Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Während die Investition in SEO zweifellos eine kluge Entscheidung ist, werden Sie die Vorteile dieser Investition nur erkennen, wenn Sie intelligentes SEO praktizieren. Wie können Sie sicher sein, dass Sie alles richtig machen?

Metriken sind die Antwort. Die Messung der Leistung Ihrer SEO-Initiativen zeigt, wo Sie falsch oder gut laufen, sodass Sie Ihre Optimierungsbemühungen nach Bedarf feinabstimmen können.

Wenn wir von Metriken sprechen, konzentrieren wir uns normalerweise auf Demografie. Wir fragen, wer Ihre Website besucht, wo sie sich befinden und welche Interessen sie haben. Diese unterstützen Vermarkter dabei, fundierte Entscheidungen über Kampagnen zu treffen, die den Interessen ihrer Kunden entsprechen.

Wenn Sie sich SEO-Analysen ansehen, ist eine Metrik, die Sie sich ansehen sollten, die Verweildauer. Die Verweildauer ist ein Maß, das auf vielen verschiedenen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheint. Es ist Zeit, die Sie damit verbringen, diese Ergebnisseiten zu lesen, bevor Sie zu Google zurückkehren, um nach anderen Seiten zu suchen.

In diesem Leitfaden werden wir die Verweildauer aufschlüsseln und ihre Bedeutung für SEO hervorheben.

Was ist Verweilzeit?

Die Verweildauer ist die Zeitspanne zwischen dem Klicken auf ein Suchergebnis und der Rückkehr zu den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Es ist ein Maß für die Verweildauer eines Benutzers – wie lange er auf einer Seite verbringt, beginnend und endend mit den SERPs.

Die Bedeutung dieser Metrik für eine Suchmaschine sollte offensichtlich sein: Je länger Sie damit verbringen, den Inhalt einer Website zu konsumieren, auf die Sie geklickt haben, um sie zu besuchen, desto wahrscheinlicher ist es, dass diese Seite Ihren Anforderungen entspricht.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Verweildauer und Absprungrate unterschiedlich sind. Die Absprungrate ist das, was passiert, wenn ein Benutzer auf eine Seite klickt und die Website dann fast sofort verlässt.

Um als Verweilzeit zu gelten, muss der Benutzer zuerst auf eine Seite aus dem SERP klicken, eine Weile verweilen und dann entweder zum SERP zurückkehren oder die Seite verlassen.

Ist die Verweildauer ein Ranking-Signal?

Seit Jahren streiten SEOs darüber, ob Suchmaschinen die Verweildauer als Ranking-Signal verwenden oder nicht. Obwohl Google notorisch verschwiegen ist, wenn es um bestimmte Metriken geht, die in seinen Algorithmen erscheinen, zeigt die Aufnahme (und anschließende Entfernung) einer bestimmten Funktion in Google, dass die Verweildauer ein Rankingfaktor ist.

Auf der anderen Seite betrachtet Bing die Verweildauer als ein wichtiges Ranking-Signal.

Warum ist die Verweilzeit wichtig?

Während allgemein angenommen wird, dass die Verweildauer eine Rolle in Google-Rankings spielt, hält sich der Suchmaschinengigant zu diesem Thema bedeckt. Wenn Sie sich ein Google Analytics-Dashboard ansehen, werden Sie sehen, dass die Zeit auf der Seite und die Absprungrate wichtige Metriken sind.

Die Verweildauer wird jedoch nicht als Maß aufgeführt.

Google hat nie einen offiziellen Kommentar dazu abgegeben, wie und ob sich die Verweildauer auf das Ranking auswirkt. Allerdings gab es Vorschläge, dass dies in Betracht gezogen wird.

Nick Frost, der Leiter von Google Brain, wurde während einer Konferenz mit den Worten zitiert:

„Google integriert jetzt maschinelles Lernen in [den Prozess, herauszufinden, was die Beziehung zwischen einer Suche und der besten Seite für diese Suche ist]. Dann trainieren Sie Modelle, wenn jemand auf eine Seite klickt und auf dieser Seite bleibt, wenn er zurückkehrt oder wenn er versucht, genau diese Beziehung herauszufinden."

Was ist keine Verweildauer?

Es gibt viele Missverständnisse über die Verweildauer da draußen. Die Verweilzeit wird manchmal mit anderen völlig anderen Metriken verwechselt.

Bitte beachten Sie, dass die Verweildauer eine von der Suchmaschine verwendete Metrik ist. Während es mit vielen Metriken verwirrend sein kann, ist es nicht dasselbe.

