Effektives Blog-Schreiben: Der Leitfaden für Content-Vermarkter

Als Ersteller von Inhalten wissen Sie, dass das Herzstück jeder großartigen Marketingstrategie ein durchdacht gestalteter Blog ist, der vollgestopft mit hochwertigen Inhalten ist, um die Markenbekanntheit zu steigern, das Publikum zu begeistern und das Umsatzwachstum zu beeinflussen.

Laut einer Studie von Hubspot aus dem Jahr 2022 lesen die meisten Verbraucher Blogs mehrmals pro Woche und haben etwas von einer Marke gekauft, nachdem sie den Blog des Unternehmens gelesen haben. Daher ist es nicht verwunderlich, dass 56 % der Vermarkter, die Blogging nutzen, sagen, dass es effektiv ist. (Wir sind uns nicht sicher, was die anderen 44 % falsch machen, aber vielleicht können Sie ihnen diesen Leitfaden schicken!)

Um Ihnen beim Schreiben von Artikeln zu helfen, die gefunden und gelesen werden und Wirkung zeigen, hat unser Team einen wichtigen Leitfaden zusammengestellt – von Content-Marketern für Content-Marketer. Darin behandeln wir die primären Verwendungszwecke für einen Blog, die Bereitstellung Ihrer Inhalte für das richtige Publikum und die Strukturierung und Formatierung Ihrer Inhalte. Sie finden auch eine Beispielvorlage für Blogposts und eine praktische Checkliste zum Schreiben von Dandy-Blogs – zu deren Diebstahl wir Ihnen die volle Erlaubnis erteilen.

Sie schreiben also einen Blog. Was ist das Ziel?

Bevor Sie ein einziges Wort Ihres nächsten Blogartikels eingeben, müssen Sie sich über das Ziel bzw. die Ziele des Artikels im Klaren sein, den Sie schreiben möchten, und für wen Sie ihn schreiben. Sie können das eloquenteste, klügste oder grammatikalisch perfekteste Stück verfassen, das jemals geschrieben wurde, aber wenn es ohne Verständnis des Geschäftsziels oder der Zielgruppe verfasst wurde, wundern Sie sich nicht, wenn es keine Wirkung hat.

Die 3 häufigsten Blog-Ziele

Es gibt viele triftige Gründe, Blog-Posts zu schreiben und zu bewerben, aber lassen Sie uns darüber sprechen, was wir die großen 3 nennen: Inbound-Marketing, SEO und Markenbekanntheit. Sie werden feststellen, dass sich einige Aspekte dieser drei Ziele überschneiden, und es ist völlig in Ordnung, wenn Ihre Inhalte eine doppelte (oder dreifache) Aufgabe erfüllen und mehr als ein Hauptziel haben. Davon abgesehen ist es wichtig, immer das „Warum“ hinter jedem Inhalt, den Sie erstellen, im Auge zu behalten.

1. Inbound-Marketing / Lead-Generierung

Im Allgemeinen ist es eines der Hauptziele des Marketings, qualifizierte Leads zu gewinnen. Je nach Unternehmen kann dies bedeuten, sie an ein Verkaufsteam weiterzuleiten oder sie zu fördern, bis sie einen Kauf tätigen. Im traditionellen Marketing-Funnel steht die Phase „Awareness & Consideration“ ganz oben. Hier können Inhalte wirklich etwas bewirken.

Ihr Blog ist ein idealer Ort, um potenzielle Kunden, Kunden oder Partner einzuladen, sich umzusehen und sich mit Ihrem Angebot zu beschäftigen. Es ist ein sicherer Ort für sie, um mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren, ohne sich Gedanken darüber machen zu müssen, Vertriebsmitarbeiter zu belästigen oder sich zu irgendetwas zu verpflichten, bevor sie bereit sind.

2. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Jeder Vermarkter träumt von der begehrten „Seite-1-Position“ bei Google für seine Branchen-Keywords. Während dies für Ihr Unternehmen möglich sein kann oder auch nicht, kann die Optimierung Ihres Blogs für die Suche und das Auffüllen mit frischen, hochwertigen Inhalten Ihre Position verbessern und Menschen helfen, Sie zu finden.

Es gibt viele Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt, wenn es um SEO geht. Das richtige Keyword, Zwischenüberschriften, Ankertext, Metatitel und interne Verlinkung (um nur einige zu nennen) sind alle wichtig, um Ihre Artikel zu optimieren. Wenn das Algorithmusspiel nicht unbedingt Ihr Ding ist, kann die Zusammenarbeit mit einem SEO-Experten eine große Hilfe sein.

