5 schreckliche Arten von E-Mail-Marketing und wie man sie vermeidet

Da 60 % der Käufer angeben, dass ihr Kauf auf E-Mail-Marketing zurückzuführen ist, erweist sich diese Methode angesichts eines wachsenden Fokus auf Social-Media-Marketing als widerstandsfähig.

Lassen Sie uns zunächst einige Mythen über E-Mail-Marketing widerlegen.

Mythos Nr. 1: Social Media erreicht mehr Menschen als E-Mail-Marketing.

Da weltweit 4 Milliarden Menschen E-Mails nutzen, erreichen E-Mail-Vermarkter mit Sicherheit ein breites Spektrum von Lesern. Mehrere Social-Media-Plattformen, die sich an unterschiedliche Zielgruppen richten, haben tatsächlich weniger Einfluss, da sie ihre 3,6 Milliarden Nutzer aufteilen.

Mythos Nr. 2: Soziale Medien erreichen Benutzer schneller als E-Mails.

Aufgrund von Social-Media-Algorithmen können Sie einen Beitrag veröffentlichen und nie wissen, ob er in den Newsfeeds Ihrer Follower auftaucht. Auch das Posten funktioniert nur, wenn der User online ist.

Aber in 21 % der Fälle werden E-Mails innerhalb der ersten Stunde geöffnet. Nach 3 Stunden hätten 41 % ihre E-Mails geöffnet. Es ist eine definitive Öffnungs- und Ansichtsrate von 41%.

Mythos Nr. 3: Zu viele E-Mails schrecken potenzielle Kunden ab.

Tatsächlich haben 61 % der Verbraucher nichts dagegen, mindestens eine Marketing-E-Mail pro Woche zu erhalten. Rund 38 % hätten nichts dagegen, wenn sie sogar mehr als eine E-Mail pro Woche erhalten würden.

Wie wirkt sich das auf Ihr Unternehmen aus?

Für jeden US-Dollar, den Sie in E-Mail-Marketing investieren, sehen Sie eine Rendite von durchschnittlich 42 US-Dollar. Das ist eine Kapitalrendite von 4200 %.

Und wie die vorherigen Statistiken zeigten, schätzen sowohl aktuelle als auch zukünftige Verbraucher den Erhalt von E-Mails mit Updates und Werbeaktionen.

Effektives E-Mail-Marketing kann Ihnen dabei helfen, Ihren Branchenmaßstab zu erreichen und eine noch effektivere Vertriebsstrategie zu entwickeln.

Zu vermeidende Arten von E-Mail-Marketing

Eine gute Möglichkeit, E-Mail-Marketing-Strategien einzugrenzen, besteht darin, zu wissen, was nicht funktioniert. Hier sind einige Beispiele für ineffektives E-Mail-Marketing.

1. Senden von E-Mails mit Nullwert

Während Verbraucher E-Mail-Listen abonnieren, um die neuesten Updates und Werbeaktionen zu erhalten, möchte sich niemand nur als Käufer angesprochen fühlen. Wenn Ihre E-Mails nur die neueste Produktlinie oder Verkaufszeiträume teilen, müssen Sie mit einem Rückgang der Abonnenten rechnen.

Stattdessen sollten Sie eine Meinung zu den neuesten Diskussionen in der Branche abgeben, einen Mythos widerlegen oder einige Tipps zur Verwendung Ihrer Produkte geben. Es würde Ihre Abonnenten an Ihre Marke binden.

Wertvolle E-Mails sind diejenigen, die:

• Haben Sie eine gute Betreffzeile.
• Eine Geschichte erzählen.
• Fügen Sie eine menschliche Note hinzu.
• Vermitteln Sie interessante Inhalte.
• Haben Sie einen Call To Action (CTA) am Ende des Inhalts.
  

2. E-Mails mit zu vielen Fotos und Designs

Wenn Ihre E-Mail zu viele hochauflösende Bilder enthält, werden sie möglicherweise langsam geladen oder überhaupt nicht geladen.

Da 28 % des Arbeitstages einer Person mit dem Lesen von E-Mails verbracht wird, beurteilen sie eine E-Mail wahrscheinlich innerhalb der ersten Sekunden nach dem Öffnen.

Eine langsam ladende Marketing-E-Mail wird möglicherweise nicht als ihre Zeit wert registriert. Außerdem lenkt zu viel Grafikdesign nur ab!

So können Sie es lösen:

• Verwenden Sie relevante Bilder

Bilder müssen mit Ihrem Inhalt übereinstimmen. Stellen Sie sicher, dass sie dem Verbraucher helfen zu verstehen, wovon Sie sprechen. Verwenden Sie keine Bilder, nur um Aufmerksamkeit zu erregen.

• Bilder richtig skalieren

Suchen Sie nach dem besten Format für Ihre Bilder und stellen Sie sicher, dass Sie die Größe ändern, damit sie schnell geladen werden, egal welches Gerät Ihr Empfänger verwendet.

• Testen Sie Ihre E-Mail auf verschiedenen Geräten

Eine E-Mail, die mit dem Desktop-Layout einladend aussieht, ist auf Mobilgeräten möglicherweise nicht ansprechend genug. Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails reaktionsschnell sind und auf allen Geräten gut aussehen.

