Die 17 besten E-Mail-Betreffzeilen als Inspiration für Ihre nächste E-Mail

Jede Interaktion mit Benutzern, bevor Sie in deren Posteingang landen, findet in Ihrem Bereich statt. Die Anzeige, die sie gesehen haben, die Zielseite, auf der sie gelandet sind, das Formular, in das sie ihre Informationen eingegeben haben – alles liegt in Ihrer Hand, und keine andere Marke versucht, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums abzulenken, sobald es auf der Seite ist.

Dies ändert sich, wenn sie die Seite verlassen und Sie ihnen eine E-Mail senden – so viele andere Marken, Angebote und Nachrichten versuchen, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Ob Sie sie dazu bringen, Sie den anderen vorzuziehen, hängt stark von Ihren Betreffzeilen ab.

So sieht ein durchschnittlicher Posteingang aus:

Diese 50 Zeichen lange Betreffzeile ist der Unterschied zwischen Ihrem Lead, der Ihr Angebot sieht und sich mit Ihnen in Verbindung setzt, und Ihrer E-Mail, die einfach nur brüskiert und ungelesen in seinem Posteingang liegt.

Und weil Ihre Betreffzeilen so viel ausmachen, ist das Internet voll von Best Practices, die Ihnen bei der Optimierung der Zeilen helfen, und fast ebenso vielen Tipps und Tricks, die Sie zu den Farben der CTA-Buttons auf der Zielseite finden. Diese Tipps funktionieren nur, wenn Sie die individuellen Besucherbedürfnisse und die Markenbotschaft berücksichtigen.

Dieser Beitrag wird Ihnen dabei helfen: Erstellen Sie die besten E-Mail-Betreffzeilen für Ihre Kampagnen, indem Sie eine Handvoll optimierter Betreffzeilen hinzufügen, die Ihre Kampagne inspirieren.

Was sind E-Mail-Betreffzeilen?

Ihre E-Mail-Betreffzeile ist die erste Textzeile, die Ihre Abonnenten sehen, wenn Sie ihnen eine E-Mail senden. Sie wird neben dem Namen des Absenders platziert und soll den Abonnenten einen Vorgeschmack auf den E-Mail-Inhalt geben.

Neben dem Hinweis auf den E-Mail-Inhalt müssen die besten Betreffzeilen mit Emojis, gutem Text, dem richtigen Ton und Segmentierung die Aufmerksamkeit Ihres Empfängers erregen.

Denken Sie an Ihre E-Mail-Betreffzeilen, während Sie die Überschriften Ihrer Zielseite erstellen. Ihre Überschrift muss mit der Botschaft übereinstimmen, für Ihr Angebot relevant sein und Ihren UVP hervorheben, damit Besucher mit dem Rest Ihrer Seite fortfahren.

Wenn Sie mit Ihrer Betreffzeile keine Wirkung erzielen, werden die Benutzer Ihre E-Mail nicht mehr öffnen, was sich natürlich auf Ihre Gesamtkonversionsraten auswirkt.

Die Posteingangsregeln ändern sich. Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mail-Betreffzeilen zu Conversions führen?

Da immer mehr Unternehmen einen E-Mail-Newsletter starten und die Posteingänge mit E-Mails überfüllt sind, machen es die neuen Gmail-Spamfilter für Vermarkter schwieriger, ihre Nachrichten in die Posteingänge der Leads zu bekommen.

Seit Februar 2024 hat Gmail neue Vorschriften für Massenversender (Marken, die mehr als 5.000 Nachrichten pro Tag versenden) eingeführt, um die E-Mail-Sicherheit zu erhöhen und Spam im Posteingang zu reduzieren. Zu den neuen Anforderungen gehören eine obligatorische E-Mail-Authentifizierung zur Bestätigung der Identität des Absenders, ein vereinfachter Abmeldevorgang für Benutzer mit einem einzigen Klick in ihrem Posteingang und ein strenger Spam-Grenzwert, um unerwünschte E-Mails zu minimieren.

Das bedeutet, dass es immer schwieriger wird, Ihre Abonnenten in ihrem Posteingang auf Sie aufmerksam zu machen – nur zwei oder drei zufällige und irrelevante Betreffzeilen, und Sie riskieren, dass sie auf die Schaltfläche „Abbestellen“ klicken, die jetzt praktischerweise neben der Betreffzeile verfügbar ist.

