Vorteile und Best Practices für Unternehmensblogging

Brauchen Sie Inspiration für Ihr Unternehmensmarketing? Schauen Sie sich die Online-Business-Blogs großer, komplexer Unternehmen wie Slack oder ADP an.

Blogs wie diese bieten riesige Mengen an Inhalten, und jeder Artikel spricht den Schmerzpunkt des Publikums an. Der Inhalt fühlt sich intim und wertvoll an, ganz gleich, welche Seite des Unternehmens Sie betrachten, und doch passt alles zusammen.

Dieser Sweet Spot ist die Kraft des Unternehmensbloggings. Wenn Sie es gut machen, können Sie sinnvolle Beziehungen zu Millionen von Kunden aufbauen. Der erste Schritt besteht darin, zu verstehen, warum Bloggen funktioniert und welche Vorteile es für Unternehmen haben kann.

Was ist Business-Blogging?

Ein Online-Business-Blog ist eine Sammlung von Artikeln, die für die Zielgruppe eines Unternehmens geschrieben wurden. Es bietet Mehrwert, baut Beziehungen auf und hilft bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Ist Ihnen aufgefallen, dass im obigen Satz das Wort „Verkauf“ nicht vorkommt?

Auch wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen erwähnen, geht es beim Bloggen für Unternehmen eher um Information als um Überzeugungsarbeit. Es geht um das Schreiben von Inhalten, nicht um das Verfassen von Texten.

Die Aufgabe eines Blogbeitrags besteht darin, die Tür zu öffnen, indem er wertvolle Informationen oder Ratschläge bietet. Dieser Wert schafft Vertrauen beim Leser und hilft ihm, positiv über die Marke zu denken. Diese positive Wertschätzung ist die Grundlage für zukünftige Verkäufe.

4 Vorteile eines SEO-Blogs für Unternehmen

Jeder Blogbeitrag ist eine weitere Chance, die Unternehmens-SEO zu verbessern. Während statische Webseiten auf wenige Schlüsselwörter und Ideen beschränkt sind, zielt ein Blog bei jeder Veröffentlichung auf neue Themen ab. Mehr Themen bedeuten mehr Chancen für ein Ranking – und mehr Chancen, das Publikum anzusprechen.

1. Ermöglicht Ihnen, den organischen Verkehr zu fördern und Autorität aufzubauen

Wenn es um SEO geht, sind Unternehmen große Fische in noch größeren Teichen. Größere Unternehmen ranken in der Suche höher und generieren mehr organischen Traffic, aber das gilt auch für ihre ebenso großen Konkurrenten. Verschärfter Wettbewerb bedeutet, dass Sie jeden Vorteil brauchen, den Sie bekommen können.

Unternehmensblogging kann Ihre Domain-Autorität stärken und Ihnen diesen Vorteil verschaffen.

Die Domänenautorität ist viel spezifischer als Ihr Ruf innerhalb einer Branche. Es zeigt die Expertise einer Website zu einem bestimmten Thema anhand von Vertrauenssignalen an. Wenn Sie großartige Inhalte haben, auf die andere Websites verlinken, wird Ihre Domain-Autorität gestärkt.

Großartige Inhalte können Ihren Traffic auch allein steigern. Wenn Ihr Inhalt umfassender und wertvoller ist als der der Konkurrenz, kann er einen höheren Rang erreichen. Google erkennt gute Inhalte, wenn es sie sieht.

2. Bietet wertvolle organische Inhalte, die kanalübergreifend wiederverwendet werden können

Großunternehmen verfügen über die Ressourcen, um mehr aus ihren Inhalten herauszuholen. Ein Blogbeitrag ist nicht nur ein Artikel; Es handelt sich um Material, das Sie über mehrere Marketingkanäle hinweg wiederverwenden und wiederverwenden können.

