Employee Advocacy auf LinkedIn: Wie es aussieht und warum Sie es brauchen

Mitarbeitervertretung ist ein leistungsstarker LinkedIn-Wachstumshack, da Sie damit eine Gruppe von Mikro-Influencern (Ihre Mitarbeiter) zusammenstellen können, um Ihre Marke zu fördern.

Ganz gleich, ob es Ihr Ziel ist, die Markenbekanntheit zu steigern, den organischen Traffic in den sozialen Medien zu fördern oder neue potenzielle Kunden anzusprechen und zu gewinnen, die Mitarbeitervertretung kann Ihnen dabei helfen, all diese Ziele zu erreichen.

Wenn Sie jedoch jemals versucht haben, eine Mitarbeiterkampagne durchzuführen, wissen Sie, dass es schwierig ist, das Mitarbeiterengagement strategisch zu lenken und die Kampagnenergebnisse zu verfolgen.

Viele geben die Interessenvertretung der Mitarbeiter ganz auf, einfach weil es ein logistischer Albtraum sein kann, sie zu organisieren. In diesem Beitrag erfahren Sie also, wie Sie eine nachhaltige Kampagne zur Mitarbeitervertretung erstellen, die ein beständiges Wachstum fördert.

Was ist Employee Advocacy auf LinkedIn?

Mitarbeitervertretung ist, wenn Ihre Mitarbeiter ihre sozialen Netzwerke den Botschaften Ihrer Marke aussetzen, indem sie sich entweder mit von der Marke veröffentlichten Inhalten beschäftigen oder ihre eigenen Inhalte erstellen, die mit den Initiativen der Marke übereinstimmen.

Hier ist ein Beispiel für Mitarbeitervertretung , bei dem der Mitarbeiter Unternehmensinhalte in seinem Netzwerk bewirbt, indem er mit Inhalten interagiert, die auf der Unternehmensseite veröffentlicht werden:

Hier ist ein Beispiel für Mitarbeitervertretung, bei der Mitarbeiter ihre eigenen Inhalte erstellen und die Initiativen des Unternehmens einbinden:

Hauptvorteile der Mitarbeitervertretung auf LinkedIn

Es gibt viele verschiedene Wachstums-Hacks, um die Markenbekanntheit auf LinkedIn zu verbessern, aber die Interessenvertretung der Mitarbeiter ist wohl effektiver als die meisten Social-Media-Marketing-Taktiken. Hier sind einige Gründe dafür.

Reichweite exponentiell skalieren

Wenn Sie einen Beitrag auf der Markenseite Ihres Unternehmens veröffentlichen, erhalten Sie die organische Reichweite, die der LinkedIn-Algorithmus diesem Beitrag gewährt.

Wenn sich Ihre Mitarbeiter jedoch mit diesem Beitrag beschäftigen (teilen, liken oder kommentieren), können Sie die organische Reichweite dieses Beitrags mit der Anzahl der Mitarbeiter multiplizieren, die sich engagieren, da ihre Netzwerke den Beitrag dann ebenfalls sehen.

Da der LinkedIn-Algorithmus außerdem sieht, dass Personen mit Beiträgen interagieren, gehen sie davon aus, dass es sich um qualitativ hochwertige Inhalte handelt, und gewähren ihnen mehr Reichweite.

Die Aufmerksamkeit ist höhere Qualität

Employee Advocacy hilft Ihnen nicht nur dabei, mehr Reichweite zu generieren, sondern die Reichweite ist oft viel hochwertiger, als wenn Sie für das Boosten der Posts bezahlen, da die beruflichen Netzwerke Ihrer Mitarbeiter ein warmes Publikum sind.

Wenn also ein potenzieller Kunde nach einer von Ihnen angebotenen Lösung sucht, wird er eher Ihre Marke dem Produkt eines Mitbewerbers vorziehen, wenn er sieht, dass Ihre Marke von einem Kontakt (Ihrem Mitarbeiter) empfohlen wird, den er bereits kennt und dem er vertraut.

Aus diesem Grund ist es oft noch effektiver, Ihre Mitarbeiter Inhalte erstellen und auf ihren individuellen LinkedIn-Profilen veröffentlichen zu lassen, als sie Markeninhalte teilen zu lassen.

Unten sehen Sie ein großartiges Beispiel für einen Mitarbeiter, der seine eigenen Inhalte veröffentlicht und sie an den Initiativen der Marke ausrichtet. Wenn Sie mit dieser Person befreundet sind und nach einer Kreativagentur suchen, werden Sie wahrscheinlich viel eher mit ihr über eine Partnerschaft sprechen, als sich an eine zufällige Marke zu wenden, die über einen gesponserten Beitrag in Ihrem Feed aufgetaucht ist.

