17 brillante Beispiele für E-Mail-Marketing-Kampagnen für 2023

E-Mail-Marketingkampagnen sind im Jahr 2023 immer noch eine der effektivsten digitalen Marketingstrategien für Unternehmen. Es ist eine unglaublich kostengünstige Möglichkeit, ein großes Publikum anzusprechen und Ihre Botschaft zu verbreiten. Nicht nur das, es ermöglicht Ihnen auch, bei bestehenden oder potenziellen Kunden auf dem Laufenden zu bleiben, was auf dem heutigen hart umkämpften Markt von entscheidender Bedeutung ist.

Egal, ob Sie gerade erst mit E-Mail-Kampagnen beginnen oder Ihre Taktik verbessern möchten, unsere 17 brillanten Beispiele für E-Mail-Marketing-Kampagnen werden Ihnen neue Ideen geben und Ihre kreative Inspiration ankurbeln!

Was ist eine E-Mail-Marketing-Kampagne?

Eine E-Mail-Marketingkampagne sendet personalisierte Massen-E-Mails an bestehende und potenzielle Kunden, um ein Unternehmen zu unterstützen und sie über neue Produkte oder Dienstleistungen, Sonderrabatte oder andere Updates zu informieren. Diese E-Mails haben normalerweise einen klaren Call-to-Action-Button.

Eine ansprechende E-Mail kann Kunden dazu bringen, verschiedene Maßnahmen zu ergreifen – vom Kauf bis zur Anmeldung für ein Prämienprogramm – und kann Ihnen dabei helfen, eine hoffentlich dauerhafte Beziehung zu ihnen aufzubauen. Darüber hinaus kann eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne dazu beitragen, den Verkehr auf Ihre Website oder Ihren Online-Shop zu lenken und eine Community rund um Ihre Marke aufzubauen.

E-Mail-Marketingkampagnen funktionieren normalerweise am besten, wenn Sie mit einer großen E-Mail-Liste arbeiten. Denken Sie jedoch unbedingt daran, dass Sie E-Mails nur an diejenigen senden sollten, die sich bereitwillig für den Erhalt Ihrer Mitteilungen angemeldet haben.

Schauen wir uns nacheinander Beispiele für E-Mail-Marketingkampagnen an.

Beste Beispiele für E-Mail-Marketing-Kampagnen

1. Netflix

Über 50 % der US-Haushalte abonnieren mehrere Streaming-Kanäle. Da mehrere Plattformen um unsere Aufmerksamkeit konkurrieren, haben Marken wie Netflix mit ihren E-Mails mehr Ziele erreicht.

Diese E-Mail von Netflix bietet eine kuratierte Liste neuer Shows, auf die der Kunde basierend auf seinem Wiedergabeverlauf neugierig sein könnte. Es kann überflogen werden, mit zahlreichen visuellen Elementen, die die neuen Veröffentlichungen unterstützen, und bietet einen CTA, der Sie dazu ermutigt, sich den Trailer anzusehen.

Es verwendet auch das bekannte schwarz-rote Design von Netflix, sodass der Empfänger das Gefühl hat, durch Netflix zu scrollen, und zeigt, wie wichtig es ist, das Branding über alle Ihre Messaging-Kanäle hinweg konsistent zu halten.

Die CTAs in dieser E-Mail locken Benutzer dazu, mit dem, was sie tun, aufzuhören und zu Netflix zu gehen, um sich die neuen Inhalte anzusehen. Es enthält auch einen Abschnitt „Top Picks for You“, der personalisierte Empfehlungen für den Benutzer bietet.

2. Starbucks

Diese kleine Animation hilft Starbucks, sich von all den E-Mails in den Posteingängen seiner Empfänger abzuheben. Es nutzt auch die Exklusivität, indem es die Werbeaktion als Segen einer Starbucks-Mitgliedschaft formuliert. Normalerweise gibt diese Art der Positionierung dem Empfänger das Gefühl, speziell ausgewählt zu sein, und veranlasst ihn, die erstaunliche Gelegenheit, die sich ihm bietet, zu nutzen.

