Da sich immer mehr Unternehmen für einen größeren Teil ihrer Geschäftstätigkeit auf den digitalen Raum verlagern, ist digitales Marketing für den Erfolg eines Unternehmens wichtiger denn je geworden. Und während soziale Medien die niedrig hängende Frucht dieses Unterfangens sein mögen, bleiben E-Mail, Inhalt und SEO die Hauptsäulen, für die eine solide Grundlage geschaffen werden sollte. Dieser Artikel gibt einen kurzen Überblick darüber, was Content-Marketing und SEO sind, und erläutert, wie E-Mail-Marketing beides in dem Bemühen unterstützen kann, Ihre Marke zu stärken.
Warum Content King ist
Wenn Sie sich mit digitalem Marketing befasst haben, sind Sie wahrscheinlich auf diese Behauptung gestoßen. Inhalte beziehen sich nämlich auf Informationen, die eine Marke ihrer Zielgruppe über ihre verschiedenen Kommunikationskanäle vermittelt. Diese gibt es in verschiedenen Formen – Video, Artikel, Social Posts, E-Mail, eine Instagram-Story – praktisch jede Art von veröffentlichtem Inhalt fällt unter diesen Oberbegriff. Es gilt als Eckpfeiler einer soliden Marketingstrategie, da es ein Mittel ist, um der Zielgruppe eines Unternehmens nützliche, relevante und überzeugende Inhalte bereitzustellen. Zu den vielen Vorteilen gehören die Etablierung einer Vordenkerrolle und Markenidentität, der Aufbau von Beziehungen zu potenziellen Kunden und die Verbesserung der SEO-Ergebnisse.
Apropos SEO…
Ihre Inhalte sind nur so gut, wie sie Menschen erreichen. Selbst wenn Sie die besten Inhalte der Welt haben, wenn sie nicht angezeigt werden, wenn Menschen online nach Dingen suchen (oder auf der vierten Seite der Suchergebnisse vergraben werden), dann hilft dies Ihrer Marke nicht.
Wie also arbeiten Content und SEO Hand in Hand? Im einfachsten Sinne indizieren Suchmaschinen alle Arten von Inhalten – Blogs, Testimonials, Produktseiten usw. Wenn Ihre Inhalte von Suchmaschinen-Crawlern als nützlich erachtet werden (was bedeutet, dass sie die Anfragen der Benutzer beantworten), werden sie in der Suche besser platziert. Wenn Sie also Inhalte erstellen, die darauf ausgelegt sind, das bereitzustellen, wonach Menschen suchen (z. B. einen Blogbeitrag zu einem bestimmten Thema im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen oder ein Anleitungsvideo), gepaart mit soliden SEO-Praktiken, dann werden Ihre Inhalte von ihm gesehen Zielgruppe. Sie erhalten mehr Aufmerksamkeit, mehr potenzielle Leads und mehr Conversion-Möglichkeiten.
Beispiele für Content-SEO-Partnerschaften
Inhalt ist im Wesentlichen das Fleisch Ihrer Website. Sie müssen also sicherstellen, dass es nicht nur relevant ist, sondern sich auch bemühen, es einzigartig zu machen. Wenn Sie also mehrere Seiten mit demselben Inhalt auf Ihrer Website haben, riskieren Sie, von Google bestraft zu werden, wodurch Ihre Rankings beeinträchtigt werden.
Einige zusätzliche Tipps:
- Erstellen Sie Inhalte basierend auf relevanten Keyword-Phrasen (Phrasen, die Menschen verwenden, wenn sie nach Dingen suchen). Verwenden Sie Ihre Schlüsselwortphrase in der Regel viermal in Ihrem Inhalt.
- Fügen Sie Links von anderen Seiten Ihrer Website hinzu, die auf diese bestimmte Seite zurückverweisen.
- Erstellen Sie einzigartige Inhalte für jedes Medium – seien es Pressemitteilungen, Blogs oder Gastbeiträge. Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie den Weg des Gastbloggens oder des Versendens von Pressemitteilungen gehen, sicherstellen müssen, dass dies von Suchmaschinen nicht als doppelter Inhalt gesehen wird.
