3 SEO-Fehler im E-Commerce, die Sie vermeiden sollten
Veröffentlicht: 2023-09-01
SEO spielt eine große Rolle dabei, mehr Menschen auf Ihre E-Commerce-Website zu locken. Aber als Anfänger kann man leicht häufige Fehler machen.
In diesem Artikel werde ich über drei SEO-Fehler im E-Commerce sprechen und wie man sie vermeidet, darunter:
- Schlechte Website-Architektur
- Dünne Inhalte auf Kategorieseiten
- Produktbeschreibungen der Hersteller
FAQ: Wie kann ich E-Commerce-SEO-Fehler vermeiden und die Sichtbarkeit meines Online-Shops verbessern?
1. Schlechte Website-Architektur
E-Commerce-Websites müssen eine Menge Inhalte verwalten. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Suchmaschinen und Website-Besucher problemlos auf den Inhalt zugreifen können.
Wenn Sie dies richtig machen, können Sie die Benutzererfahrung sowie die Relevanz der Website für wichtige Suchbegriffe verbessern, was zu mehr Conversions führen kann.
Das ist das Konzept des SEO-Siloing – eine Technik, die ich vor mehr als zwei Jahrzehnten erfunden habe.
Angenommen, Sie verkaufen Kleidung. Logischerweise würden Sie die Kleidung in Männer, Frauen, Kinder einteilen – und was auch immer die Top-Kategorien sonst noch benötigen, basierend auf Recherchen.
In jedem Abschnitt gibt es Unterkategorien, die in bestimmte Kategorien fallen könnten – für Männer; Das könnte wie Hemden, Shorts und Jeans aussehen.
Innerhalb jeder Unterkategorie können Besucher dann nützliche Filter anwenden, um ihre Ergebnisse weiter zu verfeinern.
Eine solche organisierte Informationsarchitektur ist nur der Anfang. E-Commerce-Websites müssen sicherstellen, dass ihre internen Verlinkungspraktiken in jeder Kategorie den Best Practices für SEO-Siloing entsprechen.
Die interne Verlinkungsstruktur ist ein wichtiger Teil dafür, dass SEO-Siloing funktioniert. Das bedeutet, dass Sie Anweisungen befolgen, z. B. nur auf Landingpages der obersten Ebene zwischen Kategorien verlinken und keine Verknüpfungen zwischen Unterseiten herstellen.
Nachfolgend sehen Sie ein Beispiel dafür, wie dies für eine fiktive Website für Elektrowerkzeuge aussehen könnte, wobei Elektrowerkzeuge und gasbetriebene Werkzeuge zwei unterschiedliche Kategorien darstellen.
Die Unterseite „Elektrosägen“ kann effektiv mit der Zielseite der obersten Ebene im Silo für gasbetriebene Werkzeuge verlinken – sie sollte jedoch nicht mit der Unterseite „Benzinbetriebene Sägen“ verlinken.
Die Komplexität des Siloing ist viel zu groß, als dass man es in diesem Artikel allein behandeln könnte, aber wenn es richtig gemacht wird, ist SEO-Siloing eine großartige Möglichkeit für E-Commerce-Websites, eine suchmaschinenfreundliche und benutzerfreundliche Website zu erstellen.
Weitere Informationen zu den ersten Schritten mit Siloing finden Sie unter: SEO-Siloing: Was, Warum, Wie
2. Dünne Inhalte auf Kategorieseiten
Kategorieseiten sind oft nur aus SEO-Sicht mit Produktbildern und Produktnamen gefüllt, was dazu führt, dass diese Seiten nur wenig Inhalt haben.
Dies kann problematisch sein, da Kategorieseiten in der Regel auf die beliebten Suchanfragen abzielen, die häufig verwendet werden (z. B. „Herrenshorts“).
Das Hinzufügen einiger schlüsselwortreicher Inhalte (sofern diese auf natürliche und hilfreiche Weise eingebunden werden) ist eine großartige Möglichkeit, diesen Kategorieseiten bei einer Suche mehr Relevanz zu verleihen.
