So erstellen Sie eine effektive Content-Strategie für 2021

Es ist 2021 und Sie müssen sich bei der Erstellung Ihrer Website-Inhalte von Ihrer besten Seite zeigen. Content-Marketing wird immer beliebter und wenn Sie wettbewerbsfähig bleiben und Ihrem Unternehmen die besten Erfolgschancen geben möchten, lohnt es sich, etwas Zeit in die Erstellung eines Plans zu investieren, der Ihnen hilft, regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Erstellung einer Inhaltsstrategie, die Ihnen helfen kann, viele Ihrer Geschäftsziele zu erreichen und das Vertrauen Ihres Publikums zu gewinnen!

Hier werde ich Sie durch die wichtigsten Schritte führen, die Ihnen helfen, eine effektive Inhaltsstrategie zu erstellen. Beherzigen Sie diese Tipps und Sie können Ihre Platzierungen in den Suchmaschinen verbessern, viele neue Fans gewinnen und Ihren Umsatz erheblich steigern. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Um mit der Planung Ihrer Content-Strategie zu beginnen, müssen Sie ein Content-Audit durchführen, um zu beurteilen, wie es Ihnen bisher ergangen ist. Bei einer Inhaltsprüfung werden alle vorhandenen Inhalte auf Ihrer Website untersucht, um Informationen darüber zu sammeln, was funktioniert hat, was nicht und was Ihre nächsten Schritte sein sollten. Sie können diese Informationen verwenden, um darüber zu informieren, wie Sie Ihre SEO-Ergebnisse verbessern, Ihr Publikumsengagement erhöhen und Ihre Konversionsraten in Zukunft steigern werden.

Sie können eine Inhaltsprüfung manuell durchführen, indem Sie alle Ihre Daten sammeln, organisieren und in einer Tabelle zusammenstellen, um Muster und Erkenntnisse zu finden, aber es gibt auch viele Online-Plattformen wie SEMRush, die diese Kleinarbeit für Sie erledigen. Daraus können Sie einen Aktionsplan zusammenstellen. Müssen Sie sich auf eine andere Art von Inhalten konzentrieren? Gewinnen bestimmte Themen mehr Zugkraft als andere? Durch regelmäßige Audits können Sie diese Fragen beantworten und die Lücken für Ihre Kunden schließen.

Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Website regelmäßig gewartet wird, da die Leute sonst nicht lange genug bleiben, um Ihre fantastischen Inhalte zu lesen. Niemand möchte auf einer fehlerhaften, langsam ladenden Website stöbern oder kaufen. Schauen Sie sich den WebAlive-Leitfaden zur Website-Verwaltung an, in dem sie Tipps zur Datenbankoptimierung, zum Website-Backup, zur Vorgehensweise bei Cyberangriffen und mehr finden.

Legen Sie Ihre Ziele für das Jahr fest

Bevor Sie mit der Erstellung einer Content-Strategie beginnen, müssen Sie genau wissen, welche Ziele Sie im Auge haben. Dies wird Ihnen helfen, einen konkreten Plan zu entwickeln, um sie zu erreichen und Ihr Geschäft auszubauen.

Erwägen Sie die Verwendung von SMART-Zielen – dies ist ein Akronym, das für spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitbasiert steht. Egal, ob Sie versuchen, die Markenbekanntheit zu steigern, Kundenbindung aufzubauen, Verkäufe zu generieren oder etwas ganz anderes, werfen Sie einen Blick auf Ihre Daten, um zu messen, wo Sie stehen, und setzen Sie sich ein Ziel, wie Sie sich verbessern können. Vage Ziele wie „Ich möchte mehr verkaufen“ können schwer zu messen und zu erreichen sein. Überlegen Sie sich also etwas wie „Ich möchte [Menge] Produkte bis zum [Datum] verkaufen“.

