So verwenden Sie Bilder im E-Mail-Marketing

Bilder können äußerst effektive Kommunikatoren sein. Sie können Emotionen hervorrufen, eine Botschaft ausdrücken und eine emotionale Geschichte erzählen ... Aus diesem Grund sind Fotos für Ihre digitalen Marketingstrategien unerlässlich.

Bilder wecken Gefühle und verschönern Posts und E-Mails. Sie können sie verwenden, um Leser und Besucher strategisch in diese Geisteszustände zu versetzen und sie zu bestimmten Aktionen zu drängen, wie z. B. das Herunterladen eines Inhaltsangebots oder den Kauf eines Ihrer neuesten Artikel. Sie können auch Fotos verwenden, um die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen.

Obwohl Bilder eine treibende Kraft im digitalen Marketing sein können, müssen Sie wissen, wie Sie sie effektiv einsetzen, wenn Sie ihre Wirkung optimieren möchten. In diesem Artikel werde ich alles mit Ihnen teilen, was Sie wissen müssen, um Bilder effektiv im E-Mail-Marketing einzusetzen.

Vorteile der Verwendung von Bildern in E-Mails

Bevor wir uns mit der Verwendung von Bildern in E-Mails befassen, werfen wir einen Blick auf einige Vorteile der Einbindung von Bildern in Ihre E-Mails.

E-Mails mit Bildern sind leichter zu verdauen

Um dies leichter zu verstehen, werfen wir einen Blick auf diese beiden E-Mails:

E-Mail 1:

E-Mail 2:

Welche Version möchten Sie lieber lesen, die visuelle oder die reine Textversion? Wir setzen auf Ersteres. Und die Wissenschaft hat unsere Behauptung unterstützt. Laut Studien ist unser Gehirn für visuelle Inhalte verdrahtet; Bilder vermitteln Informationen 60.000 Mal schneller als Text. Dies liegt daran, dass visuelle Reize die natürlichen Reize für unser Gehirn sind, um mit der Verarbeitung von Informationen zu beginnen. E-Mail-Marketing funktioniert genauso. Ein Bild oder anderes Bildmaterial in einer E-Mail ermöglicht es uns, Informationen schneller zu verarbeiten und ihre Bedeutung leichter zu beurteilen.

Bilder in E-Mails verbessern die Markenerkennung

Als Google YouTube kaufte, hat es auch alle E-Mail-Marketing-Strategien von YouTube umbenannt, um sie an die Marke von Google anzupassen. Bilder in den neuen Marketing-E-Mails von Google und YouTube haben ein ähnliches Aussehen und einen ähnlichen Stil:

In diesen Beispielen können Sie sehen, wie Google den gleichen Ansatz auf die Schriftart und die visuellen Elemente in den E-Mails von YouTube anwendet und so seine Marke als Google-Eigentum stärkt.

Eine solche Strategie trägt dazu bei, die Online-Präsenz der Marke zuverlässiger zu machen, was Ihren Umsatz um bis zu 33 % steigern und Ihre Markenbekanntheit erheblich steigern kann.

Visuals in E-Mails verbessern die Interaktionsraten

Das Hauptziel einer Marketing-E-Mail ist die Maximierung von Klickraten und Konversionen. Kann eine Nur-Text-E-Mail diese Ziele erreichen? Wenn Sie zu unserem Beispiel für visuellen vs. reinen Text zurückkehren, können Sie sehen, dass eine leicht verständliche Kopie auch ansprechender ist als komprimierter und unlesbarer Text.

Laut der HubSpot-Studie 2020 glauben über 20 % der befragten Vermarkter, dass ein angemessenes markenorientiertes E-Mail-Design die E-Mail-Interaktion dramatisch verbessert. Während also E-Mail-Bilder für Impact BND nicht funktionierten, funktionieren sie für viele andere Marken, insbesondere für B2C-Unternehmen, die sich stark auf visuelle Elemente verlassen, um ihre Produkte durch E-Mail-Marketing zu bewerben.

Arten von Bildern für E-Mail-Marketing

Wenn es um die Arten von Fotos geht, die Sie in Ihren Marketing-Newslettern verwenden können, sind Ihnen keine Grenzen gesetzt. Aber zuerst sehen wir uns ein paar Beispiele an, die Sie vielleicht inspirieren und für Ihre E-Mail-Marketingkampagne geeignet finden, sowie einige Fotos von E-Mail-Beispielen.

