E-Mail-Preheader – leistungsfähiger als Sie denken (hervorragende Beispiele und Best Practices)

Veröffentlicht: 2021-12-24

Viele E-Mail-Empfänger öffnen Ihre E-Mails ausschließlich anhand der Betreffzeilen. Auf der anderen Seite markieren 69 % der Kunden eine E-Mail nur aufgrund der Informationen, die sie sehen, als Spam oder nicht, ohne die E-Mail jemals zu öffnen.

Betreffzeile und Preheader sind wie Sherlock Holmes und John H.Watson – dieses unzertrennliche Duo bildet zusammen ein entscheidendes Element für den Erfolg Ihrer E-Mail-Kampagnen . Aber da ich bereits einen Artikel über die Optimierung der Betreffzeile für maximale Öffnungsrate geschrieben habe, konzentrieren wir uns dieses Mal auf den Preheader.

Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr über die Superkraft des E-Mail-Preheaders : was es ist, was Sie in dieses kurze Text-Snippet schreiben sollten, die perfekte Länge und einige inspirierende Ideen. Lass uns anfangen!

Was ist ein E-Mail-Preheader?

Ein E-Mail-Preheader ist der kurze zusammenfassende Text, der direkt nach der Betreffzeile erscheint, wenn ein Empfänger eine E-Mail aus seinem Posteingang anzeigt. Anbieter von Mobil-, Desktop- und Web-E-Mail-Diensten zeigen E-Mail-Preheader an, um Empfänger darüber zu informieren, was die E-Mail-Nachricht enthält, bevor sie sie öffnen. Hier ist ein Beispiel aus meinem Gmail-Posteingang:

Diese Textzeile, die auch als Johnson Box bekannt ist, wird oft aus der ersten Textzeile Ihrer E-Mail-Kampagne entnommen, aber Sie können auch einen benutzerdefinierten E-Mail-Preheader erstellen, der für den E-Mail-Inhalt relevanter ist und die Betreffzeile ausführt . Das Ziel des E-Mail-Preheaders ist es, Ihre Empfänger zu faszinieren und sie neugierig genug auf den Inhalt der E-Mail zu machen, um sie zu öffnen.

E-Mail-Preheader erscheinen auf verschiedenen E-Mail-Clients wie Gmail, Outlook oder Yahoo auf unterschiedliche Weise. Außerdem gibt es verschiedene mobile Clients, die E-Mail-Vorschauen auf unterschiedliche Weise anzeigen. Denken Sie also daran, wenn Sie Ihren E-Mail-Preheader entwerfen.

Wie füge ich einen E-Mail-Preheader hinzu?

Sie können einer E-Mail einen E-Mail-Preheader hinzufügen, indem Sie ihn über Ihre E-Mail-Marketing-Software erstellen oder Ihrer HTML-Datei (manuell) einen versteckten Div-Code hinzufügen. Wenn Sie Ihrer E-Mail-Kampagne keinen E-Mail-Preheader-Text hinzufügen, können E-Mail-Clients den Text basierend auf den ersten paar Wörtern Ihres E-Mail-Inhalts abrufen.

In der obigen Abbildung sehen Sie den E-Mail-Editor unserer App – AVADA Email Marketing – mit dem Benutzer den E-Mail-Preheader-Text mit Personalisierungsfunktionen wie dem Hinzufügen des Kundennamens anpassen können. Dies ist eine fantastische Möglichkeit, Preheader-Text zu verwenden und mehr Aufmerksamkeit von den Empfängern zu erhalten.

In der AVADA Marketing Automasion App finden Sie, dass Sie den Preheader-Text direkt neben der Stelle zum Bearbeiten der Betreffzeile ändern können. Wir lassen Sie auch wählen, ob Sie den E-Mail-Preheader verwenden möchten oder nicht. Wenn nicht, machen sich die E-Mail-Clients an die Arbeit, um einen E-Mail-Preheader für Ihre E-Mails zu erstellen.

Manchmal sind automatisch generierte E-Mail-Preheader gut genug. Aber oft sollten Sie Ihren E-Mail-Preheader als ergänzendes Element zu Ihrer Betreffzeile verwenden, um Neugier zu wecken und mehr E-Mail-Öffnungen von Abonnenten zu erhalten.

Andernfalls kann Ihr automatisch generierter E-Mail-Preheader-Text wie im obigen Beispiel verwirrend sein. "Haben Sie Probleme diese E-Mail anzuzeigen?" ist der erste Text in der Kopfzeile einer tatsächlichen E-Mail, also ziehen die E-Mail-Clients ihn in den Preheader. Ein aussagekräftigerer und angepasster Preheader kann die Poetry Foundation offener machen. Das schlimmste Szenario ist, wenn der Abmeldetext eingezogen wird.

