Über 50 E-Mail-Betreffzeilen-Statistiken und Trends im Jahr 2022

Veröffentlicht: 2022-11-29

E-Mail-Marketing hat im Laufe der Jahre nie an Glanz und Effektivität verloren. Viele Marken und Unternehmen nutzen es erfolgreich, um die Markenbekanntheit zu fördern, Kundenbeziehungen zu pflegen und den Umsatz zu steigern. Es kann ein fantastisches Marketing-Asset für jedes Unternehmen sein.

E-Mail-Betreffzeilen sind am wichtigsten, wenn es darum geht, Empfänger dazu zu bringen, Ihre E-Mail zu öffnen. Hier sind mehr als 50 wertvolle Statistiken zu E-Mail-Betreffzeilen und E-Mail-Marketing-Trends. Wir haben diese aus vertrauenswürdigen Quellen gesammelt, damit Sie sich bei der Feinabstimmung Ihrer E-Mail-Marketing-Strategien darauf verlassen können.

Inhalt

Statistik der E-Mail-Betreffzeile – Allgemein

Die Betreffzeile einer E-Mail hat einen großen Einfluss darauf, ob der Empfänger genug angezogen wird, um die E-Mail zu öffnen. Uninteressante Betreffzeilen werden oft gelöscht oder landen im Spam. Hier sind E-Mail-Betreffzeilen-Statistiken.

33 % der Empfänger entscheiden sich dafür, eine E-Mail zu öffnen, weil sie eine ansprechende Betreffzeile hat (OptinMonster, 2020).
Eine andere Studie ergab, dass 64 % der Empfänger E-Mails aufgrund ihrer Betreffzeile öffneten (Barilliance, 2021).
69 % der Empfänger markieren E-Mails kurz nachdem sie ihre Betreffzeile gesehen haben, als Spam (Invesp, 2021).
E-Mail-Vermarkter verbringen 80 % ihrer Arbeitszeit mit der Feinabstimmung ihrer E-Mail-Texte und widmen sich nur kurz der Betreffzeile (MailMunch).
Ankündigungs-E-Mails mit dem Wort „Alarm“ in der Betreffzeile haben 61,8 % höhere Öffnungsraten (Hitneismus).

Zeichen und Wörter

Die Anzahl der Zeichen, aus denen die Betreffzeile einer Marketing-E-Mail besteht, hat Einfluss auf die E-Mail-Conversions. Hier sind E-Mail-Betreffzeilen-Statistiken in dieser Hinsicht.

82 % der Vermarkter stellen sicher, dass ihre Marketing-E-Mails Betreffzeilen mit einer Zeichenbegrenzung von 60 Zeichen haben (Convince & Convert).
Die E-Mail-Betreffzeilen mit einer Zeichenbegrenzung von nicht mehr als 30 Zeichen schnitten in Bezug auf Kennzahlen wie Öffnungsraten, Klickraten und Click-to-Open-Raten (Adestra) überdurchschnittlich gut ab.
Die E-Mail-Betreffzeilen mit einer Zeichenbegrenzung von nicht mehr als 10 erhielten die höchste Öffnungsrate von 58 %. Die zweithöchste Öffnungsrate liegt bei 42 %, erhalten durch Betreffzeilen von 50 bis 59 Zeichen Länge (Informz).
Mehr als 85 % der E-Mails haben Betreffzeilen, die weniger als 90 Zeichen lang sind. Dies liegt daran, dass zu lange Betreffzeilen abgeschnitten werden und die Empfänger keine Ahnung haben, worum es in der E-Mail geht. Dies ist insbesondere für mobile Lesegeräte von entscheidender Bedeutung, da mobile Displays sogar begrenzte Zeichen für Betreffzeilen haben (Superoffice).
Im Durchschnitt wird eine Zeichenlänge zwischen 61-70 in den Betreffzeilen zu 17% gelesen, was am höchsten ist (Zippia).
Die E-Mail-Öffnungsraten waren am höchsten, wenn die Wortzahl zwischen eins und fünf lag (Yesware).

