Wie erstelle ich großartige E-Mail-Marketing-Designs?

Es spielt keine Rolle, was Sie tun oder in welcher Branche Sie arbeiten – wenn Sie ein Unternehmen besitzen, müssen Sie darüber sprechen. Vielleicht haben Sie einen bevorstehenden Verkauf und möchten dies bekannt machen. Vielleicht möchten Sie Ihren Kunden einfach Hallo sagen und ihnen für ihr Geschäft danken. Das Versenden von Newslettern ist eine der besten Methoden, um Informationen über sich selbst oder Ihr Unternehmen zu teilen.

Allerdings sind nicht alle Newsletter gleich. Um die Effektivität Ihres E-Mail-Marketings zu maximieren, brauchen Sie mehr als nur großartige Inhalte. Sie benötigen auch ein hervorragendes E-Mail-Design. Wunderschön gestaltete Newsletter stellen sicher, dass Ihr Publikum Ihre E-Mails gerne öffnet – und sich vielleicht sogar darauf freut, sie zu erhalten! Nicht nur das, es stellt auch sicher, dass alle Ihre Informationen leicht verständlich dargestellt werden.

In diesem Artikel werde ich mit Ihnen die Best Practices teilen, die Sie verwenden können, um E-Mail-Marketing-Designs zu erstellen , die Ihr E-Mail-Publikum gerne erhalten und lesen würde. Lassen Sie uns direkt in die Details springen!

Was ist E-Mail-Design?

E-Mail-Design ist der Prozess des Entwerfens einer E-Mail, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe Ihres Unternehmens auf sich zieht und bei ihr Anklang findet, insbesondere bei Ihren derzeitigen E-Mail-Abonnenten und Kunden.

Warum ist gutes E-Mail-Design wichtig?

Mit dem enormen Potenzial des E-Mail-Marketings geht eine starke Konkurrenz einher. Da mehr als 70 % der Unternehmen E-Mail-Newsletter verwenden, um mit ihren Kunden zu kommunizieren, ist es wichtiger denn je, Ihre E-Mails hervorzuheben.

Während Ihre E-Mail-Betreffzeile Ihre E-Mail natürlich überhaupt erst öffnet, hilft Ihnen ein gut gestalteter Newsletter, das Interesse des Lesers zu wecken. Wenn ihnen gefällt, was sie sehen, werden sie höchstwahrscheinlich immer wieder zurückkehren.

Ihr E-Mail-Design sollte auffällig, ästhetisch schön und markengerecht sein, unter anderem, da es eine Gelegenheit ist, die Persönlichkeit und den Wert Ihrer Marke zu fördern. Im Gegensatz zu einem Social-Media-Beitrag gibt es viel Flexibilität, um mit verschiedenen Typografien, Farben und visuellen Elementen zu experimentieren.

7 wesentliche Elemente des E-Mail-Designs

1. Kopfzeile

Der Header-Teil Ihrer E-Mail ähnelt dem Umschlagfeld, da er normalerweise nicht als Designelement betrachtet wird, aber das Erste ist, was Ihr Leser in seinem Posteingang sieht. Und, ähnlich wie bei einer Postsendung, beeinflusst der Absender Ihre Entscheidung, sie zu öffnen. Sie sollten einen „Von-Namen“ wählen, an den sich Ihre Kontakte erinnern und mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen.

Eine einprägsame Betreffzeile hilft dem Leser außerdem bei der Entscheidung, ob er die E-Mail öffnen möchte oder nicht. Da mehr als die Hälfte der E-Mails auf einem mobilen Gerät geöffnet werden, sollten Sie Ihre Betreffzeile mit Blick auf mobile Geräte erstellen.

2. Vorkopf

Auf einem Mobilgerät funktioniert der Preheader ähnlich wie die zweite Betreffzeile; Verwenden Sie es, um sie dazu zu bringen, Ihre E-Mail zu lesen. Verwenden Sie die ersten 5–8 Wörter. So erscheint Preheader im mobilen Posteingang eines Abonnenten:

3. Logo und Farben

Wenn ein Abonnent Ihre E-Mail öffnet, werden ihm als Erstes Ihr Logo und Ihre Farben auffallen. Nutzen Sie diese Gestaltungsbausteine ​​regelmäßig, damit Ihre E-Mail-Kontakte Ihre Marke schnell wiedererkennen. Sie werden Ihre E-Mail im Laufe der Zeit in ihrem Posteingang identifizieren und eher geneigt sein, sie jedes Mal zu öffnen.

4. Bild

Verwenden Sie ein Foto, das das Thema Ihrer E-Mail-Nachricht ergänzt. Verwenden Sie ein Bild des Produkts, um Ihre Nachricht zu untermauern, wenn Sie eine Nachricht über einen Verkauf dieses Produkts senden.

