Wie Elizabeth Warren Facebook-Anzeigen und Google-Suchanzeigen mit Post-Click-Erfahrungen verwendet, um die Wahl 2020 zu versuchen und zu gewinnen (3 Beispiele)

Das Rennen um das Weiße Haus ist in vollem Gange, da die Kandidaten beider Seiten ihr Bestes geben, um bei den Wählern einen großartigen Eindruck zu hinterlassen, Vertrauen zu gewinnen, Spenden zu erhöhen und Stimmen zu sammeln. Für die digitalen Werbeteams jedes Kandidaten bedeutet dies, dass sie Anzeigen mit dedizierten Post-Click-Zielseiten segmentieren.

Wenn die Anzeige und die Post-Click-Seite dasselbe erzählen, haben Kandidaten eine bessere Chance, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, auf ein Angebot umzusteigen.

Wir haben untersucht, wie Michael Bloomberg und Pete Buttigieg ihre Post-Click-Landingpages segmentieren, jetzt machen wir dasselbe mit Elizabeth Warren.

Beispiel 1: Facebook-Spendenanzeige

Um Kampagnenspenden zu sammeln, verwendet Elizabeth Warren die folgende Facebook-Werbung:

Die Anzeige offenbart, dass die Kampagne ihrem Spendenziel von 7 Millionen US-Dollar näher kommt und dass der Interessent einen Mindestbetrag von 2 US-Dollar spenden könnte, um einen Dankeschön-Anruf von Elizabeth Warren zu erhalten.

Durch Klicken auf die Anzeige gelangt der Benutzer zu dieser Post-Click-Seite:

• Was ist das Angebot? Spenden zu generieren. Da sowohl die Anzeige als auch die Post-Click-Seite von Spenden sprechen, weiß der Nutzer, dass er an der richtigen Stelle gelandet ist.
• Für wen ist das Angebot? Die Botschaft sowohl in der Anzeige als auch auf der Zielseite nach dem Klick ist kristallklar. Diese Seite ist für Personen gedacht, die für die Kampagne von Elizabeth Warren spenden möchten.
• Warum spenden? Die Überschrift und der Text vermitteln dem Benutzer, dass Elizabeth Warren auf sie zählt, um die Basisbewegung voranzutreiben. Alles, was der Interessent tun muss, um Teil der Bewegung zu werden, ist sich einzubringen. Die Überschrift „Elizabeth zählt auf dich“ ruft bei Benutzern, die sich für die Bewegung begeistern, eine emotionale Reaktion hervor.
• Wie können Besucher spenden? Das mehrstufige Formular ist unkompliziert. Benutzer wählen/geben zuerst den Betrag ein, den sie spenden möchten, was sie zu einer Seite führt, auf der sie ihre persönlichen Daten eingeben, und schließlich zu einer Seite, die nach ihren Zahlungsdaten fragt.

Beispiel 2: Facebook-Spendenanzeige zu „Chip in Now“

Eine weitere Facebook-Werbung versucht, Spenden zu sammeln:

Die Botschaft der Anzeige ist klar und richtet sich an Zielgruppen, die daran interessiert sind, für die offizielle Kampagne 2020 des Kandidaten zu spenden. Sie haben die Möglichkeit, so wenig wie $2 zu spenden.

Die Anzeige leitet Besucher zu dieser Post-Click-Seite weiter:

Die Post-Click-Seite verwendet eine andere Überschrift und einen grünen Hintergrund anstelle eines Bildes, folgt jedoch demselben Format wie die Spendenseite zuvor. Das Branding dieser Post-Click-Seite stimmt mit der vorangegangenen Anzeige überein.

Google-Suchanzeige für „Elizabeth Warren“

Eine Google-Suche nach „Elizabeth Warren“ zeigt diese Suchanzeige:

Der Anzeigentext hebt Warrens Schlüsselbotschaft hervor; Sie „kämpft für den Wiederaufbau der Mittelschicht“. Es stellt auch klar, dass das Klicken auf die Anzeige dem Interessenten hilft, sich Warrens Kampagne anzuschließen und mehr darüber zu erfahren, warum sie für die Präsidentschaft kandidiert.

Die bezahlte Anzeige führt potenzielle Kunden zu drei separaten Post-Click-Seiten:

• Die Überschrift der Suchanzeige leitet Benutzer auf eine Begrüßungsseite weiter, bevor sie auf die Hauptseite der Website weitergeleitet werden.
• Die Sitelink-Erweiterung „Spenden“ führt Nutzer auf eine Spendenseite.
• Die Erweiterung „Volunteer“ führt sie auch zu einer speziellen Seite für Freiwillige.