Unten steht: „Dieses Angebot ist exklusiv für Sie und dieses Starbucks Rewards-Konto und kann nicht reproduziert, übertragen oder von anderen verwendet werden.“ Das macht es besonders und einzigartig.

E-Mails können statisch, langweilig und unpersönlich werden. Die E-Mail von Starbucks untergräbt diese Erwartungen, ohne es zu übertreiben. Darüber hinaus macht es die Betonung auf Exklusivität zu einer hervorragenden Ergänzung für jeden Posteingang.

3. Venmo

Venmo versucht, verlorene Benutzer mit dieser freundlichen, informativen E-Mail wieder zu gewinnen. Durch die Betonung der neuesten Änderungen und Vorteile ihrer App lockt die Kopie Empfänger dazu, der App eine weitere Chance zu geben. Es spricht auch über die Vorteile, von denen der Empfänger seit der letzten Nutzung des Dienstes möglicherweise nichts wusste.

Die E-Mail ist prägnant, enthält jedoch genügend Informationen, damit der Empfänger eine fundierte Entscheidung treffen kann.

Kleine Ergänzungen wie der CTA „Explore Venmo“ und der nutzenorientierte Text lassen den Inhalt einladend und warm erscheinen. Wir lieben auch die Markenbilder und die interessanten Grafiken.

4. Lackmus

Hier ist ein weiteres großartiges Beispiel einer E-Mail-Marketing-Kampagne für Animationen, die verwendet werden, um ein interessanteres E-Mail-Marketing-Design zu erstellen. Im Gegensatz zu statischem Text ist die Wischgeste, die den Empfängern einen Blick „unter die Haube“ ihres E-Mail-Tools gewährt, attraktiv und regt Sie dazu an, tiefer in den Rest des Inhalts einzutauchen. Darüber hinaus macht der Header einen erstaunlichen Job, indem er explizit angibt, worum es in dieser E-Mail geht.

Die Animation ist subtil und wird so ausgeführt, dass sie dazu beiträgt, den Textkörper der E-Mail zu verbessern. Noch besser, es passt gut zum Design der E-Mail und gibt einen passenden, aber unverwechselbaren Schwerpunkt, bevor der Leser in den Rest der Kopie eintaucht.

5. Birkenschachtel

Sie können Birchbox immer in Betracht ziehen, wenn es darum geht, großartige E-Mails zu versenden; Dieses Beispiel für eine E-Mail-Marketingkampagne ist da keine Ausnahme. Der Text und das Bild arbeiten perfekt zusammen und erzeugen ein Gefühl von Verspieltheit. Falls Sie es nicht wissen, das hier vorgestellte Papierobjekt ist ein Wahrsagerspiel aus Papier, das viele Kinder und Jugendliche verwendet haben.

Es ist eine ansprechende, unterhaltsame und skurrile Art, Abonnenten zu unterhalten und sie von der Aussicht auf den kostenlosen Preis zu begeistern, den sie bei ihrer ersten Birchbox-Bestellung erhalten könnten.

6. Minze

Es ist großartig, Ihren Abonnenten Jubiläums- oder Geburtstags-E-Mails zu senden, um ihnen zu zeigen, dass Sie an sie denken. Diese E-Mails können vollständig automatisiert werden, was sie zu einer mühelosen Möglichkeit macht, die Markenaffinität zu verbessern und Ihre Marke im Gedächtnis Ihrer Abonnenten zu halten. Dieses Beispiel für eine E-Mail-Marketingkampagne von Mint by Intuit macht Spaß und ist freundlich.

Und, was vielleicht am wichtigsten ist, es fordert den Abonnenten nicht auf, irgendetwas zu tun oder etwas zu kaufen. Stattdessen können sie die Geste bewundern, ihre warmen Gefühle für Ihre Marke genießen und mit ihrem Tag weitermachen.

