E-Mail-Marketing-Banner: Best Practices und inspirierende Beispiele

E-Mail ist der ideale Weg, um Ihre Kunden über Rabatte, Werbeaktionen und neue Produkte zu informieren. Es ist die direkteste Kommunikationsmethode, die es Unternehmen ermöglicht, maßgeschneiderte Kampagnen basierend auf den Interessen ihrer Abonnenten zu erstellen. Es kann jedoch schwierig sein, Personen dazu zu bringen, Ihre E-Mails zu öffnen. Ein auffälliges Banner, um die Leute anzuziehen, könnte wirklich von Vorteil sein.

Banner können für alles verwendet werden, von der Hervorhebung einer bestimmten Werbeaktion bis hin zur Steigerung der Markenbekanntheit, indem Sie Ihr Logo und Ihre Farben in jede E-Mail einfügen. Das Design von E-Mail-Bannern ist wichtig, und das Erstellen einer wiederverwendbaren Vorlage ist unerlässlich, um Ihren E-Mails ein Erscheinungsbild zu verleihen, ohne Zeit damit verbringen zu müssen, sie für jede von Ihnen gesendete E-Mail neu zu erstellen. In diesem Artikel werde ich Ihnen einige Best Practices für E-Mail-Marketing-Banner sowie Beispiele zur Inspiration Ihrer nächsten Kampagne vorstellen. Lassen Sie uns direkt in die Details springen!

Was ist ein E-Mail-Banner?

Beginnen wir mit einer Erklärung, was ein E-Mail-Banner ist. Dies ist nicht mit einem E-Mail-Signaturbanner zu verwechseln, das am Ende Ihrer E-Mail steht; dieser geht an die Spitze.

Es ist einfach eine Grafik mit einer Sprache, die den Ton für Ihre E-Mail festlegt. Es kann ein Banner sein, das Sie regelmäßig verwenden, um Ihr Unternehmen nur mit Ihrem Markennamen und Logo zu repräsentieren, oder es kann sich um einmalige Aktionen (fast wie eine kleine Anzeige) handeln, die ein Angebot hervorheben, z. B. einen Rabatt oder ein Treueprogramm , oder eine Willkommens-E-Mail für neue Abonnenten.

Welche Elemente sollten Sie in Ihr E-Mail-Banner-Design aufnehmen?

Auch wenn Sie Ihre Banner auf vielfältige Weise verwenden können, sollten sie alle einige entscheidende Elemente enthalten, um Ihre E-Mail hervorzuheben. Das Ziel ist, dass Ihre Leser Ihre E-Mails beim Öffnen sofort mit Ihrem Unternehmen verknüpfen. Fügen Sie daher immer Folgendes hinzu:

Markenname

Wenn Sie versuchen, die Markenbekanntheit in all Ihren E-Mails zu steigern, sollte Ihr Markenname prominent sein und den größten Teil des Platzes einnehmen.

Wenn Sie das Banner verwenden, um für etwas Außergewöhnliches zu werben, z. B. für ein neues Produkt oder eine Sonderaktion, kann Ihr Name auf dem E-Mail-Banner-Design unauffälliger sein, da Sie möchten, dass sich die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf das Angebot richtet. Aber denken Sie daran, dass Sie immer noch möchten, dass die Leute schnell nachsehen und erkennen können, dass es von Ihnen stammt, also fügen Sie irgendwo Ihren Markennamen ein.

Markenlogo

Indem Sie Ihr Logo als Markennamen verwenden, können Sie zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Dann ist es leicht erkennbar und fühlt sich nicht übermäßig repetitiv an.

Markenfarben

Ihre E-Mail-Banner sollten ebenso wie Ihre Website und Anzeigen das gleiche Erscheinungsbild wie Ihre Marke haben. Es ist eine weitere Methode, Ihr Unternehmen zu repräsentieren, daher ist es entscheidend, Ihre Farben konsistent anzuwenden.

Deshalb sind zum Beispiel Tiffanys Schachteln in Robins Eierblau, und sie verwenden es überall, wo sie können. An diesem Punkt denken Sie in dem Moment an Tiffany's, in dem Sie diese Farbe sehen (obwohl es nichts mit ihrem Geschäft zu tun hat). So stark kann eine Farbe sein.

