E-Commerce-Tracking in Google Analytics: Einrichtung, Anfängerfehler & mehr

Google Analytics ist ein digitales Marketingtool, mit dem Geschäftsinhaber die Klicks, Rückmeldungen und Besuche auf ihren Websites und Konten in sozialen Medien analysieren können. Als Geschäftsinhaber ist es für Sie von großem Vorteil, E-Commerce-Tracking einzurichten, da es Ihnen helfen würde, zu wissen, wie Sie Ihre Seite für Ihre Kunden verbessern können.

Die Welt ist in dem Maße digital geworden, dass praktisch alles im Internet erledigt werden kann, kommerzielles Bewusstsein nicht ausgeschlossen. Früher waren es die Zeiten der Werbung in Zeitungen und Plakaten.

Aber rate mal was? Digitales Marketing ist heute ein großes Thema. Laut Data Scientist sagte Clive Humby: „Daten sind das neue Öl“.

Als Teil der Kontaktaufnahme mit Ihren bestehenden und potenziellen Kunden hilft Ihnen das E-Commerce-Tracking in Google Analytics dabei, die Statistiken darüber im Auge zu behalten, wie die Leute auf Ihren Webseiten abschneiden. Angenommen, Sie schalten eine bezahlte Anzeige für Ihr Unternehmen bei Google und bitten die Leute, Ihre Website oder Ihr Instagram-Konto zu besuchen, dann können Sie die Besucher Ihrer Website ganz einfach analysieren.

Auf diese Weise können Sie auch entscheiden, welche bestimmten Personen Sie mit Ihren Anzeigen ansprechen möchten.

Das Einrichten eines E-Commerce-Trackings ist ganz einfach, solange Sie diese notwendigen Schritte befolgen.

Erforderliche Schritte zum Aktivieren des E-Commerce-Trackings

1. Erstellen Sie ein Google-Konto

Der erste wichtige Schritt, der erforderlich ist, damit Sie Ihren elektronischen Handel verfolgen können, ist die Erstellung eines Google-Kontos. Durch das Erstellen eines Kontos können Sie die Nachverfolgung der Anzeigen sowie der Inhalte auf der Website Ihres Unternehmens und auf den Seiten der sozialen Medien einrichten. Sie können auch überprüfen, wie Ihre Kunden auf Ihrer Website performen, das Kundenverhalten und worauf Sie sich konzentrieren sollten.

Rufen Sie zum Erstellen eines Google-Kontos die Seite Google Analytics auf und befolgen Sie dann die zum Erstellen eines Kontos erforderlichen Verfahren. Sobald Sie ein Konto erstellt haben, werden Sie aufgefordert, eine Website anzugeben, die Sie für Ihren E-Commerce verfolgen möchten. Nachdem Sie die Adresse der Unternehmenswebsite angegeben haben, können Sie fortfahren, indem Sie auf das Symbol „Tracking-ID abrufen“ klicken.

2. Installieren Sie die bereitgestellte Tracking-ID auf Ihrer E-Commerce-Website

Nachdem Sie ein Google-Konto erstellt und eine Tracking-ID erhalten haben, müssen Sie den Tracking-Code auf Ihrer Website installieren, damit auf Ihrer Website generierte Daten zur Analyse an Analytics gesendet werden können. Diese Tracking-Code-Installation kann durch Kopieren und Einfügen des Ihnen zugewiesenen Tracking-Codes auf jeder einzelnen Seite Ihrer Website erfolgen.

3. Richten Sie das Kundenverhalten und die Verfolgung von Zielen ein

Es gibt eine ganze Reihe von Zielen, die Sie mit Google Analytics verfolgen können.

Um diese Ziele zu Ihrem E-Commerce-Tracking hinzuzufügen, wählen Sie das Admin -Panel-Symbol unten links in der rechten Menüleiste aus. Sobald Sie dies getan haben, tippen Sie auf E-Commerce-Einstellungen , die in der rechten Spalte angezeigt werden, und klicken Sie dann auf E-Commerce aktivieren und schalten Sie Enhanced E-Commerce ein.

Von dort aus müssen Sie den richtigen Tracking-Code für Ihre Produkte und Artikel zu den Dankesseiten hinzufügen, auf die Menschen stoßen, wenn sie eine Transaktion auf Ihrer Website abschließen. Dieses Video gibt einen klaren Überblick über die erforderlichen Schritte:

Mehrere Personen machen Fehler beim Versuch, E-Commerce-Tracking einzurichten. Solche Fehler können so wenig sein wie das Vergessen, ein verstecktes Kästchen oder mehr anzukreuzen. Wir werden dies im nächsten Abschnitt behandeln.

Wenn Sie eine Marke sind, die an A/B-Tests und -Optimierung interessiert ist, spielen die meisten CRO-Tools wie Convert Experiences gut mit Google Analytics, bieten eine enge Integration mit der Plattform und ermöglichen den direkten Import von GA-Zielen in ihr System.

Anfängerfehler beim Einrichten des E-Commerce-Trackings in Google Analytics:

1. Fehlender Tracking-Code

Bei vielen Websites, die berichten, dass sie ihre Websites nicht ordnungsgemäß verfolgen können, wird häufig festgestellt, dass sie es versäumt haben, den Tracking-Code auf allen Seiten ihrer Website einzufügen. So unbedeutend dieser Fehler auch erscheinen mag, er könnte sich als bemerkenswerte Auswirkung auf Ihr Website-Tracking erweisen.