3. E-Mails, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind

Über 80 % der Menschen lesen ihre E-Mails auf Mobilgeräten. Sie würden also den größten Teil Ihrer Zielgruppe verlieren, wenn Sie Ihre E-Mails nicht sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten testen würden.

Empfänger können schnell E-Mails archivieren, die auf Mobilgeräten langsam geladen werden oder eine schlechte Formatierung aufweisen.

Hier sind einige Tipps, um Ihre E-Mails mobilfreundlich zu gestalten:

• Text im ersten Rahmen platzieren:

Stellen Sie sicher, dass der Titel oder die Tonhöhe deutlich zu sehen ist, sobald Ihr Empfänger die E-Mail öffnet. Wenn es mit einem Bild beginnt und der Verbraucher nach unten scrollen muss, kann er den zusätzlichen Aufwand vermeiden. Wenn sich der Text auf einem Bild befindet, stellen Sie sicher, dass er sofort geladen wird.

• Inhalt neu anordnen, damit er sich nicht überschneidet:

Wenn das Desktop-Layout das Bild und den Text nebeneinander aufweist, stellen Sie sicher, dass sie sich nicht überlappen. Es würde den Empfänger verärgern und Ihre Chancen erhöhen, im Spam-Ordner zu landen.

4. E-Mails mit schlechter Nachverfolgung und Nachverfolgung

Wenn Sie E-Mails versenden, ohne ein Tool wie MailChimp oder HubSpot zu verwenden, um Öffnungsraten und Klickraten zu verfolgen, können Sie die Effektivität Ihrer E-Mails nicht messen.

Tools mit einem detaillierten Dashboard ermöglichen es Ihnen zu sehen, wer mit Ihren E-Mails interagiert und mit wem Sie nachfassen können.

Sie werden auch wissen, welche E-Mails auf der Grundlage ihrer konsistenten Interaktionen mit Ihren E-Mails in der Consumer Journey weiter segmentiert werden sollten.

Hier sind einige Tipps, um diesen Fehler zu vermeiden:

• Verfolgen Sie konsistent Ihre E-Mail-Öffnungs- und Klickraten im Laufe der Zeit

Sie müssen Ihre E-Mail-Marketingstrategie konsequent testen und ändern, um zu sehen, was für Ihre Marke und Mailingliste am besten funktioniert.

• Wissen, wen man schätzen sollte

Wer sind Ihre „Top-Fans“? Welche Verbraucher interagieren regelmäßig mit Ihren E-Mails und klicken sich durch Ihre Werbeaktionen? Sie haben einen langen Weg in der Verbraucherreise zurückgelegt und Sie können sie für gezieltere Kampagnen segmentieren.

• Wissen, mit wem Sie nachfassen müssen

Der Anteil der Verbraucher, die Ihre E-Mails öffnen, sich aber nicht durchklicken, ist immer noch an Ihren Inhalten interessiert, konvertiert aber irgendwie nicht. Follow-up-E-Mails können ihnen bei ihrer Entscheidung helfen.

5. E-Mails ohne konsistente CTAs

Die E-Mails, die die meiste Aufmerksamkeit von den Lesern erhalten, sind diejenigen, die Maßnahmen erfordern.

Der Harvard Business Review teilt mit, dass eine E-Mail, die eine Aktion erfordert, automatisch in eine To-Do-Liste und nicht in einen To-Know-Bucket verschoben wird.

Wenn ein Verbraucher ständig E-Mails ohne CTAs erhält, fragt er sich möglicherweise: „Warum erhalte ich diese E-Mails immer noch?“

• Stellen Sie in jeder E-Mail einen Call-to-Action sicher

Es kann so einfach sein wie das Auschecken eines neuen Artikels oder einer Werbeaktion auf der Website oder so kompliziert wie die Anmeldung zu einem Webinar.

• Personalisieren Sie jede E-Mail

Jeder Konsument soll sich persönlich angesprochen fühlen. Selbst mit nur ihren Namen trägt die Personalisierung der Eröffnungszeile wesentlich dazu bei, dass sie sich zielgerichtet und persönlich begehrt fühlen.

Ist es an der Zeit, Ihre E-Mail-Marketing-Strategie zu ändern?

Nachdem so viele neue Strategien die digitale Welt erobert haben, könnte es ziemlich verwirrend sein, durch E-Mail-Marketing zu einer klassischen zurückzukehren.

Wie jedoch Social-Media-Algorithmen und Sponsored Posts beweisen, ist die personalisierte, zielgerichtete Ansprache die beste. Und es gibt nichts Persönlicheres als eine E-Mail, die in einem Posteingang eingeht.

Vergleichen Sie es mit einem gesponserten Beitrag, der in einem Newsfeed zu sehen ist, und es wird deutlich, dass E-Mail-Marketing in dieser digitalen Welt weiterhin widerstandsfähig sein wird.

Haben Sie einen der oben genannten Fehler gemacht? Stehen Sie vor einem anderen Problem mit Ihrem E-Mail-Marketing? Lassen Sie es mich im Kommentarbereich unten wissen.