Geheimnisse zur Auswahl effektiver Bilder für PPC-Anzeigen in sozialen Medien

Als PPC-Profi wissen Sie, wie schwierig es sein kann, Aufmerksamkeit für Ihre Anzeigen zu erregen. Dies gilt insbesondere für Werbung in sozialen Medien.

Benutzer scrollen und scannen, lesen ihre Feeds nicht; Ein gut geschriebener Anzeigentext reicht also nicht aus, damit sie Ihr Angebot bemerken und sich dafür interessieren. Da sie sich mit 65 % höherer Wahrscheinlichkeit an visuelle Informationen erinnern, ist es an der Zeit, den Bildern, die Sie für Werbekampagnen verwenden, mehr Aufmerksamkeit zu schenken.

Warum ist es wichtig?

Anzeigendesign kommuniziert und präsentiert eine Marke in der Öffentlichkeit. Visuals, die Sie in PPC-Anzeigen in sozialen Medien verwenden, geben den Menschen einen Grund, mit dem Scrollen aufzuhören, zu klicken, mehr zu erfahren und schließlich bei Ihnen zu kaufen. Egal wie fantastisch Ihr Produkt oder Angebot ist, es wird niemanden interessieren, ob seine Anzeige optisch unattraktiv und langweilig ist.

Nachfolgend finden Sie sieben Geheimnisse hinter der Auswahl (und Gestaltung) überzeugender Bilder für Ihre PPC-Kampagnen in sozialen Medien. Wenn sie richtig gemacht werden, ziehen solche visuellen Inhalte nicht nur die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich, sondern beeinflussen auch das Engagement und die Konversion bei weitem.

Auf geht's!

1) Größe ist wichtig

Die Grundlagen gehen zuerst. Egal wie schön und relevant das Bild ist, es funktioniert nicht, wenn Sie die Größenanforderungen einer Werbeplattform vergessen. Das Seitenverhältnis und die Mindestabmessungen sind eine Überlegung wert, damit Ihre Anzeige Nutzer begeistert und anzieht.

Hier ist ein Spickzettel zu verwenden:

Quelle: Screenshot von Google Sheet

Denken Sie daran, dass viele Menschen Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten und nicht nur auf Desktop-Bildschirmen sehen werden. Daher ist es wichtig, sich an die Regeln für die Bildgröße zu halten, damit Ihre Grafiken qualitativ hochwertig und gut angezeigt bleiben. Sie können die Größe der Bilder bei Bedarf jederzeit ändern, aber bitte nehmen Sie dieses Detail nicht als selbstverständlich hin.

Wenn Sie ignoriert werden, können Sie feststellen, dass Ihre PPC-Anzeigenbilder automatisch zugeschnitten sind, wobei die gesamte Darstellung verschwunden ist und Ihre wichtigen Informationen weggelassen wurden. Pixel, Auflösung, Seitenverhältnis – alles ist wichtig, wenn Sie höchste Qualität anstreben.

2) Sag Nein zu Stockfotos

Wir wetten, Sie haben von Everywhere Girl and Women Laughing at Salad gehört. Beide sind eindrucksvolle Beispiele dafür, wie Stockfotos die Authentizität und das Vertrauen der Nutzer zerstören können. Und das Problem sind nicht diese Fotos selbst, sondern die Art und Weise, wie Werbetreibende und Designer sie in ihren Werken umsetzen:

Die meisten halten sie für eine einfache und relativ kostengünstige Möglichkeit, eine Botschaft zu kommunizieren und Zeit bei der Erstellung von Inhalten zu sparen. Stockfotos werden von Vermarktern und Werbetreibenden so überstrapaziert, dass Benutzer sie aus einer Meile Entfernung erkennen können: Bei so vielen einzigartigen und professionellen visuellen Arbeiten, die heute verfügbar sind, möchten die Menschen keine Bilder sehen, die künstlich aussehen und keine Geschichte erzählen.

Außerdem ist es für sie ein Zeichen dafür, dass sich eine Marke nicht um die Inhalte kümmert, die sie mit dem Publikum teilt.

Aber was sollten Sie stattdessen in Social-Media-PPC-Anzeigen verwenden?

