So erstellen Sie ein Killer-eCommerce-Produktvideo

49 % der Verbraucher sagen, dass es einer der schlimmsten Aspekte beim Online-Shopping ist, ein Produkt nicht anfassen zu können. Dies bedeutet, dass Online-Händler andere Wege finden müssen, um Käufer so nah wie möglich an das Produkt zu bringen. E-Commerce-Produktvideos sind eine fantastische Möglichkeit, dies zu tun!

Warum E-Commerce-Produktvideos so wichtig sind

Menschen verarbeiten visuelle Daten viel schneller als Text, daher sind Produktvideos eine großartige Möglichkeit, Interessenten dabei zu helfen, ein Produkt vor dem Kauf zu erleben.

E-Commerce-Produktvideos sind nicht nur leichter zu verdauen als ein großer Textblock, sondern bieten auch eine abgerundete Perspektive auf das Produkt, indem sie es in Aktion und aus einer Vielzahl von Blickwinkeln zeigen.

Bei E-Commerce-Videos geht es jedoch nicht nur darum, Browser auf Ihren Produktseiten zu konvertieren. Sie fördern die Bekanntheit Ihres Produkts, steigern die Suchmaschinenoptimierung und eignen sich hervorragend zum Teilen in sozialen Medien.

Wenn Sie ein einfallsreiches Video erstellen, das die Vorstellungskraft Ihres Zielmarktes anregt, kann es weit verbreitet und zu einem wichtigen Element Ihres E-Commerce-Marketingplans werden.

Erstellen einer E-Commerce-Produktvideostrategie

Eine gute Planung ist entscheidend, um die Kosten zu minimieren und die Leistung zu maximieren. Fragen Sie sich bei der Ausarbeitung einer E-Commerce-Produktvideostrategie:

• Für wen ist dieses Video?
• Wo werden sie es sehen?
• Wo wird es veröffentlicht?
• Benötige ich Inhalte in mehreren Sprachen?
• Welche Aktion soll der Zuschauer nach dem Ansehen ausführen?

Die Beantwortung dieser Fragen hilft Ihnen dabei, Inhalte zu erstellen, die speziell auf Ihr Publikum ausgerichtet sind.

Es wird auch unnötige Arbeit verhindern. Anstatt Videos für eine Produktseite zu erstellen und dann ein paar Tage später noch einmal für Social Media zu filmen, macht es Sinn, diese Arbeit in einem Shooting zusammenzufassen.

Zu wissen, für wen und wofür Ihr Video bestimmt ist, hilft dabei, Länge, Stil und Inhalt zu bestimmen. In den meisten Fällen sind die gleichen Kernschritte erforderlich, um ein großartiges E-Commerce-Produktvideo zu erstellen.

So erstellen Sie ein E-Commerce-Produktvideo

Um Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen, muss jedes E-Commerce-Produktvideo so professionell wie möglich aussehen. Ihre Produkte sollten immer im bestmöglichen Licht präsentiert werden, deshalb sind hier einige Schritte zu befolgen.

Schritt 1: Vorbereitung

Sie müssen in einige Geräte investieren, darunter:

• Eine hochwertige Kamera (dazu gehören jetzt modernste Smartphones!)
• Ein Stativ
• Ein Mikrofon
• Beleuchtung
• Software zur Videobearbeitung

Abhängig von der Art des Videos, das Sie aufnehmen möchten, benötigen Sie möglicherweise auch Personen, die in Ihrem Video zu sehen sind, und ein Set, in dem Sie drehen können. Aber es ist auch möglich, großartige DIY-Videos ohne sie zu erstellen.

Wenn Sie die Hilfe eines Produktionsteams – oder sogar eines Freiberuflers – in Anspruch nehmen, haben diese möglicherweise diese Ausrüstung zur Hand. Aber wenn Sie die Arbeit selbst erledigen, benötigen Sie alle oben genannten Punkte.

Schritt 2: Auswahl effektiver Formate

Je nachdem, wofür Sie Ihre Videos verwenden möchten, möchten Sie möglicherweise eines oder mehrere der folgenden Formate auswählen, um Ihre Produkte zu präsentieren.

Produkt-Nahaufnahmen

Diese Aufnahmen sind ideal für Produktseiten und zeigen detaillierte, optisch ansprechende Artikel. Wenn die Ästhetik des Produkts der Schlüssel zum Verkauf ist, sollten Sie eine 360-Grad-Nahansicht bieten. Fragen Sie sich, was würden Kunden prüfen, wenn sie im Geschäft einkaufen würden?