Wenn Ihre Betreffzeilen die richtige Stelle treffen und die Abonnenten genau im richtigen Maße faszinieren, steigen Ihre E-Mail-Öffnungsraten. Wenn das E-Mail-Angebot für Ihre Leads relevant ist, steigen Ihre Klickraten. Wenn Ihre E-Mail-Landingpage optimiert ist und sie auf Ihre CTA-Schaltfläche klicken, steigen Ihre Conversions und die Benutzer bewegen sich in Ihrem Marketing-Trichter nach unten.

Gute E-Mail-Betreffzeile ➡ Hohe Öffnungsraten ➡ Hohe Klickraten ➡ Landingpage-Conversions ➡ Hoher Kampagnen-ROAS.

Es handelt sich um eine Konvertierungsschleife, die mit der Betreffzeile Ihrer E-Mail beginnt und, wenn alles gut geht, den Return on Advertising Spend Ihrer Kampagne erhöht.

Was macht also eine klickwürdige Betreffzeile aus?

Um eine wirkungsvolle E-Mail-Betreffzeile zu erstellen, müssen Sie diese so formulieren, dass sie im Posteingang Ihrer Abonnenten hervorsticht und deren Aufmerksamkeit erregt. Allgemeine Formulierungen und langweilige Sätze reichen nicht aus – Schock und Ehrfurcht gepaart mit Relevanz und der richtigen Kundensegmentierung machen Ihre Betreffzeile einen Klick wert.

Ihre E-Mail-Betreffzeile und Ihr Text sollten ebenfalls der Regel folgen: eine Zielgruppe, ein Angebot und eine CTA-Schaltfläche. Dies macht Ihre E-Mail relevant und personalisiert für Ihr Angebot und die Zielgruppe.

Und jetzt das Finale: Die besten Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die Sie bei Ihrer nächsten E-Mail inspirieren werden.

Die 17 besten Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen

Die 3 besten Beispiele für witzige und respektlose E-Mail-Betreffzeilen

Humor und Lachen lösen bei Ihren Abonnenten positive Gefühle aus, wodurch eine sofortige Verbindung zwischen Ihrer Marke und ihnen entsteht. Diese Verbindung fördert Engagement, emotionale Verbindung und Einprägsamkeit und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mail geöffnet und bearbeitet wird.

Berücksichtigen Sie beim Erstellen lustiger E-Mail-Betreffzeilen die Stimme Ihrer Marke, gehen Sie so weit wie möglich und fügen Sie Emojis ein, um den richtigen Effekt zu erzielen.

Die 3 besten Beispiele für Retargeting-E-Mail-Betreffzeilen

Bei Retargeting-Kampagnen geht es darum, verlorene Kunden wieder zu Ihrem Angebot oder ihren verlassenen Warenkörben zurückzuholen. Die Betreffzeilen für Retargeting-Leads müssen für ihr Erlebnis auf Ihrer Website oder die Artikel in ihrem Warenkorb relevant sein.

Nutzen Sie Rabattangebote und Produkt-UVPs, um Leads dazu zu bringen, Ihre Marke zu überdenken.

Sie können auch kurze, vage Betreffzeilen verwenden, um sie so zu faszinieren, dass sie darauf klicken.

4 Beispiele für Willkommens-E-Mail-Betreffzeilen

Diese E-Mail-Betreffzeilen müssen Ihren neuen Leads Ihre Marke vorstellen. Beginnen Sie mit einer Willkommensnachricht und werfen Sie einen Rabatt ein, um sie zum Klicken zu bewegen.

5 Betreffzeilen für Vertriebs-E-Mails

Betreffzeilen für Verkaufs-E-Mails müssen nicht unbedingt übermäßig verkaufsfördernd sein. Erwähnen Sie Ihren Rabatt und weisen Sie auf das Angebot hin, aber am besten sprechen Sie in Ihrer Markenstimme über den Wert, damit Abonnenten darauf klicken möchten.

Optimieren Sie Ihre E-Mail-Betreffzeilen, um Ihre Leads in Ihrem Trichter voranzutreiben

Von Ihrer 50-stelligen E-Mail-Betreffzeile hängt viel ab – Sie müssen sie für einzelne Abonnenten relevant machen (Segmentierung verwenden), sie mit Phrasen begeistern, die in ihrem überfüllten Posteingang auffallen und Ihrer Markenstimme treu sind, und Emojis verwenden, um sie aufzuwärmen Herzen.

Nachdem Sie sich für die Betreffzeile Ihrer E-Mail entschieden und Ihre E-Mail-Kopie erstellt haben, müssen Sie außerdem alle CTA-Schaltflächen Ihres E-Mail-Angebots mit relevanten Zielseiten verknüpfen. Landingpages führen die Konversation über Ihr Conversion-Ziel über die E-Mail hinaus fort und überzeugen Abonnenten, die gewünschte Aktion durchzuführen.

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