7. Artefaktaufstand

Mit diesem Beispiel für eine E-Mail-Marketingkampagne hilft Artifact Uprising den Abonnenten zu erfahren, wo sie zu einem kritischen sozialen Thema stehen, und nutzt dies als Gelegenheit, ihr Geld dort einzusetzen, wo sie es sagen. Diese E-Mail-Kampagne wurde als Teil der Black Lives Matter-Bewegung erstellt und enthielt eine kuratierte Auswahl von Fotos, um „die Sichtbarkeit von Schwarzen zu steigern und in sie zu investieren“.

Obwohl dies von Artifact Uprising als Taktik hätte eingesetzt werden können, um mehr Verkäufe für ihre Marke zu erzielen, nahmen sie einen soliden Standpunkt ein, indem sie 100 % der Gewinne aus dieser Kampagne an Organisationen zur Förderung der Schwarzen spendeten. Wenn Sie eine Kampagne zu einem sozialen Thema entwerfen, ist dies der richtige Weg. Darüber hinaus sind die in der E-Mail enthaltenen Bilder einfach exquisit.

8. Über

Die E-Mail-Kampagne von Uber ist sehr einfach, aber edel. Wir lieben es, wie Uber in seinen Newslettern direkt auf den Punkt kommt. Der Text ist in der Regel sehr kurz mit einem klaren CTA, was ideal für Abonnenten ist, die nicht viel Zeit haben und nur auf die Nachricht schauen.

Für diejenigen, die mehr wissen möchten, gibt es immer einen Link, dem Sie folgen können. Uber sendet immer verschiedene Werbeaktionen und bietet eine fantastische Karte Ihrer Fahrten mit einer detaillierten Karte Ihrer Reise.

9. Patagonien

Hier ist ein weiteres Beispiel für eine E-Mail-Marketingkampagne der Outdoor-Lifestyle-Marke Patagonia. Neue Abonnenten erhalten diese erste E-Mail, nachdem sie sich für ihre E-Mail-Liste angemeldet haben.

Patagonia legt sofort Erwartungen für Abonnenten fest. Daher verstehen sie, was Abonnenten in ihren E-Mails von der Marke erhalten, dh Produkthighlights, Verkaufsankündigungen, Store-Events und Warnungen zu Umweltmaßnahmen. Abonnenten erhalten zudem ein freundliches „Willkommen in der Familie“, was die Markenaffinität deutlich verbessert.

Patagonia zeigt auch Zusicherungen in seinen E-Mails, von der Information der Abonnenten, dass die Marke ihre E-Mail-Adressen nicht weitergibt, bis hin zu ihrer „eisernen Garantie“, die die E-Mail schließt.

10. PayPal

In diesem Beispiel einer E-Mail-Marketingkampagne von PayPal werden die Abonnenten aufgefordert, die Funktion „Zur Kasse mit PayPal“ zu verwenden, und es werden ihnen die Vorteile der Verwendung dieser Funktion aufgezeigt. Es ist eine einfache E-Mail mit minimaler Kopie, die sich auf die Vorteile konzentriert und nicht auf Details über die Funktion selbst. Es wird alles in einem leicht überschaubaren Format mit sanften Farben präsentiert.

11. BuzzFeed

Der Newsletter hat sich zu einer der wichtigsten Traffic-Quellen von BuzzFeed entwickelt. Sie sind wunderbar, wenn es darum geht, großartige Inhalte zu schreiben. Ihre Betreffzeilen und Vorschauen lassen Sie diese E-Mail sofort öffnen! Unser liebster und einflussreichster Newsletter, den Sie erhalten können, ist „This Week In Cats“.

Ja, es ist genau so cool, wie es sich anhört. Jeden Freitag gibt es die schönsten und süßesten Geschichten über Katzen. Diese Newsletter enthalten eine Reihe von Links und miauwürdige Bilder von Katzen. Außerdem können Sie Dumb Cat jederzeit um Rat fragen, und vielleicht erklärt er es in der nächsten E-Mail.