Wie füge ich einen E-Mail-Preheader mit Code hinzu?

Wenn Sie einen E-Mail-Preheader-Text mithilfe von Code hinzufügen möchten, informieren Sie die E-Mail-Dienstanbieter im Wesentlichen darüber, welchen Text sie in den E-Mail-Preheader ziehen sollen.

Bei der E-Mail-Entwicklung gibt es viele Möglichkeiten, Codierung auszuprobieren (etwas fortgeschrittener im Vergleich zu alltäglichem HTML und CSS), und codierte Preheader sind Teil dieses fortgeschrittenen Teils. Das Hinzufügen von E-Mail-Preheadern mit Code ist ein wenig knifflig, daher sollten Sie es lieber vermeiden, sie zu verwenden, wenn Ihre E-Mail-Marketing-Software die Bearbeitung ohne Codierung zulässt.

Wenn Sie einen E-Mail-Preheader mit Code hinzufügen möchten, gehen Sie folgendermaßen vor:

  1. Fügen Sie den Preheader-Text als ersten Text im Body-Tag Ihrer E-Mail hinzu.

  2. Setzen Sie den Preheader-Text in einen <div> -Stil.

  3. Verwenden Sie den </div> -Stil, um den Preheader-Text abzuschließen und ihn vor der eigentlichen E-Mail zu verbergen

Für E-Mail-Kunden erscheint danach Ihr E-Mail-Preheader-Text als erster Text in der E-Mail. Wenn ein Benutzer Ihre E-Mail öffnet, wird dieser Preheader-Text von den E-Mail-Clients ausgeblendet (aufgrund des versteckten Div-Stils).

Mit anderen Worten, die E-Mail-Dienstleister ziehen den Preheader-Text in den Code, aber die Empfänger auf Ihrer E-Mail-Liste sehen den Preheader-Text nicht in Ihrem E-Mail-Design (daher nimmt er keinen wertvollen Platz im Design ein).

Ein Hauptnachteil bei der Verwendung der obigen Preheader-Technik sind:

Sie können leicht vergessen, den E-Mail-Preheader-Text zu aktualisieren, und wenn Sie Vorlagen verwenden, kann das Anpassen des E-Mail-Preheaders für jede Kampagne viel Arbeit erfordern, indem Sie jede E-Mail mit einer Codezeile einfügen.

Um Ihnen also das Leben mit E-Mail-Marketing und E-Mail-Preheadern zu erleichtern, verwenden Sie E-Mail-Marketing-Automatisierungstools, um Ihren Preheader-Text zu bearbeiten, ohne Code manuell einfügen zu müssen.

Das ist auch das Schöne an E-Mail-Preheadern – Sie können sie vollständig einstellen und vergessen, wenn Sie neue E-Mail-Kampagnen einrichten. Sie können einen einfachen Ansatz wählen und für alle E-Mail-Kampagnen dieselben Preheader verwenden. Aber natürlich ist ein wenig Personalisierung und Bearbeitung viel besser für die Öffnungsraten Ihrer E-Mails.

Wie lang sollte der E-Mail-Preheader sein?

Ihre E-Mail-Preheader sollten zwischen 45 und 130 Zeichen lang sein. Mit diesem Angebot stellen Sie sicher, dass Ihre Preheader-Texte sowohl in Desktop- als auch in mobilen Versionen von E-Mail-Dienstleistern vollständig angezeigt werden.

Da die Länge des E-Mail-Preheaders je nach E-Mail-Client variieren kann, gibt es keine bestimmte Zahl für die ideale Länge eines E-Mail-Preheaders. Mehr oder weniger als 100 Zeichen sind eine durchaus angemessene Zeichenspanne für den E-Mail-Preheader-Text – stellen Sie nur sicher, dass Sie die wichtigsten Punkte am Anfang Ihres E-Mail-Preheaders angeben.

Hier sind 3 Dinge, die Sie bei der Entscheidung über die Länge des E-Mail-Preheader-Textes beachten sollten:

  • Mobile E-Mail-Clients zeigen oft weniger Preheader-Text an. Daher sollten Sie einen E-Mail-Preheader für die meisten Handys zwischen 30 und 55 Zeichen lang halten.

  • Bei vielen Desktop-Clients bestimmt die Länge Ihrer E-Mail-Betreffzeile, wie Ihr Vorschautext angezeigt werden kann. Machen Sie also zuerst einige Tests.

