Die am häufigsten übersehenen Elemente in einem SEO-Audit

Eine Website auf die erste Seite von Google zu bringen, erfordert viel Zeit und konsequente Bemühungen. Aber Sie sind nicht der einzige, der Ressourcen investiert, um höhere Platzierungen zu erreichen. Jede Website oder jedes Online-Unternehmen, das es ernst meint, in Bezug auf Traffic und Conversions gut abzuschneiden, tut genau das Gleiche.

Wenn Sie immer mehr tun, um den Inhalt Ihrer Website (Qualität und Quantität) und die Benutzererfahrung zu verbessern, werden Sie versehentlich auch Dinge tun, die Ihren Suchrankings schaden. Aus diesem Grund werden Sie sich oft fragen, warum einige Seiten Ihrer Website nicht so gut ranken, wie Sie es sich wünschen, selbst wenn sie voller hochwertiger Inhalte und einer angenehmen Benutzererfahrung sind.

Deshalb ist es wichtig, regelmäßig einen Schritt zurückzutreten und die Suchmaschinenfreundlichkeit Ihrer Website zu bewerten, einschließlich technischer SEO. Hier kommt ein SEO-Audit ins Spiel. Im Wesentlichen beinhaltet ein SEO-Audit die Untersuchung Ihrer gesamten Website auf Probleme, die behoben werden müssen, oder auf Elemente, die verbessert werden können, um Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern.

Aber bei so vielen Faktoren, die überprüft werden müssen, ist es leicht, sich bei einigen ziemlich wichtigen auszurutschen. Da Sie wissen, dass Google seine Algorithmen alle paar Monate ständig aktualisiert, können Sie sich nicht an Ihre feste Checkliste der SEO-Audit-Elemente halten und es einen Tag nennen.

Hier sind drei wichtige SEO-Elemente, die bei einem SEO-Audit am häufigsten übersehen werden.

Nicht optimierte Bilder

Alle Seiten Ihrer Website sind wahrscheinlich mit hochwertigen Bildern geladen. Klar, herausragende visuelle Elemente sind für eine ansprechende Website und ein ansprechendes Benutzererlebnis unerlässlich. Aber werden alle Ihre Bilder schnell geladen?

Schwere Bilder sind einer der größten Verurteilten, die Ihre Website verlangsamen. Und wie Sie wissen, ist die Website-Geschwindigkeit jetzt ein offizieller Ranking-Faktor sowohl für die mobile als auch für die Desktop-Suche. Darüber hinaus spielt die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite eine entscheidende Rolle bei der Definition der Benutzererfahrung Ihrer Website. Das heißt, Ihre Absprungraten steigen und die Konversionsraten sinken mit jeder weiteren Sekunde, die Ihre Website zum Laden benötigt. Mit zahlreichen Alternativen, die heute verfügbar sind, haben die Leute einfach nicht die Geduld, Ihre Website zu laden.

Diese Zahlen sind in der Tat alarmierend. Dennoch wird die Bildgröße oft übersehen, wenn es um die Optimierung der Website-Geschwindigkeit geht.

Glücklicherweise ist das Optimieren von Bildern kein zeitraubendes, kompliziertes Verfahren. Überprüfen Sie zunächst die Leistung Ihrer Website mit dem PageSpeed ​​Insights-Tool von Google. Es prüft die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops und identifiziert alle Ursachen für Geschwindigkeitsverzögerungen, einschließlich Bilder. Ihre Website enthält wahrscheinlich viele Bilder, die komprimiert werden müssen, um Daten zu sparen, und dieses Tool erstellt einen Bericht, der sie alle auflistet.

Jetzt wissen Sie, welche Bilder zur langsamen Geschwindigkeit der Website beitragen und komprimiert werden müssen. Was Sie hier tun möchten, ist die Bildqualität mit der Dateigröße auszugleichen. Verwenden Sie Tools wie Optimizilla oder Squoosh (von Google), um die Bildgröße zu reduzieren, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

Außerdem bedeutet das Optimieren von Bildern mehr als nur das Komprimieren. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Bilder Folgendes aufweisen:

Eine Beschriftung

Die meisten Website-Besucher neigen dazu, den Inhalt Ihrer Website zu überfliegen. Eine Bildunterschrift hilft dem Auge des Lesers, den Kern Ihrer Inhalte schnell zu verstehen. Es hilft auch den Such-Crawlern von Google, Ihr Bild zu verstehen, da sie das Bild nicht „sehen“, aber den Text „crawlen“ können.

Der Screenshot oben zeigt ein Foto, ergänzt durch einen kurzen Text darunter. Dies ist die Bildunterschrift, die sowohl dem Leser als auch Google klar und deutlich sagt, worum es bei dem Bild geht.

Ein Alt-Text

Wenn der Browser Ihres Benutzers aus irgendeinem Grund keine Bilder laden kann, zeigt er einen alternativen Text zur Beschreibung des Bildes an, der als „Alt-Text“ bezeichnet wird. Dieser Text stellt sicher, dass keine Informationen oder Funktionalität Ihrer Inhalte verloren gehen.

Sie müssen also einen optimierten Alt-Text schreiben, damit klar ist, worum es bei dem Bild geht. Fügen Sie eine kurze Beschreibung des Bildes mit Schlüsselwörtern für eine bessere SEO hinzu. Verwenden Sie außerdem denselben Text für den Titeltext Ihres Bildes.