Schwarz-Weiß-Bilder

Diese Form der Bildsprache ist möglicherweise nicht Ihre erste Option für E-Mail-Marketing, da Sie möglicherweise versucht sind, etwas Bunteres zu verwenden. Das Schwarz-Weiß-Bilddesign wird Ihnen jedoch dabei helfen, ein bestimmtes Ziel zu erreichen, da es einige große Vorteile hat:

• Es beseitigt alle Ablenkungen. Obwohl jedes Merkmal in einem Farbfoto normalerweise die Aufmerksamkeit auf sich zieht, was zu verschwommenem Sehen führt, unterstützt das Schwarz-Weiß-Design die Wahrnehmung des Bildes als Ganzes. Dadurch wird die Botschaft klarer kommuniziert.
• Monochromatische Bilder erzeugen eine bestimmte Emotion. Der Schwarz-Weiß-Stil lässt Ihre E-Mail je nach Stimmung intensiver erscheinen.
• Dezente Töne fördern den Minimalismus. Da es minimal und subtil ist, ist der Schwarz-Weiß-Stil ideal, um Ihre Marketing-E-Mail auf eine bestimmte Botschaft zu konzentrieren.

Sie können alle diese drei Vorteile in dieser E-Mail von Everlane in Aktion sehen:

GIFs

Diese Form der Bildsprache ist seit langem eine übliche Ergänzung zu E-Mails. Viele Marken haben GIFs verwendet, um ihre E-Mail-Marketingkampagnen zu erstellen, und sie hatten Recht damit. In der Tat, wenn Sie eine E-Mail mit einem GIF sehen, werden Sie sofort angesprochen und in gute Laune versetzt. Werfen Sie einen Blick auf diese Marketing-E-Mail von Chubbies:

Ein GIF kann in Kombination mit dem richtigen Beitrag ein leistungsstarkes Marketinginstrument sein, wie das obige Beispiel zeigt. Aber was ist es, das Menschen an GIFs so ansprechend finden?

Laut einer Studie von Sage Journals mögen Menschen GIFs, weil sie einen sogenannten „Netzwerkeffekt“ erzeugen, was bedeutet, dass ein GIF eine schnelle Interaktion zwischen einer Marke und einem Kunden initiiert. Sie wissen bereits, wie sehr Verbraucher es genießen, Teil einer Marke zu sein.

GIFs hingegen sind nicht üblich und funktionieren nicht mit jeder Marketing-E-Mail. Stellen Sie daher sicher, dass die Fotos in Ihrer E-Mail für die Absicht der Nachricht relevant sind.

Banner

Wenn eine Marke einen Kunden über ein bevorstehendes Geschäft oder andere verkaufsbezogene Neuigkeiten informieren muss, wählt sie häufig Banner gegenüber anderen E-Mail-Fotos.

Banner sind eine ausgezeichnete Option für solche Zwecke, da sie die Aufmerksamkeit auf die Werbeaktion lenken, die Sie zu verkaufen versuchen. Das folgende E-Mail-Beispiel zeigt, wie es funktioniert:

Banner hingegen sind nicht nur für Werbeaktionen, sondern auch für Firmen-Newsletter und andere Benachrichtigungs-E-Mails effektiv. Banner können verwendet werden, um in diesem Fall ein Firmenlogo, ein zugehöriges Bild oder die Nachricht selbst hervorzuheben.

3D-Bilder

Die Verwendung von 3D-Bildern in Ihren Marketing-E-Mails ist eine perfekte Möglichkeit, die Bildsprache zu diversifizieren. Natürlich handelt es sich um 2D-Fotos, aber der 3D-Effekt wird durch eine bestimmte Kombination aus einem einfarbigen Hintergrund und der Dynamik anderer Elemente im Bild erzielt. In Hulus E-Mail können Sie sehen, wie es funktioniert:

Wie Sie sehen können, erzeugt der schwarze Hintergrund einen starken Kontrast zu den Farben Rot, Grau und Weiß des Fotos, um einen 3D-Effekt zu erzeugen. Sie können auch 3D-Bilder in E-Mails verwenden, um die Hauptmerkmale eines Produkts zu veranschaulichen und hervorzuheben. Verwenden Sie einen weißen Hintergrund, damit andere Elemente im Bild es nicht stören.