[ Erfahren Sie mehr über die SEO-Services von Compose.ly. ]

3. Markenbewusstsein / Thought Leadership

Ihr Blog kann eine großartige Plattform sein, um Ihr Unternehmen oder Ihr Führungsteam zu Experten in Ihrer Branche zu machen. Das Teilen von Wissen und einer einzigartigen Sichtweise zu einem bestimmten Thema kann Ihnen helfen, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.

Hubspot fand heraus, dass 54 % der Entscheidungsträger mehr als eine Stunde pro Woche mit dem Lesen und Überprüfen von Thought-Leadership-Inhalten verbringen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Inhalte die richtigen Fragen beantworten, Aufklärung bieten und einen Mehrwert für Ihre Leser schaffen.

Lernen Sie Ihr Publikum kennen

Der effektivste Blog-Inhalt richtet sich an die Zielgruppe eines Unternehmens. Es spricht ihre Sprache, deckt die Themen ab, zu denen sie forschen, spricht ihre Schwachstellen an und bietet Lösungen.

Die meisten Unternehmen haben mehrere Käuferpersönlichkeiten – unterschiedliche Zielgruppen für verschiedene Produkte oder Dienstleistungen und unterschiedliche Inhalte, die jeweils bedient werden müssen, je nachdem, wo sie sich im Kaufzyklus befinden. (Zum Beispiel möchte jemand in einem späteren Stadium, der kurz vor einer Kaufentscheidung steht, möglicherweise mehr produktorientierte Inhalte, während jemand in einem früheren Stadium vielleicht nur allgemeinere Informationen erhalten möchte.)

Überlegen Sie auch, ob Sie mit Ihren Inhalten Interessenten oder Kunden ansprechen. Potenzielle Industriepartner können sogar eine Zielgruppe sein. Denken Sie an die verschiedenen Gruppen, die sich mit Ihren Stücken beschäftigen, und stellen Sie sicher, dass Sie ihnen etwas Wertvolles zu bieten haben. (Bonus: Die Segmentierung Ihrer Inhalte auf diese Weise erleichtert es auch Ihren Teamkollegen in Marketing, Vertrieb und Kundenerfolg, die richtigen Blogartikel an die richtigen Personen zu bringen.)

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie mehr über Ihre Zielgruppe und ihre Interessen erfahren können. Hier sind ein paar:

• Google Analytics. Wenn Sie nicht in die Goldmine von Google Analytics eintauchen, verpassen Sie einige wirklich nützliche Informationen über Ihre Zielgruppe. (Tipp: Klicken Sie sich in der GA-Plattform Ihrer Website zu Zielgruppe > Interessen > Übersicht durch.)
• Soziale Einblicke. Soziale Medien können Ihnen mehr als nur Herzen und Daumen nach oben geben, wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen. Facebook, Instagram und LinkedIn bieten demografische Informationen über die Personen, die mit Ihren Unternehmensseiten interagieren.
• Käuferpersönlichkeiten. Personas sind detaillierte Beschreibungen dessen, wie ein idealer Käufer ist, einschließlich demografischer Informationen, beruflicher Details und psychografischer Merkmale. (Sehen Sie sich unsere kostenlose Vorlage an, um Ihre eigene zu erstellen!)
• Im Gespräch mit Menschen. Sie können wahrscheinlich nicht Ihr gesamtes Blog-Publikum zum Kaffee einladen, aber Sie können eine Umfrage oder persönliche Interviews mit Kunden und Interessenten durchführen, um mehr über ihre Interessen und die Art von Inhalten zu erfahren, die bei ihnen am besten ankommen. (Vergiss nur nicht, die Leute für ihre Zeit zu belohnen.)

Auswahl eines Blog-Themas

Sobald Sie ein Ziel identifiziert und mehr über Ihre Zielgruppe erfahren haben, ist es an der Zeit, Ihre Themen auszuwählen. Viele Content-Vermarkter erstellen einen Redaktionskalender und planen ihre Themen im Voraus, bis zu einem Jahr im Voraus. Wir empfehlen, im Voraus zu planen, wenn Sie können. Wenn Sie wissen, welche Themen Sie behandeln werden, können Sie Ihre Inhaltswerbung mit anderen Marketingtaktiken und -kampagnen abstimmen. Wenn es für Sie nicht realistisch ist, Ihre Themen so weit im Voraus zu planen, gelten die folgenden Schritte zum Schreiben eines großartigen Blogs dennoch, unabhängig davon, ob Sie ein Thema oder 50 auswählen.

