E-Commerce-Branding in 7 einfachen Schritten

E-Commerce hat sich zu einem globalen Wirtschaftsmoloch entwickelt und wird immer größer. Im Jahr 2023 werden voraussichtlich 20,8 % aller Einkäufe weltweit online getätigt.

Wie Sie sich vorstellen können, besteht ein immer größeres Interesse am Aufbau eines E-Commerce-Geschäfts – und ein immer größerer Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Wie heben Sie sich in einer Branche mit so schnellem Wachstum ab? Die Antwort ist einfach: Branding.

Bei Penji wissen wir ein oder zwei Dinge über E-Commerce-Branding. Wir haben Design-Services für Hunderte von E-Commerce-Marken bereitgestellt und wissen genau, mit welchen Praktiken die besten Ergebnisse erzielt werden können – und welche Fehler Ihr Unternehmen ruinieren können.

Was ist E-Commerce-Branding?

Wie Sie inzwischen wissen sollten, ist „E-Commerce“ – manchmal auch als E-Commerce oder E-Commerce geschrieben – ein Fachbegriff für Online-Shopping. Von Amazon bis Zara gibt es Millionen von Online-Händlern in der E-Commerce-Welt. Und neue Innovationen wie Dropshipping lassen die Branche noch weiter expandieren.

Branding ist viel mehr als nur ein Logo. Es umfasst alle Elemente Ihrer Marke, die Ihr Publikum im Gedächtnis behalten soll. E-Commerce-Branding kann Folgendes umfassen:

• Logos
• Markenfarben
• Typografie
• Grafiken für soziale Medien
• Website design
• Formatierung
• Tonfall
• Maskottchen
• Produktdesign
• Sinn für Humor
• Und sehr viel mehr

Wenn Sie sich bereits überfordert fühlen, ärgern Sie sich nicht. Dieser Blog führt Sie durch jeden Schritt des Prozesses, um ein einzigartiges, unvergessliches E-Commerce-Branding zu erstellen.

Die 7 Schritte zum perfekten E-Commerce-Branding

Dies sind die 7 Schritte, die notwendig sind, um eine einprägsame E-Commerce-Marke aufzubauen:

1. Markenidentität
2. Persönlichkeit
3. Werte
4. Name
5. Schriftarten und Farben
6. Logo- und Markenrichtlinien
7. Website design

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1) Markenidentität

Einer der größten Fehler, den Leute machen, wenn sie ihre Marke zum ersten Mal aufbauen, besteht darin, zu dem scheinbar einfachen Teil zu springen: dem Logo. Es ist das erste, woran Sie denken, wenn Sie an eine Marke denken, und bei so vielen kostenlosen Erstellungsprogrammen für benutzerdefinierte Logos scheint es der einfachste Weg zu sein.

In Wirklichkeit möchten Sie sich nicht an ein Logo binden, bis Sie Ihre Marke vollständig ausgearbeitet haben. Professionelle Logodesigner wissen, dass Ihr Logo das Gesicht Ihres Unternehmens ist . Aus diesem Grund möchten sie so viel wie möglich darüber wissen, wer Ihr Unternehmen ist, bevor sie Ihr Logo entwerfen.

Zu Beginn ist die erste Frage, die Sie sich stellen müssen, dieselbe Frage, die Ihnen auch Kunden stellen werden: „Wer sind Sie?“ Was bieten Sie? Was unterscheidet Sie von anderen Unternehmen, die das Gleiche anbieten?

Beispiel für E-Commerce-Branding: ILIA Beauty

Es gibt einfache Möglichkeiten, Ihre einzigartige Persönlichkeit im E-Commerce-Branding zu zeigen. Die E-Commerce-Website von ILIA folgt einigen der klassischen Kennzeichen des Beauty-Brandings: Hauttöne, ein schlankes serifenloses Logo und Wörter wie „hell“ und „aktiviert“.

Gleichzeitig unterscheidet sich ILIA optisch deutlich von Sephora oder Ulta. Sie führen nur eine Marke – ihre eigene – und sie verwenden Design, um zu zeigen, warum ihre Marke gesund, natürlich und Ihre Treue wert ist.

2) Persönlichkeit

Dies scheint mit der Identität einherzugehen, ist aber etwas spezifischer. Neben Ihrem Logo wirkt sich Ihre Markenpersönlichkeit auf alle Texte aus, die Sie in Anzeigen, Pressemitteilungen, in sozialen Medien und auf Ihrer E-Commerce-Website schreiben.

Wenn Ihre Marke eine Person wäre, welche Art von Person wäre sie? Sind sie jemand, mit dem Ihre Zielgruppe befreundet wäre? Jemand, zu dem sie sich hingezogen fühlen würden? Ein vertrauenswürdiger Berater?

Beispiel für E-Commerce-Branding: Bon Bon Bon

Dieser in Detroit ansässige Lebensmittel-E-Commerce verkauft landesweit Bonbons und ist eines der einzigartigeren Beispiele für E-Commerce-Branding. Ihr angesagter Bohème-Stil kommt in allem zum Ausdruck, von ihrem scharfen roten Logo bis zu ihrer vielseitigen Verpackung.

Dieses Branding zieht nicht nur hippe junge Erwachsene an; es hebt sie von Mitbewerbern ab und hebt sie für ein breites Spektrum von Verbrauchern hervor.