Wenn Sie viele Einzelkunden oder einmalige Zuschauer haben, möchten Sie vielleicht daran arbeiten, Ihre bestehenden Leads zu pflegen. Es könnte etwas an Ihrer Website geben – wie zum Beispiel eine langsam ladende Seite – das Ihre Kunden davon abhält, sie erneut zu besuchen. Daran sollten Sie bei der Pflege Ihrer Leads denken!

Höchstwahrscheinlich besteht Ihr Gesamtziel darin, mehr Umsatz zu erzielen und mehr Geld mit Ihrem Unternehmen zu verdienen. Finden Sie heraus, was Sie priorisieren müssen, und Ihre Verkäufe werden dadurch wahrscheinlich steigen. Hier kommt normalerweise eine Content-Strategie ins Spiel. Nachdem Sie also eine Inhaltsprüfung durchgeführt haben, setzen Sie sich SMARTe Ziele und entscheiden Sie, welche Arten von Inhalten Sie unter Berücksichtigung dieser Ziele erstellen müssen.

Wenn Ihre Inhalte bereits von vielen Personen angesehen werden, diese aber nicht mehr kaufen möchten, sollten Sie einige Änderungen vornehmen, um Ihre Konversionsrate zu erhöhen. WebAlive hat einen Leitfaden zur Optimierung der Konversionsrate, der Ihnen helfen wird, den Wert des Traffics, den Sie bereits erhalten, zu maximieren. Werfen Sie einen Blick auf ihren Artikel, wenn Sie Hilfe in diesem Bereich benötigen.

Entscheiden Sie, auf welche Arten von Inhalten Sie sich konzentrieren

Nachdem Sie Ihre vorhandenen Inhalte analysiert und Ihre Ziele für das Jahr festgelegt haben, ist es an der Zeit, herauszufinden, welche Arten von Inhalten Sie erstellen möchten. Qualität ist besser als Quantität, also achten Sie darauf, sich nicht zu dünn zu verteilen. Konzentrieren Sie sich auf eine Handvoll Inhaltstypen, von denen Sie glauben, dass sie bei Ihrem Publikum Anklang finden. Hier sind einige der beliebtesten Typen und wie Sie sich entscheiden könnten, sie zu verwenden.

Ultimative Führer

Abhängig von Ihrer Nische können Sie möglicherweise einen „ultimativen Leitfaden“ erstellen, der für Ihr Fachgebiet relevant ist und Informationen bietet, die Menschen nirgendwo anders finden können.

Venveos Leitfaden zum Marketing für Architekten ist ein großartiges Beispiel für einen wertvollen und umfassenden Leitfaden, der ein relativ Nischenthema abdeckt. Die Zielgruppe des Unternehmens sind Baustoffhersteller und Co., die sicherlich viele Fragen zu diesem Thema haben werden. In ihrem Leitfaden ist Venveo in der Lage, die Expertise seines Teams zu demonstrieren, auf viele Schlüsselwörter abzuzielen, nach denen seine idealen Kunden suchen könnten, und Vertrauen bei allen aufzubauen, die darauf stoßen. Dies hat auch den zusätzlichen Vorteil, dass sie sich als Experten in ihrer Branche positionieren, was sowohl für SEO- als auch für Verkaufszwecke großartig ist.

Ebenso hat HubSpot, eine beliebte Content-Marketing-Marke, einen eigenen Leitfaden zum Facebook-Marketing. Da sie sich als führendes Unternehmen in ihrer Branche etabliert haben, ist es sinnvoll, dass sie sich auf das Thema Social Media Marketing ausweiten. Es ist mehr als wahrscheinlich, dass ihre Kunden nach Anleitungen suchen, wie sie ihre Onsite- und Social-Media-Strategien verwalten können, und die Verzweigung könnte ihnen auch helfen, verschiedene Kunden zu erreichen, die an ihrer Software interessiert sein könnten.

Blogeinträge

Blog-Beiträge bieten eine großartige Möglichkeit, mehr Web-Traffic zu gewinnen, da sie sich ideal zum Teilen in sozialen Medien eignen und auch auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einen guten Rang einnehmen könnten, wenn sie gut optimiert sind. Darüber hinaus bieten sie eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und es zu informieren.

