E-Mail-Marketing für Musiker: Arten von E-Mails und Best Practices

Wenn Sie Musik per E-Mail bewerben, können Sie Fans über bevorstehende Auftritte, Albumveröffentlichungen, Band-Merch-Rabatte, Band-Interviews, Musikvideos und vieles mehr informieren. E-Mail bietet direkten Zugang zu Ihrem Publikum, was bei sozialen Medien nicht immer der Fall ist. Um Ihr volles Publikum auf Facebook zu erreichen, müssen Sie in der Regel bezahlen (in Form eines „geboosteten Beitrags“). Sie konkurrieren mit Hunderten anderer Konten, denen sie folgen und die sie in ihrem Feed sehen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Follower auf Twitter und Instagram.

Ihre Nachrichten werden wesentlich wahrscheinlicher gesehen, wenn sie per E-Mail gesendet werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Entwicklung Ihrer E-Mail-Liste zu priorisieren. Sobald Sie die E-Mail-Adressen Ihrer Fans gesammelt haben, können Sie völlig frei entscheiden, was Sie mit ihnen machen, wie Sie ihnen Nachrichten senden und so weiter. Im Gegensatz zu Social-Media-Sites, die die Kontrolle über ihre eigenen Netzwerke haben und wie sie Ihre Beiträge den Fans zeigen möchten.

In diesem Artikel werde ich mit Ihnen teilen, wie Sie E-Mail-Marketing für Musiker nutzen können. Lassen Sie uns direkt in die Details springen!

6 gängige Arten von E-Mails, die Musiker versenden sollten

1. Willkommens-E-Mails

Wenn sich Ihre Fans für Ihre E-Mail-Liste anmelden, erhalten sie eine Willkommens-E-Mail als Autoresponder. Für die Mehrheit der Künstler sind dies unentdeckte Goldminen ... Die Leute erwarten, eine E-Mail von Ihnen zu erhalten, sobald sie sich anmelden, also sind sie bereit, sie zu öffnen. Laut Daten aller E-Mail-Marketing-Plattformen haben Willkommens-E-Mails mit durchschnittlich 50 % die höchste Öffnungsrate aller Arten von E-Mails!

Was Sie in Ihre Willkommens-E-Mail eingeben, wird durch die Informationen auf Ihrem Anmeldeformular bestimmt. Wenn Sie Leute dazu überreden wollen, sich im Austausch für einen Rabatt von 10 % auf Ihre neue CD für Ihre Liste anzumelden, müssen Sie dieses Versprechen sofort einlösen, indem Sie ihnen den Rabattcode und einen Link mitteilen, wo sie ihren Kauf tätigen können.

Andererseits kann ein starker Pitch in der Willkommens-E-Mail zu aufdringlich wirken, wenn Ihr Anmeldeformular einen kostenlosen Download anbietet oder etwas neutral ist. Beginnen Sie mit einem herzlichen Dankeschön und geben Sie kurz und bündig folgende Informationen an:

• Begrüßen Sie sie ganz nach Belieben in Ihrer Community, Gruppe oder Familie.
• Sagen Sie ihnen, was sie in Bezug auf E-Mail-Häufigkeit und Inhalt von Ihnen erwarten können.
• Ermutigen Sie die Leute, Ihnen auf all Ihren Social-Media-Kanälen zu folgen.
• Um eine Diskussion zu beginnen, stellen Sie ihnen ein oder zwei Fragen.
• Wenn Sie in Ihrem Anmeldeformular ein Werbegeschenk anbieten, fügen Sie einen klaren Link dazu ein, wo sie es bekommen können.
• Bitten Sie sie, Sie auf die Whitelist zu setzen (fügen Sie Ihre E-Mail-Adresse zu ihrer Kontaktliste hinzu), damit Ihre zukünftigen E-Mails nicht in ihrem Spam-Ordner landen.
• Erlauben Sie ihnen, sich abzumelden, wenn sie glauben, dass sie diese E-Mail irrtümlich erhalten haben.

Da es sich um viele Informationen handelt, ist eine Reihe von Begrüßungs-E-Mails möglicherweise einer einzelnen vorzuziehen. Behalten Sie Ihr endgültiges Ziel im Auge, während Sie eine automatische Abfolge von Willkommens-E-Mails erstellen. Angenommen, Ihr Ziel ist es, mehr CDs zu verkaufen. Es kann mehrere E-Mails dauern, um dieses Ziel zu erreichen. Verwenden Sie möglichst den Vornamen in der Betreffzeile. Dies ist Ihr erster Eindruck, also machen Sie einen guten Eindruck. Sei ansprechbar und freundlich.

