Wie Spenden-Landing-Pages bei den Zwischenwahlen 2018 verwendet wurden

Wie Sie inzwischen wissen, liegen die Ergebnisse der Halbzeitwahlen vor – die Demokraten haben das Haus gewonnen und die Republikaner den Senat.

Da die Demokraten das Haus umdrehen, wäre es nicht falsch zu sagen, dass die Wahlergebnisse beispiellos waren. Was noch unerwarteter war als die blaue Welle, die das Haus fegte, war die Spendensammlung in diesem Wahlzyklus.

Die Demokraten brachen Spendenrekorde, indem sie mehr als eine Milliarde Dollar sammelten, den höchsten Betrag, den eine Partei jemals in einem Wahlzyklus gesammelt hat. Vieles davon lässt sich auf Wahl-Post-Click-Landingpages zurückführen:

Die Republikaner mögen in Bezug auf den gesamten Dollarbetrag zurückgeblieben sein, aber die Mittelbeschaffung bei dieser Wahl war immer noch exponentiell höher als in früheren Zyklen.

Was sind Post-Click-Landingpages für Wahlen?

Post-Click-Zielseiten für Wahlen sind spezielle Seiten, die erstellt wurden, um Benutzer davon zu überzeugen, eine Aktion in Bezug auf eine bevorstehende Wahl oder Politik im Allgemeinen durchzuführen. Normalerweise werden diese Seiten verwendet, um Spenden zu sammeln, Rallye-Tickets zu verkaufen, politischen Foren beizutreten und Freiwilligenarbeit anzubieten.

Spenden-Post-Click-Landing-Pages waren ein wichtiger Bestandteil dieser Zwischenwahl, insbesondere auf demokratischer Seite. ActBlue, ein Fundraising-Tool, half den Demokraten, Spenden von Spendern an der Basis zu sammeln. Die Plattform verwendete für Mobilgeräte optimierte Formulare und benutzerfreundliche Analysen, um demokratischen Kandidaten, Komitees, Parteien und Organisationen dabei zu helfen, Geld von kleinen Spendern zu sammeln.

Wie Spenden-Post-Click-Landingpages in den Midterms verwendet wurden

Politische Marketingkampagnen spielten bei der Präsidentschaftswahl 2016 eine große Rolle, beide Parteien starteten optimierte E-Mail-Kampagnen und erstellten Post-Click-Landingpages, um Spenden zu gewinnen und Wähler auf ihre Seite zu ziehen.

Bei den Zwischenwahlen war es nicht anders. Da Fundraising ein großer Teil jeder Wahl und insbesondere der Zwischenwahlen 2018 ist, lassen Sie uns analysieren, wie ActBlue und beide politischen Parteien Post-Click-Landingpages für Spenden zur Finanzierung ihrer jeweiligen Kampagnen verwendet haben.

1. ActBlue

• Die Überschrift erklärt, was der Dienst tut, dh die Bereitstellung modernster Fundraising-Tools.
• Die Kopie des CTA-Buttons („Jetzt anmelden“) ist klar und sagt dem Besucher, was ihn erwartet, wenn er auf den Button klickt.
• Der CTA-Button würde mehr Wirkung erzielen, wenn er größer wäre.
• Die Click-through-Seite führt Besucher zu einer Seite, auf der sie angeben, welche Art von Fundraising sie durchführen möchten, sei es für einen bestimmten Kandidaten, eine politische Organisation, eine Interessenvertretung oder eine gemeinnützige Wohltätigkeitsorganisation.
• Das Bild des Dollar- Zählerordners über dem Falz zeigt, wie viel Geld die Tools von ActBlue bisher generiert haben. Dies fügt der Seite soziale Beweise und Glaubwürdigkeit hinzu.
• Die Funktionen des Dienstes werden neben relevanten Grafiken aufgelistet. Es zeigt, wie einfach der Service zu verwenden ist.

2. Andrew Gillum

• Die Überschrift löst bei den Besuchern eine emotionale Reaktion aus, sie lässt sie wissen, dass sie mit einer Spende einen Kandidaten unterstützen, den Obama unterstützt.
• Der Blick von Präsident Obama auf das Formular ist ein Hinweis für die Besucher, ihre Aufmerksamkeit auf das Formular zu richten und zu spenden.
• Das Formular ist schnell und einfach auszufüllen und überfüllt die Seite nicht.
• Der rote Abschnitt lenkt noch mehr Aufmerksamkeit auf sich, da dies der Hauptfokus der Seite ist – auf „Chip in Now“.

• Die Überschrift zielt darauf ab, beim Besucher eine emotionale Reaktion hervorzurufen. „Zähle jede Stimme“ wird zwangsläufig deinen Patriotismus erhöhen.
• Das Bild zeigt Andrew Gillum, der sich an die Öffentlichkeit wendet, was für eine Wahlpost-Click-Landingpage angemessen ist.
• Der CTA-Button kann nicht beeindrucken. Es ist nicht nur schlecht positioniert, es ist auch klein und fällt nicht wirklich auf.
• Dies ist eine Click-Through-Post-Click-Landingpage und das Klicken auf die CTA-Schaltfläche führt Besucher zu einer Seite, auf der Besucher ihre Spende über ein zweistufiges Formular tätigen können.
• Die Kopie erklärt, dass Gillum es sich zur Aufgabe gemacht hat, jede Stimme in Florida zu zählen.