Die Art und Weise, wie Sie dies ausführen, kann je nach den individuellen Anforderungen und Einschränkungen der Website variieren.
Sie könnten beispielsweise oben auf der Seite Text hinzufügen, der die Funktionen und Vorteile der Kategorie hervorhebt. Sie können auch Text am Ende der Seite einfügen.
Oder Sie können den schlüsselwortreichen Text überall einstreuen, auch in den Überschriften-Tags und in den Callout-Abschnitten.
Sehen Sie sich an, wie Tiffany.com dies auf der Kategorieseite „Diamanthalskette“ handhabt – mit Callouts zur Einbindung von Text. Es gibt auch mehr als eine Instanz auf der Seite:
Oder schauen Sie sich die Kategorieseite „Verlobungsring“ von Tiffany.com an, wo oben informativer Text eingefügt wird:
Kurz gesagt: Integrieren Sie nach Möglichkeit Text auf wichtigen Seiten, der hilfreich ist und schlüsselwortreiche Inhalte enthält.
3. Produktbeschreibungen des Herstellers
Die Verwendung der Produktbeschreibungen des Herstellers mag verlockend sein, weil es schnell geht, aber ideal ist es nicht.
Bedenken Sie zunächst, dass Sie auf Ihren Produktseiten eine große Chance haben, zu informieren und zu konvertieren. Nehmen Sie sich die Zeit, einzigartige Beschreibungen zu verfassen, die Ihre Marke und das Besondere an den Produkten hervorheben.
Wenn Sie sich die Mühe machen, Ihre Zielgruppe zu verstehen, können Sie Produktbeschreibungen erstellen, die wichtige Informationen bieten und Ihre Käufer zum nächsten Schritt – dem Warenkorb – führen.
Dies ist ein weiterer Ort, an dem Sie ebenfalls relevante Schlüsselwörter in die Seite einfügen können.
Weitere Tipps zum Erstellen von Produktbeschreibungen finden Sie in meinem Artikel zum Erstellen einer E-Commerce-Webseite, die organischen Traffic und Conversions steigert, darunter die folgenden:
- Schreiben Sie einzigartige und überzeugende Inhalte : Schreiben Sie Produktbeschreibungen, die zu Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe passen und sich von den Beschreibungen des Herstellers unterscheiden.
- Erstellen Sie Kurz- und Langversionen : Richten Sie sich an diejenigen, die schnell Informationen erhalten möchten, und an diejenigen, die tiefer eintauchen möchten.
- Verwenden Sie Header-Tags : Durch die Aufteilung der Seite mit Header-Tags wird die Lesbarkeit für Besucher und Suchmaschinen erleichtert.
- Konzentrieren Sie sich auf Funktionen und Vorteile : Funktionen werden am häufigsten in Produktbeschreibungen behandelt, aber was ermöglichen sie Ihrem Publikum? Das ist der Sweet Spot.
- Verwenden Sie Aufzählungspunkte : Aufzählungspunkte helfen Menschen, schnell nach dem zu suchen, was sie brauchen.
- Einbinden von FAQs : FAQs helfen Kunden bei der Entscheidungsfindung und können die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen, wenn sie mit einem Schema markiert werden.
Betrachten wir als Nächstes das Update „Hilfreiche Inhalte“ von Google. Das hilfreiche Inhaltsupdate soll Original- und Qualitätsinhalte besser einstufen.
Und Google sagt ausdrücklich, dass dies das Ranking im Zusammenhang mit E-Commerce verbessern kann:
„Diese Ranking-Aktualisierung wird dazu beitragen, dass unoriginelle Inhalte von geringer Qualität in der Suche keinen hohen Rang erreichen. Unsere Tests haben ergeben, dass sie insbesondere die Ergebnisse im Zusammenhang mit Online-Bildung sowie Kunst und Unterhaltung, Shopping und Technik verbessern wird.“ Verwandte Inhalte.“
Dieses Update zielt zweifellos darauf ab, unter anderem jene Affiliate-Websites zu entfernen, die bei der Suche nach Produkten auf Google wenig Wert bieten.