Haben Sie schon einmal einen Blogbeitrag auf Social-Media-Plattformen beworben? Es ist ein wesentlicher Schritt, um Blog-Leser zu gewinnen, aber es ist erst der Anfang. Sie können auch den Stil, das Format und die Präsentation des Inhalts ändern, sodass er auf mehreren Ebenen funktioniert.

Ein Blogbeitrag kann leicht zu einem Videoskript, einem E-Book-Kapitel oder einer Podcast-Episode werden. Ein statistikbasierter Beitrag wäre eine tolle Infografik. Oder, wenn Sie bereit sind, die Dinge auf die nächste Ebene zu bringen, können Sie einen Blog-Beitrag in eine interaktive Ressource umwandeln.

Quizze, Taschenrechner und anklickbare Bildungsressourcen steigern das Engagement Ihrer Inhalte, und Blogbeiträge sind ein guter Ausgangspunkt für diese Art von Inhalten. Schauen Sie sich zur Inspiration diese Beispiele für interaktive B2B-Inhalte an.

3. Bietet Ihnen eine großartige Plattform zum Teilen von Unternehmensnachrichten

Die Unternehmensaktualisierungen eines Unternehmens können eine große Neuigkeit sein. Beim Engagement geht es darum, wie man Dinge dreht, und Unternehmensblogging ist die perfekte Gelegenheit, die Botschaft zu verbreiten.

Wenn Sie Wirtschaftsnachrichten in Ihrem Blog teilen, können Sie erklären, warum sich die Leser dafür interessieren sollten. In Ihrem Beitrag geht es nicht um die jüngste Fusion oder neue Funktion des Unternehmens; Es geht darum, warum Sie eine bessere Wahl sind als je zuvor. Es handelt sich immer noch nicht um ein Verkaufsargument, aber es hat einen verbraucherorientierten Ansatz, der bei anderen Unternehmensnachrichtenquellen möglicherweise nicht der Fall ist.

Bloggen Sie immer so über das Geschäft, dass die Leser an erster Stelle stehen. Wenn Sie dies tun, wird Ihr Blog (oder der Blog Ihres Kunden) zu einem Ort, an dem Follower nach den neuesten Updates suchen.

4. Hilft Ihnen, Kampagnen zu testen, um bezahlte Anzeigen zu informieren

Blogbeiträge und Anzeigen ergänzen sich. Anzeigen generieren kurzfristige Ergebnisse, weil Sie für die Präsenz bezahlen, aber sie werden nur so lange geschaltet, wie Sie zahlen. Sie können insbesondere bei einem großen Budget sehr lukrativ sein, müssen aber einen Return on Investment bieten.

Bloggen hat einen geringeren Aufwand. Blogs sind Investitionen in langfristige Präsenz und Bekanntheit und eignen sich daher ideal als Testgelände für Werbekampagnen. Wenn ein Beitrag besonders gut ankommt, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass eine Anzeige mit einem ähnlichen Ansatz erfolgreich ist.

Inhaltstests können so einfach sein wie die Analyse des Traffics und der Klickraten für verschiedene Beiträge und die Identifizierung der Themen, die die meiste Aufmerksamkeit erregen.

Mit Ressourcen auf Unternehmensebene können Sie die Dinge auf die nächste Ebene bringen. Sie können A/B-Tests durchführen, indem Sie leicht unterschiedliche Versionen desselben Beitrags erstellen und diese Versionen mit ähnlichen Zielgruppen teilen. Beispielsweise könnten Sie eine E-Mail an die Hälfte Ihrer E-Mail-Abonnementliste und eine weitere an die andere Hälfte senden.

Split-Tests geben Ihnen detailliertere Informationen darüber, was funktioniert. Beispielsweise könnten Sie feststellen, dass ein Beitrag mit interaktiven Elementen viel besser abschneidet als einer ohne, was bedeuten könnte, dass eine Anzeige interaktive Optionen versprechen muss.