  • Wenn Ihr E-Mail-Preheader-Text zu kurz ist, ziehen E-Mail-Clients möglicherweise Text vom Anfang Ihrer E-Mail ein

Auch wenn Sie nicht alle oben genannten Regeln befolgen können, ist es eine gute Idee, Ihren E-Mail-Preheader etwas länger zu schreiben (mit allen wichtigen Punkten am Anfang), damit Sie nicht versehentlich eine Textzeile vom Rest anzeigen des Inhalts Ihrer E-Mail-Kampagne.

10 Best Practices zum Schreiben leistungsstarker E-Mail-Preheader (mit Beispielen)

Sie können Ihren Kampagnen einen E-Mail-Preheader hinzufügen, aber was sollten Sie darin einfügen?

Ein fantastischer E-Mail-Preheader kann wie eine zweite E-Mail-Betreffzeile funktionieren – als Gelegenheit für Sie, die Aufmerksamkeit des Empfängers zu erregen und mehr davon zu überzeugen, Ihre E-Mails zu öffnen.

Der Erfolg Ihrer E-Mail-Preheader hängt von vielen Faktoren ab, darunter sowohl effektive als auch ineffektive Muster. Sehen wir uns in diesem Abschnitt die Best Practices zum Schreiben leistungsstarker E-Mail-Preheader an, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

1. Wiederholen Sie den Text in der Betreffzeile nicht

E-Mail-Preheader ist die zweite Chance, den E-Mail-Empfänger davon zu überzeugen, E-Mails von Ihrem Unternehmen zu öffnen. Verschwenden Sie also nicht den E-Mail-Preheader, indem Sie dieselben Dinge aus der Betreffzeile wiederholen oder sogar das Schreiben des Preheader-Textes überspringen, wenn Sie Ihre Kampagne erstellen.

Versuchen Sie gründlich darüber nachzudenken, welche Art von E-Mail-Preheadern den Unterschied zwischen einer geöffneten und einer archivierten E-Mail ausmachen können.

2. Machen Sie den Preheader zu einem Anreiz-Teaser

Wenn Sie einen E-Mail-Preheader verwenden, können Sie auch mit den Betreffzeilen origineller sein. Sie können zum Beispiel versuchen, eine sehr kurze Betreffzeile zu verwenden und mit dem Preheader fortzufahren, der etwas über das Angebot verrät.

3. Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu

Manchmal müssen Sie die Empfänger nur bitten, das zu tun, was Sie von ihnen erwarten. So wie Ihre E-Mail einen Call-to-Action haben muss, kann Ihr E-Mail-Preheader mit einem Call-to-Action mehr Leute zum Öffnen bringen.

Ein Call-to-Action in einem E-Mail-Preheader folgt denselben Regeln, die Sie für einen normalen Call-to-Action anwenden würden:

  • Machen Sie es den Abonnenten leicht, Maßnahmen zu ergreifen.

  • Versprechen Sie einen relevanten Vorteil.

  • Halten Sie den Text kurz.

Und wenn alle anderen Aufrufe zum Handeln fehlschlagen, bitten Sie die Empfänger einfach, Ihre E-Mails zu öffnen.

4. Fassen Sie den E-Mail-Inhalt schnell zusammen

Im E-Mail-Preheader können Sie auch die im Angebot befindlichen oder neu eingetroffenen Produkte auflisten. Viele E-Commerce-Unternehmen verwenden Markennamen der Produkte, die zum Verkauf angeboten werden, oder listen die relevanten Artikel für einen bestimmten Feiertag auf.

Beispiele (der Text davor ist die Betreffzeile)

  • Laufen und gesund sein : Die neusten Laufschuhe von Nike

  • Flash Sale!: Partykleidung, Schuhe, Accessoires im Angebot für Silvester

5. Verwenden Sie FOMO

Die Angst, etwas zu verpassen, ist genauso mächtig, wie die Menschen zuvor davon erfahren haben. Nutzen Sie es also zu Ihrem Vorteil im E-Mail-Preheader und ermutigen Sie die Leute, Maßnahmen zu ergreifen.

Zum Beispiel: Ihr E-Mail-Preheader kann so aussehen: „Limitierte Editionen sind gerade eingetroffen, in nur 48 Stunden verfügbar“. Auf diese Weise würden Ihre E-Mail-Preheader die Abonnenten wissen lassen, dass sie nur eine begrenzte Zeit haben, bevor ein gutes Angebot ausläuft.