3) Markenwerte

Nicht jede Marke muss sich per se für soziale Zwecke einsetzen. Aber an einen moralischen Wert zu appellieren, den Ihr Publikum teilt, ist eine großartige Möglichkeit, die Verbindung zu fördern. Dies geschieht auf subtile Weise, ob Sie es erkennen oder nicht.

Beispiel für E-Commerce-Branding: BLK & Bold

Dieses von Schwarzen geführte Café listet seine Schlüsselwerte als Qualität, Bequemlichkeit, Gemeinschaft und Vielfalt auf. Für Menschen, die sich alle Mühe geben, schwarze Unternehmen zu unterstützen, klingt diese Botschaft laut und deutlich durch ihren Namen, ihr Logo und die historischen Kaffeefakten, die sie auf Twitter posten.

4) Name

Wie beim Logo eilen viele Leute dazu, sich einen Namen für ihr Unternehmen auszudenken. Wie stellen Sie Ihr Unternehmen schließlich jemandem ohne Namen vor?

Aber die Wahrheit ist, dass es Ihnen viel leichter fallen wird, einen Namen zu finden, sobald Sie sich für die Identität Ihrer E-Commerce-Marke entschieden haben. Es kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Informationen Sie mit Ihrem Markennamen vermitteln möchten und wie Sie sie vermitteln.

Beispiel für E-Commerce-Branding: SSENSE

Luxusmarken suchen oft nach eleganten, unverwechselbaren Namen, die sich an der Geschichte ihrer Gründer orientieren. Aber Online- Luxusmarken wie SSENSE und FWRD haben ihr eigenes Ethos. Sie setzen auf ihren digitalen Fokus und spielen mit Rechtschreibung und Groß- und Kleinschreibung, um Namen zu kreieren, die man kennen muss, um sie zu kennen.

5) Schriftarten und Farben

Jetzt kommen wir zu traditionelleren Ideen des E-Commerce-Brandings. Ihre Schriftart- und Farbauswahl hat Auswirkungen auf alle Kanäle für Ihr Unternehmen, und viele erstmalige Geschäftsinhaber machen den Fehler, nachlässig zu wählen.

Zunächst müssen Sie eine kommerzielle Lizenz für jede Schriftart erwerben, die Sie in Ihrem Logo verwenden. Das bedeutet, dass Sie eine Schriftart auswählen und sich darauf festlegen müssen. Obwohl Farben offensichtlich für alle kostenlos sind, können sie einen enormen Einfluss darauf haben, wie Ihr Unternehmen wahrgenommen wird.

Beispiel für E-Commerce-Branding: Shapeways

Dieser 3D-Druckservice zeigt, wie die Auswahl von Schriftarten und Farben nicht nur dazu beitragen kann, Ihre Marke von anderen abzuheben, sondern auch zu vermitteln, was Sie tun. Das Logo verwendet ultrabreite und ultradünne Schrift, um die Fähigkeit von Shapeways zu demonstrieren, neue Kreationen zu bauen und zu formen. Sie verwenden eine einladende, fette Sans-Serif-Schrift und einen einzigartigen Rotton, wo die meisten ihrer Konkurrenten Blau verwenden.

6) Logo und Markenbuch

Jetzt wird es ernst. Sie wissen genau, wer Ihre Marke ist, was Sie mit Ihrem Branding vermitteln und welche Elemente Sie verwenden möchten. Jetzt ist es an der Zeit, sie in die Tat umzusetzen.

Es gibt viel Theorie darüber, wie das Design von E-Commerce-Logos die Persönlichkeit Ihrer Marke vermitteln kann. Abgerundete Kanten können Freundlichkeit vermitteln, während scharfe Linien Autorität signalisieren. Pastellfarben sind kinderfreundlich, während dunklere Farbtöne auf Profis abzielen.

Beispiel für E-Commerce-Branding: Amazon

Wir mussten schließlich zum Urvater des E-Commerce gelangen. Ein Teil der Erfolgsgeschichte von Amazon ist ihr tadelloses Branding, das seit über 20 Jahren konstant bleibt. Der gelbe Pfeil suggeriert ein Lächeln, zeigt aber auch von A bis Z und weist auf die große Produktpalette von Amazon hin.

Amazon hat umfangreiche Richtlinien für die richtige und falsche Verwendung seines Logos. Konsistenz ist der Schlüssel, wenn Sie also den perfekten Look für Ihre Marke gefunden haben, legen Sie fest .

7) Website-Design

Dieser Schritt ist besonders wichtig für das E-Commerce-Branding. Als Online-Händler gehen Branding und Komfort beim Design Ihrer Website Hand in Hand. Alles, von Ihrer Produktseite bis zu Ihrem Einkaufswagen, ist eine Gelegenheit, Ihre Marke zu präsentieren und den Verbrauchern das bestmögliche Erlebnis zu bieten.

Beispiel für E-Commerce-Branding: Poketo

In diesem Schreibwarengeschäft dreht sich alles um leuchtende Farben und minimalistisches Design. Diese Einstellung spiegelt sich in ihren Produkten, ihrem Logo und ihrem Online-Shop wider. Es sind nicht nur knallige Farben, die zur Marke passen. Die einfache Navigation, das einfache Verfassen von Texten und die Verwendung von Leerraum tragen dazu bei, dass Poketo freundlich, einfach und transparent ist.

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