[ Wenn Sie gerne im Voraus planen, lesen Sie So erstellen Sie einen Content-Marketing-Kalender. ]

Thema Forschung

Da Sie bereits ein wenig über Ihre Zielgruppe erfahren haben und wissen, was sie in Bezug auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessiert, sollten Sie eine allgemeine Vorstellung von dem Thema haben, das Sie behandeln möchten. Möglicherweise stellen Sie fest, dass einige Ihrer Schlüsselthemen ziemlich weit gefasst sind und einige häufigere Schlüsselwörter enthalten, für die es möglicherweise schwierig ist, einen Rang einzunehmen. Dies ist ein großartiger Anwendungsfall für eine Säulenstrategie, bei der Sie mehrere verwandte Artikel schreiben, um mehr Verkehr und Glaubwürdigkeit zu einem Thema zu generieren.

[ Weitere Informationen finden Sie in unserem kostenlosen Leitfaden: So entwickeln Sie eine Pillar-Content-Strategie. ]

Wenn Sie Ihre Themen- und Keyword-Auswahl weiter vertiefen, empfehlen wir Ihnen einige Online-Tools zur Ideenfindung.

1. Trendanalyse-Tools. Es gibt ein paar gute Trendanalyse-Tools wie Google Trends oder BuzzSumo, mit denen Sie leistungsstarke Inhalte erkunden und Trendthemen recherchieren können.

2. Keyword-Recherche-Tools. Semrush und der Keyword-Planer von Google Ads sind beliebte Keyword-Recherche-Tools, mit denen Sie ein Thema durchsuchen und Hunderte von verwandten Ausdrücken sehen können, nach denen Menschen suchen, um Ihnen zu helfen, in beliebte Themen und Unterthemen einzudringen.

Eine weitere großartige Möglichkeit, Ihren Blog-Beitrag aufzuwerten, besteht darin, sich etwas Zeit zu nehmen, um hochrangige Inhalte zu Ihrem Thema durchzulesen und alle Punkte abzudecken, die diesen Quellen möglicherweise fehlen. Das Hinzufügen von mehr Tiefe zu Ihren Inhalten kann dazu beitragen, Ihr Ranking zu verbessern und einen Mehrwert für die Leser zu schaffen. (Eine kleine Steigerung der Konkurrenz hat noch niemandem geschadet, oder?)

Denken Sie daran, zu essen

Wenn Sie Ihre Themen recherchieren und sich auf das Schreiben vorbereiten, denken Sie daran, dass Sie nicht nur für Ihr Publikum schreiben, sondern auch für Google. Wenn die Google-Algorithmen Blogs bewerten, suchen sie nach dem, was sie EEAT nennen: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Erlebnis: Was ist das Erlebnis für Ihren Besucher? Stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel leicht zu lesen ist, die Fragen des Benutzers beantwortet und es einfach macht, bei Bedarf zusätzliche Ressourcen zu finden.

Fachwissen: Der Ersteller des Inhalts sollte ein Experte auf dem jeweiligen Gebiet sein.

Autorität: Ebenso sollte der Ersteller des Inhalts die Autorität haben, über das gegebene Thema zu sprechen.

Vertrauenswürdigkeit: Der Ersteller des Inhalts und die Website, auf der er erscheint, sollten vertrauenswürdig sein.

Die Zeiten des Keyword-Stuffings sind lange vorbei. Inhalte müssen seriös, sachlich, gut geschrieben, relevant und frisch sein. Stellen Sie sicher, dass es etwas ist, das Sie hilfreich finden. Schließlich, wenn Sie es nicht lesen möchten, warum sollten es dann andere tun?

Verbraucher suchen nach originellen Inhalten, über die Sie oder Ihre Marke einzigartig positioniert sind, um darüber zu schreiben oder zu sprechen. Für Vermarkter bedeutet das, sich auf Experten und glaubwürdige Quellen zu verlassen, um wertvolle, vertrauenswürdige Inhalte zu entwickeln, die von erfahrenen, qualitativ hochwertigen Autoren geschrieben werden. Überlegen Sie, wo Sie Markenautorität haben, und suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre einzigartige Perspektive über mehrere Kanäle hinweg hervorzuheben (z. B. Video, Audio, fachkundige Gastautoren usw.).

