So befolgen Sie die EEAT-Richtlinien von Google, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen

Das A und O beim Content-Marketing scheint zwar darin zu bestehen, den Google-Algorithmus zu schlagen, aber obwohl an dieser Einschätzung etwas Wahres dran ist, werden Content-Vermarkter erleichtert sein zu erfahren, dass es bei der Befolgung der Google-Richtlinien in Wirklichkeit darum geht, den Lesern das zu geben, was sie wollen – zuverlässig und vertrauenswürdig Information.

Zuverlässiger Inhalt, der durch ein höheres Seitenranking einer Google-Empfehlung würdig ist, ist Inhalt, der bestimmte Kriterien erfüllt, die als EEAT zusammengefasst werden. Diese Kriterien sind von grundlegender Bedeutung für Ihre Content-Marketing-Strategie – unabhängig davon, ob Sie KI-gestützte Tools oder nur die menschliche Note verwenden, um Ihre digitalen Assets zu erstellen.

Was bedeutet EEAT?

EEAT ist die Formel, die Google entwickelt hat, um maßgebliche Websites zu bewerten. Es steht für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, wobei Erfahrung die jüngste Ergänzung ist.

Diese vier Wörter scheinen selbsterklärend zu sein, haben aber im Prozess der Inhaltserstellung eine spezifische Bedeutung. Lassen Sie uns etwas tiefer in die Bedeutung dieser Begriffe eintauchen.

Erfahrung

Beim „New Kid on the Block“-Erlebnis dreht sich alles um den Bericht aus erster Hand über die Person, die den Inhalt geschrieben hat. Angenommen, Sie lesen eine Reihe von Produktrezensionen. Ein Rezensent berichtete über seine Erfahrungen mit dem Produkt und seine Versuche, es zu Hause zu verwenden. Ein anderer Rezensent gibt an, das betreffende Produkt nicht gekauft zu haben, aber zuvor positive Erfahrungen mit dem Unternehmen insgesamt gemacht zu haben. Wessen Erfahrung ist relevanter?

Bei nutzergenerierten Inhalten wie Produktbewertungen ist die Erfahrung aus erster Hand für Google sehr wichtig, um den Inhalt als zuverlässig und relevant einzustufen. Erfahrung gilt jedoch für alle Inhaltstypen, insbesondere für die Inhalte, bei denen Persönliche Erfahrung ist ebenso wichtig wie die Expertise des Autors. Denken Sie zum Beispiel an einen Artikel über die Behandlung einer chronischen Krankheit. Patienten möchten möglicherweise nicht nur etwas über die Ärzte erfahren, die diese Behandlung durchgeführt haben, sondern auch über jemanden, der diese Behandlung erhalten hat.

Sachverstand

Das Fachwissen Ihres Content-Erstellers ist ein wichtiger Faktor für die Darstellung aktueller Autorität. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Lesers und fragen Sie, ob diese Person weiß, wovon sie spricht. Wurden Ihre juristischen Inhalte von einem Anwalt und Ihre gesundheitsbezogenen Inhalte von einem Mediziner verfasst?

Allerdings müssen Sie für das Verfassen Ihrer Inhalte keine teuren Fachkräfte wie praktizierende Anwälte und Ärzte engagieren. Es ist üblich, den Text von einem erfahrenen Autor verfassen zu lassen und ihn dann von einer vertrauenswürdigen Quelle überprüfen zu lassen, um sicherzustellen, dass der Inhalt korrekt ist. Viele hochwertige Websites mit hohen Suchrankings nutzen die Überprüfungsdienste von Fachexperten, um ihre Blogbeiträge und anderes Content-Marketing fertigzustellen.

Behörde

Es kann leicht sein, Fachwissen mit Autorität zu verwechseln. Während sich Fachwissen auf einen einzelnen Autor oder Rezensenten beziehen kann, bezieht sich Autorität normalerweise auf die Website als Ganzes. Bei der Wahl zwischen zwei gleichermaßen erfahrenen Autoren wird Google eine Seite höher einstufen, wenn sie von einer seriösen Website stammt.

Mit einigen seriösen Websites kann man nur schwer konkurrieren – die Bundesregierung wird immer an der Spitze stehen, wenn es beispielsweise um Themen wie Grenzdienste geht. Wenn es um Themen geht, bei denen viele Unternehmen im Wettbewerb um die bevorzugte Website stehen, können Sie dazu beitragen, Ihre Autorität zu erhöhen, indem Sie in Ihren Inhalten stets seriöse Quellen verwenden.

