Ansprechende Geschichten mit visuellem Marketing – 5 Arten, sie zu erzählen

Im März 1911 riet Arthur Brisbane, ein PR-Profi, während eines Vortrags im Syracuse Advertising Men's Club den Werbern im Raum: „Verwenden Sie ein Bild. Es sagt mehr als tausend Worte.“

Was bedeutet visuelles Marketing?

Während des gesamten frühen 20. Jahrhunderts wiederholten verschiedene Personen Brisbanes Rat. Fred Barnard, ein englischer Illustrator, benutzte es 1921, um die Verwendung von Bildern mit Anzeigen auf Straßenbahnen zu verteidigen, und in den 1960er Jahren, dem goldenen Zeitalter der Werbung, sagte „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“. war eine etablierte Tatsache für die Marketing- und Werbebranche.

Das ist es, was visuelles Marketing bedeutet.

Oder mit anderen Worten, visuelles Marketing verwendet einfach Bilder, Videos und jede Form von visuellen Informationen, um mit Ihrem Publikum zu sprechen und Ihre Geschichte zu untermauern. Es ist keine neue Marketing-Modeerscheinung oder ein glänzender neuer, ausgefallener Begriff. Visuelles Marketing bedeutet einfach, Ihrem Publikum zu helfen , die Geschichte zu sehen, die Sie über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erzählen.

Hören Sie auf zu lesen und denken Sie eine Minute nach. Denken Sie in Worten oder Bildern?

Bis vor kurzem waren Wissenschaftler sehr gespalten darüber, wie wir denken. Einige Forscher argumentierten, dass einige Menschen in Worten denken, während andere in Bildern denken und der Rest in einer Kombination aus beidem denkt.

Neuere Forschungsergebnisse von vier Wissenschaftlern der Harvard Medical School deuten jedoch darauf hin, dass wir alle in Worten UND Bildern denken. Das heißt, Menschen „befassen sich mit visuellen Bildern, selbst wenn sie verbal denken wollen“.

Mit anderen Worten, visuelles Denken kommt der menschlichen Denkweise so nahe wie nur möglich!

Visuelles Marketing ist unverzichtbar. Hier ist, warum es in Ihrer Toolbox sein sollte

Wenn Menschen natürlich in Bildern denken, ist es nur sinnvoll, Ihre Content-Strategie und Ihr Marketing mit den richtigen visuellen Inhalten zu führen. Ehrlich gesagt ist dies das beste Argument für die Entwicklung und Umsetzung einer robusten visuellen Marketingstrategie.

Und nur für den Fall, dass Sie mehr Überzeugungsarbeit brauchen. Dieser Bericht zur Nachfragegenerierung (hier auch von Forbes zitiert) stellte fest, dass „eine überwältigende Anzahl von Käufern (91 %) zustimmt oder stark zustimmt, dass sie mehr interaktive/visuelle Inhalte bevorzugt, auf die bei Bedarf zugegriffen werden kann“.

Mit anderen Worten, die Leute sagen, dass sie WOLLEN, dass Sie ihnen helfen, Ihre Markengeschichte mit visuellen Inhalten zu visualisieren. Wirst du ihnen helfen?

Wie man fesselnde Geschichten erzählt. 5 Möglichkeiten, mit visuellem Marketing bessere Geschichten zu erzählen

Wahrscheinlich erstellen Sie bereits visuelle Inhalte. Ohne darüber nachzudenken, wissen Sie instinktiv, dass Ihre Blog-Posts ein hervorgehobenes Bild benötigen und Ihre Markenseite auf Instagram ausschließlich aus Bildern und Videos besteht. Recht?

Indem Sie etwas bewusster vorgehen, können Sie bessere Inhalte liefern und bessere Geschäftsergebnisse erzielen. Hier sind fünf einfache Dinge, die Sie heute tun können, um mit visuellem Marketing bessere Geschichten zu erzählen.

Bereit?

1. Seien Sie zuordenbar

Zuordenbar zu sein bedeutet, dass Ihre visuellen Inhalte Ihr Publikum ansprechen müssen. Das zufällige Auswählen und Dumping von Internetbildern, Archivfotos oder Videos ist faul, uninspiriert und bedeutet, dass Sie sich nicht um Ihr Publikum kümmern.

Sich mit Ihrem visuellen Marketing identifizieren zu können, kann bedeuten, Inhalte zu teilen, die die Emotionen Ihres Publikums ansprechen. Es kann auch bedeuten, Inhalte zu verwenden, die in den Kontext Ihrer Geschichte passen.

Niemand liebt das zufällige Stockfotos, das so emotionslos und losgelöst vom Rest des Blogbeitrags ist. Oder das Stock-Intro-Video, das bereits überall auf der Erde, dem Mond und sogar auf dem Mars eingesetzt wurde.

2. Heben Sie sich durch scharfe Kontraste, visuelle Absätze und unerwartete Thriller hervor

Großartige Autoren haben die Fähigkeit, Sie mit nur Worten auf die Seite zu nageln. Aber selbst mittelmäßige Autoren können einen gewöhnlichen Textblock magisch gestalten, indem sie die Dinge einfach mit Bildern aufbrechen, die den Text erzählen, visuelle Erleichterung verschaffen oder den Leser mit kühnen und dramatischen Bildern „schockstoppen“.