Ihre Mitarbeiter werden als Vordenker angesehen

Wenn Ihre Mitarbeiter beständig interessante Inhalte zu aktuellen Branchentrends erstellen, ist es nur eine Frage der Zeit, bis sie als Vordenker gelten.

Wenn Ihre Zielgruppe Ihre Mitarbeiter als Fachexperten sieht, stärkt dies Ihre Glaubwürdigkeit als Marke und ermutigt Interessenten, Ihre Marke der Konkurrenz vorzuziehen, einfach weil sie Ihren Mitarbeitern vertrauen.

Wenn Ihre Mitarbeiter als intelligente Vordenker angesehen werden, ist es außerdem einfacher, andere Top-Talente anzuziehen, und kann zu einem leistungsstarken Rekrutierungsinstrument werden.

Durchführung eines Employee Advocacy-Programms auf LinkedIn

Nun, da Sie die Vorteile der Mitarbeitervertretung gesehen haben, warum implementiert nicht jeder eine Mitarbeitervertretungsstrategie?

Leider ist die Logistik für die Durchführung eines erfolgreichen Employee Advocacy-Programms eine Herausforderung. Erstens ist es schwierig sicherzustellen, dass die richtigen Mitarbeiter die richtigen Inhalte teilen und sich mit ihnen beschäftigen, da E-Mails oder Nachrichten an Personen mit bestimmten Aufgaben nicht skalierbar sind.

Darüber hinaus ist es nahezu unmöglich, nachzuverfolgen, welche Mitarbeiter sich in sozialen Netzwerken engagieren. Wenn Mitarbeiter also nicht einmal Anerkennung für ihre harte Arbeit erhalten, ist es sinnvoll, dass ihre anderen hochwertigen Aufgaben Vorrang vor dem Engagement in sozialen Medien haben.

Sie haben auch keine Möglichkeit, den Wert Ihrer Mitarbeitervertretungsbemühungen zu quantifizieren, da Mitarbeiterbeiträge, die Markenbotschaften enthalten, nicht im LinkedIn-Analyse-Dashboard des Unternehmens angezeigt werden.

Glücklicherweise kann der Einsatz einer Employee Advocacy-Plattform all diese Probleme lösen. Im Folgenden zeigen wir Ihnen, wie wir Kunden dabei helfen, effektive Strategien zur Mitarbeitervertretung auf LinkedIn umzusetzen.

Schritt 1: Entscheiden Sie sich für Ihre Ziele

Welche Strategie Sie umsetzen, hängt vor allem von den Unternehmenszielen ab. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, neue Talente zu gewinnen, sollten die an dem Programm beteiligten Mitarbeiter aus der Personalabteilung und bestimmten Abteilungen stammen, für die Sie rekrutieren. Die Content-Strategie sollte sich auch stark auf Kultur und Vision konzentrieren.

Wenn das Ziel jedoch darin besteht, mehr zu verkaufen, möchten Sie wahrscheinlich Vertriebsmitarbeiter einbeziehen und Inhalte erstellen, die Fallstudien und Branchenvordenker hervorheben.

Um Ihnen zu helfen, hier sind einige der gemeinsamen Ziele, die sich unsere Kunden setzen:

• Sozialer Verkauf
• Markenbekanntheit (Erhöhung der Follower-Anzahl, organischer Traffic, Post-Engagement usw.)
• Rekrutierung
• Aufbau der persönlichen Marken von Führungskräften

Sie können mehrere Ziele haben, aber es ist wichtig, für jedes Ziel eine Strategie zu entwickeln. Andernfalls wird die Strategie nicht so effektiv sein, da Sie eine Auswahl zufälliger Mitarbeiter haben, die zufällige Inhalte teilen.

Schritt 2: Erstellen Sie eine Roadmap und wählen Sie wichtige Mitarbeiter aus

Jetzt, da Sie ein klares Ziel haben, ist es an der Zeit, eine Inhalts-Roadmap zu erstellen und die besten Mitarbeiter zu identifizieren, um diese Inhalte zu erweitern.

Wir haben eine Ressource, die Ihnen hilft, eine Content-Marketing-Strategie für LinkedIn zu erstellen, aber hier sind ein paar wichtige Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen.

