Wie das EAT-Prinzip Ihre Content-Marketing-Strategie verbessert

Inmitten der Hunderte von Algorithmus-Updates ist ein Konzept während Ihrer SEO-Bemühungen konstant, um in der Google-Suche zu ranken: qualitativ hochwertige Inhalte. Hochwertiger Content spricht Nutzer und Suchmaschine an. Wenn Ihre Website gut recherchierte, gut geschriebene Artikel und genaue Texte über Ihr Unternehmen enthält, erfüllen Sie sowohl die Erwartungen der Verbraucher als auch die von Google.

Es braucht viel Arbeit, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, ja. Aber Sie werden dies nicht ohne eine Art „Rezept“ tun. Dieses „Rezept“ wird als EAT-Prinzip bezeichnet. Sie haben wahrscheinlich schon im Zusammenhang mit YMYL davon gehört.

Für jeden, der sich noch nicht mit EAT beschäftigt hat, könnte es ein wenig überwältigend werden, ein weiteres Akronym in den Topf zu werfen.

Lassen Sie uns dieses Rezept zur Inhaltsoptimierung untersuchen und seinen Wert für Ihre Content-Marketing-Strategie entdecken.

Was ist EAT in SEO?

EAT ist die Abkürzung für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Das Prinzip ist eine von mehreren Search Quality Evaluator Guidelines, die sich mit der Bewertung der Seitenqualität befassen. Es ist kein Update. Es ist kein Algorithmus.

Ist EAT ein Rankingfaktor?

Obwohl Sie vielleicht auf SEO-Artikel stoßen, die darauf hinweisen, dass es sich um einen Ranking-Faktor handelt, ist das EAT-Prinzip wirklich eher ein Bewertungsfaktor.

Ein Computerprogramm kann eine Seite nicht basierend auf dem EAT bewerten, da es menschliche Konzepte abdeckt. Ein Programm versteht Code, nicht Fachwissen, Autorität oder Vertrauenswürdigkeit. Google verwendet den EAT als Erkenntnis, wenn Ingenieure die Ranking-Algorithmen verbessern müssen. Insofern kann der EAT als eine Art Rankingfaktor herangezogen werden.

Dies erklärt den Rückgang der Rankings für viele Medizin-, Gesundheits-, Rechts-, Finanz- und Nachrichtenseiten oder Websites, die als YMYL bezeichnet werden, während des „Mediziner“-Updates 2018.

Was ist YMYL?

EAT ist relevant für Websites, die Themen unter YMYL behandeln: Your Money Your Life. Aus diesem Grund werden Sie das Akronym nach Gesprächen rund um EAT hören.

YMYL-Themen erfordern EAT, weil sie die Finanzen, die Gesundheit, die Sicherheit und das Glück der Menschen betreffen. Wenn sich Ihre Website mit einem dieser Themen befasst oder Inhalte bereitstellt, die für diese Themen relevant sind, werden Seitenqualitätsbewerter (ja, Menschen) Ihre Webseiten in Bezug auf YMYL betrachten. Wenn Ihre Website keines dieser Themen abdeckt, müssen Qualitätsbewerter Ihre Seiten keiner strengen Bewertung unter EAT unterziehen.

Zum Beispiel muss eine Website über Katzengesundheit möglicherweise unter EAT bewertet werden, während eine Website über Katzenmemes wahrscheinlich keiner strengen Bewertung unterzogen werden muss.

Die Qualitätsbewerter bestimmen den Zweck Ihrer Seiten. Warum wurde es erstellt? Sobald die Bewerter herausgefunden haben, ob Ihre Seite einem Zweck dient, und diesen Zweck identifiziert haben, beginnt die Arbeit, sie durch das EAT zu schicken.

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Wie wird EAT bewertet?

Qualitätsbewerter bewerten den Hauptinhalt von Websites anhand von drei Bewertungsstufen: niedrigste, mittlere und höchste. Wenn Sie sich über einen EAT-Score wundern, gibt es ihn nicht. Stattdessen werden Seiten mit einem niedrigen, mittleren oder hohen EAT-Niveau betrachtet.

Was beinhalten die einzelnen Konzepte im Prinzip?

Sachverstand

Verfügt der Hauptersteller der Inhalte über Anmeldeinformationen, um über die Themen zu schreiben?

Bevor Sie sich in einen Masterstudiengang einschreiben, um Ihre Inhalte zu untermauern, sollten Sie wissen, dass „Expertise“ nicht auf die formale Bildung beschränkt ist. Eine Person kann genügend Lebenserfahrung sammeln, die auf ein Expertenniveau ansteigt. Die Expertise hängt auch vom Thema der Seite ab.

Autorität

Verfügt der Hauptersteller der Inhalte über branchenweite Anerkennung, um über die Themen zu schreiben?