3. Bill Nelson

• Die Überschrift der Zielseite nach dem Klick ist ziemlich einfach, weil sie sagt, was der Besucher tun soll – Spende an Bill Nelson.
• Das 2-Stufen-Formular hilft, die Seite übersichtlicher zu gestalten, die Zurück-Schaltfläche auf dem zweiten Formular hilft Besuchern auch, zurückzugehen, wenn sie ihren Spendenbetrag ändern möchten.
• Das Bild ist relevant, es ist klar, dass Bill Nelson ein Demokrat ist (der blaue Farbton im Hintergrund) und dass er für den Senat kandidiert.
• Die Beitragsregeln legen fest, wer für Nelsons Kampagne spenden kann.
• Es gibt keine Exit-Links auf der Seite, wie sein Logo oder soziale Medien. Hätte die Seite irgendwelche Links enthalten, wären sie schädlich, weil sie die Leute von der Seite und vom Spenden wegschicken würden.

4. Ted Cruz

• Die Splash-Seite ermutigt die Leute, zuerst für die Kampagne von Ted Cruz zu spenden, bevor sie zu seiner Website weitergehen.
• Die Kopie über der CTA-Schaltfläche zeigt die Dringlichkeit und eine Spende für seine Kampagne.
• Der rote CTA-Button erregt Aufmerksamkeit, weil es kein anderes leuchtendes Rot auf der Seite gibt.
• „Spenden“ ist nicht so überzeugend, wie es sein könnte. „I Want to Donate“ könnte Klicks auf Schaltflächen und Spenden erhöhen, da es in der ersten Person erfolgt und personalisierter ist.
• Das Bild zeigt, dass er in die Zukunft blickt, aber wenn sein Blick auf die CTA-Schaltfläche gerichtet wäre, würde dies als visueller Hinweis dienen.

• Die Überschrift fehlt. „Ted Cruz – Tough as Texas“ ist ein Slogan und keine Überschrift für eine Spenden-Post-Click-Landingpage.
• Das Video zeigt, was Ted Cruz für Texas tun wird, und konzentriert sich hauptsächlich auf den Wiederaufbau von Houston nach den Flutschäden.
• Die Kopie flößt dem Besucher Dringlichkeit ein, indem sie ihn wissen lässt, dass Millionen von Amerikanern spenden, um Ted Cruz zu besiegen, und Seitenbesucher spenden müssen, um ihre Unterstützung für Cruz und die Republikaner zu zeigen.
• Das On-Page-Formular deckt so ziemlich die gesamte Post-Click-Zielseite ab, was für die visuelle Attraktivität nicht ideal ist.
• Die Option „Ihre Spender-ID verwenden“ ermöglicht es Spendern, eine Spende einfacher zu tätigen, indem sie sich bei ihrem Konto anmelden.
• Die Postanschrift unten gibt Besuchern eine zweite Option, wenn sie sich bei einer Online-Spende nicht sicher fühlen.
• Der Link zur Datenschutzrichtlinie fügt der Seite ein Element des Vertrauens hinzu. Datenschutzrichtlinie und Nutzungsbedingungen sind die einzigen empfohlenen Links auf der Seite, da die Benutzer lesen können, wie ihre Informationen geteilt werden, wenn überhaupt.
• Die Facebook- und Twitter-Schaltflächen lenken die Leute vom Spenden ab, weil sie, wenn sie einmal angeklickt wurden, von der Seite weggeschickt werden – weg vom Spenden.

5. Joe Donnelly

• Dies ist eine typische ActBlue-Spenden-Post-Click-Landingpage – die meisten ActBlue-Spenden-Post-Click-Landingpages weisen das gleiche Format auf, ein klares Layout mit einem zweistufigen Formular.
• Die Überschrift verstärkt die Botschaft, dass „Demokraten für Amerika arbeiten“.
• Die Unterüberschrift erklärt, dass der Zweck dieser Seite darin besteht, Joe Donnelly aus Indiana wiederzuwählen.
• Die Kopie erklärt, warum Besucher für Donnellys Kampagne spenden sollten, und sagt ihnen auch, dass ihre Unterstützung sehr wichtig ist. Zum Beispiel „arbeitet hart, um die regelmäßige Ordnung im Senat aufrechtzuerhalten … und arbeitet wirklich für die Menschen“ gibt konkrete Gründe für eine Spende.
• Das Formular ist einfach auszufüllen und überladen die Seite nicht.
• Die Beitragsregeln stellen klar, wer legal über die Seite spenden kann.

Spenden-Post-Click-Landingpages helfen bei Fundraising-Kampagnen

Die Welt ist digital geworden, und Wahlkämpfe sind nicht anders.

Post-Click-Landingpages für Wahlen, insbesondere Spendenseiten, können Besucher davon überzeugen, für Ihre Sache zu spenden. Um sicherzustellen, dass Ihre Seite optimiert ist, denken Sie an die Benutzererfahrung und erstellen Sie zum richtigen Zeitpunkt A/B-Tests.

Ignorieren Sie die Post-Click-Phase nicht, bieten Sie jedem Interessenten von Anfang bis Ende ein personalisiertes Erlebnis. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise Demo an.