Sehen Sie sich den umfangreichen Blog von SEMRush zu SEO und Content-Marketing an. Hier veröffentlichen sie eine Vielzahl von Artikeln in ihrer Nische, und Sie könnten eine ähnliche Strategie für Ihre Website anwenden, selbst wenn Sie in einer völlig anderen Branche arbeiten! Erstellen Sie eine Keyword-Liste (dazu erkläre ich später mehr) und recherchieren Sie nach verschiedenen Themen, über die Ihre potenziellen Kunden mehr erfahren möchten. Indem Sie Artikel zu diesen Themen schreiben, können Sie Ihrer SEO einen Schub geben und mehr organischen Traffic gewinnen.

Tutorials

Abhängig von der Art Ihres Unternehmens können Sie Ihrem Publikum möglicherweise mit einigen Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder Tutorials helfen, seine Ziele zu erreichen oder seine Fähigkeiten zu verbessern.

HootSuite ist ein Unternehmen, das ein sehr beliebtes Planungs- und Analysetool für soziale Medien anbietet. Und sie haben einen Blog, in dem sie verschiedene Leitfäden bereitstellen, wie ihre Zielkunden das Beste aus ihrem Social-Media-Marketing herausholen können. Sie haben zum Beispiel ein Tutorial zur Verwendung von Twitter in Ihren Marketingkampagnen, das behandelt, wie Sie Account-Audits durchführen, wie Sie Ihre SMART-Ziele festlegen, wie Sie Konkurrenzforschung durchführen und vieles mehr. Dies sind wahrscheinlich sehr wertvolle Informationen für ihre idealen Kunden.

Berücksichtigen Sie Ihr Fachwissen und was Sie Ihrer Zielgruppe raten können. Erstellen Sie dann einige Anleitungen, die zeigen, was Sie tun können, bauen Sie Vertrauen bei Kunden auf und erzielen Sie bei relevanten Suchanfragen einen hohen Rang auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen.

Zusammenfassungen

Zusammenfassungen sind eine weitere gängige Form von Webinhalten, mit denen Sie viele Informationen auf einfache und ansprechende Weise vermitteln können.

Sehen Sie sich die Liste der besten Krankenpflegeprogramme der besten angebotenen Krankenpflegeprogramme des zweiten Grades an. Da es für angehende Mitarbeiter im Gesundheitswesen geschrieben wurde, ist es sehr direkt auf den Punkt gebracht und bietet genau die richtige Menge an Informationen zu einem Thema, das für das Unternehmen relevant ist.

Inhalte wie diese können für Unternehmen in vielen verschiedenen Branchen von großem Nutzen sein, egal ob Sie ein Elektronikhändler sind, der über die neuesten Smartphones spricht, oder ein Modehändler, der die neuesten Designerkollektionen zusammenstellt.

Die Idee ist, dass Sie Ihrer Zielgruppe das Leben viel einfacher machen. Zum Beispiel haben sie im Fall der Zusammenfassung der besten Krankenpflegeprogramme alle Informationen bereitgestellt, die angehende Medizinstudenten benötigen, um ihre Liste der Universitäten einzugrenzen. Anstatt also 20 verschiedene Schulen besuchen zu müssen, können sie aus allen Statistiken und Details, die sie an einem Ort finden können, zwei oder drei auswählen, die sie tatsächlich interessieren.

In ähnlicher Weise hat LaptopMag.com einen Artikel über die besten Laptops für 2021 veröffentlicht. Dieser zielt eindeutig auf beliebte Suchanfragen rund um die besten Laptops für dieses Jahr ab und bietet viele Informationen an einem Ort, ohne zu überwältigend zu sein.

Wäre das Erstellen von Zusammenfassungen für Ihr Unternehmen sinnvoll? Sie können großartig für SEO und den Aufbau von Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe sein.