Aber unabhängig davon, wie Algorithmen mit Produktseiten umgehen, ist es wichtig, den potenziellen Kunden immer an die erste Stelle zu setzen – was braucht er, um eine Entscheidung zu treffen?
Wenn Sie dies tun, können Sie sowohl den organischen Traffic als auch die Conversions steigern.
Abschließende Gedanken
Der Einstieg in die E-Commerce-SEO bringt viele einzigartige Herausforderungen mit sich. Zu den häufigsten Fehlern, die E-Commerce-Websites machen und die sich negativ auf SEO auswirken können, gehören die drei Bereiche, die ich in diesem Artikel besprochen habe – aber es gibt noch mehr.
Durch die Bereitstellung hilfreicher Inhalte auf Kategorieseiten, das Verfassen einzigartiger Produktbeschreibungen und eine SEO- und benutzerfreundliche Website-Architektur können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern, mehr Kunden gewinnen und den Umsatz steigern.
Sind Sie daran interessiert, Ihrer E-Commerce-Website SEO hinzuzufügen? Rede mit uns. Wir können helfen.
FAQ: Wie kann ich E-Commerce-SEO-Fehler vermeiden und die Sichtbarkeit meines Online-Shops verbessern?
In der schnelllebigen Welt des E-Commerce ist die Sicherstellung der Sichtbarkeit Ihres Online-Shops entscheidend für den Geschäftserfolg. Das Vermeiden häufiger SEO-Fehler kann die Online-Präsenz Ihres Shops erheblich verbessern und mehr potenzielle Kunden anziehen.
Eine der Hauptsünden im E-Commerce-SEO ist die Vernachlässigung der richtigen Keyword-Recherche. Wenn Sie nicht die richtigen Schlüsselwörter identifizieren, die für Ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sind, kann dies zu schlechten Suchmaschinenrankings und verpassten Chancen führen. Um diesen Fehler zu vermeiden, investieren Sie Zeit in eine gründliche Keyword-Recherche. Nutzen Sie Tools wie den Google Keyword Planner und analysieren Sie die Keywords Ihrer Mitbewerber, um relevante Begriffe mit hohem Traffic und einer gezielten Ausrichtung zu ermitteln.
Eine weitere häufige Gefahr besteht darin, die On-Page-Optimierung zu vernachlässigen. Wenn Sie es versäumen, Produktbeschreibungen, Metatitel und Überschriften mit geeigneten Schlüsselwörtern zu optimieren, kann sich dies negativ auf die Sichtbarkeit Ihres Shops auswirken. Erstellen Sie überzeugende, schlüsselwortreiche Beschreibungen, die Suchmaschinen ansprechen und potenzielle Käufer ansprechen. Vergessen Sie nicht, Bilder durch die Verwendung von beschreibendem Alternativtext zu optimieren, um die Zugänglichkeit und das Verständnis für Suchmaschinen-Crawler zu verbessern.
Ein großer Fehler, den viele E-Commerce-Websites begehen, besteht darin, die Bedeutung der mobilen Optimierung zu ignorieren. Da ein erheblicher Teil des Online-Einkaufs über mobile Geräte erfolgt, kann eine nicht reagierende Website potenzielle Kunden abschrecken. Stellen Sie sicher, dass das responsive Design Ihres Shops ein nahtloses und benutzerfreundliches Erlebnis auf verschiedenen Bildschirmgrößen bietet.
Benutzergenerierte Inhalte wie Rezensionen und Bewertungen sind für die SEO im E-Commerce von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie diese ignorieren, kann dies der Glaubwürdigkeit und dem Suchranking Ihres Online-Shops schaden. Ermutigen Sie Kunden, Rezensionen und Bewertungen abzugeben und mit ihnen in Kontakt zu treten, indem Sie auf positives und negatives Feedback reagieren. Dies verbessert die Sichtbarkeit Ihres Shops und stärkt das Vertrauen Ihrer Zielgruppe.
