E-Commerce SEO Essential Checkliste zur Optimierung Ihres Online-Shops

Bei so vielen E-Commerce-Shops, die derzeit online sind, kann es sich mehr als überwältigend anfühlen, sich von der Masse abzuheben. Glücklicherweise braucht es jedoch nur Zeit, Ausdauer und die richtigen Tools, um eine Marketingkampagne aufzubauen, die den langfristigen Erfolg Ihres Unternehmens sicherstellt.

Anstatt endlos nach verschiedenen Tipps und Tricks zur Formulierung einer effektiven SEO-Strategie zu suchen, haben wir alle verschiedenen Aspekte in einer Liste zusammengestellt. Hier sind alle Schritte, die Sie unternehmen müssen, um von einer einfachen Online-Shopfront zu einer bekannten und erfolgreichen Marke zu werden.

Schritt eins: Bauen Sie eine starke SEO-Grundlage auf

Ein Problem, das viele Online-Unternehmen nicht ansprechen, ist, dass Sie wissen müssen, wo Sie anfangen sollen. Allzu oft probieren Marken eine Vielzahl verschiedener Taktiken aus, ohne einen zusammenhängenden Plan zu haben, was bedeutet, dass die meisten Methoden nicht so nützlich sind, wie sie sein sollten.

Stattdessen müssen Sie sich darauf konzentrieren, eine Grundlage zu schaffen, auf der Sie Ihre SEO-Kampagne nicht nur starten, sondern auch ihren Erfolg messen und entsprechend anpassen können. Sie haben jetzt vielleicht jede Menge Ideen, aber ohne das richtige Framework könnten sie scheitern. Befolgen Sie die folgenden Schritte, um Ihre Website für Suchmaschinen attraktiver zu machen:

Besitzen Sie ein SSL-Zertifikat (Secure Sockets Layer).
Da Ihre Kunden online einkaufen, sind Datenschutz und Sicherheit eines ihrer Hauptanliegen. Niemand wird eine Kreditkartennummer eingeben wollen, wenn Ihre Website verdächtig erscheint. Daher ist es wirklich wichtig, ein SSL-Zertifikat für Ihre Website zu haben.

Für Mobilgeräte optimierte Website
Heutzutage nutzt jeder Smartphones für alles, einschließlich Online-Shopping. Während Sie vor ein paar Jahren mit einer Nur-Browser-Website davonkommen konnten, ist es heute ein Muss, mobilfreundlich zu sein. Einfach ausgedrückt, wenn Sie nicht für kleinere Bildschirme optimiert sind, werden viele Leute Ihr Angebot ignorieren und zu einem Konkurrenten gehen. Warum sollte jemand bei so vielen verfügbaren E-Commerce-Shops zusätzliche Zeit damit verbringen, Produkte zu durchsuchen, wenn dies nicht nötig wäre?

Optimieren Sie die Website-Geschwindigkeit
Obwohl Sie nicht unbedingt kontrollieren können, wie schnell Ihre Website auf einem bestimmten Computer oder Gerät hochfährt, sollten Sie auf die Antwortzeiten achten und daran arbeiten, sie so weit wie möglich zu verbessern. Gegebenenfalls müssen Sie den Host wechseln, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten schneller geladen werden.

Installieren Sie Google Analytics
Google Analytics bietet eine genaue Analyse Ihres Website-Traffics, die Ihnen dabei helfen kann, herauszufinden, wie Sie ihn für bessere Verkäufe optimieren können. Wenn die Leute sofort abspringen, müssen Sie Anpassungen vornehmen, um herauszufinden, wie Sie sie dazu bringen können, länger zu bleiben.

Google Search Console
Zusammen mit Analytics sollten Sie ein Google Search Console-Konto erstellen. Mit diesem Konto können Sie noch mehr Details zu Ihrer Website anzeigen, einschließlich Elementen wie Sitemaps und URL-Einstellungen. Insgesamt gilt: Je mehr Daten Sie zur Verfügung haben, desto besser können Sie Ihre Seiten optimieren.

Sitemap erstellen und einreichen
Suchmaschinen arbeiten, indem sie Seiten und Links indizieren. Wenn Sie ihnen die Arbeit erleichtern können, indem Sie eine Sitemap für Ihren E-Commerce-Shop erstellen und einreichen, hilft Ihnen dies, einen höheren Rang einzunehmen. Obwohl diese Taktik Sie nicht wesentlich springen lässt, bietet sie einen kleinen Vorteil, weshalb es sich lohnt, sie anzuwenden.

