EAT und SEO: Das eine geht nicht ohne das andere

Expertise, Autorität und Vertrauen. Drei kleine Worte mit großer Bedeutung, wenn es um Ihre Website und Suchmaschinen-Rankings geht.

Jeder Buchstabe in EAT steht für ein Qualitätskonzept. Und sie sind alle miteinander verbunden. Wie die Anatomie eines menschlichen Körpers existiert kein System, ohne ein anderes zu beeinflussen.

Und EAT kann ohne SEO nicht existieren. Qualitäts-SEO erstellt Websites, die Fachwissen, Autorität und Vertrauen verkörpern. Hier werde ich erörtern, wie die einzelnen Faktoren in EAT miteinander verbunden sind, und vier Mal, wann eine SEO-Strategie EAT unterstützt.

EAT-Primer

EAT, das für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht, entstand in einem kleinen Handbuch namens Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG, auch Quality Raters Guidelines genannt). Die Informationen, die Google in diesen Richtlinien bereitstellt, geben wichtige Hinweise darauf, wie EAT zu der Art von Websites beiträgt, die die Suchmaschine ranken möchte.

Lassen Sie uns die Grundlagen von EAT anhand einiger Informationen in Googles SQEG zusammen mit meinen Erkenntnissen durchgehen …

Das Fachwissen ist eine Bewertung auf Seitenebene und berücksichtigt das Fachwissen des Inhaltserstellers und den Inhaltserstellungsprozess selbst.

Hier möchten Sie sicherstellen, dass klar ist, wer den Inhalt geschrieben hat und welche Anmeldeinformationen er hat. Was macht sie zu einem „Experten“ für das Thema? Eine andere zu berücksichtigende Sache ist, wie ähnlich oder unterschiedlich Ihr Inhalt im Vergleich zu anderen professionellen, hochwertigen Webseiten ist.

Autorität baut auf Fachwissen auf und berücksichtigt Folgendes:

1. Die Autorität des Inhaltserstellers
2. Die Autorität des Inhalts selbst
3. Die Autorität der Website als Ganzes

Um Autorität zu erlangen, müssen Sie ein anerkannter Experte auf Ihrem Gebiet sein, egal ob wir über eine Marke oder eine Person sprechen. Und natürlich kann man keine Autorität sein, ohne vorher Experte zu sein.

Links und Erwähnungen im Internet leisten ebenfalls einen wichtigen Beitrag zur Autorität, obwohl sie im SQEG nicht direkt erwähnt werden.

Vertrauenswürdigkeit baut auf Fachwissen und Autorität auf und berücksichtigt:

1. Die Vertrauenswürdigkeit des Inhaltserstellers
2. Die Vertrauenswürdigkeit des Inhalts selbst
3. Die Vertrauenswürdigkeit der Website als Ganzes

Vertrauen hat mit Reputation zu tun. Wenn Sie ein Experte und eine Autorität sind, ist Vertrauen wichtig und untrennbar miteinander verbunden. Praktiziert dieser Experte und diese Autorität zum Beispiel, was sie predigen? Bieten sie Wert und eine gute Erfahrung?

Google erklärt im SQEG weiter:

Der Ruf einer Website basiert auf der Erfahrung echter Benutzer sowie der Meinung von Personen, die Experten für das Thema der Website sind. Denken Sie daran, dass Websites oft echte Unternehmen, Organisationen und andere Einheiten darstellen. Daher gilt Reputationsforschung sowohl für die Website als auch für das tatsächliche Unternehmen, die Organisation oder die Einheit, die die Website repräsentiert.

Nun, da wir eine Auffrischung zu EAT erhalten haben, schauen wir uns genauer an, wie eine SEO-Strategie dies unterstützt.

4 Mal unterstützt Ihre SEO-Strategie EAT

1. Wenn Sie Inhalte auf Ihre eigene Website stellen, nicht auf andere

Wir sind der Meinung, dass Ihre Inhalte im Rahmen eines größeren Programms zur Demonstration von Fachwissen auf Ihrer eigenen Website erscheinen sollten.

Das Beisteuern von Inhalten zu anderen Websites sollte ein Hobby sein. Und es sollte ein Hobby sein, das erst stattfindet, nachdem Sie qualitativ hochwertige Inhalte für Ihre eigene Website erstellt haben.

Wenn Sie sich nicht um Ihre eigene Website kümmern können, bevor Sie anfangen, sich um die anderer zu kümmern, dann haben Sie ein großes SEO-Problem.

Je mehr hochwertige Inhalte Sie auf anderen Websites veröffentlichen, desto mehr machen Sie diese Websites zu einer Autorität und nicht zu Ihrer eigenen. Und je mehr Sie Traffic und Umsatz auf diese Websites lenken, nicht auf Ihre. Dies ist eine Situation, in der man zuerst seine eigene Maske aufsetzt.

Denken Sie daran: Wenn Sie Inhalte für Ihre Website schreiben, müssen diese von Experten geschrieben werden, um das nötige Vertrauen zu erhalten.