Anleitungen

Diese E-Commerce-Produktvideos sind ideal, um komplexe und praktische Artikel zu präsentieren und erklären, wie ein Artikel funktioniert. Verwenden Sie sie, um besondere Merkmale und vielfältige Verwendungsmöglichkeiten hervorzuheben, damit die Verbraucher den Wert Ihres Produkts vollständig verstehen. Diese eignen sich hervorragend für Produktseiten, dienen aber auch als nützlicher Inhalt für Ihren Blog und Ihre sozialen Kanäle.

Produktdemos

Ähnlich wie bei einer Anleitung geht es bei Produktdemonstrationen darum, hervorzuheben, wie Ihr Produkt verwendet wird. Aber im Gegensatz zu Anleitungen zeigen sie Ihre Produkte in Aktion, oft in realen Szenarien. Dies hilft den Verbrauchern, sich das Produkt in ihren Händen vorzustellen. Es ist ein nützliches Format für alles, von Kleidung bis hin zu Haushaltswaren.

Installationsanleitungen

Unsicherheit bei der Produktinstallation kann ein großes Hindernis für die Umstellung sein. Ein klares und prägnantes Video kann Käufern versichern, dass sie Ihre Produkte problemlos installieren können. Dieser Videostil ist vor und nach dem Kauf nützlich und eignet sich ideal für jedes Produkt, das gebaut oder eingerichtet werden muss.

Produkt-Unboxings

Die Leute lieben es zu sehen, wie eine Lieferung ausgepackt wird. Tatsächlich ist der bestbezahlte YouTube-Star des Jahres 2019 ein Achtjähriger, der sich auf Unboxing-Videos spezialisiert hat. Wenn Ihre Produkte also in einer eleganten Verpackung geliefert werden, zeigen Sie sie und lassen Sie die Leute genau wissen, was sie erhalten, wenn sie Ihr Produkt bestellen. Dies ist besonders nützlich für technische Gegenstände.

Sehen Sie sich das Video unten an, um ein Beispiel für ein Produkt-Unboxing-Video zu sehen.

Videos im Story-Stil

Beruht das Alleinstellungsmerkmal Ihres Produkts auf einem einzigartigen Design, hochwertigen Komponenten oder der Erfahrung des Herstellers? Wenn ja, lassen Sie es die Leute durch ein Story-artiges Video wissen, das erklärt, wie und warum Ihr Produkt hergestellt wird.

Schritt 3: Erstellen Sie ein Skript

Beim Erstellen eines Drehbuchs oder Storyboards sollten Sie sich auf die beeindruckendsten Vorteile eines Produkts sowie auf die entscheidenden Informationen konzentrieren. Stellen Sie also sicher, dass Folgendes enthalten ist:

• Hauptmerkmale
• Häufig gestellte Fragen
• Details zu Produktvariationen
• Ihr Alleinstellungsmerkmal

Planen Sie die Aufnahmen und denken Sie daran, dass Sie bei E-Commerce-Produktvideos danach streben sollten, sie zu zeigen – nicht zu erzählen. Wenn Sie einen vertrauenswürdigen Namen oder eine überzeugende Markengeschichte haben, denken Sie darüber nach, wie Sie diese einbringen können.

Viele Verkäufer folgen einer einfachen Erzählung, die ein Problem hervorhebt und dann ihr Produkt als Helden präsentiert. Dieser Ansatz ist super einfach richtig zu machen! Vergleichen Sie einfach das Leben vor und nach der Rettung Ihres Produkts.

Je nachdem, wo Sie Ihr Produktvideo teilen möchten, müssen Sie möglicherweise Skriptvariationen erstellen. Zum Beispiel wird das Video-Audio von Facebook-Werbung nicht automatisch abgespielt, daher können Sie sich entscheiden, Ihre Voice-Overs zu reduzieren, um Untertitel zu erleichtern. Auf der anderen Seite sind YouTube-Videos im Allgemeinen länger und Sie möchten vielleicht ein längeres Voice-Over – oder sogar jemanden vor der Kamera.