Vergleichsstücke

Sie können Ihrem Publikum auch mit Kaufratgebern oder Vergleichsstücken helfen, eine Wahl zwischen ähnlichen, aber konkurrierenden Produkten in Ihrer Nische zu treffen.

Dies ist eine gängige Taktik für In VPN, eine Website, die häufig beliebte VPN-Anbieter vergleicht, mit denen ihr Publikum möglicherweise Geld ausgibt. Nehmen Sie zum Beispiel ihren Artikel, der sich mit SurfShark vs. NordVPN befasst.

Die Website bietet nicht nur eine ausführliche Beschreibung zu jedem einzelnen, sondern erstellt auch immer eine leicht lesbare Tabelle, die alle wichtigen Fakten und Zahlen enthält, an denen ein Leser interessiert sein könnte. Dies ist eine großartige Technik wenn Sie Ihren Lesern viele Informationen auf leicht verständliche Weise mitteilen möchten.

The Motley Fool ist eine weitere Seite, die eine Reihe von Software-Rezensionen und Vergleichsstücken anbietet, die für ihr Publikum relevant sind. Zum Beispiel erklärt ihr Artikel über Sprout Social und Hootsuite, dass, obwohl beide Optionen großartig sind, Kunden je nach ihren spezifischen Bedürfnissen wahrscheinlich eine der anderen bevorzugen.

Das Stück geht detailliert auf die verschiedenen Funktionen ein, die jede Option bietet, und auf die Arten von Profis, die sie verwenden. Dies trägt dazu bei, Vertrauen beim Publikum der Website aufzubauen und positioniert The Motley Fool als Autorität auf seinem Gebiet.

Denken Sie darüber nach, ob Rezensionen und Vergleichsartikel eine großartige Ergänzung für Ihre Website darstellen und dazu beitragen würden, die Aufmerksamkeit sowohl der Suchmaschinen als auch Ihres idealen Publikums zu erregen.

Infografiken

Infografiken sind hell, farbenfroh, informativ und einfach zu teilen. Wenn Sie viele Statistiken, Daten oder Tipps haben, die Sie Ihrem Publikum auf ansprechende Weise vermitteln möchten, sollten Sie erwägen, Ihre eigenen zu erstellen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie damit anfangen sollen, bietet Venngage eine Vielzahl kostenloser Infografik-Vorlagen, die Sie verwenden können! Infografiken eignen sich hervorragend für SEO, da Menschen mit größerer Wahrscheinlichkeit unkomplizierte Inhalte teilen.

Wenn Leute Ihre Inhalte (z. B. eine Infografik) auf ihrer Website teilen, sollten sie einen Link angeben, der dazu beiträgt, Ihr Backlink-Profil aufzubauen und Ihre Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu verbessern. Kurz gesagt, Google und andere Suchmaschinen nehmen Aktien und Backlinks als Vertrauensbeweis. Wenn Ihre Marke also viele Backlinks von hochwertigen Websites erhält, wird Google die Leute eher in Ihre Richtung lenken. Dies kann Ihre Online-Sichtbarkeit drastisch verbessern und Ihnen mehr Kunden einbringen.

Rezepturen

Wenn es für Ihr Unternehmen relevant ist, können Sie Ihrer Website auch Rezepte hinzufügen. Ketoned bietet beispielsweise einen ketofreundlichen Essenslieferservice an. Um Vertrauen bei ihren Kunden aufzubauen, stellen sie über ihren Blog und Instagram kostenlose Rezepte zur Verfügung.

Überlegen Sie, was die Kunden von Ketoned im Internet suchen könnten. Ihre ideale Zielgruppe sind Menschen, die einen gesunden und aktiven Lebensstil anstreben, daher könnten ihre Suchanfragen Dinge wie „Ideen für ein Keto-Frühstück“ oder „Rezepte für Keto-Desserts“ beinhalten. Das sind alles Themen, die das Unternehmen mit Rezepten und Ratschlägen abdecken kann.