Die Verweildauer ist nicht dasselbe wie die Absprungrate

Ein Absprung tritt auf, wenn ein Besucher nur eine Seite liest, bevor er Ihre Website verlässt.

Daher ist Ihre Absprungrate der Prozentsatz der Einzelseitensitzungen dividiert durch die Gesamtzahl der Sitzungen auf Ihrer Website (oder einer einzelnen Seite).

Wer sind diese Personen, die abprallen? Sie werden nicht alle von einem SERP abgeleitet.

Selbst wenn einige der Türsteher über ein SERP auf Ihre Website gelangt sind, heißt das nicht, dass sie zu diesem SERP zurückgekehrt sind. Sie könnten die Seite verlassen oder zu einer anderen Website gegangen sein.

Verweildauer ist nicht dasselbe wie Sitzungsdauer

Die Metrik für die Sitzungsdauer verfolgt, wie lange ein Benutzer auf Ihrer Website verbringt.

Wenn die Sitzung eines Benutzers nicht mit einer Suche begonnen hat, kann sie unmöglich auf derselben Suchergebnisseite enden. Daher kann es nicht als Synonym für die Verweilzeit betrachtet werden.

Die Verweildauer ist nicht dasselbe wie die Klickrate

Der Prozentsatz der Besucher, die auf den Link zu Ihrer Webseite geklickt haben, von der Gesamtzahl der Benutzer, die diese SERP angesehen haben, ist Ihre Klickrate für die organische Suche.

Dies wird häufig missverstanden oder mit Verweildauer verwechselt. Dies ist jedoch nicht der Fall.

Die Verweildauer bezieht sich auf das, was passiert, nachdem ein Benutzer geklickt hat, nicht auf die Anzahl der Benutzer, die klicken.

Die Verweildauer ist nicht dasselbe wie die durchschnittliche Seitendauer

Verweilzeit und durchschnittliche Zeit auf der Seite wurden in der Vergangenheit synonym verwendet.

Die durchschnittliche Zeit auf einer Seite ist jedoch nur die durchschnittliche Zeit, die jemand auf einer Ihrer Websites verbringt.

Dieser Benutzer könnte über soziale Medien, einen Link auf einer anderen Website, eine E-Mail oder auf andere Weise auf diese Seite gelangt sein.

Wie berechnet man die Verweildauer?

Die Verweildauer kann mithilfe des Google Analytics-Dashboards berechnet werden.

Die Verweildauer ist möglicherweise nicht dasselbe wie die Sitzungsdauer, aber Sie können Ihre Verweildauer in Google Analytics finden, indem Sie sich „Durchschnittliche Sitzungsdauer“ ansehen.

Sie informiert Sie darüber, wie lange Besucher durchschnittlich auf einer Website verbringen.

Sie wird berechnet, indem die Gesamtdauer aller Sitzungen (oder Besuche) durch die Gesamtzahl der Sitzungen dividiert wird.

Wenn eine Person eine Website besucht, beginnt eine Sitzung. Die Sitzung läuft nach 30 Minuten Inaktivität ab oder wenn der Benutzer die Sitzung verlässt. Die Inaktivitätsgrenze existiert, damit Sie eine genaue Zusammenfassung Ihrer Statistiken erhalten, ohne sie künstlich aufzublähen.

Diese Metrik wurde bereits für Sie berechnet und wird in Google Analytics in Minuten und Sekunden angezeigt.

So ermitteln Sie die Verweildauer mit Google Analytics:

• Gehen Sie zu Ihrem Google Analytics-Konto und melden Sie sich an.
• Wählen Sie „Verhalten“ aus dem Dropdown-Menü.
• Gehen Sie zu "Site Content" und wählen Sie ihn aus.
• Wählen Sie im Drop-down-Menü „Landingpages“ aus.
• Erstellen Sie ein „neues Segment“ und weisen Sie es an, nur „organischen Traffic“ anzuzeigen.
• Danach erscheint die Metrik „Durchschn. Sitzungsdauer“.

Anhand dieser Metrik können Sie nun feststellen, ob die Verweildauer verbessert werden muss.

Wie verlängert man die Verweildauer?