Sie können immer mit Design und Größe experimentieren, aber denken Sie daran, dass Sie immer vergleichbare Hintergrundfarben verwenden und sich an Ihre allgemeinen Markenrichtlinien halten sollten. Sie möchten wahrscheinlich nicht sein, wenn Ihre Farben Türkis und Grau sind.

Produktfotos

Ihr Banner kann, abhängig von seiner Größe, eine ausgezeichnete Fläche sein, um ein oder zwei Produktfotos zu präsentieren. Dies gilt insbesondere, wenn es in der E-Mail um ein brandneues Produkt geht. Da das Banner das erste ist, was Ihre Leser sehen, wenn sie Ihre E-Mail öffnen, ist es eine ausgezeichnete Gelegenheit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie mit Informationen zu fesseln, die sie benötigen oder wünschen.

Denken Sie nur daran, dass der wichtigste Aspekt beim Ausstellen Ihrer Produkte darin besteht, dass es sich um Ihre eigenen Bilder (oder Fotos Ihrer Kunden!) handeln sollte. Generell ist es ratsam, auf Stockfotos zu verzichten.

Link zu Ihrer Website

Überprüfen Sie, ob Ihr Banner (sowie alle anderen Grafiken in Ihrer E-Mail) eine Verbindung zu Ihrem Unternehmen herstellt! Normalerweise ist es besser, sie an Ihre Sammlungsseite zu senden, die alle Ihre Produkte enthält, als an Ihre Homepage, damit sie nicht herumklicken müssen, um zu finden, wonach sie suchen. Wenn Sie jedoch ein bestimmtes Produkt präsentieren, möchten Sie sie vielleicht einfach auf die Produktseite leiten.

Eine weitere Alternative besteht darin, Ihrem Banner eine Auswahl im Menüstil hinzuzufügen, ähnlich dem, was Ihre Besucher sehen würden, wenn sie Ihre Website besuchen würden. Wie Lunya es hier getan hat:

Halten Sie es einfach und klar, damit die Leser leicht erkennen können, wohin sie wollen.

Beschreibendes und ansprechendes Exemplar

Da E-Mail-Banner visuell sind, ist es nicht notwendig, viel Text einzufügen, aber wenn Sie ein großartiges Angebot haben, machen Sie es Ihren Abonnenten deutlich. Halten Sie es kurz und auf den Punkt, wie z. B. „20 % Rabatt auf die gesamte Website“. Etwas weiter unten in der E-Mail können Sie dann weitere Kopien hinzufügen, um sie wirklich zu erfassen.

5 Best Practices für das Design von E-Mail-Bannern

Ihre E-Mail-Banner sind freier Platz, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Leser dazu zu verleiten, den Rest Ihrer E-Mail zu lesen (und hoffentlich zu Ihrem Geschäft zu gehen, um einen Kauf zu tätigen). Um Ihnen die Arbeit zu erleichtern, sollte es wiederverwendbar und dennoch vielseitig genug sein, dass Sie es einfach ändern können, wenn Sie es für etwas Bestimmtes anpassen möchten, z. B. für einen Feiertag oder eine neue Produktversion. Je einfacher Ihr Banner ist, desto einfacher wird dies sein.

1. Präsentieren Sie Ihre Marke klar

Alle Fotos, die Sie einfügen, sowie das Gesamtdesign sollten Ihren persönlichen Stil widerspiegeln. Verwenden Sie die Farben, das Logo und den Namen Ihres Unternehmens. Berücksichtigen Sie die Positionierung Ihres Logos/Namens bei der Gestaltung Ihrer Banner, da dies von nun an idealerweise in jedem E-Mail-Banner enthalten sein wird, auch wenn Sie es basierend auf Ihren Kampagnen ändern.

2. Halten Sie das E-Mail-Banner-Design einfach

Ein einfaches Design ist viel einfacher zu experimentieren. Das Letzte, was Sie wollen, ist, die perfekte E-Mail zu erstellen, nur um festzustellen, dass das Anpassen Ihres Banners ewig dauern wird. Machen Sie es also nicht zu kompliziert, indem Sie zu viele Funktionen integrieren. Beachten Sie, dass dies nur der Anfang Ihrer E-Mail ist. Darunter ist genug Platz für alles andere.