Sie können alles testen – von der Markenstimme bis hin zum Call-to-Action (CTA) – um festzustellen, was den Return on Investment Ihrer Werbekampagnen verbessert.

8 Best Practices für die Blogging-Strategie Ihres Unternehmens

Unternehmensblogging kann den Traffic erheblich steigern, wenn Sie es gut machen. Ein seriöser Firmenname steigert die Wirkung ansprechender und wertvoller Inhalte, aber es liegt an Ihnen, diese Wirkung zu maximieren.

Hier erfahren Sie, wie Sie dies erreichen können.

1. Wählen Sie die richtige Art von Unternehmensblog

Wenn Sie regelmäßig Blogs lesen, sind Ihnen wahrscheinlich die unterschiedlichen Ansätze aufgefallen, die Unternehmensblogs verfolgen können. Zu den beliebten Optionen gehören:

• SEO-Blogs: SEO-Blogs sind von zentraler Bedeutung für die Content-Strategie eines Unternehmens und zielen auf ausgewählte Schlüsselwörter ab, um Leser anzulocken und das Ranking einer Website für dieses Thema zu verbessern. Ein SEO-Blog ist die beste Wahl, um die Zielgruppenzahlen im oberen Bereich zu steigern oder bestimmte Schwachstellen anzusprechen.
• Nachrichtenblogs: Nachrichtenblogs sind eines der am einfachsten zu planenden und durchzuführenden Formate. Nachrichtenblogs teilen in erster Linie Informationen über die Aktivitäten des Unternehmens. Sie sind ideal, um frühere Kunden erneut anzusprechen und bei bestehenden Zielgruppen im Gedächtnis zu bleiben.
• Kampagnenblogs: Inhalte, die sich in eine Marketing- oder Rebranding-Kampagne integrieren lassen. Kampagnenblogs steigern die Attraktivität für Verbraucher und erreichen weniger aufmerksame Zielgruppen.
• Kundenbeziehungsblogs: Veröffentlichungen, die sich auf die Kundenbindung konzentrieren – oft unabhängig von Produkten oder Dienstleistungen – dienen dazu, Follower zu gewinnen, die das Unternehmen später mit Marketing ansprechen kann.
• Thought-Leadership-Blogs: Thought-Leadership-Blogs eignen sich ideal für das B2B-Content-Marketing, da sie Ihnen die Möglichkeit geben, sich auf aktuelle und technische Themen einzulassen. Sehr aufschlussreiche Thought-Leadership-Blogs veröffentlichen einige der Inhalte, die sich am besten online teilen lassen.

Auch Mischen und Kombinieren ist eine Option. Sie könnten mit einem Kampagnen-Blog beginnen und dann zu einem hauptsächlich SEO-basierten Stil übergehen. Oder der Thought-Leadership-Blog Ihres Unternehmens könnte gelegentlich Unternehmensnachrichten enthalten. Berücksichtigen Sie die grundlegenden Ziele Ihres Blogs und wählen Sie das Format aus, das am besten funktioniert.

2. Verstehen Sie Ihre Ziel- oder Käuferpersönlichkeit

Kein Blog kann jedes Thema abdecken. Sogar Amazon, der weltweit größte Online-Händler, richtet sich mit mehreren Special-Interest-Blogs an bestimmte Zielgruppen.

Google „Amazon-Blog“ und Sie finden Optionen für Web-Services-Kunden, Partnerverkäufer, Unternehmensführer und mehr. Es gibt auch einen Unternehmensnachrichtenblog für die breite Öffentlichkeit, die wissen möchte, was Amazon vorhat.

Slack verfolgt einen ähnlichen Ansatz. Es sortiert seine Blog-Beiträge in „Sammlungen“ basierend auf der Zielgruppe, z. B. Vertriebsteams und Ingenieuren. Leser profitieren von der Erfahrung, da sie nur die Beiträge sehen können, die für sie relevant sind, und Slack profitiert von stärkeren Leserverbindungen.