Vertrauenswürdig

T ist der Sammelbuchstabe, der Elemente von EEAT umfasst. Zu „Vertrauenswürdig“ gehören auch technische Elemente wie eine Datenschutzrichtlinie, Verschlüsselung und eine sichere Datenübertragung. Es kann auch andere, weniger bekannte Elemente hochwertiger Inhalte umfassen, wie etwa Transparenz über die Einhaltung eines bestimmten politischen oder sozialen Standpunkts.

Letztendlich fragt Google bei der Bewertung Ihrer EEAT-Funktionen, ob die Suchmaschine Ihnen basierend auf Inhalt und Benutzererfahrung einen prominenten Platz in den Ergebnissen empfehlen kann. Wenn Sie den Test bestehen, gibt Ihnen Google grünes Licht und Ihr organischer Suchverkehr sollte steigen.

Warum ist EEAT für Inhalte wichtig?

EEAT ist ein zentraler Bestandteil der Kriterien, mit denen Google vertrauenswürdige Inhalte bewertet, die es Besuchern empfehlen kann, die die beste Antwort auf ihre Suchanfrage wünschen. Content-Ersteller müssen sich genau an EEAT halten, um Google-Bewerter dazu zu bringen, eine Website hoch einzustufen.

Wenn Sie sich an EEAT halten, haben Sie die Chance, den gesamten Traffic zu ergattern, der nicht über die erste Ergebnisseite hinausgeht. Wenn Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen und die Benutzerabsichten abgleichen, ergattern Sie möglicherweise sogar das begehrte Featured Snippet, das schnelle Antworten auf die drängenden Fragen Ihres Publikums liefert.

Die Richtlinien des Qualitätsbewerters verstehen

Wie stellt Google also die Umsetzung von EEAT sicher? Gibt es einen ausgefeilten Algorithmus, der zwischen Fachexperten unterscheiden und die Benutzererfahrung bewerten kann?

Obwohl es einen solchen Algorithmus geben könnte, werden die EEAT-Kriterien von Google von echten Menschen bewertet. Dies sind die Tausenden von Qualitätsbewertern der Google-Suche, die dafür sorgen, dass die Maschinerie die Ergebnisse liefert, nach denen die Leute suchen. Diese Personen müssen sich an die Vorstellung von Google halten, was großartige Inhalte ausmacht. Sie verwenden etablierte Qualitätsbewertungsrichtlinien, um zu bestimmen, was mit EEAT konform ist.

Zu wissen, dass die EEAT-Richtlinien von echten Menschen gehandhabt werden, kann für Content-Vermarkter, die erhebliche Anstrengungen unternehmen, um die Qualität der Inhalte zu verbessern, ein Trost sein. Wenn Vermarkter über die „technischen“ Spezifikationen von Inhalten mit starkem SEO verwirrt sind, können sie auf EEAT-Kriterien zurückgreifen, da sie wissen, dass echte Menschen ihr eigenes Urteilsvermögen zur Beurteilung der Qualität nutzen.

Navigieren in der neuen Content-Landschaft

Wenn es um die Qualität von Inhalten geht, ist ein neuer Elefant im Raum: KI-generierte Inhalte. Google hat erklärt, dass Marken nicht automatisch bestraft werden, nur weil sie KI zur Generierung von Inhalten verwenden. Allerdings sind die EEAT-Kriterien immer noch in Kraft und es könnte für die KI schwierig sein, diese hohen Standards zu erfüllen. Angesichts der anhaltenden Bedeutung des Content-Marketings fragen sich einige vielleicht, ob es sich lohnt, Inhalte zu verwenden, die von KI-Tools wie ChatGPT geschrieben wurden, wenn sie nicht den EEAT-Richtlinien entsprechen.

Ein rein KI-geschriebener Inhalt wird wahrscheinlich weder menschliche Erfahrung noch menschliches Fachwissen zu einem Thema demonstrieren, zwei grundlegende Aspekte der Kriterien. Aber ein von KI entworfener und dann von echten Autoren und Experten optimierter und überprüfter Artikel könnte unglaublich effektiv sein.