[ Erfahren Sie mehr über den EAT-Algorithmus von Google und was er für das Schreiben von Blogs bedeutet. ]

Jetzt der lustige Teil: Schreiben!

Sie haben sich die Mühe gemacht, ein großartiges Blog-Thema zu recherchieren und zu planen, das für Ihr Publikum relevant ist und mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt. Jetzt ist es an der Zeit, sich das Thema zu eigen zu machen und in die Welt zu tragen.

In diesem Abschnitt erläutern wir, wie Sie Ihre Artikel strukturieren und formatieren, damit sie lesbar und durchsuchbar sind, und bieten einige Tipps zum Schreiben von Inhalten, die überzeugend sind und zu Ihrer Markenstimme passen.

Beginnen Sie mit einer Gliederung (Sie werden es nicht bereuen)

Eine Gliederung kann Ihnen dabei helfen, Ihren Blog-Artikel so zu strukturieren, dass er gut fließt und alle wichtigen Punkte trifft. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie in jedem Abschnitt die richtigen Informationen behandeln und nicht verschiedene Ideen miteinander vermischen. Das Entwickeln einer guten Gliederung kann auch den Schreibprozess einfacher und effizienter machen, da es Sie beim Übergang von einem Abschnitt zum nächsten auf Kurs hält.

Hier ist ein Beispiel für ein gutes Blog-Gliederungsformat für den Anfang. (Sobald Sie diesen Rahmen eingerichtet haben, können Sie damit beginnen, den Inhalt weiter auszuarbeiten, bis Sie bereit sind, Sätze zusammenzustellen.)

Gliederungsformat

(H1) Titel/Überschrift

• Intro/Aufhänger (1-2 Absätze)

(H2) Unterthema 1

• Abschnittseinführung (1-2 Absätze)
• (H3) Schlüsselpunkt mit 1-3 Stützpunkten darunter
• (H3) Schlüsselpunkt mit 1-3 Stützpunkten darunter

(H2) Unterthema 2

• Abschnitt Einführung
• (H3) Schlüsselpunkt mit 1-3 Stützpunkten darunter
• (H3) Schlüsselpunkt mit 1-3 Stützpunkten darunter

(H2) Abschluss/CTA

• Schlussgedanken & Link zu den nächsten Schritten (2-5 Sätze)

Die Gliederung ist ein guter Ort, um Ihre Inhalte zu organisieren, Ihre Überschriften zu konkretisieren und sicherzustellen, dass Sie wissen, was jeder Abschnitt abdecken wird. Ihr Artikel kann beliebig viele Unterthemen und Schlüsselpunkte enthalten.

Achten Sie bei der Formatierung Ihres Artikels darauf, dass die Überschriften die richtige Reihenfolge einhalten: H1 (Überschrift) > H2 > H3 > H4. In jedem Abschnitt sollte ein H4 immer unter einem H3, ein H3 unter einem H2 usw. eingebettet sein. Google-Algorithmen suchen nach Inhalten, die auf diese Weise sequentiell fließen. Außerdem macht es es Ihrem Publikum einfacher, den Inhalt zu lesen oder zu überfliegen, wenn er gut organisiert ist.

Schreiben Sie eine Schlagzeile, die Klicks bekommt

Die Überschrift kann entscheiden, ob jemand auf Ihren Blog klickt oder daran vorbeiscrollt. Es spielt auch eine große Rolle, wie der Artikel in der Suche eingestuft wird. Laut Neil Patel, Influencer für digitales Marketing, lesen 8 von 10 Personen die Überschrift, während nur 2 von 10 den Rest des Artikels lesen.

„Einfach die Überschrift zu drücken, die einem zuerst in den Sinn kommt, reicht nicht aus. Sie müssen um die Aufmerksamkeit der Leute kämpfen. Das kostet Kraft.“ -Neil Patel

Einige Leute beginnen ihren Artikel gerne mit einer erstaunlichen Überschrift, während andere es vorziehen, bis zum Ende zu warten, nachdem sie den Rest des Textes geschrieben haben, um sicherzustellen, dass der Titel den Inhalt am besten widerspiegelt. Dies ist wirklich eine Frage der persönlichen Vorlieben – Sie tun Sie!

