlässlich, da auf der Post-Click-Seite Conversions stattfinden.

Wenn die Zielseiten Ihres Unternehmens zu langsam geladen werden oder ein unzusammenhängendes Erlebnis von der Anzeige bis zum Post-Klick schaffen, springen die Besucher ab. Um sicherzustellen, dass Ihre mobilen Seiten sofort geladen werden, benötigen Sie AMP:

Instapage ermöglicht es Ihnen, Post-Click-Landingpages mit dem AMP-Framework zu erstellen. Damit können Sie AMP-Post-Click-Landing-Pages direkt aus dem Instapage-Builder erstellen, die Seite vor der Veröffentlichung validieren, die Seiten A/B-testen und die Seiten sogar auch in WordPress veröffentlichen.

3. Sie brauchen responsive Seiten, um überall gut auszusehen

„Responsive Seiten“ bedeutet nicht nur, dass Seiten für Mobilgeräte optimiert sind. Abgesehen von Desktop und Mobile bezieht sich Responsive auf den Browser , den jede Person verwendet. Aber darüber hinaus gibt es zu viele mobile Geräte, auf denen Sie keine Zeit damit verbringen können, Seiten für jeden Gerätetyp zu optimieren. Sie möchten, dass Seiten automatisch gut aussehen, unabhängig von Gerät, Browser oder Bildschirmgröße.

Die automatische Bereitstellung optimierter Erlebnisse für alle kann eine echte Herausforderung sein. Diese Aufgabe ist noch umständlicher, wenn Ihr aktueller Builder verlangt, dass Sie separate dedizierte Erlebnisse für verschiedene Geräte und Bildschirmgrößen erstellen.

Geben Sie vollständig responsive Seitenerlebnisse ein.

Instapage skaliert Seiteninhalte und -elemente automatisch so, dass sie der Bildschirmgröße entsprechen, auf der Seitenerlebnisse angezeigt werden. Auf diese Weise haben Besucher immer konsistente Erlebnisse, die für ihr Gerät und ihre Bildschirmgröße optimiert sind, ohne schwenken, zoomen oder scrollen zu müssen.

Responsive Page Experiences werden auf allen gängigen Gerätetypen, -größen und -auflösungen unterstützt, einschließlich beliebter Smartphones, Tablets und Desktop-Modelle. Alle neuen Seitenerlebnisse reagieren vollständig auf gängigen Geräten in den wichtigsten Webbrowsern, einschließlich Google Chrome, Firefox und Safari.

4. Sie benötigen detailliertere Werbemetriken

Das Tracking der Leistung von PPC-Kampagnen am oberen Ende des Trichters kann leicht durch die von Ihnen verwendeten Werbenetzwerke erreicht werden. Aber die Zuordnung von Pipeline-, Umsatz- und Down-Funnel-Conversions zu bestimmten Werbekampagnen und CPC kann besonders schwierig sein.

Die meisten Zielseitenersteller bieten grundlegende Metriken wie Conversion-Rate und Conversions. Die Zuordnung von Bottom-of-the-Funnel-Metriken wie Umsatz zu Top-of-the-Funnel-Daten wie Kampagnen und Kosten ist jedoch entweder unmöglich nachzuverfolgen, ungenau oder kann nur manuell erfasst werden.

Nicht mehr mit der Instapage Advertising Attribution-Lösung.

Durch die Zusammenstellung von Cost-per-Visitor- und Cost-per-Lead-Daten für bezahlten und organischen Traffic haben Sie einen vollständigen Einblick in die Zuordnung bezahlter Werbung über den gesamten Marketing- und Verkaufstrichter. Außerdem erhalten Sie eine verbesserte Datenfilterung und Anpassbarkeit:

Die Advertising Attribution Solution leitet dann Lead-Metadateninformationen an Down-Funnel-Systeme wie Marketingautomatisierung und CRM weiter. Auf diese Weise können Unternehmen Top-of-Funnel-Metriken wie Werbekampagne, Verkehrsquelle, Kosten pro Lead, Post-Click-Landingpage-Variation usw. Down-Funnel-Zielen wie Conversion, Pipeline und Umsatz zuordnen.

Schließlich werden Post-Click-Landingpage-Variationsinformationen an Google Analytics weitergegeben, damit Benutzer detaillierte Analysen für jede der Variationen anzeigen können.

5. Sie müssen sicherstellen, dass alle Benutzerinformationen sicher sind

Seit dem Inkrafttreten der DSGVO im Mai 2018 ist der Datenschutz der Benutzer ein globales Anliegen, daher müssen Sie die Datensicherheit der Benutzer noch ernster nehmen. Wenn Ihr Unternehmen in der Medizin-, Rechts- oder Finanzbranche tätig ist, müssen Sie außerdem bestimmte Branchensicherheitsstandards wie PCI-DSS- und HIPAA-Gesetze einhalten.

Es hat oberste Priorität, sicherzustellen, dass die von Ihnen verwendete Plattform die über sie gesammelten Lead-Informationen nicht missbraucht.

Rufen Sie die Lead-Bypass-Funktion auf.

Mit der Instapage Lead Bypass-Funktion können Unternehmenskunden Lead-Daten mit dem Zielendpunkt ihrer Wahl speichern, ohne die Informationen auf Instapage-Servern zu speichern. Alle Informationen werden an ein Ziel der Wahl des Kunden übertragen (normalerweise über eine native CRM-Integration oder die kundeneigene Datenbank durch Einrichtung eines Webhook).