6. Erläutern Sie, was in der Betreffzeile steht

Gehen Sie mit der Betreffzeile „all in“ und dem E-Mail-Preheader erhalten Sie mehr Öffnungen, daher empfehle ich dies sehr. Sie können in diesen beiden Abschnitten die besten Teile Ihrer E-Mail-Kampagnen enthüllen und trotzdem das E-Mail-Erlebnis nicht beeinträchtigen. Das Schlimmste ist, wenn Sie nicht alle anzeigen und Ihre E-Mails ungesehen und ungeöffnet hängen bleiben.

Einige Beispiele für den E-Mail-Preheader zur Ausarbeitung der Betreffzeilen sind:

  • Hot Deals unter 20 $: Zusätzlich erhalten Sie kostenlosen Versand für Bestellungen über 50 $

  • Mieten Sie ein Fahrrad in NY : Nur für 5 $/Tag, mit voller Ausrüstung

7. Versuchen Sie es manchmal mit Emojis

Wenn Emojis zum Kommunikationsstil Ihrer Marke passen, sollten Sie sie in den Betreffzeilen und den E-Mail-Preheadern verwenden. Diese farbenfrohen Emojis können dazu beitragen, dass Ihre Firmen-E-Mails auffallen, mehr Aufmerksamkeit erhalten, mehr Öffnungen vermitteln usw. Sie sollten dieses Makro-Tool namens Emojis nicht unterschätzen.

Das obige Bild zeigt einige Beispiele für Emojis, die in E-Mail-Preheadern und Überschriften verwendet werden. Sie erregen wirklich Ihre Aufmerksamkeit, huh, stellen Sie sich vor, wie sie arbeiten können, um die Öffnungsrate Ihrer E-Mails zu erhöhen?

8. Personalisieren Sie die Nachricht

Einige Marken sehen sofort, dass eine Personalisierung die Wirkung einer E-Mail-Marketingkampagne erhöhen kann, wenn sie mit der Verwendung von Personalisierung beginnen. Sie können die E-Mail-Preheader personalisieren, indem Sie die Namen der Empfänger aufrufen oder für sie relevante Nachrichten einfügen, z. B. frühere Einkäufe, Abonnementstatus usw.

Manchmal kann es für Kunden jedoch unangenehm erscheinen, eine Massen-E-Mail mit ihrem Namen zu erhalten. Der Unterschied zwischen diesen beiden gegensätzlichen Reaktionen ist also schwer zu definieren, aber Sie können die Personalisierung definitiv in einem Ihrer A/B-E-Mail-Tests ausprobieren.

9. Versuchen Sie A/B-Tests der E-Mail-Preheader

A/B-Tests der E-Mail-Preheader sind nie eine schlechte Idee. Die Übung hilft Ihnen, das Publikum besser kennenzulernen und herauszufinden, wie Sie das Beste aus den E-Mail-Preheadern machen können. Sie können die Betreffzeile und den E-Mail-Preheader A/B-testen, um zu sehen, ob:

  • Emojis funktionieren oder nicht.

  • Welche Art von Rabatten können mehr E-Mail-Öffnungen erhalten.

  • Egal, ob Ihr Publikum auf Personalisierung, exklusive Sachen oder massive Verkäufe usw. steht.

10. Fassen Sie sich kurz

Diese Praxis hätte höher sein sollen, aber wenn es um E-Mail-Preheader geht, müssen Sie keinen Thesaurus aufbrechen, um gut zu klingen. Was Sie brauchen, ist tatsächlich, kurz, süß und direkt auf den Punkt zu kommen.

E-Mail-Empfänger schenken Ihnen nur wenige Sekunden ihrer Aufmerksamkeit, also stellen Sie besser sicher, dass Sie sofort ihre Aufmerksamkeit erregen. Ein gutes Beispiel für einen kurzen E-Mail-Preheader und eine Betreffzeile ist wie folgt:

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Fazit

Wer hätte gedacht, dass ein kurzes Text-Snippet wie ein E-Mail-Preheader einen so großen Einfluss auf die Öffnungsrate Ihrer E-Mail haben kann?

Die Kraft des E-Mail-Marketings liegt in der Tatsache, dass Verbraucher es in der täglichen Kommunikation haben. Damit Ihre E-Mails in den Posteingängen potenzieller Kunden und Abonnenten auffallen, müssen Sie die E-Mail-Preheader mit allen in diesem Artikel erwähnten Best Practices optimieren . Dann sind Ihre E-Mail-Kampagnen auf Erfolgskurs.

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