HelloFresh ist ein weiterer beliebter Anbieter von Kochboxen, der dies ebenfalls gut macht. Ihre Kunden suchen wahrscheinlich nach einfach zuzubereitenden Optionen für das Abendessen, und der Rezeptbereich auf ihrer Website kann den Leuten helfen, sie über Suchmaschinen zu finden. „Kinderfreundliche Rezepte“ und „Gourmet-Rezepte“ sind beides Suchanfragen, die zu ihrer Website führen und Kunden dazu ermutigen, sich für ihren Service anzumelden.

Videos

Da immer mehr Menschen Smartphones zum Navigieren im Internet verwenden, sind Videoinhalte ein Muss. Videos sind auf Mobilgeräten sehr einfach anzusehen und erfordern normalerweise nicht so viel Zeit wie das Lesen eines Artikels in voller Länge. Außerdem werden unterschiedliche Zielkunden Inhalte auf unterschiedliche Weise konsumieren, sodass das Erstellen verschiedener Typen Ihnen helfen kann, so viele Menschen wie möglich auf Ihre Website zu locken.

Neil Patel, ein bekannter Content-Vermarkter, hat zusätzlich zu seinem beliebten Blog einen erfolgreichen YouTube-Kanal. Der YouTube-Kanal ergänzt seine Website und umgekehrt. Für diejenigen, die nicht mit dem Lesen einer langen Reihe von Blog-Posts beginnen möchten, können sie sich in einem Video einen kurzen Überblick über seine Ratschläge verschaffen.

Sie können auch Live-Streaming (z. B. auf Facebook) als eine Form des Content-Marketings betrachten. Es ist eine großartige Möglichkeit, in Echtzeit mit Ihrem Publikum zu interagieren (denken Sie an Präsentationen und Fragen und Antworten). Sie können es wie ein Event behandeln und die Zuschauer zum Beispiel die ganze Woche über in den sozialen Medien dafür begeistern!

Vergessen Sie jedoch nicht Ihren Blog. Sie sind nach wie vor ein äußerst wichtiger Bestandteil des Content-Marketings und eignen sich hervorragend, um Ihre Sichtbarkeit bei Google zu verbessern, Ihr Fachwissen zu zeigen und vieles mehr.

Wählen Sie Ihre Ziel-Keywords sorgfältig aus

Als nächstes müssen Sie auswählen, auf welche Keywords Sie mit Ihren Inhalten abzielen. Zielgerichtete Keywords sind Ausdrücke, nach denen Ihre Kunden suchen, wenn sie nach Leitfäden, Produkten oder Dienstleistungen wie Ihren suchen. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die beispielsweise eine Frage beantworten, nach der Menschen in Ihrer Nische suchen, können Sie Ihr Suchmaschinen-Ranking verbessern und auf diesem Weg relevantere Personen erreichen.

Überlegen Sie, wie Ihr Publikum nach Themen suchen würde, die für Ihre Nische relevant sind. Welche Fragen stellen sie? Erwägen Sie dann, Inhalte zu erstellen, die bei der Beantwortung dieser Fragen helfen. Wenn Sie Ihre Inhalte auf diesen Frageschlüsselwörtern basieren, können Sie Ihr SEO-Ranking verbessern. Weitere Informationen finden Sie im Loganix-Leitfaden zur Abfrage von Schlüsselwörtern und zur semantischen Suche.

Wenn Sie weitere Informationen zum Erstellen von Inhalten unter Berücksichtigung von SEO wünschen, werfen Sie einen Blick auf den WebAlive-Leitfaden zur Website-Optimierung, der alle Tipps enthält, die Sie benötigen, um Ihre Website optimal zu gestalten.

Erstellen Sie einen Content-Kalender

Halten Sie Ihr Publikum bei der Stange, indem Sie einen stetigen Strom von Inhalten auf Ihrer Website veröffentlichen. Alles im Voraus zu planen kann dabei wirklich helfen, und hier kommen Inhaltskalender ins Spiel.