Wenn Sie sich entscheiden, sich hinzusetzen und diesen Killer-Blog-Post-Titel zu schreiben, ziehen Sie diese 3 Haupttypen von Überschriften in Betracht:

1. Die direkte Überschrift

Diese Überschrift ist unkompliziert und sagt Ihnen, was der Artikel liefert, welchen Mehrwert er für den Leser bringt oder welchen Schmerzpunkt er löst.

Formel : [Schmerzpunkt des Publikums] + [Lösung des Schmerzpunkts]

Beispiel : „Die beste klinisch erprobte Creme für verrückte Füße“

2. Die „Warum“-Überschrift

Diese Art von Überschrift verspricht zu erklären, warum das Publikum einen bestimmten Schmerzpunkt erlebt oder warum etwas auf eine bestimmte Weise ist.

Formel : [Anzahl] + Gründe warum + [Schmerzpunkt des Publikums]

‍ Beispiel : „5 Gründe, warum deine Füße beim Wandern so schwitzen“

3. Die „How To“-Überschrift

Diese Überschrift ist genau so, wie sie sich anhört – sie sagt Ihrem Leser, wie er ein Problem lösen kann. Es unterstellt einen schrittweisen Prozess, um einen Schmerzpunkt anzugehen oder eine neue Fähigkeit zu erlernen.

Formel : Vorgehensweise + [Aktion, die Ihr Publikum lernen möchte] + [Einzigartiger Vorteil]

Beispiel : „Wie Sie Ihre Wanderschuhe den ganzen Sommer über frisch riechen lassen

Sobald Sie die beste Formel für Ihre Überschrift ausgewählt haben, stellen Sie sicher, dass sie auch den Inhalt Ihres Blog-Artikels angemessen beschreibt (Sie wollen niemals einen Köder ziehen und wechseln), und stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Ziel-Keyword enthalten. Wenn Sie ein wenig zusätzliche Hilfe benötigen, gibt es einige raffinierte Online-Tools, die Ihre Schlagzeilen analysieren und verbessern können (wir mögen dieses von CoSchedule).

[ Benötigen Sie Hilfe bei der Optimierung Ihrer Überschrift für die Suche? Sehen Sie sich unsere SEO-Checkliste an. ]

Fesseln Sie Ihren Leser mit einem überzeugenden Intro

Je nach Branche können Blogs eine durchschnittliche Absprungrate von 65–90 % aufweisen. Das bedeutet, dass von 10 Personen, die auf Ihren Beitrag klicken, nur 1-3 Personen ihn tatsächlich lesen werden. Deshalb ist es so wichtig, die Aufmerksamkeit eines Lesers von Anfang an zu gewinnen.

Um Ihre Besucher zum Weiterlesen anzuregen, beginnen Sie Ihr Blog-Intro mit einem großartigen Aufhänger. Ein effektiver Haken könnte Folgendes beinhalten:

• Ein Zitat
• Eine Frage
• Die These Ihres Postens
• Eine interessante Tatsache oder Anekdote
• Eine umstrittene Aussage

Unabhängig davon, welche Art von Aufhänger Sie wählen, stellen Sie sicher, dass er den Ton Ihres Artikels und die Informationen, die Ihr Leser aus dem Artikel entnehmen wird, genau wiedergibt. Sie wollen auch niemals „die Lede begraben“, wie man im Schreibgeschäft sagt, was bedeutet, dass Sie nicht bis drei oder vier Absätze warten, um Ihre saftigsten Sachen zu teilen. Gib den Leuten, was sie wollen, lieber Autor!

Schreiben Sie mit Stil und treffen Sie den richtigen Ton

Ihr Schreibstil und der Ton Ihres Blogartikels sollten auf die Markenstimme Ihres Unternehmens und die Eigenschaften Ihres Publikums abgestimmt sein. (Auch hier sind Persona-Arbeit und Zielgruppenforschung wirklich praktisch.) Sie können sich auch andere Inhalte ansehen, die Ihr Unternehmen veröffentlicht hat, und sicherstellen, dass Ihre Inhalte demselben Stil und Ton entsprechen.

Einige Unternehmen haben einen gut dokumentierten Styleguide oder Markenrichtlinien, die umreißen, was die Marke einzigartig macht und wie die Stimme klingen sollte. Es kann auch Inhaltsformatierungspräferenzen enthalten (z. B. ob Groß- oder Kleinschreibung für Titel oder Sätze verwendet werden soll, wie bestimmte Produktnamen zu schreiben sind usw.).