5. Texte

Personen, die online oder auf Mobilgeräten lesen, überfliegen den Inhalt im Allgemeinen, bevor sie ihn lesen. Gestalten Sie Ihren Text so, dass er die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. Wählen Sie für Ihre Überschriften eine Schriftgröße von 22pt und eine Komplementärfarbe, die zu Ihren Markenfarben passt.

Der Nachrichtentext sollte mindestens 14 pt groß sein und 3-5 Wörter enthalten, die erklären, warum sie auf Ihre Call-to-Action-Schaltfläche klicken sollten.

6. Aufruf zum Handeln

Machen Sie es sich zur Aufgabe, Ihren Lesern zu sagen, was sie als Nächstes tun sollen. Vielleicht möchten Sie, dass Ihre Leser zu einer bestimmten Seite Ihrer Website gehen, Ihr Geschäft anrufen oder einen Gutschein verwenden. Verwenden Sie eine Schaltfläche, um die Aufmerksamkeit auf Ihren Call-to-Action zu lenken und ihn einfach anzuklicken.

7. Fußzeile

Der Fußzeilenteil Ihres E-Mail-Designs ist von E-Mail zu E-Mail konsistent und enthält wichtige Kontaktinformationen für Ihr Unternehmen. Teilen Sie in der Fußzeile Ihre Adresse, Telefonnummer, Website und Öffnungszeiten mit.

Fügen Sie auch Links zu Ihren sozialen Kanälen hinzu, damit die Leute wissen, wie sie in ihren bevorzugten sozialen Netzwerken mit Ihnen interagieren können. Bevor Sie Ihre E-Mail senden, stellen Sie sicher, dass Sie diese Links testen

So erstellen Sie schöne E-Mail-Marketing-Designs

Schritt 1: Strukturieren Sie Ihre E-Mail-Inhalte

Offensichtlich wissen Sie, wie wichtig es ist, überzeugende Inhalte in Ihren Marketing-E-Mails zu versenden. Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass die Gestaltung Ihrer Inhalte genauso entscheidend ist wie das Material selbst. Die effektivsten E-Mail-Inhalte sind so geschrieben, dass sie Ihren Leser zur Interaktion einladen.

1. Stellen Sie die Hauptbotschaft in den Mittelpunkt

Es ist schwer genug, Leute dazu zu bringen, Ihre E-Mail zu öffnen, aber wenn sie eine Meile lang scrollen müssen, um zum Punkt zu gelangen, ist es sehr unwahrscheinlich, dass sie an diesen Punkt gelangen. Niemand hat so viel Geduld.

Die Leute bilden sich eine Meinung über Ihre E-Mail basierend auf dem, was sie als erstes sehen oder lesen. Das hilft ihnen bei der Entscheidung, ob sie weitermachen oder nicht. Beginnen Sie Ihr E-Mail-Design mit den wichtigsten Informationen, sei es ein großartiges Angebot oder Informationen zu einer bevorstehenden Veranstaltung. Auf diese Weise wird Ihre wichtige Botschaft übermittelt, selbst wenn Ihr Zuschauer nur den ersten Satz liest.

2. Haben Sie einen einzigartigen Fokus

Wählen Sie einen Fokus und verwenden Sie die visuelle Hierarchie, um die Aufmerksamkeit darauf als Fokuspunkt Ihrer E-Mail zu lenken. Wenn Sie zu viele widersprüchliche Nachrichten oder Konzentrationsbereiche haben, wird Ihr Leser ratlos darüber sein, worum es in Ihrer E-Mail geht.

3. Halten Sie es kurz und einfach

Das Sprichwort „Je länger desto besser“ gilt einfach nicht für das E-Mail-Design. Wenn sich jemand Ihre E-Mail ansieht und feststellt, dass sie tagelang andauert, wird er sie wahrscheinlich nicht lesen.

Kommen Sie auf den Punkt und erledigen Sie es schnell. Beginnen Sie mit den wichtigsten Informationen. Da Sie nicht wissen, wie lange die Leute Ihre E-Mail lesen werden, beginnen Sie mit der wichtigsten Nachricht. Sie werden ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen und Ihre Nachricht geht nicht im Durcheinander zu langer E-Mails verloren.

4. Machen Sie es scanbar

Also, hier ist der Deal: Die Leute lesen Ihre E-Mails nicht. Sie scannen sie, um zu sehen, ob es wichtige Informationen gibt, und fahren dann mit ihrem Leben fort.

Es ist nicht deine Schuld. Es ist einfach die Art und Weise, wie Menschen heutzutage Informationen konsumieren (Danke, Internet!). Sie müssen Ihre E-Mails scanbar machen, wenn Sie möchten, dass sie die gewünschten Ergebnisse liefern.