Eine niedrige Verweildauer weist darauf hin, dass eine Person, die eine Suchanfrage bei Google eingibt und dann Ihre Website besucht, mit dem, was sie dort entdeckt, unzufrieden ist – es entsprach nicht dem, was sie suchte, oder lieferte nicht die vollständige Antwort, die sie benötigte. So können Sie die Verweildauer verbessern:

Verwenden Sie längere und qualitativ hochwertige Inhalte

Es scheint vernünftig anzunehmen, dass Besucher mehr Zeit damit verbringen müssen, sie zu lesen, wenn Sie der Website mehr Inhalt hinzufügen.

Infolgedessen wächst die Zeit, die auf einer Seite in SEO verbracht wird. Obwohl es selbstverständlich erscheinen mag, wurde der Wert von Inhalten in Langform erst vor kurzem allgemein anerkannt. Um als Langform bezeichnet zu werden, muss ein Inhalt in der Regel mindestens 2.000 Wörter lang sein.

Natürlich kommt es nicht nur auf die Menge an. Qualität ist auch wichtig. Ihr Benutzer wird schnell wegklicken, nachdem er ein oder zwei Seiten mit schlechtem Inhalt gelesen hat. Infolgedessen können Ihre Suchmaschinen-Rankings darunter leiden.

Möchten Sie Langform-Inhalte erstellen? Unser Scalenut SEO-Assistent hilft Ihnen dabei, im Handumdrehen lange Blog-Posts zu schreiben.

Alles, was Sie brauchen, ist, Ihr primäres Keyword einzugeben, und das Tool findet die Vorschläge von den Top-Ranking-Seiten. Das Scalenut-Tool schlägt die Wortzahl, den Lesbarkeitsgrad und die Verwendung relevanter Begriffe vor, die bei der Suchrelevanz helfen.

Behalten Sie die Benutzererfahrung im Vordergrund

Die Benutzererfahrung könnte ein wichtiger Faktor für eine geringe Verweildauer sein, da Leser, die von der überragenden UX nicht beeindruckt sind, nicht lange bleiben werden.

Es ist auch wichtig, den Inhalt zu berücksichtigen. Wenn Ihre Einleitung verwirrend ist oder nicht schnell genug auf den Punkt kommt, haben Sie möglicherweise eine geringe Verweildauer. Alternativ ist es möglich, dass Ihr Material nicht dem Ziel des Benutzers entspricht.

Untersuchen Sie andere hochrangige Artikel in den SERPs, um besser zu verstehen, warum dieser Leser nach diesen Informationen sucht.

Andere Faktoren, um die Seite benutzerfreundlich zu gestalten, sind:

• Durchsuchbarer Inhalt: Um Informationen durchsuchbar zu machen, verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften sowie Aufzählungszeichen, Listen und kurze Absätze.
• Halten Sie eine Ladezeit von weniger als fünf Sekunden ein: Die am schnellsten ladenden Google-Websites benötigen oft drei Sekunden oder weniger zum Laden.
• Browserkompatibilität: Führen Sie Ihre Website über Safari, Firefox, Chrome und Opera aus, um zu sehen, ob sie funktioniert.
• Navigation: Klare Navigationsleisten erleichtern es Benutzern, das zu finden, wonach sie suchen. Wenn Sie eine große Website mit vielen Seiten haben, ist möglicherweise ein Dropdown-Menü vorzuziehen.
• Sauberer Code: Im Backend beginnt eine großartige Benutzererfahrung. Das Markup muss valide und die Codierung sauber sein.
• Gestalten Sie mobilfreundliche Seiten: Jede Website sollte auch eine mobilfreundliche Version haben. Sie können den Handy-freundlichen Test von Google verwenden, um zu überprüfen, ob eine Seite auf Mobilgeräten gut genug ist.

Interne Verlinkung nicht vergessen

Da die Verweilzeit als die Zeit berechnet wird, die zwischen dem Aufrufen einer Seite und der Rückkehr zu den SERPs vergeht, ist es sinnvoll, den Besuchern zusätzliche Aktionen anzubieten, die sie ausführen müssen, sobald sie Ihren Inhalt gelesen haben, um so einer möglichen zweiten Abfrage oder Beantwortung einer anderen vorzubeugen Frage.

Dadurch hat der Besucher ein besseres Nutzererlebnis, weshalb die interne Verlinkung so wichtig ist.

Die interne Verlinkung ist natürlich entscheidend für die Optimierung von SEO. Ihre Website kann einen Schub in den Rankings erhalten, wenn sie über eine solide und logische interne Verlinkungsstrategie verfügt, da Suchmaschinen-Spider möglicherweise den Rest Ihrer Website vollständig indizieren können.