12. Ein

On ist ein Schweizer Laufschuhunternehmen, das Personalisierung und Automatisierung in seinen E-Mail-Marketingkampagnen nutzt, um mit Laufbegeisterten auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten. Gepaart mit erstklassiger, patentierter Lauftechnologie ist es eine Erfolgsformel.

Während Läufer um die Welt reisen, bietet On herunterladbare Laufkarten, die sie auswählen können, wenn sie andere Städte besuchen. Sobald sie eine Karte ausgewählt haben, kommt sie automatisch in ihrer E-Mail an. Es zeigt eine faszinierende Route für einen Lauf und hebt Restaurants, Geschäfte und lokale Ziele hervor, die Sie unterwegs besuchen sollten.

Das Unternehmen stützt diese Empfehlungen auf Daten, die von jedem Kunden auf der Grundlage seiner Einkäufe und Interessen gesammelt wurden.

Diese per E-Mail versendeten Karten machen Spaß und sind fesselnd, ohne zu verkaufsfördernd und transaktionsorientiert zu sein. Sie sind aufschlussreich und nützlich, während sie den Abonnenten ein Gefühl von Abenteuer vermitteln.

13. ‍Adidas

Der Schlüssel zu den erfolgreichen E-Mail-Marketingkampagnen von Adidas war die Personalisierung. Während sie weltweit Kunden gewinnen, versenden sie Millionen von E-Mails, die auf die spezifischen Interessen und Vorlieben der Personen in ihrer E-Mail-Liste mit entsprechenden Inhalten und Angeboten abzielen.

Um diese zielgerichteten Inhalte zu erstellen, überprüft die Marke alle verfügbaren Daten wie Standort, Sprache, Produktinteresse und Kaufhistorie. Dann empfehlen sie den Käufern andere Artikel und sogar neue Sport- und Lifestyle-Änderungen.

Dies war während der COVID-19-Pandemie äußerst erfolgreich, als die meisten Menschen nicht in Geschäften einkauften und viele Unternehmen Kunden auf neuen Wegen erreichen mussten.

In diesem Beispiel verwendet Adidas nur minimalen Text, um käuferspezifische Vorschläge zu machen, und in der E-Mail werden die Preise nirgendwo erwähnt. Stattdessen kommt es auf das Produktbild an, um Kunden zu locken und ihr Interesse an dieser Werbe-E-Mail zu wecken.

14. Das Geld von Mama und Papa

Denken Sie an Leute, die Ihre Marketing-E-Mails lesen. Wie viel von dem, was Sie über sie „wissen“, basiert auf Überzeugungen? Die leistungsstarken Käuferpersönlichkeiten basieren auf Erkenntnissen, die Sie von Ihrer tatsächlichen Leserschaft durch Umfragen, Interviews usw. sammeln – zusammen mit Marktforschung.

Genau das macht Matt Becker von Mom and Dad Money – und sie machen es sehr gut.

Dieses Beispiel ist vom Design her nichts Besonderes – aber das ist der Punkt. Es liest sich wie eine E-Mail von einem Kumpel oder Kollegen.

15. Postmates

GIFs sind mühelos zu konsumieren, erregen Ihre Aufmerksamkeit und haben eine emotionale Wirkung – wie das lustige GIF in einer der E-Mails von Postmates, das angenehm anzusehen ist und Lust auf ein leckeres Chipotle macht.

Auch Sie können animierte GIFs in Ihrem Marketing einsetzen, um einen lustigen Header zu liefern, die Aufmerksamkeit der Leute auf einen bestimmten Teil der E-Mail zu lenken oder Ihre Produkte und Dienstleistungen in Aktion darzustellen.

Es zentriert das Produkt auf unterhaltsame und ansprechende Weise. Nicht nur das, es fällt dem Empfänger auch effektiv ins Auge und unterscheidet die Nachricht von anderen in seinem Posteingang.

16. Dropbox

Sie könnten annehmen, dass es schwierig wäre, eine E-Mail von einem Unternehmen zu bewerten, dessen Produkt Sie nicht verwendet haben. Aber Dropbox hat einen Weg gefunden, um „Probieren Sie eines unserer Produkte aus!“ zu machen. E-Mail professionell, höflich und umsetzbar, dank einer unübersehbaren Handlungsaufforderung und direkten Links zu Vorlagenbibliotheken.