2. Tourankündigungs-E-Mail

Nutzen Sie vor jeder Tour Ihre E-Mail-Liste. Wenn Sie in ein größeres Gebiet reisen, sollten Sie Ihre Liste vorzugsweise nach Postleitzahlen trennen, damit Sie die Posteingänge der Leute in Los Angeles nicht mit Informationen über Ihren Auftritt in New York überfluten.

E-Mail ein paar Wochen vor dem Konzert, wenn es sich um einen einzelnen, lokalen Auftritt handelt. Sagen Sie ihnen alles, was sie über die Aufführung wissen müssen, einschließlich Name und Adresse des Veranstaltungsortes, Tag und Uhrzeit der Show, die anderen Acts auf der Rechnung, Ticketpreise und so weiter.

Senden Sie am Vortag oder am Tag der Veranstaltung eine kurze Erinnerung. Um es ansprechender zu gestalten, geben Sie ständig einen überzeugenden Grund an, warum sie an Ihrer Veranstaltung teilnehmen sollten. Wenn Sie häufig in derselben Region spielen, können Sie leicht in die Falle tappen, zu denken, dass „es nur ein weiterer Gig ist“.

Aus diesem Grund sollten Sie sich bemühen, jedes Mal etwas Einzigartiges zu tun. Wirst du ein neues Lied singen? Lohnt es sich, eine der anderen Bands auf der Rechnung zu erwähnen? Vielleicht filmen Sie ein Musikvideo und benötigen Live-Aufnahmen Ihres Publikums, damit es in Ihrem nächsten Video erscheinen kann. Hast du irgendwelche neuen fantastischen Waren, die du zeigen kannst?

Vielleicht verschenken Sie etwas an die ersten Leute, die Tickets kaufen? Ist die Show für einen guten Zweck? Findet es an einem einzigartigen Ort statt? Alles, was Ihnen einfällt, um sich von Ihren vorherigen (und nachfolgenden) Gigs abzuheben.

Wenn Sie auf eine längere Tour gehen, können Sie alle Termine und wichtigen Informationen an Ihren vollständigen Verteiler senden. Dies kann für einen längeren Zeitraum im Voraus gesendet werden. Außerdem erhalten Sie zwei Wochen vor jedem Konzert segmentierte Konzerterinnerungen per E-Mail.

3. Ankündigungs-E-Mail für ein neues Album

Natürlich solltest du deine Fans und E-Mail-Abonnenten über deine neue Platte informieren! Sie haben höchstwahrscheinlich so viel zu sagen, dass das Problem nicht darin besteht, etwas zu schreiben, sondern einzuschränken, was Sie schreiben sollten.

Der CTA soll sie natürlich davon überzeugen, Ihre neue, fantastische CD zu kaufen. Du solltest auch eine kurze Geschichte darüber einfügen, sei es über den Aufnahmeprozess, die Bedeutung hinter einem bestimmten Song, wie du auf die Artwork-Idee gekommen bist, wem du danken möchtest oder irgendetwas anderes, was du faszinierend findest. Halten Sie es kurz und auf den Punkt.

Sie können auch einen kostenlosen Download eines Songs, eines Videos, von Kunstwerken usw. anbieten. Knappheit und Dringlichkeit können geschaffen werden, indem ein Sonderpreis nur für eine begrenzte Zeit oder signierte Exemplare für die erste x Anzahl von Käufern, zusätzliche Tracks, Bündelung mit speziellen Postern, Aufklebern usw. angeboten werden. Ermutigen Sie die Leute auch, all ihren Freunden von den wunderbaren Neuigkeiten zu erzählen!

4. Vor der Freigabe E-Mail

Da die Veröffentlichung eines Albums ein so bedeutendes Ereignis in Ihrer Karriere ist, sollten Sie es nicht geheim halten, bis das Datum kommt. Das Versenden vieler E-Mails vor der Veröffentlichung kann Ihnen helfen, viel Schwung und Vorfreude aufzubauen. Du kannst deine Follower während des Erstellens und Aufnehmens deiner Musik über den gesamten Prozess informieren.

Grobe Demos, tägliche Tagebucheinträge aus dem Studio, Videoschnipsel aus den Sessions, Entwurfsideen für Kunstwerke, erbitten Feedback von Ihren Followern, teilen Sie Texte, Bilder des Studios, der Ausrüstung, des Ingenieurs, der Snacks, der Kaffeemaschine und so weiter sind einige Möglichkeiten.