Infografiken

Diese Art von E-Mail-Marketing-Bild ist geeignet, wenn Sie Ihre Kunden über etwas informieren möchten, das normalerweise Zahlen enthält. Dies kann beispielsweise das Ergebnis einer Umfrage, Umfrage oder Leistungsbeurteilung sein. In der folgenden E-Mail verwendet CloudApp beispielsweise eine Infografik, um einen Kunden über die Leistung seines Cloud-Speichers zu informieren:

Die Verwendung von Infografiken in Ihren E-Mails sorgt für ein hohes Ergebnisniveau. Laut Venngage lesen Menschen Infografiken etwa 30-mal häufiger von oben nach unten als reinen Text.

Benutzer sind an dieser Form von Material interessiert, wie Sie sehen können, weil es lehrreich ist und einen unmittelbaren Mehrwert bietet. Daher kann es eine nützliche Ergänzung zu Ihren Marketing-Newslettern sein.

Hintergrundbilder

Hintergrundbilder in E-Mails vermitteln keine Botschaft, vervollständigen aber das Gesamtdesignkonzept. Solche Fotos können fluoreszierend oder pastellfarben sein – das spielt keine Rolle. Da Hintergrundbilder jedoch oft in E-Mails wiederholt/wiederholt werden, haben sie keine besondere Verzierung. Und Sie wissen nie, wann es im Posteingang eines Benutzers angehalten und neu gestartet wird.

8 Best Practices für die Verwendung von Bildern im E-Mail-Marketing

1. Stellen Sie Ihr Bild-zu-Text-Verhältnis richtig ein

Wenn eine E-Mail ein großes Bild, aber wenig oder keinen Text enthält, ist dies ein großes Warnsignal. Da Spammer versuchen, Textscans zu vermeiden, indem sie ihren Text in ein Bild einschließen, ist dies ein schneller Weg, Ihre Zustellbarkeit zu beeinträchtigen.

Stellen Sie sicher, dass Sie bei der Verwendung von Grafiken auch viel Text verwenden. Der überwiegende Teil Ihrer Nachricht sollte in Textform verfasst werden. Beschränken Sie Ihre Fotos auf ein Minimum und verlassen Sie sich nicht darauf, dass sie Ihre Botschaft vermitteln.

2. Halten Sie Ihre Bildgröße angemessen

Vermeiden Sie Bilddateiformate mit großen Dateigrößen wie PNG. Sie möchten, dass sie so schnell wie möglich geladen werden, denn wenn das Öffnen Ihrer Nachricht zu lange dauert, werden die Leute sie einfach schließen und weitermachen, wodurch Ihre trendige Kampagne im Staub bleibt. Verwenden Sie das JPG-Format, um die Dateigröße zu reduzieren und das Laden von Bildern zu beschleunigen.

3. Stellen Sie fest, dass Ihre Bilder möglicherweise nicht geladen werden

Jeder E-Mail-Client (Gmail, Outlook usw.) ist anders. Einige von ihnen laden Ihre Fotos nicht, insbesondere wenn Sie kalte Kampagnen senden. Es gibt nichts, was Sie dagegen tun können, also ist es ein guter Schritt, sich darauf vorzubereiten.

Bild-Alt-Tags sind der perfekte Weg, dies zu tun. Das Alt-Tag eines Bildes im Sinne einer E-Mail ist der Text, der angezeigt wird, wenn das Bild nicht geladen werden kann (oder in einigen Fällen, wenn Sie mit der Maus über das Bild fahren). Sie können Ihre Fotos mit einer Zusammenfassung versehen, die erklärt, was dort wäre, wenn das Bild geladen worden wäre.

Wenn Sie beispielsweise ein Porträt in Ihrer E-Mail-Signatur haben, wirkt ein Tag wie „Kopfbild“ oder „Profilbild“ oder ähnliches nicht professionell. Wenn es „Ihr Name > Porträt“ ist, ist es offensichtlicher, dass Ihr lächelndes Gesicht dort sein sollte.