Außerdem bleibt die E-Mail prägnant und süß und betont, dass Dropbox sich nicht einmischen wollte – es möchte den Empfänger nur daran erinnern, dass Dropbox Paper existiert und warum es nützlich sein könnte. Wenn Sie diese Art von E-Mails versenden, können Sie den Empfängern einen Anreiz geben, eines Ihrer Produkte auszuprobieren, z. B. ein zeitlich begrenztes Angebot oder eine kostenlose Testversion.

Es verwendet ein Rasterlayout, das einfach und benutzerfreundlich ist, um sein Produkt als vielfältige Lösung zu präsentieren. In dieser E-Mail erhält der Empfänger einen kleinen Einblick in das, was ihm fehlt, wenn er Dropbox Paper nicht verwendet – Vorlagen und Dokumente, die er sofort anpassen könnte.

17. ‍Etsy

Eines der besten Beispiele für E-Mail-Marketingkampagnen ist Etsy. Das Design ist super auffällig – ohne chaotisch auszusehen – und die Haushaltsartikel sind vom Benutzer erstellt. Etsy vermarktet Waren mit Designs von Künstlern aus aller Welt. Dies bietet eine einmalige Gelegenheit, beliebte Produkte in der gesamten Etsy-Community vorzustellen.

Dieses Beispiel zeigt Kreationen mehrerer Etsy-Shops. Wenn diese Macher bemerken, dass Etsy ihre Inhalte präsentiert, leiten sie die E-Mail eher an Freunde und Kollegen weiter.

Die E-Mail-Kampagne, die auf die Produkte verschiedener Etsy-Shops verweist, enthält jedoch einen zeitgebundenen Call-to-Action („Shop the last hours“) und zahlreiche auffällige Rabatte. Aus diesem Grund werden Etsys Kunden wahrscheinlich viel Geld ausgeben – und andere E-Mails in dieser Kampagne öffnen, um mehr Möglichkeiten zu entdecken, „bei Top-Favoriten zu sparen“.

Die E-Mail lässt die Artikel sich ausdrücken und präsentiert sie eher als Kunst als als Produkt. Wir lieben auch die zusammenhängende Ästhetik der ausgestellten Etsy-Shops.

18. Spotify

Spotify ist der König der Personalisierung (Spotify Wrapped, irgendjemand?), und diese E-Mail ist keine Ausnahme. Die Betreffzeile – „Olivia Rodrigo hat dir etwas Besonderes gemacht“ – zieht bereits Klicks an, weil nur Fans der Künstlerin diese E-Mail erhalten haben.

Darüber hinaus erinnert das Angebot, eine Kassette des Albums zu kaufen, an die nostalgischen Gefühle, die Olivia Rodrigo in ihren Songs und jüngsten Trends auf TikTok und Instagram betont.

Diese E-Mail ist gut geeignet, um Käufe von den Bildern bis zum Call-to-Action zu bewirken. Wir lieben auch die Farbpalette, die vom Spotify-Branding abweicht, nur um die Farben des Albums hervorzuheben. Auf diese Weise fühlt es sich an, als würden Sie eine E-Mail von Olivio Rodrigos Team erhalten, nicht von einem Dritten.

Fazit

Nachdem Sie nun verstanden haben, was zu einer guten E-Mail-Marketingkampagne gehört, ist es an der Zeit, mit der Planung Ihrer eigenen zu beginnen.

Um sich inspirieren zu lassen, sehen Sie sich unsere Zusammenfassung von 17 brillanten Beispielen für E-Mail-Marketing-Kampagnen von einigen der weltweit führenden Marken an. Sie können eine E-Mail-Kampagne erstellen, um Ihr Publikum mit ein wenig Kreativität und Aufwand anzusprechen und zu konvertieren. Also, worauf wartest Du? Beginnen Sie noch heute!