Personalisierung

Technologische Fortschritte ermöglichen ein hohes Maß an Personalisierung, was sich günstig auf das E-Mail-Marketing auswirkt.

Berichten zufolge verwenden 34 % der Vermarkter in Großbritannien und den USA die Personalisierung der E-Mail-Betreffzeile (Adobe, 2020).
Personalisierte E-Mail-Betreffzeilen sorgten dafür, dass sie mit 22,2 % höherer Wahrscheinlichkeit geöffnet werden. Der Nachteil ist jedoch, dass diese E-Mails eine unterdurchschnittliche Klickrate von 16,5 % und eine unterdurchschnittliche Click-to-Open-Rate von 31,7 % (Adestra) aufweisen.
Personalisierte Werbe-E-Mails haben 29 % höhere Öffnungsraten (Experian).
Eine andere Studie berichtet, dass E-Mails mit personalisierten Betreffzeilen mit 26 % höherer Wahrscheinlichkeit geöffnet werden (CampaignMonitor).
Eine weitere Studie berichtet, dass die Öffnungsraten mit personalisierten E-Mail-Betreffzeilen (Zippia) um enorme 50 % steigen.
Die Aufnahme des Vornamens des E-Mail-Empfängers in die Betreffzeile kann die Öffnungsraten um 13 bis 28 % steigern (MailMunch).
Multichannel-Händler erleben 37 % höhere einmalige E-Mail-Öffnungsraten für personalisierte Betreffzeilen als für nicht personalisierte (Experian).

Spam

Manchmal wenden Vermarkter unfaire Mittel wie falsche oder unehrliche Nachrichten in den Betreffzeilen an, nur um die Empfänger dazu zu bringen, ihre E-Mails zu öffnen. Hier sind E-Mail-Betreffzeilen-Statistiken im Zusammenhang mit Spam.

Da „Coronavirus“ das beliebteste Wort war, das während der jüngsten weltweiten Covid-19-Pandemie verwendet wurde, wurde die höchste (20,8 %) Anzahl bösartiger Spam-E-Mails mit diesem Wort in der Betreffzeile in Großbritannien verbreitet (Statista, 2020).
13,2 % der Betreffzeilen von Spam-E-Mails enthielten das Wort „Rechnung“ (Statista, 2020).
10,2 % der potenziell gefährlichen E-Mails enthielten das Wort „Mail“ in ihren Betreffzeilen (Statista, 2020).
70 % der Spam-Beschwerden stammen von kommerziellen E-Mail-Anbietern (ReturnPath).

Statistik der E-Mail-Betreffzeile – Testen

E-Mail-Marketing kann bei richtiger Durchführung hohe Renditen erzielen. Aus diesem Grund lassen Marketer beim Verfeinern ihrer Marketing-E-Mails nichts unversucht. Eine davon testet die Betreffzeilen auf ihre durch emotionale Wirkung ausgelösten Conversions. Hier sind E-Mail-Betreffzeilen-Statistiken in dieser Hinsicht.

47 % der Vermarkter testen Betreffzeilen, bevor sie sie versenden (HubSpot, 2019).
Skandium, ein britischer Einzelhändler für skandinavisches Design und Möbel, berichtet, dass sie durch A/B-Tests ihrer E-Mail-Betreffzeilen ihre CTR um 26,96 % steigern konnten (Barilliance, 2021).

Emojis

Die Taktik, Emojis in E-Mail-Betreffzeilen zu verwenden, ist ein zunehmender Trend. Die unten angegebenen Statistiken werden Ihnen sagen, warum.