Eine maßgebliche Website ist als gute Quelle für ihr Thema bekannt. Sie hat sich vor allem in Fachkreisen einen guten Ruf erarbeitet. Eine Finanznachrichten-Website zum Beispiel mit Berichten, die den Pulitzer-Preis gewonnen haben, wird eine hohe Autorität haben.

Vertrauenswürdigkeit

Stellt der Hauptersteller des Inhalts genaue Informationen zu seinen Themen zur Verfügung?

Qualitätsbewerter, die die Vertrauenswürdigkeit einer Seite berücksichtigen, prüfen auch die Transparenz und Legitimität der Inhalte. Websites, die sich mit medizinischer Beratung, Finanzfragen, wissenschaftlichen Themen und Ähnlichem befassen, müssen sich ein hohes Maß an Vertrauen sichern. E-Commerce-Marken müssen auch Vertrauenswürdigkeit nachweisen, da es sich um Online-Transaktionen handelt.

Die Qualitätsbewerter bewerten nicht nur den Hauptinhalt der Seite; Sie berücksichtigen auch den Hauptersteller der Inhalte und die Website in der Bewertung.

Daher ist es hilfreich, Folgendes zu haben:

• Eine zufriedenstellende bis hohe Menge an Hauptinhalten; dazu gehören hilfreiche oder beschreibende Titel
• Eine zufriedenstellende Menge an Website-Informationen darüber, wer dafür verantwortlich ist
• Eine positive Reputation der Website zusammen mit dem Autor

So optimieren Sie Ihre Inhalte für EAT

Überprüfen Sie Ihre Inhalte und aktualisieren Sie sie gegebenenfalls

Unabhängig davon, welches Thema Ihre Website abdeckt, aktualisierte Inhalte sind entscheidend, um ein EAT auf hohem Niveau zu erzielen. Während Sie Ihre Inhalte aktualisieren, sollten Sie auch Ihre Fakten überprüfen. Wenn ein Inhalt in maßgeblichen Quellen fehlt, fügen Sie relevante hinzu.

Holen Sie sich Experten in Ihr Team

Selbst wenn Sie eine Website über Rezepte betreiben, kann die Einbeziehung eines Ernährungsberaters, Kochs oder Influencer-Feinschmeckers Ihren Inhalten eine gewisse Glaubwürdigkeit verleihen.

Stellen Sie sicher, dass Autoren sichtbar sind

Artikel mit „admin“ oder dem Namen Ihrer Website als Autoren können für YMYL-Themen dubios erscheinen. Wenn Ihre Autoren es noch nicht haben, fügen Sie auf ihren Seiten eine kurze Biografie mit Links zu ihren Online-Profilen hinzu. Die Idee ist, den Expertenstatus Ihrer Autoren zu stärken, indem Sie ihre Referenzen in die Biografie oder Ihre „Über“-Seite aufnehmen.

Ermutigen Sie zu Bewertungen

Für E-Commerce-Marken und professionelle Dienstleistungen tragen gute Bewertungen zu einem guten Ruf bei. Und ein guter Ruf führt zu Autorität und Vertrauen. Wenn Sie niedrige Bewertungen auf einer glaubwürdigen Bewertungsplattform haben, finden Sie heraus, welche geschäftlichen Verbesserungen Sie vornehmen müssen. Später möchten Sie vielleicht das Reputationsmanagement als eine weitere Lösung für schlechte Bewertungen in Betracht ziehen.

Lassen Sie Ihren Firmennamen auf hochwertigen Websites erwähnen

Eine Erwähnung auf einer Nachrichtenseite der Branche oder einem anerkannten Blog verbessert Ihren Ruf, was Ihre Autorität stärkt. Plattformen wie HARO bieten Ihnen die Möglichkeit, auf anerkannten Websites zu erwähnen, weil sie Sie mit Journalisten verbinden, die nach Quellen für ihre Geschichten suchen. Sie können Reporter finden, die über jedes Thema in jeder Branche schreiben.

Das wegnehmen

Suchalgorithmen werden sich mit fortschreitender Technologie weiterentwickeln (und in ihren Prozessen zunehmend, vielleicht erschreckend menschlich werden). Und Google wird seinen Fokus deutlich machen: den Nutzer und ob er aus den Suchergebnissen bekommt, was er braucht.
Das Fachwissen, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Inhalte spielen eine Rolle bei der Gewährleistung der besten Benutzererfahrung. Das EAT-Prinzip ist zwar kein direkter Rankingfaktor wie Keywords, Metadaten oder URL-Struktur (unter Hunderten), aber ein gutes „Rezept“ für die Optimierung Ihrer Inhalte. Ihre optimierten Inhalte wiederum haben mit ihren hochwertigen Backlinks die Kraft, Ihre Position in den SERPs voranzutreiben.