4 wichtige Tipps für die Planung Ihrer E-Mail-Marketing-Content-Strategie

Wenn Sie Ihre Inhaltsstrategie nicht planen, könnten Sie Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen zum Scheitern bringen.

Ohne eine Vorgehensweise und den richtigen Ansatz verlassen Sie sich auf Vermutungen und manuelle Methoden, die den Erfolg Ihrer Kampagnen beeinträchtigen können.

Es kann jedoch mehr erfordern, als nur die Geheimnisse hinter den erfolgreichsten Newslettern zu kennen, um Ihre Content-Strategie für das E-Mail-Marketing zu festigen und hervorragende Renditen zu erzielen.

Sie benötigen eine solide Inhaltsstrategie, um Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen zu leiten und Ihnen zu helfen, erfolgreiche Kampagnen durchzuführen.

Beginnen Sie mit diesen vier Tipps unten.

1. Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie Ihre ideale Zielgruppe nicht identifizieren – Kontakte, die Ihre E-Mail-Inhalte und -Angebote wahrscheinlich wollen, brauchen oder daran interessiert sind –, kann dies zu verschwendeten Anstrengungen und Ressourcen führen.

Schließlich zielen und schießen Sie ohne Ziel nur auf zufällige Personen – viele von ihnen könnten sich nicht darum kümmern und haben keine Lust, Ihre E-Mails zu öffnen.

Sie verlieren Möglichkeiten, mit den richtigen Personen in Kontakt zu treten und sie zu engagieren, was Ihre Chancen verringert, starke Kundenbeziehungen aufzubauen und im Gegenzug mehr Konversionen und Verkäufe zu erzielen.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe, um Ihre E-Mail-Content-Strategie zu informieren und zu gestalten.

Erstellen Sie Personas Ihrer idealen Kunden. Verwenden Sie das MakeMyPersona-Tool von HubSpot, um anpassbare Personas zu erstellen, die Sie ganz einfach mit Teammitgliedern teilen können.

Sie können die demografischen Merkmale, den Job und die Branche, die bevorzugten Kommunikationskanäle, die häufig verwendeten Social-Media-Kanäle und andere Ihrer idealen Kundenpersönlichkeit festlegen.

Sie erhalten ein gutes Bild davon, für wen Sie Ihre E-Mail-Inhalte erstellen sollten, einschließlich der Art von Inhalten, die Ihre Zielgruppe dazu verleiten würden, auf Ihre Angebote zu reagieren und darauf zu reagieren.

Verwenden Sie eine robuste Benutzerverfolgungssoftware mit Website-Besucherüberwachungsfunktionen, um die Aktivitäten Ihrer potenziellen Kunden auf Ihrer Website besser zu verstehen. Sie können die Informationen und Erkenntnisse nutzen , um Ihre Zielgruppe zu bestimmen.

2. Erstellen Sie Zielgruppengruppen

Gehen Sie weiter auf Ihre Zielgruppe ein, indem Sie sie nach ähnlichen Merkmalen, demografischen Merkmalen, Interessen usw. segmentieren.

Es kann dabei helfen sicherzustellen, dass Sie die relevantesten Inhalte an die richtige Zielgruppe senden, sodass Sie sie besser ansprechen können.

Einige Ihrer Zielgruppensegmente können Folgendes umfassen:

• Benutzer, die Ihren E-Mail-Inhalt geöffnet, aber nicht angeklickt haben . Erstellen Sie eine Zielgruppe von Personen, die Ihre E-Mails geöffnet, aber nicht auf Ihre internen Links oder Calls-to-Action (CTAs) geklickt haben.

Diese Abonnenten waren wahrscheinlich interessiert genug, um Ihre E-Mail zu öffnen, müssen aber mehr Wert sehen, bevor Sie sie davon überzeugen können, auf Ihre Angebote zu reagieren.

• Benutzer, die ähnliche demografische Daten teilen . Durch die Gruppierung Ihrer Kontakte nach demografischen Daten können Sie personalisierte Inhalte versenden.

Beispielsweise könnten Sie Abonnenten, die im Mai Geburtstag haben, Sonderrabatte für den Monat anbieten.

• Anmeldequelle . Die Segmentierung Ihrer Zielgruppen basierend darauf, wo sie sich angemeldet haben, macht es einfacher, Ihre Kampagnen an die Vorlieben und Bedürfnisse Ihrer Kontakte anzupassen.

Sie können beispielsweise eine Reihe von E-Mails senden, in denen Anleitungen zum Kauf von SEO-Artikeln und anderen Funktionen für Benutzer vorgestellt werden, die sich über Ihre Zielseite angemeldet haben. Dies ist eine Möglichkeit, wertvolle E-Mail-Inhalte zur besten Zeit den richtigen Personen bereitzustellen.

Verwenden Sie eine praktische Kundendatenbanksoftware , um Kundeninformationen zu speichern, zu verfolgen und zu verwalten, die Sie leicht nutzen können, um Ihre Zielgruppensegmente zu bestimmen.