Lesen Sie: Wo sollte ich meine Inhalte veröffentlichen, um die besten Ergebnisse zu erzielen

2. Wenn Sie ein Link-Earning-Programm haben, kein Link-Building-Programm

Wir glauben, dass Links nur verdient und nicht platziert werden sollten, um authentisch zu sein. Nur dann wird die Autorität von Google anerkannt. Konzentrieren Sie sich also auf das Verdienen von Links statt auf den Aufbau von Links.

Wenn genügend relevante und qualitativ hochwertige Websites mit positiver Stimmung gegenüber Ihrer Marke auf natürliche Weise auf Ihre Website verlinken, wird Ihre Website durch Assoziation zu einer vertrauenswürdigeren Autorität. Sie möchten also, dass die besten Websites, nicht die meisten, auf Sie verlinken.

Denken Sie daran: Verdiente Links müssen von vertrauenswürdigen Seiten stammen, um am meisten zu zählen.

3. Wenn Sie eine positive Stimmung haben

Wir glauben, dass Vertrauen durch konsistentes positives Verhalten erworben wird, das zu einer positiven Stimmung gegenüber Ihrer Website und Ihrer Marke führt.

Vertrauen spielt für Google eine große Rolle und kann sich auf die Leistung einer Website auswirken. Eine Möglichkeit, wie Google das Vertrauen feststellen kann, ist die Auswertung von Nutzerbewertungen, Rezensionen und Meinungen. Die Lösung? Sehen Sie sich Ihre Bewertungen und Meinungen online an und beheben Sie dann auftretende Probleme.

Lesen:

• Stimmung als SEO-Vertrauenssignal
• Wie man die Sentiment-Analyse nutzt, um die SEO-Vertrauenswürdigkeit zu stärken
• Warum lokale Unternehmen Bewertungen brauchen und wie man sie bekommt

4. Wenn Sie eine gut gestaltete Website haben

Wir glauben, dass die Suchmaschinen Sie nicht als „Fachexperten“ ansehen, wenn eine Website nicht auf eine bestimmte Weise durch SEO-Architektur entworfen und erstellt wurde.

SEO-Siloing ist eine Möglichkeit, den Inhalt Ihrer Website basierend auf der Art und Weise zu organisieren, wie Menschen nach den Themen Ihrer Website suchen. Ziel ist es, eine Seite für eine Suchanfrage relevant zu machen, damit sie eine bessere Chance auf ein Ranking hat.

Siloing ist eine großartige Möglichkeit, EAT sowohl den Suchmaschinen als auch Ihren Besuchern zu beweisen.

Ergebnis dieser Strategie:

• Der PageRank kann zu Ihren Zielseiten fließen, die Ihre wichtigsten „Geld“-Keywords enthalten.
• Der Inhalt Ihrer Website ist so organisiert, dass Suchmaschinen ihn durchsuchen und verstehen können.
• Die Leute können auf Ihrer Website finden, was sie brauchen, was zu einer guten Benutzererfahrung führt.
• Ihre Website wird zum Fachexperten.

Lesen Sie: Was ist SEO-Siloing?

EAT ist für jede Website

Zusammenfassend sind Fachwissen, Autorität, Vertrauen und SEO miteinander verbunden. Und ohne sie alle können Sie nichts erreichen.

Alle Websites (auch kleine Unternehmen) sollten auf EAT abzielen. Und es muss nicht kompliziert sein. Als kurzes Beispiel, um dies zu demonstrieren, sagt Google in seinem SQEG, dass diese Webseite ein hohes Maß an Autorität hat:

Da:

Dies ist eine „Über uns“-Seite auf einer Restaurant-Website. Auf dieser Seite finden Sie Informationen darüber, wann das Restaurant geöffnet hat und was Besucher erwarten können. Andere Seiten auf der Website bieten Informationen über das Restaurant, einschließlich Adresse, Speisekarte, andere Kontaktinformationen usw. Diese Website ist sehr maßgeblich, da es um sich selbst geht.

Und dass diese Webseite ein „hohes Maß“ an EAT hat:

Da:

Der Zweck dieser Seite ist es, die offizielle Hauptuhrzeit des US Naval Observatory in 7 verschiedenen Zeitzonen anzuzeigen. Die Seite zeigt die Uhrinformationen in einem klaren, leicht lesbaren Format an. Das Naval Observatory ist sehr vertrauenswürdig und maßgeblich für diese Art von Informationen.

Mein Rat ist, besser zu verstehen, wie Ihre spezifische Website EAT demonstrieren kann. Um jetzt mehr über EAT zu erfahren, schlage ich vor, unseren Leitfaden zu den Grundlagen von EAT zu lesen.

Die Zusammenarbeit mit einem qualifizierten SEO-Experten oder einer Agentur kann Ihnen dabei helfen. Wenn Sie Ihre Website mit uns besprechen möchten, nutzen Sie dieses Kontaktformular, um noch heute eine kostenlose Beratung anzufordern.