Zu diesen Auswirkungen gehört eine geringere Berichterstattung über den auf Ihrer Website erzielten Datenverkehr, sodass Sie nicht auf alle Daten von Personen zugreifen können, die Ihre E-Commerce-Website besuchen.

Ein fehlender Tracking-Code kann auch einen sogenannten blinden Fleck verursachen, d. h. die Unfähigkeit zu sehen, was Ihre potenziellen Kunden auf Ihrer Seite sehen, bevor sie sich für einen Kauf entschieden haben.

2. Kein Analytics-Code auf der Subdomain

Eine Subdomain bleibt ein wesentlicher Bestandteil jeder Marke oder kommerziellen Organisation. Ein Fehler wie ein fehlender Analysecode auf Ihrer Subdomain kann Ihnen den Zugriff verweigern, um zu sehen, wie Kunden mit den Inhalten interagieren, die Sie auf Ihrer Website und Ihren Subdomains veröffentlichen.

3. Falsche Admin-Einstellungen

Die Admin-Einstellungen in Google Analytics sind sehr wichtig, da sie das Schicksal Ihres Trackings bestimmen können. Die meisten Unternehmen oder Geschäftsinhaber vergessen, ihre IP-Adressen auszuschließen. Infolgedessen neigen sie dazu, die Personaldaten mit denen von bestehenden und potenziellen Kunden zu verwechseln, was das Tracking unwirksam macht.

4. Falsche Zielseite

Eine wichtige Sache, die Sie während der Tracking-Einrichtung sicherstellen müssen, ist, dass Ihre Ziele mit den richtigen Zielseiten auf Ihrer Website verknüpft sind.

Die meisten Benutzer machen den Fehler, ihre Ziele mit der falschen Seite zu verknüpfen und erhalten am Ende unerwartete Berichte. Um dies zu korrigieren, sollten Sie Ihre Zielseiten immer doppelt überprüfen.

Weitere Fehler sind die Ausschlussliste für interne Verweise, ein einzelnes Ziel mit unterschiedlichen Zieltrichtern, nicht spezifiziertes Targeting, das Vergessen, Robots und Suchmaschinen-Spider aus dem E-Commerce-Tracking auszuschließen, und einige andere. Sie sollten so gut wie möglich versuchen, einige dieser Fehler beim Tracking Ihrer Website nicht zu machen.

Der nächste Schritt bei der sehr wichtigen Nachverfolgung ist die Berichterstattung. Genau so stellt Google Analytics das Ergebnis des Tracking-Prozesses dar, der auf Ihrer Website durchgeführt wird.

Wenn Sie Ihre E-Commerce-Statistiken einsehen möchten, klicken Sie auf Insights und dann auf Berichte und danach auf E-Commerce . Sobald Sie einige Verkäufe auf Ihrer Website getätigt haben, können Sie die Verkehrsberichte regelmäßig überprüfen. Melden Sie sich einfach bei Ihrem Google Analytics-Konto an, gehen Sie dann zu Conversions, E-Commerce und klicken Sie auf Übersicht.

So funktioniert E-Commerce-Tracking in Google Analytics gut mit Testtools

Wie bereits erwähnt, spielt Google Analytics gut mit den meisten A/B-Testing-Tools zusammen. Als bevorzugtes kostenloses und robustes Daten-Slice-and-Dice-Tool der meisten Vermarkter mit einer analytischen Denkweise dient Google Analytics nicht nur dazu, Testern Hinweise auf mögliche Verbesserungen zu geben, sondern bindet auch an das Back-End von A/B-Testing-Tools wie Convert Experiences, die eine detaillierte Umsatzverfolgung und Zielverfolgung ermöglichen.

Alles, was Sie tun müssen, ist, den Convert-Experiment-Code direkt nach dem Titel-Tag auf Ihrer Website zu kopieren und einzufügen.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese Tests mit der neuesten Version von Google Analytics E-Commerce-Tracking durchführen. Nutzen Sie die Möglichkeit, die Konversionsraten der Aktivitäten Ihrer bestehenden und potenziellen Kunden auf Ihrer Website zu ermitteln.

Berichte, die Sie mit Google Analytics anzeigen können

• Echtzeit zeigt, was auf Ihrer Website in Echtzeit passiert.
• Die Zielgruppe zeigt Berichte darüber, wie Zielgruppen Ihre Website besuchen.
• Die Akquisition zeigt die Rate, mit der der Traffic aus jeder Quelle in Einnahmen umgewandelt wurde, d. h. die Conversion-Raten.
• Das Verhalten zeigt die Aktivitäten und Verhaltensweisen von Besuchern, während sie sich auf Ihrer Website befinden
• Conversions zeigen Informationen zu Verkäufen und Einnahmen.

Mit diesen Schritten ist es ganz einfach, einen E-Commerce-Tracking-Service in Ihrem Google Analytics einzurichten. Die Vorteile, die Sie daraus ziehen können, sind zahlreich.

Mit den richtigen Daten und Einblicken in die Leistung Ihrer Website können Sie die erforderlichen Entscheidungen treffen, wie Sie Ihren Handel ausbauen können. Der beste Weg, um die Websites und Social-Media-Seiten Ihres Unternehmens zu verfolgen, ist Google Analytics. Diese einfachen Einrichtungsschritte helfen Ihnen dabei, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.