Schließlich besteht ein häufiger Fehler darin, die Macht von Backlinks zu ignorieren. Der Aufbau eines starken Netzwerks hochwertiger Backlinks von seriösen Websites kann die Autorität Ihres Shops in den Augen von Suchmaschinen erheblich steigern. Suchen Sie nach Möglichkeiten für Gastbeiträge, Kooperationen und Partnerschaften, um wertvolle Backlinks zu gewinnen, die den organischen Traffic auf Ihre E-Commerce-Website steigern.
Schritt-für-Schritt-Anleitung: Verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihres Online-Shops durch E-Commerce-SEO
- Keyword-Recherche : Verwenden Sie Tools wie den Google Keyword Planner, um relevante Produkt- oder Service-Keywords zu identifizieren.
- Konkurrenzanalyse : Studieren Sie die Schlüsselwörter der Konkurrenz, um stark frequentierte Begriffe zu entdecken, die Sie möglicherweise übersehen haben.
- On-Page-Optimierung : Optimieren Sie Produktbeschreibungen, Metatitel und Überschriften mit ausgewählten Schlüsselwörtern.
- Überzeugende Beschreibungen : Erstellen Sie ansprechende Produktbeschreibungen, die Suchmaschinen und Kunden ansprechen.
- Bildoptimierung : Verwenden Sie beschreibenden Alternativtext für Bilder, um die Zugänglichkeit und SEO zu verbessern.
- Mobile Reaktionsfähigkeit : Stellen Sie sicher, dass Ihr Online-Shop-Design auf allen Geräten responsiv und benutzerfreundlich ist.
- Benutzergenerierter Inhalt : Ermutigen Sie Kunden, Rezensionen und Bewertungen für Ihre Produkte abzugeben.
- Feedback-Engagement : Reagieren Sie auf Kundenfeedback und bauen Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf.
- Backlink-Aufbau : Suchen Sie nach Gastbeiträgen und Möglichkeiten zur Zusammenarbeit, um maßgebliche Backlinks zu erhalten.
- Qualität statt Quantität : Konzentrieren Sie sich darauf, Backlinks von seriösen Websites und nicht von minderwertigen Quellen zu erhalten.
- Inhaltsqualität : Erstellen Sie hochwertige, relevante Inhalte, die organischen Traffic anziehen und zum Teilen anregen.
- Interne Verlinkung : Verknüpfen Sie Ihre Produktseiten miteinander, um Benutzer anzuleiten und SEO-Werte zu verbreiten.
- Optimierung der Website-Geschwindigkeit : Sorgen Sie für schnelle Ladezeiten für eine bessere Benutzererfahrung und ein besseres Suchranking.
- Markup für strukturierte Daten : Implementieren Sie strukturierte Daten, um die Darstellung Ihrer Produkte durch Suchmaschinen zu verbessern.
- Social-Media-Integration : Teilen Sie Ihre Produkte auf sozialen Plattformen, um Sichtbarkeit und Engagement zu erhöhen.
- Regelmäßige Updates : Halten Sie Ihren Produktbestand und Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand, um die Relevanz zu wahren.
- Überwachung und Analyse : Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, um den Datenverkehr, das Benutzerverhalten und die Website-Leistung zu verfolgen.
- Anpassung und Verbesserung : Passen Sie Ihre SEO-Strategie kontinuierlich auf der Grundlage von Datenerkenntnissen an.
- Technisches SEO-Audit : Führen Sie regelmäßige Audits durch, um technische Probleme zu identifizieren und zu beheben, die sich auf die Sichtbarkeit auswirken können.
- Bleiben Sie auf dem Laufenden : Bleiben Sie über die sich entwickelnden SEO-Trends und Algorithmusänderungen auf dem Laufenden, um dauerhaft erfolgreich zu sein.
Indem Sie diese detaillierten Schritte befolgen, können Sie die Sichtbarkeit Ihres Online-Shops proaktiv verbessern, mehr organischen Traffic anziehen und das Wachstum Ihres E-Commerce-Geschäfts vorantreiben.