Wo passt also E-Mail-Marketing in all dies hinein?
Es wurde festgestellt, dass E-Mails weiterhin den höchsten ROI aller Marketingkanäle erzielen und die Möglichkeit bieten, 40 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar zu verdienen - und eine höhere Konversionsrate pro Sitzung als Suche und soziale Netzwerke zusammen. Indem Sie Ihre E-Mails abonnieren, haben Ihre Empfänger impliziert, dass sie hören möchten, was Sie sagen möchten. Auf diese Weise können Sie kontinuierlich Beziehungen pflegen und Kunden an die Dinge erinnern, die Sie zu bieten haben, ohne ihnen zu sehr ins Gesicht zu sehen. Und in Verbindung mit Content-Marketing bietet es Ihnen eine Plattform, um relevante Inhalte regelmäßig zu pushen.
Wie Sie E-Mails für Ihr Content-Marketing nutzen können
Im Folgenden finden Sie einige Grundlagen, wie Sie Inhalte effektiv per E-Mail versenden können.
Verstehen Sie, welche Art von Inhalt einen Mehrwert bietet
Leute dazu zu bringen, sich anzumelden, ist eine Sache, sie abonniert zu halten und in ihrem Posteingang bemerkt zu werden, ist eine andere. Und ein großer Teil davon ist die Auswahl von Inhalten, die sofort die Aufmerksamkeit eines bestimmten Empfängers auf sich ziehen und gleichzeitig für seine Interessen relevant sind. Sehen Sie sich an, wie Apartment Therapy das macht:
Sehen Sie, wie sie Artikel präsentieren, die alle darauf ausgelegt sind, das Leben ihrer Abonnenten zu erleichtern. Ob es darum geht, etwas über besseres Wohnen in Wohnungen zu erfahren, Heimwerker-Ideen zu geben oder Informationen zur Frühjahrsmode zu geben – jeder Inhalt ist so konzipiert, dass er den Lesern einen Mehrwert bietet. Ein wichtiges Element dabei ist, jeden einzelnen Abonnenten zu verstehen. Ja, Sie wissen, dass sie an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind. Aber wo befinden sie sich auf der Reise des Käufers? Kategorisieren Sie Ihre Inhalte für jeden Schritt der Reise, damit Sie ihnen Inhalte zur Verfügung stellen können, die nicht nur für sie relevant sind, sondern sie auch der Konversion näher bringen könnten.
Fügen Sie Links hinzu und machen Sie sie visuell anregend
E-Mail ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte als hilfreiche Ressourcen einzurahmen. Und um diese Ästhetik zu ergänzen, sollten Sie Ihre Links mit leicht erkennbaren CTA-Buttons auffällig gestalten. Ihre Abonnenten sollten sofort verstehen können, was passiert, wenn sie auf den Link klicken. Ganz gleich, ob es sich um „Weiterlesen“, „Neue Produkte ansehen“ oder „Jetzt kaufen“ handelt, direkte und visuell interessante Links sind eine großartige Möglichkeit, den Traffic zu maximieren. Tatsächlich hat Campaign Monitor eine Steigerung der Klickraten um 28 % festgestellt als sie einfach Textlinks in Schaltflächen umwandelten.
Testen und analysieren Sie die Ergebnisse
Ein weiterer Vorteil des E-Mail-Marketings ist, wie einfach es ist, Kennzahlen wie Öffnungs-, Klick- und Konversionsraten zu überwachen. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Arten von Inhalten wirklich bei Ihren Abonnenten ankommen, und Sie können Inhalte noch weiter optimieren und anpassen, je nachdem, was die Metriken vorschlagen. Wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, in welche Richtung Sie gehen sollen, können Sie sogar A/B-Tests durchführen – indem Sie zwei Varianten einer E-Mail mit unterschiedlichen CTAs, Bildern oder Inhaltsrahmen versenden, um zu sehen, welche mehr Klicks generiert. Viele der E-Mail-Plattformen, mit denen Sie Ihre E-Mail-Kampagnen automatisieren können, verfügen über eine umfassende Analysefunktion, die Ihnen einen guten Einblick in die Analyse, Anpassung und Fortführung Ihrer Content-Marketing-Strategie geben kann.