Schritt zwei: Kennen Sie Ihr Publikum

Ein weiteres Problem, das viele Marken nicht erkennen, ist, dass sie nicht verstehen, an wen sie zu einem bestimmten Zeitpunkt vermarkten sollten. Welche Art von Kunden möchten Sie für Ihren E-Commerce-Shop gewinnen? Welche Arten von Menschen kommen bereits zu Ihnen? Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:

Erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit
Wenn Sie an den idealen Kunden denken, den Sie in Ihrem Geschäft kaufen möchten, wer ist das? Was mag diese Person? Warum kommt er oder sie zu Ihrem Geschäft? Welche Lösungen können Sie für die Probleme dieser Person anbieten?

Sie möchten beim Erstellen einer Käuferpersönlichkeit spezifisch sein. Verhalte dich so, als würdest du an eine bestimmte Person vermarkten. Auch wenn Ihre Methoden ein viel breiteres Publikum erreichen, wird diese Art von Eins-zu-Eins-Engagement viel mehr Resonanz finden als eine allgemeine Anzeige.

Skizzieren Sie die Reise eines Käufers
Eine der besten Möglichkeiten, die Reise eines Käufers herauszufinden, besteht darin, eine Liste von Wettbewerbern zu erstellen. Schauen Sie sich andere E-Commerce-Websites an, die ähnliche Produkte anbieten, und sehen Sie, was sie anders machen. Sind ihre Websites benutzerfreundlicher? Haben sie eine größere Auswahl? Können sie einen schnelleren Versand oder niedrigere Gebühren anbieten?

Wenn Sie sich Ihre Konkurrenz ansehen, können Sie sehen, wo Sie auf Ihrer Reise des Käufers stehen. Idealerweise sollten Sie begehrenswert genug sein, um den Kunden dazu zu bringen, sofort eine Entscheidung zu treffen. Wenn die Leute jedoch immer noch zögern, bedeutet dies, dass Sie die Benutzererfahrung ansprechender gestalten müssen.

Bestimmen Sie den Wert Ihrer Website
Da es in der Welt des E-Commerce so viel Konkurrenz gibt, müssen Sie in der Lage sein, der Benutzererfahrung etwas hinzuzufügen, was Ihre Konkurrenz nicht kann. Wenn Sie nicht ehrlich beantworten können, warum jemand in Ihrem Geschäft und nicht woanders einkaufen sollte, wie können Sie dann erwarten, erfolgreich zu sein?

Hier kommt das Verständnis Ihrer Käuferpersönlichkeiten ins Spiel. Indem Sie wissen, was Ihre Kunden am meisten schätzen, können Sie diese Wünsche ansprechen und schneller mit Ihrem Publikum in Kontakt treten.

Schritt drei: Schlüsselwörter recherchieren

Wenn es um SEO geht, sind Schlüsselwörter eine der wichtigsten Komponenten. Sie müssen so viel wie möglich über die mit Ihrem Unternehmen verbundenen Schlüsselwörter verstehen, wenn Sie hoffen, sie effektiv zu nutzen. Folgendes sollten Sie wissen:

Head- vs. Long-Tail-Keywords
Head-Keywords sind weit gefasst und nur leicht spezifisch. Wenn Sie beispielsweise Damen-Make-up verkaufen, ist dies wahrscheinlich das Haupt-Keyword (Damen-Make-up). Nichts an diesem Keyword ist jedoch spezifisch für Ihre Marke, und hier kommen Long-Tail-Keywords ins Spiel. In diesem Beispiel kann eine Long-Tail-Version Frauen-Make-up in Long Island oder Frauen-Make-up über 50 sein (wenn Sie sich auf ältere Frauen spezialisiert haben).

Je spezifischer Sie werden, desto weniger Suchanfragen gibt es für genau dieses Keyword. Ihre Konversionsrate sollte jedoch steigen, da jeder, der nach diesen Begriffen sucht, viel wahrscheinlicher das wünschen wird, was Sie zu bieten haben.