• Ihre Produktbilder
• Bilder hinter den Kulissen
• Bilder von Mitarbeitern oder Eigentümern hinter Ihrer Marke
• Saisonfotos mit einem Produkt oder einem Team, mit festlichem Rand
• Quizbilder, um Benutzer anzusprechen und sie zum Klicken zu motivieren

Quelle

Wenn Sie dennoch ein Stockfoto verwenden müssen, tun Sie Ihr Bestes, um eines zu finden, das so authentisch und zuordenbar wie möglich aussieht. Dienste wie Unsplash oder Burst von Shopify sind für den Anfang hervorragend. Erwägen Sie auch, dieses Archivbild zu „Ihrem“ zu machen: Vergrößern oder schneiden Sie es gegebenenfalls zu, passen Sie die Farben an, passen Sie Filter an usw.

3) Betrachten Sie die Farbpsychologie

Bei der Gestaltung Ihrer PPC-Anzeige für soziale Medien können die Farben, die Sie für die visuellen Elemente auswählen, nicht weniger bedeutsam sein als Ihr Text. Denken Sie daran, dass etwa 90 % unserer Beurteilungen von Produkten allein auf ihrer Farbe beruhen?

Darüber hinaus haben unterschiedliche Farben unterschiedliche psychologische Wirkungen auf Menschen, sodass sie Ihr Produkt (Marke) mit bestimmten Gefühlen oder Emotionen in Verbindung bringen. Warum denken Sie, dass die meisten Fast-Food-Unternehmen rot sind? Es ist eine Farbe, die beim Publikum Hunger und Verlangen hervorruft:

Quelle: Mit MS Paint erstellt

Seien Sie daher bei der Auswahl der Farben für Ihre Social-Media-Anzeigen bewusst und überlegt. Komplementäre/Kontrastfarben Ihrer Bilder werden dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen, Ihre Markenidentität zu definieren und Ihr Angebot mit bestimmten Emotionen zu verknüpfen.

Best Practices zum Ausprobieren:

• Verwenden Sie Ihre Markenfarben, wenn Sie welche haben. (Auch wenn Sie ein Stockfoto für Ihre Social-Media-Anzeige auswählen, können Sie Brand Kits-Instrumente aus Online-Bearbeitungstools wie Canva oder VistaCreate verwenden, um es zu personalisieren.)
• Halten Sie es einfach: Versuchen Sie, sich daran zu halten 2-3 Farben in Ihrem Anzeigenbild, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine Überwältigung zu vermeiden. Die gleiche Regel gilt für Facebook- oder Instagram-Karussells: Die Auswahl einiger kontrastreicher, aber sich ergänzender Farben für alle Fotos steigert das Engagement und die Gesamtkonvertierung der Anzeige.

Quelle

4) Verwenden Sie Gesichter

Zahlreiche Studien haben bewiesen, dass Bilder mit menschlichen Gesichtern 38 % mehr Engagement fördern und Kommentare anziehen. Es geht wieder um menschliche Psychologie.

Die meisten von uns schauen in ein Gesicht, wenn wir eine Person zum ersten Mal treffen, und ihre Gesichter helfen, sich sofort mit ihnen zu verbinden. Außerdem können wir den Blick nicht ignorieren. Wir reagieren also unbewusst auf ein Bild mit Menschen darauf, und deshalb empfehlen Vermarkter, Menschen zu zeigen, wie sie ein Produkt verwenden, anstatt nur dieses Produkt an sich zu zeigen.

Bei Social Media dreht sich alles darum, Updates von Freunden, Familie, bevorzugten Influencern und Menschen hinter Marken zu sehen. Deshalb wird Ihr Anzeigenbild mit einer Person darin so aussehen, als ob es zu ihrem Newsfeed gehört, und sie nicht sofort vor den Kopf stoßen.

Aber auf jeden Fall sollten Sie Fotos mit Gesichtern nur dann in Betracht ziehen, wenn sie für das, was Sie bewerben, relevant sind und dazu beitragen, die Botschaft Ihrer Marke zu vermitteln. Außerdem bedeutet das nicht, dass Sie alle anderen großartigen Bilder ignorieren müssen, nur weil sie keine Gesichter enthalten.

Quelle

5) Vorteile anzeigen

Es liegt auf der Hand, dass Ihre PPC-Anzeigen bei der Zielgruppe ankommen sollten, damit sie einen zweiten Blick darauf werfen und sich damit beschäftigen. Dazu müssen Sie ihre Schmerzpunkte ansprechen und sagen, warum sie sich darum kümmern sollten.

Um es kurz zu machen, Ihr Anzeigenbild muss ein klares Wertversprechen darstellen, damit die Nutzer verstehen, was sie erhalten und was Ihr Angebot besser als andere macht.

Betrachten Sie es als das „Warum“ hinter Ihrem Aufruf zum Handeln.