Sie können auch E-Mail-Marketing-Tools wie Omnisend nutzen, um Zielgruppensegmente zu erstellen und Ihre Kampagnen effizient durchzuführen.

Bildquelle: omnisend.com .

3. Entwickeln Sie Best Practices für das Schreiben von E-Mail-Inhalten

Ihre E-Mail-Inhalte und -Nachrichten können Ihre Kampagnen bestimmen oder zerstören.

Aus diesem Grund ist es wichtig, Richtlinien festzulegen, die Ihnen dabei helfen, überzeugende Inhalte zu schreiben, von Newslettern bis hin zu den besten Willkommens-E-Mails , um Ihr Publikum effektiv anzusprechen und Conversions zu fördern.

Entwickeln Sie Best Practices für das Schreiben von E-Mail-Inhalten für Folgendes.

• E-Mail-Betreffzeilen . Stellen Sie sicher, dass Ihre Betreffzeilen ansprechend sind und die Leute dazu verleiten, Ihre E-Mails zu öffnen, indem Sie den Leser direkt ansprechen, Aktionswörter enthalten und sie kurz, einprägsam und einzigartig machen.

Die E-Mail-Betreffzeile der Beauty-Marke Glossier unten ist ein gutes Beispiel für eine einprägsame und ansprechende Betreffzeile, die Abonnenten dazu einlädt, auf die Nachricht zu klicken und sie zu öffnen.

• E-Mail-Text . Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails einprägsam und klar genug sind, um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu erregen und gleichzeitig Ihre Botschaft zu vermitteln.

Zum Beispiel können Sie Ihre Abonnenten mit einer ansprechenden Eröffnungszeile, gefolgt von klaren und beschreibenden Inhalten, einbinden. Es hilft, Ihre Botschaft zu vermitteln, während es Ihr Publikum dazu verleitet, auf Ihre CTA-Schaltflächen zu klicken.

• E-Mail-Angebote . Präsentieren Sie die Vorteile gegenüber den Funktionen beim Versenden von Angeboten per E-Mail-Marketing. Es hilft, Ihre E-Mails für Ihre Leser wertvoll zu machen und gleichzeitig eine realistische Ansicht Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren.

Es kann Ihren Lesern auch helfen, den einzigartigen Wert Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihres Angebots zu verstehen, und so Conversions fördern.

4. Testen Sie Ihre E-Mails

Optimieren Sie die Details Ihrer E-Mail-Strategie, um deren Leistung zu optimieren, Ihre Kampagnenziele zu erreichen und Ihre erwarteten Erträge zu erzielen

Führen Sie A/B- oder Split-Tests durch, um die folgenden Aspekte Ihrer E-Mail-Inhalte und Marketinginitiativen zu untersuchen und damit zu experimentieren.

• Betreffzeile . Testen Sie lange und kurze, humorvolle oder direkte und andere Varianten der Betreffzeile, um festzustellen, welche die meisten Öffnungen und Klicks generiert. Sie können auch prüfen, ob die Verwendung von Preheader-Text die Aufmerksamkeit Ihres Lesers wecken kann.
• Zeitpunkt . Split-Testen Sie, zu welchen Zeiten und an welchen Tagen Ihre Abonnenten Ihre E-Mail am wahrscheinlichsten öffnen und mit ihr interagieren.
• Sendefrequenz . Bewerten Sie, ob Ihre Zielgruppen besser auf tägliche, zweiwöchentliche oder wöchentliche E-Mails reagieren.
• Entwurf . Führen Sie A/B-Tests für Ihre E-Mail-Layouts, Bilder, CTA-Schaltflächen, Farben, Designs und andere Elemente durch. Es hilft Ihnen, die Variationen zu bestimmen, auf die Ihre Abonnenten positiver reagieren, und trägt dazu bei, das Engagement und die Klickrate zu steigern.

Beziehen Sie Ihre E-Mail-Marketingbotschaften in Ihre Content-Tracking-Strategie ein .

Es hilft Ihnen, alle Inhaltselemente und -arten innerhalb Ihrer digitalen Marketinginitiativen zu verfolgen, zu messen und zu bewerten, um deren Leistung zu optimieren und zu verbessern.

Beginnen Sie mit der Planung einer erfolgreichen E-Mail-Marketing-Strategie

Das Erstellen überzeugender E-Mail-Marketing-Inhalte, die Ihre Abonnenten effektiv ansprechen und Conversions fördern, kann Zeit und Mühe kosten, bevor Sie signifikante Ergebnisse sehen.

Verschaffen Sie sich einen guten Vorsprung, indem Sie von bewährten Tipps zur Planung Ihrer Content-Strategie lernen und in zuverlässige E-Mail-Marketing-Tools investieren.

Sie werden Ihr E-Mail-Marketing in kürzester Zeit auf den Punkt bringen, sodass Sie Ihre Kampagnenziele erreichen und hervorragende Renditen erzielen können.