56 % der Unternehmen, die Emojis in den Betreffzeilen ihrer E-Mails verwenden, freuen sich über höhere Öffnungsraten (Zippia).
Emoji-reiche E-Mail-Betreffzeilen werden in der Regel mit 8 % höherer Wahrscheinlichkeit geöffnet als Betreffzeilen ohne (MailMunch).
Allein zwischen 2015 und 2016 stieg die Verwendung von Emojis in E-Mail-Betreffzeilen um 775 % (Appboy).

E-Mail-Betreffzeilen-Statistik - Beste Wörter

E-Mail-Marketing gibt es schon lange. Es gibt also viele nützliche Statistiken darüber, was funktioniert und was nicht, wenn es darum geht, Wörter für die Verwendung in Ihrer Betreffzeile auszuwählen. Einige davon haben wir im Folgenden vorgestellt.

E-Mails mit Zahlen enthaltenden Betreffzeilen weisen eine um 57 % höhere Öffnungsrate auf (Zippia).
Eine andere Studie ergab, dass das Vorhandensein von Zahlen in Betreffzeilen die E-Mail-Öffnungsrate um 45 % erhöhte (Yesware).
Das Vorhandensein des Wortes „Video“ in der Betreffzeile einer E-Mail erhöht die Öffnungsrate um 7 bis 13 % (Zippia).
Das Vorhandensein des Wortes „kostenlos“ in der Betreffzeile einer E-Mail erhöht die Öffnungsrate um 10 % (Zippia).
Die häufigsten Wörter, die in 18,7 % der E-Mail-Betreffzeilen vorkamen, waren „Sie/Sie“. Die Verwendung dieser Wörter in den Betreffzeilen nimmt jedes Jahr um 3,4 % zu (Experian).
Die am zweithäufigsten (16,6 % der E-Mail-Betreffzeilen) verwendeten Wörter waren „off“ und „get“. Die Verwendung dieser Wörter in den Betreffzeilen nimmt jedes Jahr um 5,2 % zu (Experian).
Das Wort „kostenlos“ in E-Mail-Betreffzeilen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie geöffnet werden, um 10 % (Zippia).
E-Mail-Betreffzeilen, die das Wort „Newsletter“ enthalten, haben eine um 18,7 % niedrigere Öffnungsrate (Zippia).
Die Verwendung von Rabattbegriffen wie „Rabatt“, „halber Preis“, „kostenlos“, „% Rabatt“, „sparen“, „Frühbucher“ usw. in E-Mail-Betreffzeilen führte häufig zu einer geringen Leistung. Allerdings gibt es Ausnahmen für Wörter wie „Verkauf“ und „Gutschein“ (Adestra).
Eine andere Studie fand heraus, dass fünf Wörter, darunter „wonderful“, „content“, „go“, „just“ und „upgrade“, die Top-Performer in E-Mail-Betreffzeilen sind (Alchemy Worx).
Eine weitere Studie ergab, dass die Top-Performer „Witz“, „Monatlich“, „Werbung“, „Prognose“, „Freiwillig“, „Glückwunsch“, „Überarbeitung“, „Token“, „Abzug“ waren. und „Schnappschuss“ (Alchemy Worx).
Eine andere Studie berichtet, dass „verfügbar“, „Wochenende“, „kostenlose Lieferung“, „neu“, „Warnung“, „Aktualisierung“, „Neuigkeiten“ und „Sommer“ (Adestra).
Eine andere Studie berichtet, dass „Problem“ und „Top-Storys“ bei den Click-to-Open-Raten (Adestra) überdurchschnittlich gut abschneiden.
Das einzige leistungsbezogene Wort, das in der E-Mail-Betreffzeile überdurchschnittlich gut abschneidet, war „neueste“ (Adestra).
E-Mails mit dem Wort „Fw:“ in der Betreffzeile wurden 17 % seltener geöffnet als solche ohne (Invesp).