Stellen Sie bei der Recherche von Schlüsselwörtern sicher, dass Sie eine Liste mit Head- und Long-Tail-Versionen erstellen, damit Sie wissen, was Sie in Ihre Website integrieren müssen.

Schauen Sie sich Ihre Konkurrenz an
Andere E-Commerce-Websites recherchieren und verwenden ebenfalls Schlüsselwörter, daher müssen Sie wissen, welche am häufigsten verwendet werden und wie effektiv sie sind, um den Verkehr zu Ihren Mitbewerbern zu lenken. Sie können Online-Tools verwenden, um diese Schlüsselwörter zu finden, die Ihnen eine bessere Vorstellung davon geben, was Sie in Ihren Inhalt integrieren sollten.

Keywords an E-Commerce anpassen
Keywords von Online-Shopping-Suchanfragen unterscheiden sich von anderen Keywords. Sie sollten Ihre Keywords ändern, um die Suchabsicht am Ende des E-Commerce-Trichters anzusprechen, wenn die Leute bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Fügen Sie den Suchbegriffen Wörter wie billig, am besten, kostenloser Versand und mehr hinzu, um sie für die E-Commerce-Branche relevanter zu machen.

[Fallstudie] Wie geschäftsorientiertes SEO Traffic und Conversions steigert

Dank einer erfolgreichen SEO-Strategie, die sich auf die Verwaltung doppelter Inhalte, die Verbesserung der Websitestruktur und die Analyse des Googlebot-Verhaltens konzentriert, wuchs carwow als Unternehmen. Entdecken Sie, wie Sie echte Ergebnisse aus einer SEO-Strategie basierend auf dem Unternehmens-ROI zeigen können.

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Schritt vier: Optimieren Sie Ihre Seiten

Mit Ihren Schlüsselwörtern in der Hand können Sie jetzt damit beginnen, sie auf Ihrer Website zu verwenden. Hier sind die besten Möglichkeiten, dies zu tun.

Weisen Sie jeder Seite ein primäres Schlüsselwort zu
Insgesamt möchten Sie die Dinge für Suchmaschinen so einfach und unkompliziert wie möglich halten. Wenn Sie mehrere Schlüsselwörter auf einer einzelnen Seite haben, kann dies sowohl für die Algorithmen als auch für potenzielle Kunden verwirrend sein.

Um das Beste aus Ihren primären Schlüsselwörtern herauszuholen, sollten Sie auch einige LSI-Schlüsselwörter (Latent Semantic Indexing) hinzufügen.

Tipps zum Einbinden von Keywords

• Schreiben Sie mehr als 300 inhaltliche Wörter
• Verwenden Sie eine Keyword-Dichte von 2-3 %
• Verwenden Sie Schlüsselwörter in Titeln, Tags und Unterüberschriften
• Verwenden Sie primäre Schlüsselwörter in Bilddateien und URLs
• Erstellen Sie Inhalte für Ihre Seiten
• Schema-Markup zu Produktseiten hinzufügen

Schritt Fünf: Bauen Sie Autorität für Ihre Marke auf

Bisher haben wir On-Page-SEO-Taktiken diskutiert. On-Page-SEO bezieht sich auf das Layout und die Formatierung Ihrer Website, was bedeutet, dass Sie die vollständige Kontrolle darüber haben, was zu tun ist und wie es zu tun ist. Allerdings sind Off-Page- und sogar Off-Site-Faktoren ebenso wichtig, was bedeutet, dass Sie Ihre Marke auf anderen Websites und Plattformen aufbauen müssen. Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun.

Social-Media-Konten
Die Menschen sind viel eher bereit, einem Unternehmen zu vertrauen, wenn sie es in den sozialen Medien finden können. Plattformen wie Facebook und Instagram helfen Ihnen nicht nur dabei, besser auszusehen, sondern können auch Interesse wecken und Traffic an Ihren E-Commerce-Shop zurückleiten. Und das ist einer der Gründe, warum 71 % der US-Unternehmen auf Instagram sind.

Besser noch, wenn Sie Links zu Ihren Seiten in sozialen Medien einfügen, erkennen und indizieren Suchmaschinen diese Links, was dazu beiträgt, Ihre Platzierungen zu verbessern.