[ Sie haben keinen Styleguide? Sehen Sie sich an, wie man Markenrichtlinien schreibt (mit kostenlosem Markenvorlagen-Download). ]

Was ist mit KI… sollten wir sie verwenden?

Sie haben zweifellos viel darüber gehört, dass Leute KI-Chatbots wie ChatGPT verwenden, um Hilfe beim Schreiben zu erhalten. KI kann ein großartiges Werkzeug sein, insbesondere um bei Aufgaben wie der Inhaltsplanung, Themenrecherche oder der Erstellung von Gliederungen zu helfen. Aber zumindest im Moment erfordert die Erstellung hochwertiger Inhalte immer noch eine menschliche Note.

Genauso wie Sie ein Tool wie Grammarly verwenden können, um Ihre Arbeit zu bearbeiten oder Tippfehler zu finden, können KI-Chatbots Ihnen helfen, Inhalte effizienter zu entwickeln. Aber obwohl sie eine große Zeitersparnis sein können, haben wir festgestellt, dass die Technologie noch nicht ganz bereit ist, menschliche Autoren vollständig zu ersetzen, die Inhalte auf Qualität, Genauigkeit und Ton prüfen können.

4 Tipps zum Formatieren Ihres Blogs

Ein gut formatierter Blog-Artikel verbessert das Ranking Ihrer Website, erhöht die Conversions und schafft ein insgesamt besseres Erlebnis für Ihre Leser. Befolgen Sie diese vier Tipps, um Ihren nächsten Beitrag lesbarer und ansprechender zu gestalten.

1. Brechen Sie Inhalte mit kurzen, scanbaren Absätzen auf

Wenn die meisten Menschen lange Textblöcke sehen, werden ihre Augen glasig und sie drücken schneller auf die Zurück-Taste, als Sie sagen können: „Zu lange nicht gelesen“. Um Ihre Artikel einladender zu gestalten, formatieren Sie Ihr Blog so, dass es einfacher zu navigieren und zu durchsuchen ist. Es ist in Ordnung, wenn Ihr Publikum nicht jedes einzelne Wort liest, solange es lange genug auf der Seite bleibt, um die gesuchten Informationen zu finden, und interessiert genug ist, um sich weiterhin mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

Hier sind einige Möglichkeiten, um Ihre Inhalte besser verdaulich zu machen:

• Inhalte in kürzere Absätze unterteilen (1-4 Sätze)
• Halten Sie Abschnitte kurz (2-4 Absätze) und verwenden Sie aussagekräftige Überschriften
• Stellen Sie sicher, dass Ihre ersten paar Sätze aussagekräftig und informativ sind, um die Qualität der Featured Snippets zu verbessern (WordPress und HubSpot bieten Snippet-Tools, die es einfach machen).
• Verwenden Sie nummerierte Listen oder Aufzählungszeichen (wie diese!)
• Fügen Sie Bilder oder Videos zu Ihren Inhalten hinzu (mehr dazu in Nr. 3)

2. Achten Sie auf die Wortanzahl

Die Länge von Inhalten war schon immer ein heiß diskutiertes Thema, und Best Practices haben sich im Laufe der Jahre geändert – hauptsächlich aufgrund laufender Änderungen, die Google an seinen Algorithmen vornimmt. Trotzdem lautet unsere aktuelle Empfehlung, auf eine Blogbeitragslänge von 1.000 – 2.000 Wörtern zu schießen.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Beitrag gut rankt, sollte er mindestens 300 Wörter umfassen. Und während 85 % der Blog-Inhalte weniger als 1.000 Wörter umfassen, erhalten längere Beiträge durchweg mehr Shares und Links. Einige Themen erfordern längere Posts, und es kann manchmal zu Ihren Gunsten sein, mehr als 2000 Wörter zu schreiben.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie lange Sie einen bestimmten Artikel erstellen sollen, werfen Sie einen Blick auf hochrangige Posts für Ihr Keyword und versuchen Sie, Ihre Länge irgendwo in diesem Bereich zu halten. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Regeln in Tipp Nr. 1 oben befolgen, um lange Inhalte scannbar zu halten und Ihr Publikum nicht zu überwältigen.