4. Platzieren Sie Ihre Bilder effektiv

Überlegen Sie, warum Sie jedes Bild in Ihre E-Mail einfügen. Alle sollten einem Ziel dienen und strategisch positioniert sein, um dieses Ziel zu erreichen. Wenn Sie Ihr Logo verwenden, werfen Sie es nicht einfach so hinein. Platzieren Sie es an einer Stelle, an der Sie ein Logo erwarten würden, z. B. in der oberen Ecke oder mit Ihrer Unterschrift.

5. Verwenden Sie Stock-Bilder

Wenn Sie Stockfotos in Ihrer E-Mail-Marketingkampagne verwenden, stellen Sie sicher, dass sie lizenzfrei und für die kommerzielle Nutzung geeignet sind. Andernfalls kann es zu einem Gerichtsverfahren kommen und der Ruf Ihrer Marke ernsthaft geschädigt werden.

Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Fotos von kostenlosen Bildseiten verwenden, da einige von ihnen nicht garantieren, dass das Bild vom Urheberrechtsinhaber stammt. Und wenn Sie am Ende ein gestohlenes Bild in Ihrer E-Mail verwenden, besteht die Gefahr, dass Sie damit in heißes Wasser geraten, und die Behauptung, Sie hätten es von einer kostenlosen Bildseite, reicht nicht aus.

Es ist auch eine gute Idee, nach Bildern zu suchen, die von hoher Qualität, nicht verschwommen und nicht zu beschnitten sind. Stockfotos können auch klischeehaft, überbelichtet und überstrapaziert wirken. Um das Beste aus ihnen herauszuholen, suchen Sie jedoch nach Bildern, die originell und nicht generisch sind.

6. Achten Sie auf Ihre Nachricht

Welche Botschaften vermittelt Ihr Bild? Sie denken vielleicht, dass Ihr Heldenbild fantastisch ist, aber gehen Sie drei Schritte zurück und überlegen Sie, was es vermittelt. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, und keines dieser Worte sollte negativ sein.

Ist es klar, dass es sich um ein Archivfoto handelt, wenn es sich um ein Archivfoto handelt? Wenn das das Gefühl ist, nach dem Sie suchen, können Sie loslegen. Die Verwendung von Bildern mit Wasserzeichen ist ein großes Tabu.

Ein Wasserzeichen ist ein halbtransparentes Logo oder ein halbtransparenter Text, der auf vielen Archivbildern angebracht wird, um Menschen davon abzuhalten, sie einfach zu speichern und zu verwenden, ohne dafür zu bezahlen. Ein Bild mit Wasserzeichen ist für jede E-Mail, die in meinem Posteingang landet, automatisch ein No-Go, da es sehr unprofessionell wirkt.

Stimmt die Stimmung Ihres Vektors oder illustrierten Bildes mit der Positionierung und dem Branding Ihres Unternehmens überein? Wählen Sie Ihre Bilder mit Sorgfalt und Rücksicht auf die Botschaften aus, die sie vermitteln – nicht nur für Sie, sondern auch für diejenigen, die sie möglicherweise anders sehen.

7. Optimieren Sie Ihre Bilder für verschiedene Geräte

Nicht alle Ihre Abonnenten öffnen Ihre E-Mail auf demselben Gerät. Sie können einen Laptop, einen E-Mail-Client und einen Webbrowser verwenden. Außerdem können die von Ihnen verwendeten Bilder auf jedem Bildschirmtyp anders aussehen. Aus diesem Grund müssen Sie Ihre E-Mails vor dem Versand testen, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder auf allen Geräten korrekt angezeigt werden. Senden Sie E-Mails an Kollegen oder Freunde, um Beiträge zu erbitten. Bevor Sie die E-Mail an echte Kunden senden, überprüfen Sie sie auf verschiedenen Geräten, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktioniert.

8. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder relevant sind

Dies sollte selbstverständlich sein, aber stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendeten Fotos für den Inhalt Ihrer E-Mail relevant sind. Anstatt irgendetwas aus heiterem Himmel einzufügen, stellen Sie sicher, dass die Fotos Sinn ergeben und dem Kontext angemessen sind.

Letzte Worte

Das ist es! Ich hoffe, dass dieser Artikel Ihnen wertvolle Informationen zu diesem Thema geliefert hat. Bitte hinterlassen Sie unten Kommentare für weitere Diskussionen zu diesem Thema!