Tipps zur Erstellung von LinkedIn-Inhalten

Berücksichtigen Sie beim Erstellen Ihrer Inhalte diese vier Dinge:

• Die Content-Idee : Content-Ideen, die tendenziell gut abschneiden, sind oft sozial (LinkedIn ist immer noch eine Social-Media-Plattform). Alles, was mit der persönlichen Erfahrung oder der Unternehmenskultur eines Mitarbeiters zu tun hat, ist also tendenziell erfolgreich.
• Das Inhaltsformat : Viele Experten diskutieren, welche Art von Inhaltsformat tendenziell am besten funktioniert (Video, Text, Bild usw.), obwohl es viele Beispiele für Marken gibt, die jedes erfolgreich machen. Der Schlüssel liegt darin, verschiedene Formate mit Ihrem Publikum zu testen und eines zu finden, das Ihrem Publikum gefällt und das Sie konsistent produzieren können.
• Optimieren des Beitrags : Befolgen Sie grundlegende Best Practices für die Optimierung wie das Einfügen von drei bis vier Hashtags, das Platzieren von Links in den Kommentaren, das Antworten auf Kommentare usw. Es ist auch wichtig, den Scroller sofort mit einer hervorragenden Eröffnungszeile zu verknüpfen und sie entweder in Ihr Video zu zeichnen oder zu ermutigen sie, um auf "mehr anzeigen" zu klicken.
• Der Posting-Zeitplan : Die Lebensdauer von Social-Media-Posts beträgt nur wenige Stunden, daher ist Konsistenz der Schlüssel zum Ausbau Ihrer Social-Media-Präsenz. Wir empfehlen, mindestens 3-4 Mal pro Woche zu posten (idealerweise mehr). Um Ihnen zu helfen, diese Menge an Posts zu erreichen, planen Sie einige Posts im Voraus und verwenden Sie Inhalte neu.

Auswahl von Mitarbeitern, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen

Nachdem Sie nun einen Inhaltsplan für jedes Ziel erstellt haben, ist es wichtig, strategisch die besten Mitarbeiter auszuwählen, um die einzelnen Inhalte zu verstärken.

Innerhalb unserer Mitarbeitervertretungsplattform GaggleAMP können Sie Gruppen von Mitarbeitern erstellen, um es einfacher zu machen, relevante Inhalte an relevante Mitarbeiter weiterzugeben.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, mehr zu verkaufen, können Sie eine Gruppe aus Führungskräften, Verkäufern und Marketingfachleuten erstellen.

Auf diese Weise können Sie unterschiedliche Personengruppen unterschiedliche Inhalte teilen lassen, damit sich die Netzwerke Ihrer Mitarbeiter nicht mit Markeninhalten langweilen, aber die Botschaft Ihres Unternehmens ständig ein größeres Publikum erreicht als nur die organische Reichweite, die der Algorithmus von LinkedIn gewährt.

Schritt 3: Onboarding Ihrer Mitarbeiter

Es gibt einen Hauptgrund, warum all die gescheiterten Mitarbeitervertretungsprogramme nicht erfolgreich waren; Mitarbeiter haben nicht mitgemacht.

Auch wenn dies offensichtlich erscheinen mag, ist es wichtig, denn es bedeutet, dass der Schlüssel zum Erfolg Ihres Employee Advocacy-Programms darin besteht, es den Mitarbeitern so einfach wie möglich zu machen, sich zu engagieren und ihre harte Arbeit anzuerkennen.

Deshalb haben wir GaggleAMP entwickelt. Es verkürzt die Zeit, die die Mitarbeiter täglich für das Engagement benötigen, von 10 bis 20 Minuten pro Tag auf nur 5 bis 15 Minuten pro Woche .

Es macht es Ihnen auch super einfach, bestimmte Stellen in Sekundenschnelle bestimmten Mitarbeitern zuzuweisen.

Hier ist wie.

Zuerst wählen Sie eine unserer vielen Engagement-Aktivitäten aus und fügen spezifische Engagement-Anweisungen oder sogar vorgefertigte Texte hinzu, die der Mitarbeiter einfach genehmigen und veröffentlichen kann.

Sie können auch ein Fälligkeitsdatum hinzufügen und es dann einer Gruppe von Mitarbeitern zuweisen.

Wenn Sie noch keine Gruppe von Mitarbeitern erstellt haben, bietet GaggleAMP eine Liste aller Ihrer Mitarbeiter im Plan, und Sie können eine Gruppe von Mitarbeitern erstellen (z. B. Führungskräfte, Personalabteilung, Vertriebsteam usw.).

Sobald Sie die Stelle zugewiesen haben, erhalten die Mitarbeiter eine Benachrichtigung, die sie mit einem Klick zum Gaggle führt.

Innerhalb von Gaggle können Mitarbeiter die Engagement-Aktivität (Gefällt mir, Kommentieren, Teilen usw.) direkt auf der Plattform abschließen, wodurch sie sich nicht bei LinkedIn anmelden müssen und riskieren, in soziale Medien hineingezogen zu werden und 20 bis 30 Minuten lang gedankenlos zu scrollen.

Darüber hinaus können Mitarbeiter die Veröffentlichung von Posts zu einem späteren Zeitpunkt planen, was bedeutet, dass sie zu Beginn jeder Woche nur wenige Minuten auf der Plattform verbringen müssen und ihre Posts die ganze Woche über täglich live geschaltet werden können.