Ein passender Dateiname

Benennen Sie Ihre Bilddateien sorgfältig. Nicht etwas wie DWI4596.png. Obwohl es keine große Sache zu sein scheint und es die Benutzererfahrung als solche nicht beeinträchtigt, werden Google-Bots Ihr Bild nicht verstehen. Folglich werden Ihre Inhalte nicht in der Google-Bildsuche angezeigt, die mehr als 20 % aller Suchanfragen im Internet in den Vereinigten Staaten ausmacht.

Grundsätzlich müssen Sie Ihren Fokusschlüsselsatz als Namen der Bilddatei festlegen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben ein Bild von einem blauen Porsche. Benennen Sie Ihre Datei einfach „blue-Porsche.png“. Wenn Sie es Benutzern noch einfacher machen möchten, es in der Bildersuche zu finden, versuchen Sie es mit etwas wie „2019-blaues-Porsche-Cabrio.png“.

Fehlendes Schema-Markup

Während die Verwendung von Schema-Markup Ihre Suchrankings nicht direkt beeinflusst, wird es sicherlich Ihre Klickraten verbessern, die Qualität der Website-Besucher verfeinern, die Absprungraten reduzieren und somit langfristig indirekt Ihre Rankings verbessern. Ganz zu schweigen davon, wie es Ihre Website in den SERPs hervorheben wird.

Was genau ist Schema-Markup? Auch als strukturierte Daten bekannt, ist es die Sprache der Suchmaschinen, die ein einzigartiges semantisches Vokabular verwendet. Im Wesentlichen handelt es sich um ein kurzes Stück Code, mit dem Informationen für Suchmaschinen expliziter präsentiert werden, damit sie Ihre Inhalte besser verstehen können. Dies wiederum trägt dazu bei, den Nutzern genauere Informationen in den Suchergebnissen in Form von Rich Snippets bereitzustellen, z. B. die Anzeige von Kochzeit und Kalorienzahl für ein Rezept.

Oder es kann verwendet werden, um sofortige Informationen über Ihr Unternehmen in Form eines Wissenspanels auf der rechten Seite der SERP bereitzustellen. Im folgenden Beispiel ermöglicht das von Trustpilot bereitgestellte Schema-Markup Google, einen Überblick über das Unternehmen anzuzeigen, was letztendlich zu einer großartigen Sucherfahrung und Glaubwürdigkeit des Unternehmens beiträgt.

Andere häufige Verwendungen von Schema-Markups sind Buch-/Filmrezensionen, Knowledge Panels für persönliches Branding und Produkt-/Angebots-Markups (um Preis, Lagerverfügbarkeit usw. anzuzeigen).

Mit Schema-Markup belegen Sie mehr Platz im SERP und strahlen Autorität aus. Es hilft Suchenden, schnell zu Ihren Online-Immobilien zu gelangen. Außerdem ist es viel einfacher geworden, Schema-Markup zu implementieren, also gibt es absolut keinen Grund, warum Sie dies bei Ihrem nächsten SEO-Audit nicht priorisieren sollten.

Nun gibt es mehrere Möglichkeiten, Schema-Markup zu implementieren. JSON-LD ist die bevorzugte Methode zum Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihrer Website, da es am einfachsten zu verstehen und in den Code Ihrer Website zu implementieren ist. Rufen Sie Googles Structured Data Markup Helper auf und befolgen Sie die Schritte, um mit Ihrem Schema-Markup zu beginnen. Wenn Sie fertig sind, vergessen Sie nicht, es mit dem Testtool für strukturierte Daten von Google zu testen.

Weitere Optionen zum Erstellen Ihrer strukturierten Daten sind der Schema-Markup-Generator von Merkle. Und wenn Ihre Website WordPress verwendet, haben Sie das Privileg, Plugins zu verwenden, um die Arbeit schneller zu erledigen.

Seiten, die nicht für die Suche gesperrt sind

Das am dritthäufigsten übersehene Element bei SEO-Audits ist das Blockieren von Seiten, die nicht in den Suchergebnissen erscheinen sollten. Dazu gehören Seiten wie Website-Suchergebnisse und Anmeldeseiten. Die Site-Suche kann URLs generieren, die Google nicht indexieren soll, da sie zu einer schlechten Benutzererfahrung führen und verschiedene 404-Seiten erstellen können. Und natürlich möchten Sie nicht, dass Ihre Anmeldeseiten für beliebige Personen im Internet verfügbar sind.

Die beliebteste Methode zum Blockieren von Seiten für die Suche ist die Verwendung der robots.txt-Datei. Es ist jedoch nicht der effektivste Weg. Das heißt, wenn Google die Seite für die Suchanfrage eines Benutzers relevant findet, wird sie weiterhin in den SERPs angezeigt, selbst wenn Sie sie mithilfe der robots.txt-Datei blockiert haben.

Eine bessere Möglichkeit, eine bereits indexierte Seite aus den SERPs zu entfernen, ist die Verwendung des X-Robots-Tags, um die Seite „nicht zu indizieren“.

Abschließende Gedanken

SEO ist ein langfristiges Spiel, und regelmäßige, umfassende Audits halten Ihre Website auf dem richtigen Weg. Sie stellen sicher, dass Ihre gesamte digitale Marketingstrategie mit der technischen SEO Hand in Hand geht. Und deshalb ist es entscheidend, sie auf das Geld zu bringen.