Die Funktion bietet Unternehmen, die mit PII (Personally Identifiable Information) umgehen, die Flexibilität, zu entscheiden, wo ihre Lead- und Benutzerinformationen gespeichert werden, wenn Vorschriften involviert sind.

6. Sie müssen Ihre Post-Click-Zielseitenproduktion reibungslos skalieren

Konvertierungsfertige Vorlagen zur Verfügung zu haben ist großartig; Vorlagen haben jedoch ihre Einschränkungen. Es ist möglich, mehrere Post-Click-Landingpages aus ein paar Vorlagen zu erstellen, aber Sie fangen jedes Mal bei Null an.

Daher ist das Erstellen von Post-Click-Seiten in großem Maßstab eine umständliche und zeitaufwändige Aufgabe. Es ist keine realistische Lösung, wenn jede Ihrer Anzeigen ein einzigartiges Erlebnis verdient. Bei Hunderten, Tausenden von Seiten wird es schnell überwältigend.

Geben Sie Instablocks™ ein.

Instablocks ist eine revolutionäre Methode zur Skalierung Ihrer Zielseitenproduktion, die kein anderer Anbieter auf dem Markt bietet. Sie können Seitenblöcke erstellen, die als Bausteine ​​verwendet werden können, um schnell und einfach eine große Anzahl von Post-Click-Zielseiten zu erstellen.

Dadurch können Unternehmen genauso schnell passende Post-Click-Landingpages für zielgerichtete Anzeigen erstellen, wie sie Anzeigen erstellen. Durch das Erstellen und Speichern von benutzerdefinierten Blöcken zur Wiederverwendung auf Landingpages oder die Nutzung von sofort einsatzbereiten Instablock-Vorlagen können Sie schnell Hunderte von Post-Click-Landingpages skalieren, indem Sie doppelte kreative Arbeit vermeiden.

7. Sie müssen mehrere Seiten sofort aktualisieren

Das Aktualisieren von Zielseiten kann sehr zeitaufwändig sein und erfordert oft eine Menge sich wiederholender manueller Arbeit. Stellen Sie sich vor, Sie müssten Dutzende, Hunderte, Tausende von Seiten aktualisieren, weil Sie:

• Ihr Firmenlogo oder Ihre Markenfarben geändert haben
• haben aktualisierte Produkt-Screenshots
• möchte eine neue Kundenreferenz hervorheben
• Stellen Sie fest, dass kürzere Formulare zur Lead-Erfassung am besten konvertieren

… oder beliebig viele andere Änderungen, die mehrere Seiten betreffen.

Mit der Kraft von Global Blocks können Sie alle notwendigen Seiten mit einem Klick aktualisieren:

Global Blocks ermöglicht es Instapage-Unternehmenskunden, globale Markenvorlagen in großem Umfang zu erstellen, zu verwalten und zu aktualisieren. Ob es sich um eine Kopie, einen Bildblock oder irgendetwas anderes handelt, diese einzigartige Funktion ermöglicht es Ihnen, Markeninhalte zu personalisieren, zu testen, zu optimieren und nahtlos zu aktualisieren, um die Conversions kontinuierlich zu steigern.

8. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre gewählte Plattform nur minimale Ausfallzeiten hat

Ihr Team hat viel Zeit investiert, um Segmentierungsanzeigen mit personalisierten Post-Click-Seiten zu verbinden, bei denen Sie es sich nicht leisten können, dass Ihre Seiten ausfallen. Sie haben zu viel Geld auf dem Spiel. Ihre Kampagnen hängen von einer zuverlässigen Plattform ab. Um unsere Zuverlässigkeit zu garantieren, erhalten Instapage Enterprise-Kunden ein Service Level Agreement.

Für die Skalierbarkeit verwenden wir Kubernetes-Cluster. Unsere dockerisierten Microservices werden nach Bedarf skaliert, um die bestmögliche Leistung zu bieten. Um sicherzustellen, dass wir Verkehrsspitzen bewältigen können, behalten wir jederzeit die 10-fache Serverkapazität bei.

Außerdem ist die Landingpage-Infrastruktur, die Instapage verwendet, exklusiv für den Microservice, was bedeutet, dass keine anderen Dienste, die Instapage verwendet, auf die Server der Seiten zugreifen können. Dadurch garantieren wir allen Kunden eine Betriebszeit von 99,9 % . Darüber hinaus werden alle Seiten mit Verizon CDN für Bild-/Video-Hosting und Google Image Compression-Algorithmen zwischengespeichert, um die Seitenladegeschwindigkeiten zu optimieren.

Wählen Sie eine Plattform, die am besten für Unternehmen geeignet ist

Vorlagen, Drag-and-Drop-Builder, WYSIWYG-Editoren und A/B-Tests sind selbstverständlich. Als Großunternehmen verdienen Sie Zugriff auf eine vollständige Suite von Funktionen zur Optimierung und Personalisierung all Ihrer Werbekampagnen.

Nachdem Sie oben gesehen haben, was mit einer robusten Post-Click-Zielseitenlösung möglich ist, fragen Sie sich…

Erlaubt mir mein aktueller Builder alle diese Funktionen?