Daher ist es wichtig, zwischen von Menschen generierten, KI-generierten und KI-unterstützten sowie von Menschen bearbeiteten Inhalten zu unterscheiden. Die menschliche Note ist in einer bestimmten Phase des Content-Optimierungsprozesses von grundlegender Bedeutung. Andernfalls besteht bei nur wenigen KI-Tools und Zehntausenden von Marken ein echtes Risiko, dass Unternehmen identische oder nahezu identische Inhalte produzieren.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass viele Tools zur Erstellung von KI-Inhalten noch in den Kinderschuhen stecken und auf Informationen basieren, die möglicherweise einige Jahre alt sind. Umfassende, ausführliche und genaue Inhalte könnten noch einige Zeit in der Zuständigkeit menschlicher Content-Ersteller liegen.

Zwar gibt es keine Leistungsstatistiken, die von Menschen erstellte und von KI generierte oder unterstützte Inhalte vergleichen, es ist jedoch klar, dass viele Marken in KI-Tools einen Wettbewerbsvorteil sehen. In einer Umfrage sahen 58 % der Befragten eine höhere allgemeine Leistung als Vorteil des Einsatzes von KI bei der Inhaltserstellung, während 50 % eine größere kreative Vielfalt als Vorteil sahen.

Die 13 besten Tipps zum Erstellen hochwertiger Inhalte nach EEAT

Unabhängig davon, ob Sie mit der Generierung von KI-Inhalten experimentieren oder noch mit einem Team zusammenarbeiten, bei dem der Mensch im Mittelpunkt steht, gibt es ein paar Schritte, die Sie unternehmen können, damit Ihre Website ihre EEAT-Ziele erreicht. Erwägen Sie die Umsetzung einiger dieser Tipps zusammen mit Ihren anderen Must-Dos bei der Inhaltserstellung, wie einer On-Page-SEO-Checkliste und Analyseüberwachung.

1. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Inhalte bewerten

Es mag einfacher erscheinen, bei der Erstellung von Inhalten, die den EEAT-Richtlinien entsprechen, bei Null anzufangen, aber Sie möchten Ihre vorhandenen Inhalte nicht über Bord werfen. Gehen Sie bei der Überprüfung Ihrer Inhalte, einschließlich Ihrer Blogbeiträge, Informationsbeiträge und E-Books, systematisch vor. Sie können mit einer Bestandsaufnahme Ihrer aktuellen Angebote beginnen und einen Plan entwerfen, um jedes Stück durchzugehen, um sicherzustellen, dass es die wesentlichen Kriterien erfüllt.

2. Führen Sie eine gezielte Keyword-Recherche basierend auf der Suchabsicht durch

Ihr Inhalt entspricht möglicherweise den vier Buchstaben von EEAT, aber ist er für Ihre Zielgruppe von Bedeutung? Oft sind Markenvermarkter so sehr in interne Nachrichten vertieft, dass sie vergessen zu fragen, wonach ihre Zielgruppe eigentlich sucht.

Die Keyword-Recherche sollte das Thema Ihrer Online-Assets vorantreiben, aber Ihr Inhalt muss mit der zugrunde liegenden Absicht des Keywords übereinstimmen. Wenn Sie ein Online-Blumengeschäft betreiben, das Blumen und anderes Grün verkauft, möchten Sie möglicherweise Inhalte zum Thema „Verwendung von Lavendel“ entwickeln. Ihre Inhalte werden jedoch für die meisten Benutzer verschwendet, wenn die häufigere Benutzerabsicht für diesen Suchbegriff darin besteht, zu erfahren, wie Sie die Farbe Lavendel zu Ihrer Inneneinrichtung hinzufügen können.

3. Berücksichtigen Sie Ihre Domain-Autorität und Ihren Online-Ruf

Das T in EEAT bestimmt, ob Ihre Domain im Online-Bereich respektiert wird. Ein Hinweis darauf, dass eine Website über einen hohen Domain Authority Score verfügt, ist die Anzahl der externen Links – sogenannte Backlinks –, die andere Websites verwendet haben, als sie auf diese Website als Quelle verlinkten. Wenn Sie über eine hohe Anzahl an Backlinks verfügen, weist dies auf einen positiven Ruf hin, der die Google-Bewertungen wahrscheinlich zu Ihren Gunsten beeinflussen wird.

Obwohl Google sagt, dass das Alter einer Domain keinen Einfluss auf das Suchranking hat, gilt: Je länger eine Website mit einer bestimmten Domain im Web war, desto mehr Zeit hatte diese Domain, Backlinks zu sammeln und ihre Seiten indizieren zu lassen auf der Suchmaschine.