5. Newsletter-E-Mail

Newsletter, die zwei bis vier verschiedene Themen abdecken sollten, sollten etwas umfangreicher sein als Ihre Auftritts- oder Albumankündigungen. Newsletter sollten idealerweise in regelmäßigen Abständen versendet werden, damit Ihre Unterstützer wissen, was sie von Ihnen erwarten können. Sie sollten keine offensichtlichen Verkaufsargumente sein, aber ein subtilerer Aufruf zum Handeln ist vollkommen angemessen.

Newsletter sollten einheitlich gebrandet sein. Versuchen Sie für eine Weile, sich an dieselbe Vorlage zu halten. Erstellen Sie ein Header-Bild oder Logo, das Sie verwenden können. Die meisten E-Mail-Marketing-Plattformen enthalten eine Vielzahl vorgefertigter Newsletter-Vorlagenstile. Fühlen Sie sich frei, mit verschiedenen Medien zu experimentieren, um die Dinge interessant zu halten. Verwenden Sie Fotos, Grafiken und Videos.

Da Ihre Bewunderer Sie kennenlernen möchten, sind die Themen, über die Sie diskutieren können, ziemlich grenzenlos. Schreiben Sie über etwas, das Sie interessiert oder neu für Sie ist. Es liegt ganz bei Ihnen, wie intim und persönlich Sie sein möchten. Seien Sie ehrlich zu sich selbst und Ihrem Grad an Komfort.

Du kannst zum Beispiel Anekdoten von der Straße teilen, Playlists mit dem, was du gerade hörst, Bilder von deinem Proberaum, Videos von deinen Hunden, Dinge, die dich inspirieren, Food-Bilder oder Rezepte, die du magst, eine Liste deiner Lieblingsfilme, Licks, die Sie üben, oder alles andere, was Sie für bemerkenswert halten!

6. Bestellbestätigungs-E-Mails

Wenn jemand etwas von Ihrer Website bestellt, sollten Sie ihm eine Bestellbestätigungs-E-Mail senden. Ihre E-Commerce-Website verwendet höchstwahrscheinlich eine generische E-Mail-Vorlage, die ihnen eine Zusammenfassung ihrer Bestellung gibt.

Verstehen Sie mich nicht falsch: Die Bestellinformationen sowie ein herzliches Dankeschön sind erforderlich, aber Sie müssen damit nicht aufhören. Sie haben gerade etwas von Ihnen gekauft! Sie verehren dich! Sie sind enthusiastisch und bereit, Ihnen auf jede erdenkliche Weise zu helfen. Hier sind ein paar Vorschläge:

• Bitten Sie darum, dass sie die Liebe an ihre Freunde weitergeben. Schließen Sie Verbindungen zu Ihren sozialen Netzwerken ein und ermutigen Sie Kunden, Ihre Seiten zu mögen oder ihre Einkäufe zu teilen.
• Zeigen Sie ihnen ein verwandtes Produkt an. Wenn sie Ihre neueste CD gekauft haben, fragen Sie vielleicht, ob sie Ihre erste CD haben, und geben Sie ihnen einen bequemen Link, um sie zu kaufen.
• Geben Sie ihnen einen Gutscheincode für einen Rabatt auf ihren nächsten Einkauf auf Ihrer Website.
• Fügen Sie eine Liste Ihrer bevorstehenden Shows sowie Links zum Kauf von Tickets oder RSVP hinzu.

4 Best Practices für E-Mail-Marketing für Musiker

Wie mailen Sie als Musiker? Es ist ähnlich, wie andere Marken es angehen – bleiben Sie bei den Grundlagen und lassen Sie Ihre Persönlichkeit und Ihr Talent durchscheinen. Hier ist ein einfacher vierstufiger E-Mail-Marketing-Leitfaden für Musiker:

1. Erstellen und erweitern Sie eine E-Mail-Liste

Das erste, was Sie brauchen, um mit E-Mail-Marketingkampagnen zu beginnen, ist eine E-Mail-Liste. Es gibt ein paar Möglichkeiten, einen zu konstruieren, und die Kombination ist die beste Wahl. Sie können Ihren Fans einen Lead-Magneten zur Verfügung stellen – etwas im Austausch für die Anmeldung.

Ein geeigneter Lead-Magnet für einen Musiker oder eine Band könnte eine exklusive Aufnahme, Noten für Ihre Songs, Studio-Outtakes, ein Beispiel einer bevorstehenden Single, unveröffentlichte Albumcover oder sogar ein Quiz auf Ihrer Website im Austausch für die Ergebnisse sein. Sie können Ihre E-Mail-Liste vermarkten, als wäre sie ein Produkt, und Sie können sogar die Kraft von gesponsertem Marketing und sozialen Medien nutzen, um Newsletter-Abonnenten zu gewinnen.