3. Fügen Sie relevante, hochwertige Bilder hinzu

Das Einfügen von Fotos, Infografiken, Screenshots, Videos oder anderen hilfreichen visuellen Elementen kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte besser fließen und das Engagement steigern. Betrachten Sie diese Statistiken:

• Artikel mit relevanten Bildern erhalten 94 % mehr Aufrufe als Artikel ohne Bilder.
• 40 % der Menschen reagieren besser auf visuelle Informationen als auf Text.
• In 100 der ranghöchsten Blogs im Internet gab es mindestens ein Bild für alle 350 Wörter.

Die Daten zeigen deutlich, dass das Einbetten von Bildern und anderen Arten von Medien die Leistung von Blogs verbessern kann. Abgesehen davon ist es ebenso wichtig, dass die Bilder oder Videos, die Sie in Ihre Blog-Beiträge einfügen, von hoher Qualität, markengerecht und relevant für den Inhalt sind. Die Verwendung unscharfer Bilder oder schlecht produzierter Videos kann tatsächlich mehr schaden als nützen. Sie sind besser dran, überhaupt keine Bilder hinzuzufügen, als Assets von geringer Qualität zu verwenden.

4. Beenden Sie mit einem starken Call-to-Action

Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Aufforderung an jemanden, den nächsten Schritt zu tun. Beim Schreiben von Blogs wird Ihr Leser gebeten, mit Ihrem Unternehmen auf dieser Reise zu bleiben, um mehr über ein Thema zu erfahren oder mehr von Ihrem Angebot zu sehen. Aus geschäftlicher Sicht verleiten Sie sie dazu, etwas tiefer in Ihren Marketingtrichter einzutauchen.

Hier sind einige der häufigsten Arten von Blog-CTAs:

• Lesen Sie verwandte Blogartikel
• Teilen Sie den Artikel in den sozialen Medien oder verwenden Sie einen Marken-Hashtag
• Laden Sie einen Inhalt herunter (z. B. E-Book, Bericht, Infografik, Taschenrechner usw.)
• Besuchen Sie die Produkt- oder Serviceseite des Unternehmens
• Füllen Sie ein Kontaktformular aus
• Abonnieren Sie einen Newsletter oder treten Sie einer Community bei
• Einen Kauf tätigen
• Starten Sie eine kostenlose Testversion

Ihr CTA kann aus ein paar Sätzen Text, einem Button oder einem verlinkten Bild bestehen. In einigen Fällen können Sie ein Formular einfügen und Ihren Leser bitten, einige Kontaktinformationen einzutauschen, um eine Gegenleistung zu erhalten (z. B. seine E-Mail-Adresse für einen E-Book-Download). Dies wird typischerweise als „Gated Content“ bezeichnet und ist eine gängige Inbound-Marketing-Strategie. In anderen Fällen kann es angemessener sein, dass Ihr CTA einen Link zu einem anderen Beitrag oder einer nicht gegateten Ressource enthält. Das Einbeziehen dieser internen Backlinks trägt dazu bei, Ihre SEO zu verbessern und die Menschen mit Ihrer Website zu beschäftigen.

Welche Art von CTA und welches Format Sie auswählen, hängt von Ihren Marketingzielen und Ihrer Strategie ab. Was am wichtigsten ist, ist, dass die Kopie überzeugend, verlockend und relevant ist. Sie sollten auch deutlich machen, was der Leser bekommt, wenn er diesen nächsten Schritt macht. Wenn Sie beispielsweise Interessenten in einer späteren Kaufphase ansprechen, geben Sie ihnen die Möglichkeit, ihre Hand zu heben. Lassen Sie sie zeigen, dass sie bereit sind zu kaufen oder mit einem Verkäufer zu sprechen, indem sie ein Formular oder einen Link zur Kontaktseite hinzufügen.

[ Möchten Sie Ihre CTAs verbessern? Sehen Sie sich an, wie Sie einen großartigen (und effektiven) Call-to-Action schreiben. ]

Überprüfen und Bearbeiten (und noch mehr bearbeiten)

Es fühlt sich ziemlich gut an, den Entwurf eines Blogbeitrags fertigzustellen – Sie sollten stolz darauf sein! Aber lassen Sie den Champagner noch nicht knallen. Ihre Arbeit ist erst erledigt, wenn dieser Welpe gründlich überprüft und überprüft wurde und Sie zu 100 % sicher sind, dass er bereit für die Hauptsendezeit ist.

