5 aufgeklärte Möglichkeiten, Google Trends für die Keyword-Recherche zu verwenden

Keyword-Recherche-Tools sind nützlich – bis sie nicht genügend Daten für Ihre Keywords haben.

Sie müssen Phrasen auswählen, auf die es sich lohnt abzuzielen. Sicher, Suchmaschinen verstehen Konzepte, die semantisch zusammenhängen und nicht mehr nur mit Schlüsselwörtern übereinstimmen. Aber wenn Sie eine Webseite schreiben oder eine Anzeige entwerfen, müssen Sie immer noch wissen, welche Wörter Sie verwenden müssen, um Ihre Konzepte den Suchenden am besten zu vermitteln.

Viele Keyword-Tools fassen Variationen wie Singular und Plural zusammen. Und sie können regionale Unterschiede völlig ignorieren.

Sie können also im Dunkeln gelassen werden und nur raten.

Geben Sie Google Trends ein. Dieses überraschend flexible und kostenlose Tool kann Licht in Ihre Keyword-Recherche bringen. Es gibt Daten zum relativen Suchvolumen, die Ihnen helfen, zwischen nahen Alternativen zu wählen, regionale Vorlieben zu entdecken und mehr.

Hier zeige ich Ihnen fünf Möglichkeiten, Google Trends zu nutzen, um fundierte SEO-Keyword-Auswahlen zu treffen.

1. Entdecken Sie Keyword-Variationen nach Region

Ihr Keyword-Recherche-Tool zeigt möglicherweise keine Unterschiede in den Begriffen innerhalb einer Region oder eines Landes an. Oder es sieht so aus, als ob das Suchvolumen zu gering ist, um sich Gedanken über einige Keyword-Kandidaten zu machen. Manchmal stimmt das, manchmal aber auch nicht.

Wie soll man zum Beispiel etwas nennen, das man auf die Ladefläche eines Lastwagens legt? Wenn Sie an der Ostküste sind, werden Sie wahrscheinlich den Begriff „Truck Cap“ oder „Camper Shell“ verwenden.

Wenn Sie diese Begriffe in SEMrush nachschlagen, erhalten Sie Keyword-Volumendaten und Schwierigkeitsbewertungen für die Abfragen. Sie können auch einige alternative Begriffe sehen. In einem Standard-Keyword-Tool gibt es jedoch nur wenige oder keine Informationen für diese Variationen.

Infolgedessen könnten Sie versucht sein, nur über Truck Caps und Camper Shells zu schreiben und es dabei zu belassen.

Hör nicht auf! Wenn Sie alle Keyword-Vorschläge, die Sie finden, in Google Trends eingeben, sehen Sie ein größeres Bild.

Das liegt daran, dass Menschen in verschiedenen Regionen nach unterschiedlichen Begriffen suchen. Sie können sich das Diagramm nach Unterregionen ansehen, um dies deutlich zu sehen.

Wenn Ihre Website also auf den pazifischen Nordwesten ausgerichtet ist, sollten Sie LKW-Überdachungen einbeziehen. Und an Orten wie Montana und Illinois werden Sie auch über Truck Topper sprechen wollen. Diese sind für diese Märkte sinnvoll.

Welches dieser beiden Bilder würden Sie eher verwenden, um Ihre Keyword- und Content-Empfehlungen zu untermauern?

Sie fragen sich vielleicht, warum die anderen Keyword-Tools keine aussagekräftigen Daten für die alternativen Suchbegriffe angezeigt haben. Das liegt wahrscheinlich daran, dass ihre Daten auf landesweiten Suchen basieren. Aber wir wissen, dass es wichtig ist, die Sprache unserer Kunden zu sprechen. Verwenden Sie also Google Trends, um Keyword-Ideen für einzigartige Inhalte nach Region zu finden.

2. Erkennen Sie wechselnde Trends

Sprache und Suchverhalten ändern sich im Laufe der Zeit. Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte diese Änderungen widerspiegeln?

Ein typisches Beispiel: Früher nannten wir uns eine „Internet-Marketing“-Firma. Vor einigen Jahren bestätigte Google Trends, dass „Internetmarketing“ als Suchbegriff zurückging. „Digitales Marketing“ war auf dem Vormarsch. Deshalb haben wir unsere Website aktualisiert, um wiederzugeben, wie Menschen nach unseren Dienstleistungen suchen.

„Digitales Marketing“ passt übrigens nicht mehr zu unseren Dienstleistungen, da es ein sehr weit gefasster Begriff geworden ist. Was wir wirklich tun, ist großartige Beratungsdienste für „Search Marketing“ (SEO, PPC, Content und Social), aber wir machen keine E-Mail oder CRO oder Reputationsmanagement oder PR und so weiter. Unsere Keywords haben sich also wieder weiterentwickelt.

Manchmal schwingen Trends schnell und dauerhaft.

Beispielsweise wurde Google AdWords im Juli 2018 in Google Ads umbenannt. Einen Monat später hatte Google Ads bereits Google AdWords im relativen Suchvolumen überholt – was das Trenddiagramm zeigt:

Sucher ändern Begriffe und passen ihre Suche schneller an, als Sie (oder Ihr Chef) vielleicht denken. Planen Sie also, regelmäßig Google Trends zu überprüfen. Achten Sie auf konkurrierende Trends und aktualisieren Sie Ihre Inhalte entsprechend.