Der Schlüssel liegt darin, Ihre potenziellen Kunden zu verstehen und für ihre Bedürfnisse zu schreiben. Je mehr Sie wissen, desto wertvoller werden Ihre Beiträge.

Wenn Ihr Unternehmen bereits über eine Buyer-Persona verfügt, beginnen Sie dort. Erfahren Sie mehr über die potenziellen Kunden des Unternehmens und ihre Schwachstellen, Ziele und Bedürfnisse. Dieses Verständnis ist die Grundlage für die Strategie und Struktur Ihres Blogs.

Müssen Sie Ihren Blog beispielsweise nach Interessen aufteilen, wie bei Slack? Oder Ihr Publikum hat möglicherweise genug gemeinsame Interessen, um einen Blog wie den von Microsoft zu schätzen, der sich mit verschiedenen technischen Themen befasst. Wenn jeder Beitrag bei den Kunden Anklang findet, machen Sie es richtig.

3. Skizzieren Sie die Kennzahlen, die den Erfolg Ihres Blogs bestimmen

Ob groß oder klein, Content-Marketing-Strategien erfordern spezifische Ziele, die angestrebt werden müssen. So wie Ihr Unternehmen sein Geschäftsjahr nicht auf „höhere Umsätze“ ausrichten würde, braucht Ihr Blog Ziele, um den Erfolg zu definieren.

Sie haben wahrscheinlich mit dem Brainstorming von Blogging-Zielen begonnen, als Sie die verschiedenen Arten von Unternehmensblogs kennengelernt haben. Diese Ziele können Sie auf die besten Content-Marketing-Kennzahlen hinweisen, auf die Sie abzielen können.

Zu den Optionen gehören:

• Organischer Suchverkehr : Wie viele Besucher kommen über Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) auf Ihre Website?
• Einnahmen aus Inhalten: Der Dollarwert der Verkäufe von Personen, die Ihre Blog-Beiträge angesehen und den Verkaufstrichter durchlaufen haben
• Durchschnittliche Interaktionszeit: Wie lange Menschen damit verbringen, Ihren Blog-Beitrag oder die gesamte Website zu lesen
• Klickrate: Der Prozentsatz der Personen, die auf die Calls-to-Action (CTAs) Ihrer Beiträge klicken.

Es ist wichtig, die Gesamtleistung Ihres Blogs und den Erfolg jedes Beitrags zu verfolgen. Sie möchten wissen, welche Themen Anklang finden und ob Stil, Ansatz und Gesamtqualität für Ihre Zielleser gut funktionieren.

4. Identifizieren Sie Schlüsselwörter, die zu Ihrer Zielgruppe und Ihren Geschäftszielen passen

Schlüsselwörter sind der rote Faden zwischen Ihrem Blog und seinen Zielgruppen. Der Algorithmus von Google verwendet Schlüsselwörter, um das Thema und die Nutzerabsicht zu bestimmen, für die Sie ranken sollten.

Schlüsselwörter lassen sich in vier Absichtskategorien einteilen, die jeweils unterschiedliche Ergebnisse liefern. Zu diesen Kategorien gehören:

• Informationsschlüsselwörter: Sucht nach allgemeinen Ratschlägen oder Antworten ohne offensichtliche Kaufabsicht
  (z. B. „Wie man ein Ei hart kocht“ oder „Trendschuhe in diesem Herbst “)
• Rechercheschlüsselwörter: Produktrecherchephrasen, typischerweise zur Eingrenzung von Optionen
  (z. B. die besten Geburtstagsgeschenke für 10-Jährige oder die besten riffsicheren Sonnenschutzmittel )
• Transaktionale Schlüsselwörter: Bottom-Funnel-Suchen mit unmittelbarer Kaufabsicht
  (z. B. jetzt geöffnete Pizzeria oder günstige Flüge nach Mexiko zu Weihnachten )
• Navigationsschlüsselwörter: Markenbezogene Suchanfragen nach einem bestimmten Unternehmen, in der Regel unter Angabe des Markennamens
  (z. B. Walmart-Rückgabebedingungen oder Bob's Barber Shop Seattle )

Blogbeiträge zielen in der Regel auf informative oder recherchierende Schlüsselwörter ab, aber jede Strategie ist anders. Konzentrieren Sie sich auf Keyword-Absichten, die mit den Geschäftszielen des Blogs übereinstimmen.