3. Überprüfen Sie die Größe Ihres E-Mail-Banners

Es ist am besten, Ihre Bannergröße in all Ihren E-Mail-Kampagnen einheitlich zu halten. Die Größe liegt bei Ihnen, sollte aber nicht zu viel Platz in Ihrer E-Mail einnehmen. Versuchen Sie je nach Menü, die Höhe zwischen 70 und 200 Pixel zu halten. Stellen Sie außerdem sicher, dass es auf Mobilgeräten hervorragend aussieht!

4. Machen Sie Ihre E-Mail-Banner wiederverwendbar

Sie sollten mehrere Vorlagenversionen haben, die eine Personalisierung ermöglichen, aber Sie sollten auch eine Handvoll haben, die Sie einfügen können, ohne darüber nachzudenken, wenn Sie schnell eine E-Mail versenden müssen. Ich meine, ist das nicht immer so?

5. Passen Sie Banner per E-Mail-Kampagne an

E-Mail-Banner sind ideale Objekte für Sonderangebote, neue Artikel, Bestseller und Rabatte, um nur einige zu nennen. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, Ihre Banner basierend auf der Botschaft, die Sie vermitteln möchten, zu ändern, wenn Sie wiederverwendbare E-Mail-Header-Vorlagen zur Hand haben. Das Hinzufügen von Sprache, Fotos oder Grafiken und Promo-Codes sind alles Möglichkeiten, Banner für Ihre verschiedenen Kampagnen zu erstellen.

10 erstaunliche E-Mail-Banner-Designs für Ihre Inspiration

1. Honey: Auf den Punkt und eingängig

Dieses E-Mail-Banner ist nicht nur wunderbar mit Bildern in lebhaften Farbtönen gestaltet, sondern der Call-to-Action ist auch auffällig und direkt. Es ist eine Werbe-E-Mail, aber sie vermittelt auch ein Gefühl von Großzügigkeit und Gemeinschaft. Honey teilt den Abonnenten im Header ausdrücklich mit, wie viel ihre Kollegen durch die Nutzung seiner Dienste eingespart haben, sowie den echten Wert, Teil dieser Community zu sein.

2. Dims: Auffällige Produktaufnahme

Verkaufen Sie einzigartige, hochwertige Artikel? Weil sie der Star Ihrer Show sind, warum zeigen Sie sie nicht auf dem Heldenbild? Dims bewirbt den Cleo-Stuhl in dieser E-Mail, die das Produkt lediglich in der Überschrift mit der Botschaft „Cleo ist ein Hit“ zeigt. Der Rest der E-Mail besteht aus Text mit Erfahrungsberichten von zufriedenen Kunden.

3. Airbnb: Skurril und künstlerisch

Dieses Marketingbanner ist nicht übermäßig werblich, aber was es ansprechend macht, ist sein unverwechselbarer Stil und sein Design. Diese E-Mail ist ein Rezept für eine großartige Klickrate, mit einer detaillierten Illustration, schönen Farben und einer Bildunterschrift, die selbst die härtesten Herzen in Brei verwandeln wird (Feel the love, even from a far).

4. Pitch: Hochwertiges Design, hohe Wertigkeit

Eine anständige Präsentation ist entscheidend für ein Unternehmen, das Präsentationsdesigns verkauft. Pitch entwarf ein realistisches 3D-Design für das Heldenbild in ihrer Onboarding-E-Mail, das bezaubernd ist und schnell einen ihrer wichtigsten Werte verkauft: Sie stehen für gutes Design.

5. Stocksy: Die Kraft des Humors

Stocksy verwendete ein urkomisches Foto eines ziemlich lethargischen Affen und den Betrefftext „Anwendung verkümmert“, um ihre Kunden in der Mitte des Trichters daran zu erinnern, ihre Anwendung zu beenden. Da Stocksy eine Stock-Foto-Bibliothek ist, ist es sehr offensichtlich, dass sie einen ihrer Artikel als Heldenbild verwendet haben und gleichzeitig für die hochwertigen Fotos geworben haben, die sie in ihren Reihen haben.