Ein guter Bearbeitungs- und Überprüfungsprozess sollte die meisten (oder alle) der folgenden Schritte umfassen:

• Der Autor liest 2-3 Mal durch, um sicherzustellen, dass das Stück gut fließt, die wichtigsten Punkte gut vermittelt werden und frei von schlechter Grammatik oder Tippfehlern sind
• Mindestens ein anderer Interessenvertreter oder Fachexperte (KMU) überprüft die Genauigkeit und die Stimme/den Ton des Unternehmens
• Änderungen werden basierend auf dem Feedback des Prüfers vorgenommen (falls erforderlich)
• Der Inhalt wird durch ein Softwaretool (z. B. Grammarly) geleitet, um Grammatik, Rechtschreibung und Zeichensetzung zu überprüfen und zu verbessern
• Artikel wird auf SEO überprüft (relevante interne Links hinzugefügt, Ziel-Keyword-Sättigung, Überschriften richtig formatiert usw.)
• Der endgültige Entwurf wird von den relevanten Stakeholdern zur Genehmigung überprüft (falls zutreffend)
• Noch eine Prüfung auf Grammatik/Tippfehler! (Auch wenn Sie ein Tool wie Grammarly verwenden, führen Sie auch eine Rechtschreibprüfung in Ihrem Google- oder Word-Dokument durch. Manchmal werden Dinge erkannt, die Grammarly übersehen könnte.)

Das mag wie eine Menge Überprüfungsschritte erscheinen. Aber vertrauen Sie uns, nehmen Sie sich ein wenig mehr Zeit, um Ihre Inhalte durchzulesen und andere Augen darauf zu lenken, es wird sich lohnen. Selbst ein paar Tipp- oder Grammatikfehler können die wahrgenommene Qualität und Professionalität Ihres Blog-Artikels wirklich beeinträchtigen.

Wenn wir etwas schreiben, kann unser Gehirn manchmal Lücken füllen oder uns dazu bringen, es richtig zu lesen, selbst wenn ein Wort fehl am Platz ist oder etwas falsch geschrieben ist. Selbst Bestsellerautoren machen dumme Tippfehler in ihrem Schreiben, deshalb haben sie ganze Teams von Leuten, die ihre Manuskripte bearbeiten und überprüfen. Und mit den fortschrittlichen Tools zur Inhaltsbearbeitung, die uns heute zur Verfügung stehen, können wir menschliche Fehler im Handumdrehen erkennen.

Veröffentlichung und Förderung

Halten Sie Ihren Champagner bereit, denn es ist fast an der Zeit, diesen schönen Blogpost in die Welt zu setzen! Die technischen Schritte zum Veröffentlichen Ihres Blogs hängen von Ihrem einzigartigen System und Ihrer Hosting-Plattform ab, aber es gibt ein paar gängige Best Practices für alle:

• Laden Sie den Beitrag als Entwurf auf Ihre Blog-Site hoch und überprüfen Sie ihn, um sicherzustellen, dass alle Ihre Formatierungen korrekt übertragen werden und keine fehlerhaften Links vorhanden sind
• Überprüfen Sie, ob Ihre eingebetteten Bilder komprimiert sind, um die Ladezeit Ihrer Website nicht zu verlangsamen
• Finden Sie den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung basierend darauf, wann Ihre Website den meisten Traffic generiert, und planen Sie sie für diesen Zeitpunkt (falls möglich).
• Erstellen Sie einen Werbeplan, um Ihren Blog in sozialen Medien, in Ihrem Newsletter, mit Interessenten usw. zu teilen.
• Teilen Sie einen Link zum Blog mit Ihrem internen Team und ermöglichen Sie ihm, ihn in seinen eigenen sozialen Netzwerken zu teilen oder an Kunden zu senden, die ihn wertvoll finden könnten

Okay, wir wissen, dass Sie geduldig gewartet haben … machen Sie weiter und lassen Sie jetzt den Sekt platzen! Ihr Blog macht da draußen sein Ding. Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen geholfen hat, Ihre Blog-Strategie in Gang zu bringen, und Sie können auf diese Ressourcen zurückgreifen, wann immer Sie eine Auffrischung benötigen.

Schauen Sie sich während des Trinkens die unten stehenden Bonusressourcen an. Und wenn Sie an hochwertigen Blog-Inhalten interessiert sind, die von erfahrenen Autoren geschrieben und überprüft wurden, würden wir uns gerne mit Ihnen über unsere professionellen Blog-Schreibdienste unterhalten.