3. Erweitern Sie Ihr Google Analytics

Haben Sie jemals eine große Veränderung in Ihren Website-Analytics-Daten bemerkt und sich gefragt, was los ist?

Es kann vorkommen, dass Sie nicht über genügend Verlaufsdaten verfügen, um zu wissen, ob Ihre Website eine erwartete Änderung der Besuche verzeichnet oder ob etwas Ungewöhnliches passiert ist, vielleicht weltweit.

Suchen Sie in Ihren Analytics- und Google Search Console-Daten nach organischen Zugriffen auf Ihre Zielseite für ein bestimmtes Keyword. Suchen Sie auch in der Search Console nach organischen Suchanfragen, die sich auf Ihren Begriff beziehen. Vergleichen Sie dies mit Google Trends für dieselben Suchanfragen, und Sie erhalten ein detaillierteres Verständnis Ihrer Website im Vergleich zu größeren Suchtrends.

4. Suchen Sie nach Rechtschreibeinstellungen

Volumen-Tools für die Keyword-Suche werfen die Ergebnisse oft in einen Topf.

„Donut“ und „Donut“ werden in SEMrush mit dem gleichen Suchvolumen aufgeführt. Google Keyword Planner liefert nicht einmal Volumenergebnisse für die Schreibweise „Doughnut“ – obwohl „Doughnut“ die bevorzugte Schreibweise von Associated Press ist (die die meisten Blog- und Zeitungsautoren anleitet).

Aber mit Google Trends können Sie tatsächlich Schreibweisen vergleichen, um zu sehen, wie viel Suchvolumen jede Variante erhält.

Was noch wichtiger ist, bemerken Sie den jährlichen Anstieg der Suchtrends für all diese Donut-bezogenen Begriffe?

Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt "Ähnliche Suchanfragen", und Sie können Suchanfragen sehen, die sich auf den National Donut Day in den USA beziehen (der erste Freitag im Juni). Aha! Sie haben eine neue Inhaltsidee für das Donut-Silo Ihrer Website.

5. Sehen Sie, was heute angesagt ist

Vergessen Sie nicht die täglichen und Echtzeit-Suchtrends. Mit Google Trends können Sie die Dauer Ihrer Recherche auf den letzten Tag, die letzten 4 Stunden oder sogar die letzte Stunde ändern!

Wenn es außerhalb der Saison einen Anstieg der Besuche Ihrer Avocado-Rezepte gibt und Ihr PPC-Budget für diese verwandten Begriffe bis zum Mittagessen aufgebraucht ist, können die Suchtrends auf die Avocado-Rückrufankündigung hinweisen und Ihnen Begriffe nennen, die Sie Ihren Kampagnen als negative hinzufügen können.

Vermeiden Sie Datenfallen, bei denen Google Trends durcheinander kommt

Google Trends kann jedoch verwirrt werden.

Die Suche nach „Spülmittel“ und „Seifenschale“ zeigt im Laufe der Zeit ein identisches Suchinteresse (Sie können die blaue Linie unter der roten im Diagramm unten nicht einmal sehen). Dennoch sind es zwei sehr unterschiedliche Begriffe, und ihre Ergebnisse bei einer Google-Suche sind völlig unterschiedlich.

Die Daten zum Suchvolumen bestätigen, dass es erwartungsgemäß einen Unterschied in den Begriffen gibt:

Eine weitere Problemumgehung für diesen Fehler bei Google Trends besteht darin, einen Plural für einen oder beide Suchbegriffe zu verwenden, wenn dies sinnvoll ist.

Sie sehen, dass die Trends für „Spülmittel“ und „Seifenschalen“ deutlich unterschiedlich sind.

Ebenso zeigen „Marketing Technology“ und „Technology Marketing“ identische Suchvolumina in Google Trends.

Wenn Ihnen Ihr gesunder Menschenverstand sagt, dass das nicht stimmen kann, sollten Sie es mit einer anderen Quelle überprüfen. Dies könnte so einfach sein wie eine Suche in Google. Oder Sie können sich Vergleichssuchvolumen in einem anderen Keyword-Recherche-Tool ansehen, um zu sehen, ob die Suchanfragen wirklich identisch sind.

Fazit

Denken Sie daran, dass Sie nicht Ihr Zielmarkt sind. Sie sitzen vielleicht mit einer LKW-Kappe in Ihrem Pick-up und essen einen Donut, während Ihr Leser mit einem LKW-Vordach durch Seattle fährt und versucht, einen Donut zu finden.

Verwenden Sie Google Trends, um Licht in Ihre Keywords zu bringen und Ihnen dabei zu helfen, genau zu wissen, wie Sie Dinge wann nennen sollten.

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Weitere Informationen finden Sie unter den folgenden Links in unserem SEO-Leitfaden:

• Stichwortforschung
• Auswahl von Schlüsselwörtern für SEO-Relevanz
• So verwenden Sie Schlüsselwörter in Inhalten

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