6. Allset: Typografie

Allset verwendete anstelle von Bildern, Archivfotos oder Videos eine einzigartige typografische Kunst als Banner. Es mag nur meine persönliche Wahl sein, weil ich Typografie mag, aber es ist fesselnd und etwas, das ich mir durchgelesen habe.

7. Vimeo: Begrenztes Angebot für FOMO

Ein Produktfoto des zeitlich begrenzten Angebots, gefolgt von einem faszinierenden Leistungsversprechen (Alles, was Sie brauchen, um live zu gehen), reicht aus, um diejenigen, die die Kamera wirklich zum Streamen von Videos benötigen, dazu zu verleiten, dieses E-Mail-Marketing-Angebot in Betracht zu ziehen.

8. Picmonkey: Freebies funktionieren immer

Dies ist möglicherweise die einfachste Überschrift aller E-Mails auf dieser Liste, aber sie hat einen "Showstopper": ein kostenloses Angebot. Sie können einige der verfügbaren kostenlosen Videos ansehen, indem Sie nach unten scrollen, aber das Banner reicht aus, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

9. YNAB: Zeichentrickfilme, die einem ein Lächeln ins Gesicht zaubern

Eine persönliche Budgetierungssoftware, die bei der Finanzierung und Kostenverfolgung hilft, scheint ziemlich korporativ zu sein, wage ich zu sagen, langweiliges Marketing. Mit dieser Überschrift im Cartoon-Stil demonstrieren sie jedoch, wie die Verwendung ihres Programms Stress und Schuldgefühle in den kommenden Monaten aufgrund Ihrer verbesserten Sparfähigkeit lindern kann.

10. Feder: Eine clevere Betreffzeile

Schließlich haben wir diese E-Mail, in der Feather ein Wortspiel verwendet, um den „Holz“-Aspekt ihrer Möbel hervorzuheben, die gemietet werden können. Pünktlich, aber effektiv!

Häufig gestellte Fragen zu E-Mail-Bannern

Wie erstelle ich ein E-Mail-Banner?

Erstellen Sie eine Bannervorlage, die Sie mit einem Dienst wie Canva oder einem Dienst, auf den Sie über Ihr ESP zugreifen können, wiederverwenden können. Fügen Sie die Farben, den Namen und das Logo Ihrer Marke hinzu. Behalten Sie ein einfaches und ablenkungsfreies Design bei.

Stellen Sie sicher, dass Sie genügend Platz haben, um bei Bedarf Werbematerial einzufügen, oder dass Sie einige Vorlagen haben, die Sie für verschiedene E-Mail-Kampagnen verwenden können. Fügen Sie Dinge wie Produktfotos und Rabattangebote hinzu und versuchen Sie, eine generische Kopfzeilen-Designauswahl zu haben, die Sie nicht anpassen müssen, wenn Sie schnell eine Nachricht senden müssen.

Welche Größe sollte ein E-Mail-Banner haben?

E-Mail-Banner sollten zwischen 70 und 200 Pixel hoch sein, ob Sie jedoch quadratisch oder rechteckig sind, hängt von Ihnen und der gewünschten Ästhetik Ihrer E-Mail ab.

Soll ich Bilder in meinem E-Mail-Banner verwenden?

Ja! Es ist der ideale Ort, um die Dinge hervorzuheben, die Sie anbieten möchten oder von denen Sie wissen, dass Ihre Leser sie kaufen möchten. Es ist auch eine Gelegenheit, echte Verbraucher zu demonstrieren, die Ihre Artikel oder inspirierende Fotos verwenden, die die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln. Stellen Sie nur sicher, dass es sich nicht um Stockfotos handelt!

Sind eine Kopf- und eine Fußzeile notwendig?

Ja. Die Fußzeile enthält wichtige Unternehmensinformationen wie Ihre Adresse und Kontaktinformationen sowie Abmeldeoptionen und Symbole für soziale Medien. Die Überschrift bestimmt, ob Ihre Leser den Rest der E-Mail lesen oder nicht.

Letzte Worte

Das ist es! Ich hoffe, dass dieser Artikel Ihnen wertvolle Informationen und Tipps zu E-Mail-Marketing-Bannern gegeben hat. Bitte zögern Sie nicht, unten Kommentare zu hinterlassen, um weitere Diskussionen zu diesem Thema zu führen!