Notieren Sie sich verschiedene Ereignisse und Feiertage, um die Sie aktuelle Inhalte zentrieren können. Die Veröffentlichung relevanter Inhalte rund um Produkteinführungen, Branchenevents oder Firmenfeiern kann ebenfalls neuen Traffic auf Ihre Website bringen.

Aber stellen Sie sicher, dass Sie auch immergrüne Inhalte planen, damit Sie alle Lücken in Ihrem Kalender füllen und Keywords anvisieren können, die nicht unbedingt an ein bestimmtes Datum gebunden sind.

Entscheiden Sie, wie Sie Ihre Inhalte bewerben möchten

Schließlich müssen Sie herausfinden, wie Sie Ihre Inhalte bewerben können. Sie können die besten Inhalte der Welt erstellen, aber wenn Sie sie nicht auf die eine oder andere Weise bewerben, werden die Leute sie nicht sehen. Sie können Ihre Inhalte über soziale Medien bewerben, indem Sie sie in Gastbeiträgen verlinken, indem Sie sie in Ihren Newslettern präsentieren und vieles mehr.

Pixpa ist ein Unternehmen, das großartige Arbeit leistet, wenn es darum geht, seine Blog-Inhalte über soziale Medien zu bewerben.

Hier ist einer ihrer Standard-Facebook-Posts, in dem Sie einige Sätze sehen können, die umreißen, worum es in ihrem Blog-Post geht, mit einer Einladung, mehr zu erfahren. Es verfügt auch über ein fantastisches Bild, das die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen und sie davon überzeugen wird, sich durchzuklicken. Der kurze und ansprechende Stil dieses Beitrags wird dazu beitragen, relevante Kunden anzuziehen, ohne Personen abzuschrecken, die an diesem bestimmten Beitrag nicht interessiert sind.

Wenn Sie soziale Medien nutzen, um für Ihre Arbeit zu werben, sollten Sie natürlich unbedingt relevante Analysetools verwenden, um den Erfolg Ihrer Inhalte zu überwachen und Ihre Strategie bei Bedarf zu optimieren. Die meisten Social-Media-Plattformen, einschließlich Twitter, Instagram, Facebook und LinkedIn, haben ihre eigenen Analyseseiten, aber wenn Sie tiefergehende Informationen erhalten möchten, hat SocialPilot eine Liste der besten bezahlten und kostenlosen Social-Media-Analysetools, die Sie ausprobieren können auch raus.

Es gibt viel darüber zu sagen, wie Sie Ihre Inhalte bewerben und Ihr E-Commerce-Geschäft betreiben, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie weitere Ratschläge wünschen, kann WebAlive helfen. Werfen Sie einen Blick auf ihre Top 10 Best Practices für den E-Commerce, die Ihnen mehr darüber beibringen, wie Sie das Beste aus Ihren Inhalten machen und mehr Umsatz erzielen.

Zusammenfassung

Wenn es um Content-Marketing geht, können Sie nicht blind fliegen. Unabhängig davon, wie lange Sie Ihr Unternehmen bereits führen, ist es unglaublich wichtig, dass Sie über eine effektive Content-Marketing-Strategie verfügen. Dies kann Ihnen helfen, Lücken in Ihren Inhalten zu finden, neue Ziele zu setzen, Ihre Markenautorität aufzubauen und Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern.

Jetzt, da Sie ein Content-Marketing-Experte sind, denken Sie vielleicht über einige der anderen Strategien nach, die Sie anwenden können, um mehr Traffic für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Sehen Sie sich den WebAlive-Leitfaden für Inbound-Marketing an und erfahren Sie, wie Sie Verbindungen knüpfen, Kundenprobleme lösen und Ihr Geschäft weiter ausbauen.

Adam Steele ist Gründer und COO von Loganix, einem SEO-Fulfillment-Partner für Agenturen und Vermarkter. Wir entwickeln benutzerfreundliche SEO-Dienste, die Unternehmen beim Skalieren helfen. Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, sehen Sie sich bitte unsere SEO-Leitfäden und Vorlagen im Blog an.