Kurz gesagt sieht die Struktur so aus:

• Sie weisen einer Gruppe von Mitarbeitern oder einem einzelnen Mitarbeiter eine Handvoll Engagement-Aktivitäten zu (ca. 10-20 Minuten).
• Die Mitarbeiter schließen die Engagement-Aktivität innerhalb von Gaggle ab und planen, dass sie während der Woche live geht (ca. 5-15 Minuten).

In Gesprächen mit verschiedenen Kunden haben wir zwei große Vorteile dieser Struktur festgestellt.

Erstens haben die Mitarbeiter nicht mehr die Last, durch endlose Markeninhalte zu scrollen und zu entscheiden, mit welchem ​​Beitrag sie sich beschäftigen möchten, da Sie ihnen bereits einen Beitrag ausgewählt (oder ein Thema zugewiesen) haben. Die Auswahl eines Inhalts oder das Nachdenken über ein Thema mag wie eine kleine Entscheidung erscheinen, aber wir haben festgestellt, dass viele Mitarbeiter bei der Auswahl eines Inhalts gelähmt werden und letztendlich dazu führen, dass sie sich nicht engagieren.

Zweitens befürchten viele Mitarbeiter, dass das, was sie sagen, möglicherweise nicht mit der Social-Media-Richtlinie der Marke übereinstimmt. Das Bereitstellen von Richtlinien oder sogar vorgefertigten Texten gibt den Mitarbeitern also das Gefühl, engagiert zu sein.

Wenn Sie selbst sehen möchten, wie GaggleAMP funktioniert, vereinbaren Sie noch heute eine Demo !

Schritt 4: Nutzen Sie Analytics, um zukünftige Kampagnen zu optimieren und Mitarbeiter zu belohnen

Ein Hauptproblem bei den meisten Employee Advocacy-Programmen besteht darin, dass es schwierig ist, manuell nachzuverfolgen, welche Mitarbeiter welche Inhalte und die Leistung jeder Kampagne geteilt haben.

Wenn Sie nicht wissen, welche Mitarbeiter engagiert sind, erkennen Sie sie wahrscheinlich nicht für ihre harte Arbeit an, was sie wahrscheinlich davon abhalten wird, der Interessenvertretung der Mitarbeiter Priorität einzuräumen.

Aus diesem Grund bietet GaggleAMP eine öffentliche Rangliste an, damit Sie Gamification in Ihre Strategie integrieren können, um die Motivation Ihrer Mitarbeiter aufrechtzuerhalten. Wenn Sie eine Interaktionsaktivität zuweisen, können Sie jeder Aktivität Punkte (auf einer Skala von 1 bis 5) zuweisen.

Wenn die Mitarbeiter die Aktivitäten abschließen, erhalten sie die entsprechenden Punkte, und die Bestenliste zeigt die Mitarbeiter mit den meisten Punkten. Das fördert den freundschaftlichen Wettbewerb und Sie können die Mitarbeiter mit den meisten Punkten am Ende des Monats mit einem Leckerbissen (Amazon-Gutschein, Charity-Spende etc.) belohnen.

GaggleAMP bietet auch umfangreiche Analysen, mit denen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen besser verstehen und zukünftige Kampagnen optimieren können.

Sie können Kampagnenkennzahlen sehen wie:

• Gesamtzahl der erstellten Aktivitäten
• Anzahl von Anteilen
• Gesamtreichweite
• Anzahl der sozialen Interaktionen
• Anzahl der Klicks
• Aktivste Mitglieder
• Geschätzter Earned Media Value (EEMV)

Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden, leistungsstarke Kampagnen erneut veröffentlichen und den ROI Ihrer Bemühungen zur Interessenvertretung Ihrer Mitarbeiter genau einschätzen.

Sie können noch heute eine Demo von GaggleAMP vereinbaren, um zu sehen, wie das Analyse-Dashboard funktioniert und wie es dazu beitragen kann, Ihre Mitarbeiter zu motivieren, engagiert zu bleiben.

Beginnen Sie noch heute mit Ihrer Mitarbeitervertretungsstrategie

Mitarbeitervertretung ist ein leistungsstarkes Marketinginstrument, mit dem Sie die Präsenz Ihrer Marke steigern, mehr Leads generieren und sogar Top-Talente anziehen können.

Die manuelle Umsetzung einer Mitarbeitervertretungsstrategie ist jedoch zeitaufwändig und scheitert oft, wenn die Mitarbeiter mit anderen Aufgaben beschäftigt sind.

Wenn Sie also ein Tool suchen, das Ihnen hilft, Ihre Strategie für die Interessenvertretung Ihrer Mitarbeiter zu rationalisieren und die Mitarbeiter aktiv zu halten, sollten Sie GaggleAMP ausprobieren. Sie können noch heute eine Demo vereinbaren oder an einer kostenlosen Testversion teilnehmen!