Verwenden Sie in Ihrem E-Mail-Design Kopfzeilen und Aufzählungspunkte, um Ihren Inhalt hervorzuheben. Kurze Absätze sind langen Textblöcken vorzuziehen.

5. Machen Sie Ihren Link sichtbar

Ein Grundgesetz des E-Mail-Designs ist, dass alles in Ihrer E-Mail miteinander verbunden sein sollte, von Ihren Fotos über Ihre Kopfzeile bis hin zu Ihrem Text.

Wenn der Link in Ihrer E-Mail das Wort „hier“ ist, das irgendwo in Absatz drei versteckt ist, wird Ihr E-Mail-gesteuerter Verkehr so ​​gut wie nichts sein. Überall dort, wo Verbraucher auf Ihre E-Mail klicken, sollten sie hingeführt werden – zum Beispiel zu einer Zielseite, Produktseite oder einem Sonderangebot. Fazit: Alles verbinden und anklickbar machen.

6. Steigern Sie die Ergebnisse mit Ihrem CTA

Letztendlich dreht sich beim E-Mail-Marketing alles um Ergebnisse. Und wie kommen Sie zu Ihren gewünschten Ergebnissen? Du fragst nach ihnen.

Formulieren Sie Ihren Call-to-Action (CTA) so klar wie möglich, damit Ihre Leser genau verstehen, was Sie von ihnen erwarten. Nutzen Sie grafische Elemente wie Pfeile oder Kästchen, um die Aufmerksamkeit des Betrachters auf den CTA zu lenken. Stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum Sie laut und deutlich hört, und beobachten Sie dann, wie Ihre Conversions in die Höhe schnellen.

Schritt 2: Strukturieren Sie das Layout Ihres Designs

Wenn der Inhalt König ist, dann ist das Layout Königin. Es ist genauso entscheidend, wie Sie Ihr E-Mail-Design organisieren und anzeigen, wie der Inhalt.

1. Verwenden Sie die richtige Breite

Wenn es darum geht, optisch ansprechende E-Mails zu gestalten, ist das Layout alles. Ziehen Sie es nicht heraus! Eine zu breite E-Mail funktioniert einfach nicht. Wenn Ihre Abonnenten von einer Seite zur anderen scrollen müssen, um den Text Ihrer E-Mail zu sehen, werden sie sich schneller abmelden, als Sie „Abbestellen“ sagen können.

Halten Sie Ihre Breite innerhalb von 600 Pixeln, um sicherzustellen, dass alle Ihre Inhalte auf dem Bildschirm angezeigt werden und kein Scrollen erforderlich ist.

2. Verwenden Sie nicht zu viele Spalten

Wenn Sie einen Newsletter versenden oder zahlreiche Inhalte bewerben möchten, könnten Sie versucht sein, Ihre Inhalte in mehrere Spalten aufzuteilen, aber tun Sie es nicht. Mehr als zwei oder drei Spalten fühlen sich mit der Breitenbeschränkung von 600 Pixel viel zu voll an.

3. Richten Sie eine Hierarchie ein

Niemand starrt gerne auf große Textblöcke. Es ist visuell irritierend und lässt die Leute an ein Lehrbuch denken (und das Letzte, woran Ihr Leser denken soll, wenn er Ihre E-Mail liest, sind Hausaufgaben).

Um Ihre Informationen zu strukturieren und wichtige Punkte visuell hervorzuheben, verwenden Sie Texthierarchien wie Unterüberschriften, Anführungszeichen und Schriftarten wie Fett und Kursiv.

4. Vergessen Sie nicht die mobile Reaktionsfähigkeit

Wenn Ihre E-Mail nur auf einem Desktop-Computer richtig angezeigt werden kann, verpassen Sie eine große Chance. Viele Leute checken ihre E-Mails auf ihren Handys, und wenn Ihre E-Mail nicht für Mobilgeräte geeignet ist, sehen sie nur ein heißes Durcheinander.

Stellen Sie sicher, dass Ihr E-Mail-Design vollständig responsive ist. Ihre Abonnenten sollten ein schönes, gut gestaltetes E-Mail-Erlebnis haben, unabhängig davon, welches Gerät sie verwenden. Testen Sie Ihre E-Mail auf jedem E-Mail-Client und Gerät, um ein Gefühl für die allgemeine Benutzererfahrung zu bekommen.

Und fügen Sie sicherheitshalber einen Link „Im Browser anzeigen“ hinzu. Auf diese Weise können sie Ihre Informationen lesen, selbst wenn alles andere fehlschlägt und Ihre E-Mail auf ihrem Gerät oder E-Mail-Client immer noch seltsam aussieht.

Schritt 3: Verwenden Sie das richtige Format

1. Verwenden Sie die richtige Größe

Die Schriftart, die Sie verwenden, ist genauso wichtig wie der Inhalt, den Sie schreiben.