Schritt 4: Bestandsaufnahme

Bevor Sie mit der Aufnahme beginnen, notieren Sie sich alle Assets, die Sie bereits zur Hand haben. Dazu könnten gehören:

• Branding, (Ihr Logo)
• Logos von Vergabestellen und Produktzertifikate etc.
• Frühere Fotos oder Videos
• Kundenbewertungen
• Nutzergenerierte Inhalte

Es ist immer gut zu wissen, was einem vor dem Filmen zur Verfügung steht. Wenn Sie sich beispielsweise für Ihr Logo entscheiden, möchten Sie vielleicht den Rahmen entsprechend anpassen.

Schritt 5: Aktion!

Mit Produkten lässt sich einfacher arbeiten als mit einem Gips – aber es kann schwierig sein, sie gut aussehen zu lassen.

Beleuchtung und Winkel sind immer die größte Herausforderung bei der Aufnahme eines E-Commerce-Produktvideos. Sie benötigen zwei Off-Camera-Lichter – eines in einem 45-Grad-Winkel hinter dem Produkt, das andere vor dem Produkt auf der gegenüberliegenden Seite. Stellen Sie die Hintergrundbeleuchtung etwas heller ein, damit Ihr Produkt hervorsticht.

Produkte sehen am besten auf einem schlichten schwarzen oder weißen Hintergrund aus. Je professioneller Ihre Produktvideos aussehen, desto mehr Zuschauer vertrauen Ihnen als Verkäufer.

Schritt 6: Postproduktion

Die Dreharbeiten sind abgeschlossen, aber es gibt noch viel zu tun! Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Clips gemeinsam zu bearbeiten und an die Anforderungen der einzelnen Plattformen anzupassen.

Die Produktvideorichtlinie von Amazon beispielsweise lässt keine Preisgestaltung zu. Während Instagram das Video auf maximal 60 Sekunden begrenzt. Hier finden Sie Anleitungen zu Videogröße, Länge und Dateiformaten für soziale Medien.

Denken Sie auch bei der Bearbeitung an Ihre Zielgruppen. Videos für Retargeting-Anzeigen sollten sich deutlich von denen unterscheiden, die für breit angelegte Werbekampagnen erstellt wurden. Seien Sie also absichtlich – es geht nicht darum, die schlechten Teile zu löschen, sondern darum, die besten Aufnahmen und Übergänge sorgfältig auszuwählen.

Dinge, an die man sich erinnern sollte

Bei der Erstellung eines E-Commerce-Produktvideos können einige kleine Änderungen einen großen Unterschied zum Erfolg Ihrer Kampagne ausmachen. Hier sind einige einfache Tipps, die Conversions fördern sollten.

• Bleiben Sie bei der Marke : Die Verwendung Ihres Logos und Ihrer Markenfarben reicht aus, um Ihre Marke im Vordergrund zu halten.
• Fügen Sie immer einen CTA hinzu: Tun Sie dies über eine Titelkarte, das Voice-Over oder die integrierte Funktion einer Plattform. Sie können Video-CTAs innerhalb von YouTube, Instagram und Facebook hinzufügen. Wenn Sie möchten, dass Zuschauer aktiv werden, sind CTAs unerlässlich.
• Verwenden Sie soziale Beweise: Ob es sich um eine Empfehlung eines berühmten Gesichts oder eine begeisterte Rezension auf Amazon handelt, die Verwendung echter Testimonials in Ihren Videos kann den Umsatz steigern.
• Normalisieren Sie das Audio: Halten Sie Ihr Audio immer innerhalb der branchenüblichen Lautstärken. Irgendwo zwischen -10db und -20db sollte funktionieren.
• Erwägen Sie das Hinzufügen von Untertiteln: Dies ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, wenn der Ton ausgeschaltet ist. Außerdem ist das Hinzufügen mehrsprachiger Untertitel eine kostengünstige Möglichkeit, Zuschauer in anderen Ländern zu erreichen.

Abschließende Gedanken

Alle Online-Händler sind sich sehr bewusst, dass die effektive Kommunikation und Präsentation Ihrer Produkte einen Verkauf bewirken oder verhindern kann. Eine positive Verbesserung in jeder Phase der Käuferreise kann sich stark auf Ihr Endergebnis auswirken.

Es ist auch klar, dass viele Verbraucher es vorziehen, sich mit Videos über Produkte zu informieren, und dieser Trend nimmt mit der Zeit zu. Die Investition in hochwertige E-Commerce-Produktvideos sollte also ein Kinderspiel sein! Geben Sie Ihrer Zielgruppe, was sie will, und beobachten Sie, wie Ihre Verkäufe steigen!