Verwenden Sie Anmeldeformulare, um E-Mail-Leads zu erwerben

Sie benötigen ein Anmeldeformular auf Ihrer Website oder eine spezielle Zielseite, um E-Mails zu sammeln. Es ist am besten, die Vorteile des Beitritts zu Ihrer E-Mail-Liste zu erläutern, z. B. den Erhalt von Updates, Tourdaten, Merchandise-Gutscheinen und so weiter. Mein Rat ist, nur die notwendigen Informationen wie Name und E-Mail-Adresse zu sammeln, da aufwändigere Formulare zunächst überwältigend erscheinen können. Hier sind einige Beispiele für Anmeldeformulare für Künstler und was passiert, wenn Sie sich anmelden.

Das oben gezeigte Anmelde-Popup stammt von der Website von Jacob Collier; Die Überschrift ist verlockend, und die Form ist einfach und kurz. Sie erhalten kurz nach dem Abonnieren eine Willkommens-E-Mail, was eine empfehlenswerte nette Geste ist, um Ihren Fans Hallo zu sagen. Mit Hilfe der Marketing-Automatisierung ist das Versenden einer solchen E-Mail ein Kinderspiel. „Willkommen in der Familie Jacob Collier!“ sagte die Betreffzeile. und so sieht es aus:

Unten ist ein Beispiel für ein Anmeldeformular von Lawrence, einer Band aus New York:

Das Formular ist etwas länger, die Eingabe Ihres Standorts ist jedoch optional. Das Ziel der Erhebung von Daten über den Standort des Abonnenten ist in der Sprache des Formulars klar angegeben – um standortspezifische Ankündigungen zu erhalten. Es gibt auch einen Erlaubnisbereich, der den Abonnenten garantiert, dass sie sich jederzeit abmelden können.

Es gibt weltweit unterschiedliche Datenschutzanforderungen, und das Senden einer Bestätigungs-E-Mail ist ein einfacher Ansatz, um sicherzustellen, dass Sie die volle Berechtigung des Abonnenten haben, ihm E-Mail-Updates zu senden und seine Daten zu speichern. So sieht es aus:

Gewinnen Sie E-Mail-Leads in sozialen Medien

Social-Media-Präsenz ist heutzutage für jeden Musiker oder jede Band sehr wichtig. Es hilft Ihnen, Bekanntheit zu erlangen, mit Fans zu interagieren und neue Chancen zu entdecken – Sie verstehen schon. Sie können die Plattformen auch verwenden, um eine E-Mail-Liste zu erstellen. Und so wird es gemacht:

Wenn Sie zusätzliche Inhalte haben, die gesperrt werden können (Registrierung erforderlich), bewerben Sie sie auf Twitter und Facebook.

Fügen Sie CTAs (Call-to-Actions) wie „Anmelden“ hinzu, wann immer Sie können – in den Beschreibungen Ihrer YouTube-Videos, Ihrer Instagram-Bio und so weiter. Leiten Sie sie mit einem E-Mail-Anmeldeformular auf Ihre Website oder Zielseite weiter. Sie können einen Anreiz wie „Melden Sie sich an, um meine Noten zu erhalten“ oder „Melden Sie sich an, um einen Rabattcode zu erhalten“ verwenden.

Führen Sie Wettbewerbe auf Ihren Social-Media-Kanälen durch, die eine E-Mail-Adresse erfordern, um an einer Zielseite teilzunehmen und sich mit ihr zu verbinden. (Wenn es um Wettbewerbe und Freebies geht, denken Sie daran, die Regeln zu befolgen.) Nutzen Sie die Lead-generierenden Facebook-Anzeigen, um genau das Publikum anzuziehen und zu konvertieren, nach dem Sie suchen.

Ermutigen Sie Ihre YouTube-Zuschauer, Ihren Kanal nicht nur zu "liken" und zu abonnieren, sondern auch ein oder zwei Zeilen in Ihr Skript aufzunehmen, in denen die Vorteile des Beitritts zu Ihrer Liste beschrieben werden. Ein abschließender Bildschirm mit einem Link wäre auch eine schöne Ergänzung.