Es spielt keine Rolle, ob Ihre E-Mail-Inhalte Pulitzer-würdig sind, wenn niemand sie lesen kann. Stellen Sie sicher, dass die Schriftart in Ihrem Fließtext lesbar ist, und eine Größe von 14 bis 16 Punkt ist ein anständiger Ausgangspunkt.

2. Verwenden Sie die richtigen Schriftarten

Eine Schriftart: großartig. Zwei Schriftarten: okay, aber mehr als zwei Schriftarten? Visuelle Überfülle. Wählen Sie eine Schriftart für die Überschriften und eine andere für den Textkörper aus.

Und so sehr Sie den Text Ihrer E-Mail auch in einer anspruchsvollen Schriftart verfassen möchten, widerstehen Sie dem Drang. Im Web eingebettete Schriftarten werden nicht in Ihren Marketing-E-Mails angezeigt, sodass Ihre Inhalte nicht genau so aussehen, wie Sie es möchten. Halten Sie sich an die Grundlagen für Fließtexte wie Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier und Georgia.

Schritt 4: Färben Sie Ihr E-Mail-Design ein

Selbst wenn Ihr Inhalt fantastisch ist, werden die Verbraucher Ihre E-Mail nicht lesen, wenn es so aussieht, als ob ein künstlerisch unfähiger Grundschüler den ganzen Bildschirm geschrieben hat. Sie müssen Ihre E-Mail optisch ansprechend gestalten, wenn Sie Ergebnisse sehen möchten.

1. Nutzen Sie die Farbpsychologie

Die von Ihnen gewählten Farben sind mehr als nur schön. Auch sie haben das Potenzial, mächtig zu sein. Nutzen Sie den Regenbogen intelligent und nutzen Sie die Farbpsychologie zu Ihrem Vorteil. Dies gilt insbesondere für Ihren Call-to-Action. Um die Conversions zu steigern, wählen Sie aktionsorientierte Farben wie Rot oder Orange.

2. Verwenden Sie Bilder

Bilder sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Botschaft zu übermitteln, aber es gibt so etwas wie zu viel des Guten. Wenn Sie zu viele Fotos verwenden, können Ihre Inhalte verloren gehen. Beginnen Sie niemals mit einem Bild, es sei denn, es handelt sich um Ihr Logo. Fügen Sie zuerst einige Informationen hinzu, damit Ihre Leser wissen, wer Sie sind und worum es in Ihrer E-Mail geht. Halten Sie den Rest Ihres Designs einfach, wenn Sie viele Fotografien oder Fotos verwenden, und lassen Sie sie im Mittelpunkt stehen.

3. Finden Sie eine geeignete Palette

Farbe ist eines der ersten Dinge, die Leser bemerken, wenn sie Ihre E-Mail öffnen, also verwenden Sie sie mit Bedacht. Um visuelle Probleme zu vermeiden, verwenden Sie Komplementärfarben und beschränken Sie Ihre Palette auf zwei oder drei Farben.

Sie können Ihre E-Mail auch farbig in Abschnitte unterteilen. Trennen Sie die Kopf- und Fußzeile der E-Mail mit unterschiedlichen Farben.

4. Lassen Sie etwas Leerraum

Farbe ist unerlässlich. Allerdings fehlt es auch an Farbe. Leerraum hilft dabei, Ihre Inhalte visuell aufzubrechen und sie leichter verdaulich zu machen. Es kann Ihnen auch dabei helfen, wichtige Themen hervorzuheben und Ihre E-Mail in Abschnitte zu unterteilen.

Verwenden Sie Leerraum, um ein Gefühl zu erzeugen, dass Ihre E-Mail geräumig ist, lenken Sie die Aufmerksamkeit auf wichtige Botschaften, helfen Sie Ihren Inhalten und Bildern, sich hervorzuheben, und machen Sie sie im Allgemeinen für Ihr Publikum angenehmer.

5. Formatieren Sie Ihre Bilder

Egal, wie viele Fotos Sie auswählen, stellen Sie sicher, dass sie die richtige Größe für Ihre E-Mail-Vorlage haben! Niemand möchte eine verzerrte oder unförmige Grafik in seiner E-Mail erhalten. Sie können auch CSS-Stile auf Fotos anwenden, um sicherzustellen, dass sie in Clients, die Alt-Tags akzeptieren, richtig angezeigt werden.

Letzte Worte

Das ist es! Ich hoffe, dass dieser Artikel Ihnen wertvolle Informationen darüber geliefert hat, wie Sie großartige Marketing-E-Mails gestalten können. Bitte zögern Sie nicht, unten Kommentare zu hinterlassen, um weitere Diskussionen zu diesem Thema zu führen!