Die Schlüsselwörter selbst sollten unabhängig von der Absicht den Interessen der Zielgruppe entsprechen. Das Hauptziel Ihrer Keyword-Recherche besteht darin, herauszufinden, welche Fragen Ihr Publikum online stellt, damit Sie Inhalte erstellen können, die diese Fragen beantworten. Die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter bilden die Grundlage Ihrer Unternehmens-Blogging-Strategie.

5. Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die Branchentrends berücksichtigen

Die Algorithmen von Google belohnen „hilfreiche, zuverlässige, menschenorientierte Inhalte“ – Material, das die Fragen der Leser beantwortet, anstatt Suchmaschinen zu überlisten. Mit dieser Art von Inhalten gewinnen Sie auch treue Blog-Leser.

Effektive Themen auswählen

Ihre Keyword-Recherche wird einige der Fragen offenbaren, die Leser stellen. Beginnen Sie dort und gehen Sie dann tiefer, indem Sie sich mit Kundendaten befassen. Finden Sie heraus, welche Wege Menschen zum Kauf einschlagen, einschließlich der Marketing- und Vertriebskampagnen, die die meisten Conversions erzielen.

Auch Vertriebsmitarbeiter können hilfreich sein. Fragen Sie sie, welche Fragen potenzielle Kunden stellen und welche Schwachstellen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lösen soll.

Streben Sie nach einem Gleichgewicht zwischen „Evergreen“- und Trendthemen. Evergreen-Themen werden den Traffic noch Monate oder sogar Jahre später ankurbeln. „Wie man Blog-Inhalte erstellt“ zum Beispiel wird nie veraltet sein.

Trendinhalte greifen die heutigen Suchbegriffe mit hohem Volumen auf. In jeder Branche gibt es immer etwas, worüber die Leute Bescheid wissen müssen. Branchenblogs, Newsletter und Foren sind großartige Orte, um diese Themen zu finden.

Ansprechende Inhalte erstellen

Jeder Beitrag, den Sie veröffentlichen, sollte das Wissen des Lesers erweitern, unabhängig davon, ob Sie für Experten oder Anfänger schreiben.

Entdecken Sie, was es zu einem Thema bereits gibt, und wählen Sie dann Ihren Standpunkt. Stellen Sie Informationen bereit, die der Leser vorher nicht hatte, oder bieten Sie originelle Denkanstöße.

Und denken Sie daran: Auch wenn Sie für Experten schreiben, sind diese immer noch Web-Leser. Wenden Sie Best Practices für das Schreiben von Inhalten an – eine überschaubare Struktur, hilfreiche Bilder und ein ansprechender CTA am Ende. Bringen Sie Ihre Leser auf den Weg zur Konvertierung.

6. Nutzen Sie einen Redaktionskalender, um organisiert zu bleiben

Unternehmensblogging ist ein Jonglierakt. Jeder Blogbeitrag ist ein Einzelgespräch mit dem Leser, während im Hintergrund Hunderte anderer Diskussionen stattfinden. Jedes Gespräch hat sein Kernthema, seinen Ablauf und die nächsten Schritte.

Sie brauchen etwas, um all diese Gespräche zu organisieren; Ein Redaktionskalender ist eine hervorragende Lösung.

Mit Redaktionskalendern haben Sie aus der Vogelperspektive einen Überblick darüber, was Sie wann und wo veröffentlichen. Stellen Sie sich diese wie Terminkalender vor, aber jeder Termin ist ein Blogbeitrag oder eine andere Art von Inhalt.