2. Bereiten Sie Ihre E-Mails vor

Sie haben jetzt eine Liste mit Leuten, die von Ihnen/Ihrer Band per E-Mail hören möchten. Was kommt als nächstes? Der nächste Schritt besteht darin, Ihre erste E-Mail-Kampagne zu erstellen. Natürlich gibt es Hunderte von Methoden, um mit deinen Fans per E-Mail zu kommunizieren, also lass uns die gebräuchlichsten E-Mail-Arten für Musiker durchgehen.

3. Automatisieren Sie Ihre Kampagne

Wie ich vorhin kurz gesagt habe, müssen Sie nicht jede E-Mail von Hand versenden; Die meisten Kampagnen können automatisiert werden. Das liegt alles an der Marketing-Automatisierung. Marketing-Automatisierung ist eine starke Technologie, die das E-Mail-Marketing vereinfacht. Im Wesentlichen ist es die Verknüpfung von Aktionen und ihren Auslösern zu einem Prozess, der, sobald er eingerichtet ist, die ganze Arbeit für Sie erledigt (so dass Sie mehr Zeit haben, Ihre Musik zu spielen).

Sie könnten beispielsweise eine Willkommens-E-Mail-Serie senden. Angenommen, jemand besucht Ihre Seite und registriert sich. Richten Sie E-Mails ein, die jede Woche nach der Anmeldung verschickt werden, wobei jede davon Material anbietet, das Sie nach und nach Ihren Abonnenten vorstellt. Bieten Sie unterhaltsame Aktivitäten und Gelegenheiten, damit Ihre Fans ständig mit Ihnen in Kontakt treten können.

Marketingautomatisierung kann verwendet werden, um das Engagement zu bewerten, Personen zu markieren und zu segmentieren und ihnen gezieltere Kampagnen zu liefern. Wenn Sie Waren verkaufen, verwenden Sie die Automatisierung, um Kaufinformationen bereitzustellen. Möchten Sie jedem Ihrer Follower alles Gute zum Geburtstag schicken? Es ist möglich, den Prozess zu automatisieren. Hier ist ein fantastisches Beispiel für eine automatisierte E-Mail-Serien-E-Mail:

Die E-Mail ist die dritte in einer Reihe, die Fans die Möglichkeit bieten sollte, für jeden Abend der Tour ein neues, einzigartiges Posterdesign in limitierter Auflage zu erwerben. Sie bieten einen geheimen Link nur für Abonnenten sowie ein geheimes Passwort, und das Angebot ist nur 30 Minuten lang gültig. Die einzigen Einschränkungen der Marketingautomatisierung sind die der Kreativität.

Die E-Mail ist die dritte in einer Reihe, die Fans die Möglichkeit bieten sollte, für jeden Abend der Tour ein neues, einzigartiges Posterdesign in limitierter Auflage zu erwerben. Sie bieten einen geheimen Link nur für Abonnenten sowie ein geheimes Passwort, und das Angebot ist nur 30 Minuten lang gültig. Die einzigen Einschränkungen der Marketingautomatisierung sind die der Kreativität.

4. Messen Sie Ihre Ergebnisse

Um die Kontrolle darüber zu behalten, wie effektiv Ihre Marketingmaßnahmen sind, müssen Sie die Ergebnisse messen und die E-Mail-Kampagnen entsprechend anpassen. Glücklicherweise sind die Statistiken in der Regel selbsterklärend und einfach nachzuvollziehen. Im Folgenden sind einige der wichtigsten Indikatoren und KPIs für Ihre Kampagnen aufgeführt:

• E-Mail-Öffnungsrate
• Klickrate
• Click-to-Open-Rate
• Absprungrate
• Abmelderate
• Zustellbarkeitsrate
• Spam-Beschwerderate
• Durchschnittlicher Umsatz pro gesendeter E-Mail
• Rentabilität von E-Mail-Kampagnen

Vergleichen Sie Ihre Leistungen und Daten mit den E-Mail-Marketing-Benchmarks der Kunst- und Unterhaltungsbranche. Wenn Sie nicht zufrieden sind, ist es an der Zeit, sich eingehender mit Ihrer E-Mail-Liste und Ihren Kampagnen zu befassen, um herauszufinden, warum Ihre Preise unterschiedlich sind. Sie können beispielsweise die von Ihnen gesendeten E-Mails A/B-testen, um herauszufinden, welche am besten funktioniert, und dann bei der Erfolgsstrategie bleiben.

Letzte Worte

Das ist es! Ich hoffe, dass dieser Artikel Ihnen wertvolle Informationen und Tipps für den Einstieg in das E-Mail-Marketing für Musiker geliefert hat. Bitte zögern Sie nicht, unten Kommentare zu hinterlassen, um weitere Diskussionen zu diesem Thema zu führen!