4. Stellen Sie den Benutzer in den Vordergrund und in die Mitte

Die Darstellung der besten Ergebnisse für den Benutzer ist das oberste Ziel der EEAT-Richtlinien. Google versteht sich als Anbieter eines Dienstes: Nutzern die zuverlässigsten, vertrauenswürdigsten und relevantesten Suchergebnisse für ihre Suchanfragen bereitzustellen.

Wenn Ihre Website korrekte Inhalte auf der Grundlage nachweislich fachmännischer Informationen bereitstellt, aber über die Köpfe der Nutzer hinweg spricht – oder sie überhaupt nicht berücksichtigt –, wird Google sie wahrscheinlich um ein paar Punkte kürzen. Treten Sie einen Schritt zurück und fragen Sie sich, wer Ihr Zielbenutzer ist und ob Ihre Website ihm das beste Benutzererlebnis bietet.

5. Arbeiten Sie mit Fachexperten zusammen

Wenn Ihre Website nicht von Experten betrieben wird, müssen Sie Wege finden, deren Stimmen in Ihren Workflow zu integrieren. Stellen Sie sich ein medizinisches Versorgungsunternehmen vor, das über innovative chirurgische Produkte verfügt, aber es versäumt, Chirurgen, Medizintechniker oder andere relevante Fachleute zu deren Inhalten zu konsultieren. Dies kann den Nutzern einige Fragen aufwerfen und dazu führen, dass die Website auf der Ergebnisseite der Suchmaschine um einige Plätze nach unten rutscht.

Erwägen Sie die Zusammenarbeit mit einer Agentur oder einem anderen Dienst für KMU-Bewertungen. Der Überprüfungsprozess durch Fachexperten stärkt nicht nur Ihren Ruf für vertrauenswürdige Inhalte, sondern gibt den Verbrauchern auch ein zusätzliches Gefühl des Vertrauens in Ihre Produkte.

6. Verwenden Sie nur hochwertige Quellen und verlinken Sie darauf

Nicht alle Inhalte sind gleich und nicht jeder, der behauptet, alle Fakten zu kennen, weiß das auch tatsächlich. Denken Sie daran: Wenn Sie auf eine Quelle verlinken, unterstützen Sie diese Quelle. Wenn Google diese Quelle bewertet, wird auch Ihr Urteilsvermögen bei der Entscheidung, wo Sie Ihre Informationen erhalten, berücksichtigt.

Als jemand, der Ihre Branche gut kennt, wissen Sie wahrscheinlich, wer weiß, wovon er spricht. Verlinken Sie Websites, die ebenfalls den EEAT-Richtlinien folgen, damit Sie wissen, dass es sich um vertrauenswürdige Quellen handelt, die sich auch Mühe gegeben haben, Vertrauen bei den Lesern zu gewinnen.

7. Sprechen Sie zu jedem Thema mehrere Standpunkte an

Die meisten Themenbereiche, von Gesundheit bis Politik, können eine Reihe von Ansichten und Perspektiven umfassen. Erwägen Sie bei der Entwicklung vertrauenswürdiger Inhalte die Einbeziehung verschiedener Standpunkte. Sie laden nicht nur ein breiteres Spektrum an Menschen zum Lesen und Genießen Ihrer Inhalte ein, sondern Sie demonstrieren auch ein fundiertes Wissen über einige Themen, die möglicherweise in Grauzonen fallen.

8. Fügen Sie detaillierte Biografien und Referenzen des Autors hinzu

Fachwissen wird oft durch Referenzen und gelebte Erfahrung nachgewiesen. Um Vertrauen in Ihre Inhalte zu gewinnen, ist es wichtig, Ihren Lesern zu sagen, wer Ihre Leute sind. Ergänzen Sie Ihre „Über“-Seite mit Informationen darüber, warum Sie und Ihr Team zu bestimmten Themen mit Autorität sprechen können. Wenn Sie können, fügen Sie externe Links ein – wie Interviews, die Sie auf anderen EEAT-Websites geführt haben – die externe Glaubwürdigkeit zeigen.