Ja, Sie können alle Vorteile im Anzeigentext anzeigen; Da Ihr Bild jedoch das erste Element ist, das das Publikum sieht, muss es es auch kommunizieren, damit die Benutzer sich auf die weitere Lektüre konzentrieren können.

6) Fügen Sie nur Texte hinzu, wenn dies angemessen ist

Der wichtigste Punkt, an den Sie sich hier erinnern sollten: Ihre PPC-Anzeige ist kein Flyer, also überladen Sie ihre visuellen Komponenten bitte nicht mit Text. Es deckt nicht nur Bildelemente ab, sondern kann sich auch negativ auf die Leistung Ihrer Anzeige auswirken.

Social-Media-Plattformen haben ein Limit für die Textmenge, die Sie in Fotos verwenden können (z. B. 20 % auf Facebook), und wenn diese überschritten wird, erreicht Ihre Anzeige die Zielgruppe nicht oder wird überhaupt nicht geschaltet.

Was ist zu tun? Halten Sie Ihren Text kurz und unkompliziert, platzieren Sie ihn in einer kleinen Ecke Ihres Anzeigenbilds oder fügen Sie überhaupt keinen Text hinzu.

Quelle

Hier sind einige Tricks des überzeugenden Schreibens, um zu helfen:

• Verwenden Sie Zahlen. Dies ermöglicht es, den Nutzen Ihrer Anzeige kurz und auf den Punkt zu kommunizieren. "um 50 Prozent reduziert!" oder „3 für 2“ sind die zu berücksichtigenden Beispiele.
• Versuchen Sie es mit dem Wort „KOSTENLOS“. Es ist kurz, es erregt Aufmerksamkeit, und Ihr Publikum wird die Idee, etwas umsonst zu bekommen, zu 100 % lieben: kostenloser Versand, kostenloser Download, kostenlose Beratung – es kann die Interaktionsrate Ihrer Anzeigen bei weitem steigern.
• Fügen Sie nur einen Call-to-Action hinzu. Ein CTA ist ein Muss für Ihre PPC-Anzeige, aber stellen Sie sicher, dass Sie nur eine zu einer einzelnen Anzeige platzieren, um Platz zu sparen und Verwirrung zu vermeiden. Wählen Sie die am besten geeignete aus, wenn Sie Ihre Anzeige für soziale Medien gestalten.

Und nicht zuletzt sollten Sie hier leicht lesbare Text-Overlays für Ihre Anzeigen in Betracht ziehen; Verwenden Sie außerdem nicht mehr als ein bis zwei Schriftarten, um Konsistenz und bessere Lesbarkeit zu zelebrieren.

7) Halten Sie Ihre Kopie und Ihr Bild konsistent

Seien wir ehrlich, wer hat keine PPC-Anzeigen auf Facebook oder Instagram gesehen, wo Bilder nichts mit ihren Kopien zu tun hatten und umgekehrt? Damit Ihre Anzeige das Publikum beeinflusst, müssen Sie sicherstellen, dass alle ihre Elemente kohärent sind und ein klares Ziel vermitteln.

Was möchten Sie mit einer Anzeige verfolgen, Ihre Marke vorstellen, das Interesse der Nutzer wecken, sie einladen und überzeugen, bei Ihnen zu kaufen?

Wählen Sie entsprechend ein Bild aus. Es sollte keine Diskrepanz zwischen dem, was das Publikum sieht, und dem, was es in Ihrem Anzeigentext liest, geben. Warum ein Foto einer lächelnden Frau mit einer Anzeige für scharfe Messer posten?

In einem Wort

Die meisten Menschen sind visuelle Lerner, und deshalb sprechen Ihre PPC-Anzeigenbilder eher mit einer höheren Lautstärke als mit Textunterschriften. Ihre Größe, Qualität, Farben und ihr Kontext – alles ist wichtig, um Ihre Marke in der Öffentlichkeit zu repräsentieren, sie anzusprechen und ihre Entscheidung zum Klicken zu beeinflussen.

Unterschätzen Sie also bitte nicht die Kraft visueller Elemente, wenn Sie Bilder für PPC-Anzeigen in sozialen Medien auswählen. Hören Sie auf, sich auf überstrapazierte Stock-Fotos zu verlassen, ziehen Sie visuelle Elemente in Betracht, die Ihr Leistungsversprechen kommunizieren, und bewahren Sie einen kühlen Kopf, wenn Sie Textelemente darauf kleben.