Verzeichniseinträge
Branchenverzeichnisse wie Google My Business, Yelp und Yellowpages.com tragen dazu bei, dass Ihre Marke maßgeblicher und zuverlässiger wirkt. Wenn die Leute Sie in diesen Verzeichnissen mit einem Link und einer Bewertung finden können, sind sie viel eher bereit, Ihnen zu vertrauen.

Backlinks aufbauen
Eines der wichtigsten Elemente beim Seitenranking ist die Anzahl anderer Seiten, die auf Ihre Website verlinken. Wenn 1000 Personen auf Ihre Seiten verlinken, werden Sie viel höher eingestuft, als wenn dies nur 10 Personen tun würden. Wenn Sie versuchen, ein Netzwerk aus Backlinks aufzubauen, ist es hilfreich, Websites zu finden, die bereits auf Ihre Konkurrenten verlinken (z. B. Blogs). Wenden Sie sich dann an diese Websites und fragen Sie, ob sie sich auch mit Ihnen verbinden können.

Bewertungen erhalten
Schließlich sind Menschen viel eher bereit, einer Marke zu vertrauen, wenn andere sie bereits bewertet haben. Wenn niemand Ihr Unternehmen bewertet hat, sendet dies potenziellen Kunden ein Warnsignal, da sie nicht wirklich wissen, was sie erwartet.

Auch wenn das Einholen von Bewertungen ein kniffliges Unterfangen sein kann, möchten Sie es anderen so einfach wie möglich machen, Sie zu bewerten. Fügen Sie während des Bestellvorgangs Links hinzu und bitten Sie die Leute, Kommentare und Bewertungen in den sozialen Medien zu hinterlassen. Sie können es auch in Ihr Folgemarketing einbauen.

Schritt 6: Führen Sie ein SEO-Audit durch

Nachdem Sie alles getan haben, was wir aufgelistet haben, möchten Sie sicherstellen, dass Sie so optimiert wie möglich sind. Die regelmäßige Überprüfung Ihrer Website stellt sicher, dass Sie keine goldenen Gelegenheiten verpassen, und kann Ihnen dabei helfen, auftretende Probleme (z. B. defekte Links) zu beheben.

Hier sind einige Möglichkeiten, Ihre Website zu prüfen und Probleme mit der Website-Architektur und der internen Verlinkung zu erkennen:

Überprüfen Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern
Wie bereits erwähnt, sollte jede Seite ein eindeutiges primäres Schlüsselwort haben. Wenn zwei Seiten dasselbe Wort enthalten, kann dies für Suchmaschinen verwirrend sein. Sehen Sie sich an, wie Sie dieses Problem lösen können. Finden Sie heraus, welches wichtiger ist, und ändern Sie dann das Schlüsselwort für den Rest der Seiten, die es haben.

Entfernen Sie doppelte Inhalte
Jede Seite sollte einen einzigartigen Inhalt haben. In einigen Fällen ist Ihnen möglicherweise nicht bewusst, dass Inhalte auf mehreren Seiten gepostet werden, weshalb Sie jede Seite einzeln durchgehen sollten, um sicherzugehen.

Optimieren Sie OnPage-SEO
Jede Komponente Ihrer Seite, von der URL über die Title-Tags bis hin zur Meta-Beschreibung, sollte für SEO optimiert sein. Wenn Sie ein Element entdecken, das dies nicht ist (z. B. ein Bild mit einem allgemeinen Titel), gehen Sie hinein und passen Sie es entsprechend an.

Halten Sie Ihre wichtigen Seiten in der Nähe Ihres Zuhauses
Wenn Sie viele Male klicken müssen, um eine bestimmte Seite in Ihrer Sitemap zu erreichen, wird es sowohl für Suchmaschinen als auch für Kunden schwierig, sie zu finden. Auch wenn Ihre Website über ein tiefes Netzwerk von Seiten verfügt, versuchen Sie, alle wichtigen, meistverkauften Produkte und mehr innerhalb von drei Klicks von der Startseite zu halten.

Fazit: Werfen Sie einen umfassenden Blick auf Ihre SEO-Strategie
Obwohl das Befolgen all dieser Schritte zeitaufwändig sein kann, sind sie alle notwendig, wenn Sie Ihre Marke erfolgreich machen wollen. Betrachten Sie es als eine Investition in Ihr Unternehmen. Je mehr Zeit und Energie Sie in die Optimierung Ihrer Website und jeder Seite investieren, desto besser ist Ihre Rendite.