Ein Kalender macht es einfacher, große Mengen an Inhalten zu mehreren Themen unter einen Hut zu bringen. Es vereinfacht die Planung und ermöglicht eine reibungslosere Zusammenarbeit, da jeder in Ihrem Content-Team sehen kann, wo seine Arbeit passt.

Mit Kalendern können Sie Unternehmensblogging auch mit anderen Inhaltstypen integrieren und so Ihre Strategie diversifizieren. Wenn Ihnen das Denken über den Blog hinaus zu diesem Zeitpunkt überwältigend erscheint, schauen Sie sich einige unserer beliebtesten Beispiele für B2B-Content-Marketing an. Diese Beispiele helfen Ihnen zu verstehen, was da draußen ist und wie man es zusammenfügt.

7. Definieren Sie eine Content-Promotion-Strategie

Überzeugende Blog-Beiträge sind über SEO auffindbar und können in sozialen Medien geteilt werden, aber das bedeutet nicht, dass Sie „posten und vergessen“ können. Leser für Ihren Blog zu gewinnen ist dasselbe wie Kunden dazu zu verleiten, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auszuprobieren – Sie müssen dafür sorgen, dass es sich lohnt.

Der erste Schritt besteht darin, die allgemeinen Geschäftsziele des Blogs zu verstehen. Inhalte zur Bewusstseinsbildung müssen Käufer finden, die Ihr Unternehmen nicht kennen. Daher sollten Sie sie nach Interesse ansprechen. Inhalte im unteren Trichterbereich können an bestehende Zielgruppen gerichtet werden, beispielsweise an Abonnenten von E-Mail-Listen.

Überlegen Sie, wo diese Leser die meiste Zeit verbringen. Überlegen Sie, welche Marketingkanäle Sie bereits haben und ob es welche gibt, die Sie noch nicht genutzt haben.

Informieren Sie sich auch über die Online-Präsenz Ihrer Konkurrenten und darüber, wo diese Inhalte bewerben. Sie teilen möglicherweise Blogbeiträge auf Kanälen, an die Sie noch nicht gedacht haben. Probieren Sie diese Kanäle aus, wenn Sie glauben, dass sie funktionieren könnten, aber machen Sie Ihre Strategie zu Ihrer eigenen. Bringen Sie Ihre Inhalte an Orte, an denen Ihre Konkurrenten nicht sind.

8. Erstellen Sie einen wiederholten Prozess zum Testen und Optimieren von Inhalten

Eine gut recherchierte Content-Strategie versetzt Sie in die beste Position für den Start Ihres Blogs, aber wie geht es weiter?

Ein Wort: Daten.

Sie müssen wissen, ob Ihre Strategie Ergebnisse bringt. Dazu benötigen Sie einen definierten Prozess zum Testen und Bewerten von Inhalten.

Wir haben bereits über das Testen von Inhalten gesprochen – das Anzeigen leicht unterschiedlicher Versionen eines Beitrags für ähnliche Zielgruppen. Die nächste Komponente besteht darin, diese Ergebnisse auszuwerten, den Inhalt zu optimieren und die ausgefeilte Version zu veröffentlichen.

Es lohnt sich, bei diesem Prozess methodisch vorzugehen. Für Unternehmen zu schreiben ist nie eine Einzelausstellung; Sie brauchen alle auf derselben Seite. Da ständig große Mengen an Inhalten verarbeitet werden, müssen Sie außerdem den Fortschritt verfolgen.

Nehmen Sie sich Zeit, um einen Standardprozess zum Testen und Optimieren jedes Blog-Beitrags zu finden, und dokumentieren Sie ihn dann. Stellen Sie sicher, dass alle Teilnehmer darauf zugreifen können – und denken Sie daran, dass Sie den Plan selbst auch testen und bearbeiten können.

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