Anzeigenüberschrift suchen

Durch Klicken auf die Überschrift der Suchanzeige gelangen Benutzer auf diese Begrüßungsseite:

• Was ist das Angebot? Die Seite ermutigt die Besucher, sich für die Kampagne einzusetzen und Warren bei der Wahl zu unterstützen.
• Für wen ist das Angebot? Das Angebot richtet sich an Besucher, die mehr über die Kampagne von Elizabeth Warren erfahren möchten. Sie haben die Möglichkeit, entweder einen Spendenbetrag auszuwählen/einzugeben oder einfach auf den Link „Weiter zu ElizabethWarren.com“ in der oberen rechten Ecke zu klicken und zur Hauptwebsite zu gelangen.
• Warum sollten Besucher spenden? Das Hintergrundbild zeigt Warren, wie sie spricht, und ihre Unterstützer, die sie anfeuern, was den Besuchern zeigt, dass ihre Kampagne beliebt ist. Darüber hinaus hebt die Kopie hervor, dass sie laut der neuesten CBS-Umfrage auf dem zweiten Platz liegt und dass sie durch eine Spende die Wahl gewinnen kann.
• Wie können Besucher spenden? Das Formular ist unkompliziert und umfasst mehrere Schritte, ähnlich wie die Formulare auf anderen Spendenseiten.

Klicken Sie auf die Sitelink-Erweiterung „Spenden“.

Die Sitelink-Erweiterung „Spenden“ leitet Besucher zu dieser Post-Click-Seite weiter:

• Was ist das Angebot? Die Seite fordert die Besucher auf, einen beliebigen Betrag zu spenden, entweder indem sie einen vorgegebenen Betrag auswählen oder einen bestimmten Betrag eingeben, den sie spenden möchten.
• Für wen ist das Angebot? Benutzer, die an Warrens Basiskampagne glauben und bereit sind, zu ihrer Sache beizutragen.
• Warum sollten Besucher spenden? Die Kopie erklärt, dass Warren für große strukturelle Veränderungen kämpft und sie auf Spenden von der Basis angewiesen ist, um hierher zu kommen – jede Wahlkampfspende zählt.
• Wie können Besucher spenden? Ausfüllen des kurzen mehrstufigen Formulars.

Klicken Sie auf die Sitelink-Erweiterung „Volunteer“.

Die „Volunteer“-Erweiterung sendet dem Besucher diese Post-Click-Seite:

• Was ist das Angebot? Die Seite bietet Besuchern die Möglichkeit, sich der Basisbewegung anzuschließen und sich freiwillig für Warrens Kampagne zu engagieren.
• Für wen ist das Angebot? Benutzer, die an Warrens Plattform glauben und bereit sind, ihre Zeit und Teilnahme zur Unterstützung der Basisbewegung beizutragen. Die Kopie erklärt, dass jeder Freiwillige von Warrens Team kontaktiert wird, das ihn wissen lässt, wie er helfen kann. Die Informationen, die Besucher in das Formular eingeben, helfen dabei, die Rolle zu definieren, die sie spielen möchten.
• Warum sollten sich Besucher freiwillig melden? Die Kopie erklärt, dass Warren im Laufe der Wahl Freiwillige in Städten und Bundesstaaten im ganzen Land organisieren muss. Menschen, die an ihre Basisplattform glauben, können sich freiwillig melden und werden über die genauen Maßnahmen informiert, die sie ergreifen müssen.
• Wie können sich Besucher freiwillig melden? Das Formular sammelt die notwendigen Informationen, die Warrens Team über die Freiwilligen benötigt, und ist einfach auszufüllen.

Erstellen Sie dedizierte Post-Click-Landingpages, um mehr Conversions zu erzielen

Aus den Kampagnenseiten von Elizabeth Warren geht vor allem eines hervor: Jede Anzeige und Post-Click-Landingpage muss dieselbe Geschichte erzählen. Alle Anzeigen ihrer Kampagne führen Besucher zu einzigartigen Post-Click-Landingpages, die sie davon überzeugen, auf der Seite aktiv zu werden.

Fordern Sie noch heute eine Instapage-Enterprise-Demo an, um zu sehen, wie Sie dedizierte Post-Click-Landingpages in großem Maßstab für jede Ihrer segmentierten Zielgruppen erstellen können.