Konvertierungen

Das ultimative Ziel des E-Mail-Marketings ist es, den Empfänger zu konvertieren. Dies kann Formen annehmen, wie z. B. das Lesen Ihres Blogs, der Kauf eines Produkts von Ihnen, das Herunterladen eines E-Books usw. Dieser Abschnitt enthält Statistiken zu E-Mail-Betreffzeilen in dieser Hinsicht.

Emotionale Inhalte in E-Mail-Betreffzeilen wirken 94 % effektiver, um das Publikum anzuziehen, verglichen mit rationalen Inhalten (Zippia).
68 % der Menschen geben an, ein Produkt aufgrund des FOMO gekauft zu haben, das durch das Beobachten der Erfahrung einer Person entstanden ist. E-Mail-Vermarkter sollten diese Statistik nutzen, um die Conversions durch E-Mail-Marketing zu steigern (Erwähnung).
E-Mail-Betreffzeilen mit Anreizen für abgebrochene Warenkörbe motivieren Kunden, die Dinge zu kaufen, die sie in ihrem Warenkorb gelassen haben, ohne sie zu kaufen. Allerdings enthalten nur weniger als die Hälfte (44 %) der E-Commerce-Unternehmen Prämien in den Betreffzeilen ihrer aufgegebenen Warenkörbe (Tidio).
E-Mail-Betreffzeilen, die Dringlichkeit hervorriefen, steigerten die Öffnungsraten um durchschnittlich 22 % (Zippia).
E-Mail-Betreffzeilen haben einen großen Einfluss auf die Öffnungsraten. Die Öffnungsrate liegt im Durchschnitt aller Branchen bei 21,33 % (MailMunch).
Die höchste E-Mail-Öffnungsrate von 28,77 % genießt der Regierungssektor (MailMunch).
Die zweithöchsten Sektoren (27,74 %) in Bezug auf E-Mail-Öffnungsraten sind Fotografieren, Skizzieren und Schreiben. Darauf folgen religiöse E-Mails (27,62 %) (MailMunch).
E-Mail-Öffnungsraten auf mobilen Geräten liegen bei 41,9 %. Der Großteil dieses Abschnitts umfasst die jüngere Generation (MailMunch).
68 % der Mitarbeiter ziehen es vor, ihre E-Mails auf Desktops und PCs zu öffnen. Die E-Mail-Öffnungsrate für diese Geräte beträgt nur 16,2 % (MailMunch).
Das Vorhandensein interaktiver Inhalte steigerte die Conversions um 70 % (Jeffbullas). Dies ist etwas, das E-Mail-Vermarkter beim Erstellen von Betreffzeilen ausnutzen sollten.
10 % höhere Öffnungsraten werden für E-Mails erzielt, die eine Frage in der Betreffzeile enthalten (Yesware).

E-Mail-Betreffzeilen-Statistiken und Trends können Ihr Marketing leiten!

Der Grund, warum E-Mail-Betreffzeilenstatistiken und -trends so wichtig sind, ist, dass sie Marken und ihren Vermarktern wertvolle Einblicke in die Steigerung der Effektivität ihres E-Mail-Marketings geben können. Stellen Sie die in unserem Blog präsentierten Statistiken ein, um sich inspirieren zu lassen und sich auf den Weg zur Conversion zu begeben. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg bei Ihren Bemühungen!

Häufig gestellte Fragen

1. Was ist eine E-Mail-Betreffzeile?

Eine E-Mail-Betreffzeile ist die einzelne Textzeile, die Personen in ihren Posteingängen sehen, wenn sie Ihre E-Mail erhalten.

2. Was ist der Zweck einer E-Mail-Betreffzeile?

Eine E-Mail-Betreffzeile wird geschrieben, um dem Empfänger einen Hinweis auf den Inhalt der E-Mail zu geben.

3. Was ist eine gute Betreffzeile?

Eine gute Betreffzeile erhöht die Chancen, dass die E-Mail vom Empfänger geöffnet wird. Es wäre etwas, das klar und prägnant ist und das Interesse des Lesers weckt.

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