9. Implementieren Sie strukturiertes Daten-Markup

Strukturiertes Daten-Markup ist eine Möglichkeit, Schemacode einzubinden, um die Anzeige Ihrer Seitenergebnisse in Google zu optimieren. Websites, die diesen Schritt nicht unternehmen, müssen sich auf die Snippets verlassen, die Google automatisch aus Seiteninformationen generiert. Mithilfe von Schema-Markup können Websites Informationen auswählen, die die Relevanz ihrer Seite für Leser hervorheben, beispielsweise das Erstellungsdatum der Seite und Sternebewertungen.

10. Vermeiden Sie nicht hilfreiche Inhalte oder Clickbait-Inhalte

Clickbait lauert in vielen Teilen des Internets, erfüllt jedoch selten die Kriterien von EEAT. Es begnügt sich mit einer auffälligen oder skandalösen Schlagzeile, die Benutzer dazu verleitet, die Seite zu besuchen, nur um sie endlos scrollen zu lassen, um den begehrten Leckerbissen zu finden oder zu entdecken, dass der „Skandal“ nichts Besonderes war.

Bei EEAT dreht sich alles um die Bereitstellung vertrauenswürdiger Inhalte. Inhalte, die eine Suchanfrage nicht beantworten oder Nutzer offensichtlich in die Irre führen, können kaum als vertrauenswürdig bezeichnet werden. Wenn Ihre Website über Clickbait-Seiten verfügt, sollten Sie erwägen, diese zu entfernen.

11. Nutzen Sie soziale Beweise und Bewertungen

Ein Teil der Stärkung des Online-Rufs und der Autorität Ihrer Website besteht darin, gute Gespräche über Ihre Marke anzuregen. Social Proof ist eine Möglichkeit zu zeigen, dass Sie vertrauenswürdig sind: Andere sprechen positiv über Sie, indem sie Influencer unterstützen, Marketing-Verbraucherumfragen durchführen oder Ihre Beiträge teilen.

Sie können Ihren Online-Assets starke Bewertungen von Websites wie Yelp, Google und branchenspezifischen Websites wie TripAdvisor hinzufügen, um Ihren guten Ruf zu demonstrieren.

12. Erwägen Sie die Implementierung einer Qualitätskontrolle für Gastbeiträge

Der Austausch von Gastbeiträgen mit anderen hochwertigen Websites ist für Website-Entwickler eine Möglichkeit, gegenseitig von einem vertrauenswürdigen Ruf zu profitieren. Möglicherweise benötigen Sie jedoch einen Qualitätskontrollprozess für Ihr Gastbeitragsprogramm, um zu verhindern, dass schlecht beschaffte, schlecht geschriebene und irrelevante Inhalte Ihren Status bei Google andocken.

Gastbeiträge sollten nie mehr schaden als nützen. Erwägen Sie, den Autor des Gastbeitrags zu überprüfen, um sicherzustellen, dass er über die richtigen Referenzen verfügt und keine negativen Spuren in seinem Ruf hinterlässt, die sich negativ auf Ihre Marke auswirken könnten. Wenn sie den Beitrag einreichen, durchlaufen Sie denselben Bearbeitungsprozess wie Ihre intern erstellten Inhalte.

13. Überprüfen und aktualisieren Sie alte Inhalte regelmäßig

Erinnern Sie sich daran, was wir darüber gesagt haben, dass es in EEAT nur ein E gab, bevor Google seine Qualitätsbewertungsrichtlinien aktualisierte? Dinge ändern sich und es ist wichtig, einen formalisierten Prozess zu haben, bei dem Sie alte Inhalte überprüfen und aktualisieren.

Neuere Inhalte werden sowohl von normalen Nutzern als auch von Suchmaschinen-Ranking-Bewertern als wertvoller angesehen. Regelmäßige, veraltete Aktualisierungen von Stücken, die durchweg gut funktionieren, können dazu beitragen, dass Sie weiterhin von ihrer Beliebtheit profitieren. Das Wegwerfen alter Inhalte, die verstauben, trägt dazu bei, den Ruf Ihrer Website zu verbessern.

Wie Compose.ly Ihnen bei der Erstellung hilfreicher EEAT-Inhalte helfen kann

Bei EEAT geht es darum, den Lesern die Informationen zu bieten, die sie suchen. Stellen Sie sicher, dass die Informationen zuverlässig, genau und aktuell sind. Wenn Sie EEAT folgen, können Sie die Bewerter der Inhaltsqualität davon überzeugen, dass Sie genauso zuverlässig sind, wie Sie behaupten.

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