Wie E-Mail SEO helfen kann
SEO ist vielleicht nicht das erste, was einem bei der Konzeption einer E-Mail-Kampagne in den Sinn kommt, aber es gibt einige sehr bemerkenswerte Vorteile, wenn Sie eine Korrelation zwischen Ihren E-Mails und SEO herstellen. Nachfolgend sind einige davon aufgeführt.
Verbessert die Absprungraten
Wenn Leute sich zu Ihrer Website durchklicken, diese aber sofort wieder verlassen, schadet dies Ihrem Ranking erheblich. Aus diesem Grund ist es äußerst wichtig, nützliche und relevante Inhalte zu haben. Und wenn Sie Inhalte auf bestimmte Abonnenten zuschneiden können, können Sie auch die Qualität Ihrer Besucher kontrollieren. Wenn Menschen auf E-Mail-Links klicken, sind sie in der Regel engagierter und interessieren sich mehr für Ihre Inhalte. Das bedeutet, dass sie mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen, wenn sie auf Ihre Website weitergeleitet werden, wodurch sowohl die Absprungraten als auch Ihre Rankings verbessert werden.
Stärkt das soziale Engagement
Ebenso steht das soziale Engagement möglicherweise nicht ganz oben auf der Liste der Dinge, auf die Sie sich bei Ihren E-Mail-Kampagnen konzentrieren. Es wurde jedoch festgestellt, dass das Teilen in sozialen Medien eine klare Beziehung zu SEO hat. Eine Cognitive SEO-Studie zeigte, dass die fünf am besten bewerteten Seiten ebenfalls die fünf besten waren, die auf Facebook, LinkedIn und (damals) Google+ geteilt wurden.
Um dies zu erreichen, stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails CTAs zum Teilen von Inhalten in sozialen Netzwerken enthalten. Wenn dies richtig gemacht wird, kann dies das organische Engagement von treuen Abonnenten fördern.
Unterstützt Personalisierung und Targeting
Mithilfe von Dingen wie E-Mail-Umfragen und Umfragen können Sie herausfinden, an welchen Inhalten Ihre Abonnenten interessiert sind, was ihre Bedürfnisse und Schwachstellen sind, und Inhalte auf der Grundlage dessen erstellen, was sie sagen. Und wenn Sie über diese Art von Informationen verfügen, fließen sie in Dinge wie die Listensegmentierung ein, was Ihre Fähigkeit verbessert, Inhalte direkt an diejenigen zu liefern, die sie am wahrscheinlichsten nützlich finden.
Fähigkeit zur Wiedergeburt von Inhalten
E-Mail ist eine großartige Plattform, um vorhandene Inhalte wiederzuverwenden. Wenn Sie beispielsweise einen alten Blogbeitrag haben, können Sie darauf basierend ein kurzes Video erstellen und auf Ihr Repository mit anderen ähnlichen Beiträgen verlinken. Auf diese Weise können Sie kontinuierlich Beziehungen zu Ihren Abonnenten aufbauen und sie gleichzeitig besser auf die Arten von Inhalten einstellen, die Sie auf Ihren Kommunikationskanälen haben. Wenn Sie in der Lage sind, Inhalte von verschiedenen Plattformen zu bewerben, erhalten Sie ein engagierteres Publikum und bringen Saft in Ihr Omnichannel-Marketing.
Wegbringen
Wie Sie sehen können, ist E-Mail eine hervorragende Möglichkeit, sowohl Ihr Content-Marketing als auch Ihre SEO-Bemühungen zu ergänzen. Es ist eine Möglichkeit, beide Bereiche Ihrer digitalen Marketingbemühungen zu verknüpfen, Inhalte auf optimierte Weise bereitzustellen und gleichzeitig Ihre Suchrankings zu verbessern. In welchem Bereich könnte E-Mail Ihrer Strategie am meisten helfen? Ton aus in den Kommentaren unten.