Narrative Bilder sind wie ein eingefrorener Moment. Wie ein Standbild aus einer Actionszene in einem Film nutzen narrative Bilder die Indizierungskraft des Gehirns, um eine sofortige Geschichte im Kopf zu erstellen.

Narrative Bilder können Bilder, eine Illustration oder das neu populäre animierte Illustrationsformat sein. Visuelle Absätze hingegen sind Atembilder. Auf einer grundlegenden Ebene sind visuelle Absätze Bilder, die Kontext liefern und in die Emotionen der Geschichte einfließen.

Verwenden Sie weiche, aber auffällige Bilder, um den Textfluss zu unterbrechen und Ihren Lesern die Möglichkeit zu geben, alles aufzunehmen.

Wenn Sie versuchen, fesselnde Geschichten zu schreiben, lernen Sie von Journalisten. Die Emotionen, die Geschichten wie diese hervorrufen, können Sie hervorrufen oder auch nicht, aber „wie“ diese Geschichten diese Emotionen erzeugen, ist das, was Sie nachahmen möchten.

Die Antwort ist, einfach die richtige Mischung aus zuordenbaren visuellen Inhalten in Ihren Marketingprojekten zu finden und zu verwenden.

3. Videomarketing im Jahr 2022: Erstellen Sie lästige TV-ähnliche Anzeigen. Erstellen Sie erschreckende und liebenswerte TikTok-Acts

Die zweitbeliebteste Person auf TikTok sagt kein Wort. Sie haben wahrscheinlich auch mehrere seiner Videos angesehen, erneut angesehen und sogar geteilt. Was ist sein Name?

Zwischen Juni 2020 und Juni dieses Jahres verwandelte Khabane Lames Marke von stimmlosen 30-Sekunden-Cringe-Videos den arbeitslosen Senegalesen in einen internationalen Star mit einem Nettowert zwischen 1 und 2 Millionen US-Dollar. Oh, und der CNN-Artikel, den ich gerade lese, hat folgendes über „nonverbale Kommunikation“ zu sagen. Zitat: Die Popularität von Lames Videos zeigt, wie nonverbale Kommunikation Sprachbarrieren überwinden und Verbindungen zwischen Kulturen herstellen kann.

Genug gesagt.

Es geht nicht darum, Khaby zu kopieren. Der Punkt ist, dass das Videomarketing im Jahr 2021 und wahrscheinlich im Jahr 2022 über die seriösen oder erschreckenden TV-ähnlichen Anzeigen hinausgeht, auf die die meisten Unternehmen standardmäßig setzen. Ja, Cringe kann gut sein – wenn es auf TikTok ist.

4. Sag hallo zum Meme-Marketing.. Holla Gen Z!

Der Grund, warum Videos im TikTok-Stil sinnvoll sind, ist sehr ähnlich dem, warum die Investition in Memes und GIFs als Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie eine gewinnbringende Wette ist.

Memes funktionieren, weil sie darauf ausgelegt sind, zu unterhalten und sich „wie ein Lauffeuer über soziale Netzwerke zu verbreiten“. Ich speichere Memes, die mir gefallen, von WhatsApp in der Hoffnung, sie in späteren Gesprächen zu verwenden. Du wahrscheinlich auch.

Da Memes nicht übermäßig werbewirksam sind, verstärkt die Verwendung oder Erstellung von benutzerdefinierten Memes mit beiläufigen Verweisen auf Ihre Marke das „Ich fühle mich wohl genug mit Ihnen, um mit Ihnen zu lachen“ Gefühl. Und je wohler sich jemand bei Ihnen fühlt, desto wahrscheinlicher ist es, dass er Ihnen vertraut und vielleicht sogar bei Ihnen kauft.

5. Denken Sie „mobile first“

In derselben Studie (ich habe sie bereits zitiert. Scrollen Sie bitte nach oben), in der 91 % der Befragten angaben, dass sie interaktive/visuelle Inhalte bevorzugen, gaben 86 % an, dass sie Inhalte bevorzugen, die für Mobilgeräte optimiert sind.

Es ist kein Geheimnis – zumindest nicht jetzt – dass immer mehr Menschen über ihre Telefone auf das Internet zugreifen und sogar arbeits- oder geschäftsbezogene Aufgaben von ihren Telefonen aus erledigen. Meine Empfehlung ist dann einfach.

Optimieren Sie Ihre visuellen Inhalte für mobile Displays.

Fazit

Sie müssen kein Nachrichtenunternehmen sein, um aussagekräftige visuelle Inhalte zu erstellen, die sowohl immersiv sind als auch zu aussagekräftigen Geschäftsergebnissen beitragen.

Als der japanische Autohersteller Honda anfing, visuell immersive Geschichten zu veröffentlichen, stieg die durchschnittliche Zeit, die Website-Besucher auf ihrer Website verbrachten, auf 85 % mit einer Klickrate von 47 %.

So sieht eine dieser Geschichten aus.

Also, was hält dich auf? Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie anfangen sollen, finden Sie hier Tipps, die Sie jetzt verwenden können.