Verwenden Sie Multimedia-Elemente

Viele Leser können sich langweilen, wenn sie zu viel Text lesen. Erwägen Sie daher, die Seite mit eingebetteten Filmen, Podcasts, Fotos und anderen Multimedia-Funktionen aufzuteilen, um Ihre Leser zu beschäftigen.

Zusammen mit der Erhöhung der Verweildauer kann die Integration dieser Funktionen auf Ihrer Seite den Traffic zu anderen Arten von Inhalten verbessern, die von Ihrer Marke produziert werden. Beispielsweise kann das Einfügen eines YouTube-Videos in Ihr Blog die Aufrufe Ihres YouTube-Kanals verbessern.

Binden Sie Benutzer mit Kommentarbereichen ein

Kommentarbereiche bieten engagierten Nutzern die Möglichkeit, ihre Meinung zu teilen und Fragen zu stellen, was wiederum einen Dialog mit anderen Lesern eröffnet. Dies trägt nicht nur dazu bei, die Verweildauer bei Ihren Inhalten zu erhöhen, sondern kann Kunden auch dazu ermutigen, Bewertungen zu hinterlassen oder Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihren Freunden zu empfehlen.

Erhöhen Sie Ihre Seitengeschwindigkeit und halten Sie sie sauber

Eine langsame Ladezeit ist ein großes Hindernis für eine hohe Verweildauer – wenn das Laden Ihrer Website zu lange dauert, werden die Besucher höchstwahrscheinlich die Seite verlassen.

Wenn Leser auf Ihrer Seite nach unten navigieren und feststellen, dass die Grafiken nicht richtig geladen werden oder dass die Erfahrung uninteressant ist, können sie sich außerdem dafür entscheiden, die Seite zu verlassen.

Das bedeutet, dass ein sauberer Code und die Einhaltung von SEO (Search Engine Optimization) Best Practices für eine schnelle Ladezeit (wie das Komprimieren von Bildern und das Caching von Webseiten) entscheidend für die Erhöhung der Verweildauer sind.

Stellen Sie sicher, dass die Seite auf allen Browsern und Geräten schnell und effizient geladen wird. Ein solides mobiles Erlebnis ist hier unerlässlich, da eine kürzere Verweildauer auf Mobilgeräten zu einer kürzeren Gesamtverweildauer beiträgt.

Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der Benutzerinteraktion

Interne Links zu anderen Artikeln und Seiten sowie Interaktionsstrategien wie Inhaltsempfehlungen können Ihre Besucher dazu anregen, länger auf Ihrer Website zu bleiben.

Indem Sie Ihren Lesern relevante Artikel empfehlen, geben Sie ihnen einen starken Grund, auf Ihrer Website zu bleiben.

Bei richtiger Anwendung kann diese Strategie äußerst leistungsfähig sein, und je enger die empfohlenen Artikel mit der Information verbunden sind, die sich der Betrachter ansieht, desto wahrscheinlicher ist es, dass er auf Ihrer Website bleibt, indem er sich durchklickt.

Häufig gestellte Fragen

F. Was ist eine schlechte Verweilzeit?

Antwort: Als allgemeine Regel gilt, dass eine schlechte Verweilzeit kleiner oder gleich 30 Sekunden ist.

F. Was ist eine gute Verweildauer?

Antwort: Eine gute Verweildauer hat eine Sitzungsdauer von zwei Minuten oder mehr.

F. Warum ist die Verweildauer für SEO wichtig?

Antwort: Anhand der Verweildauer kann festgestellt werden, wie lange eine bestimmte Webseite den Interessen der Besucher entspricht. Er dient als Gradmesser für die Qualität und Relevanz der Inhalte Ihrer Seite. Je mehr Zeit die Leute auf Ihrer Website verbringen, bevor sie zu den SERPs zurückkehren, desto mehr Wert bietet Ihre Website für Online-Benutzer.

F. Ist die Verweildauer dasselbe wie die Absprungrate?

Antwort: Diese beiden Begriffe mögen verwirrend sein, haben aber unterschiedliche Definitionen. Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Single-Page-Sessions auf einer Website. Die Absprungrate kann dadurch verursacht werden, dass eine Person zu den SERPs zurückkehrt oder die Seite schließt. Die Verweildauer ist der Zeitraum zwischen dem Klicken eines Benutzers auf ein Suchergebnis und der Rückkehr zu den Ergebnisseiten der Suchmaschine.

F. Ist die Verweildauer für eine Website und SEO wichtig?

Antwort: Ja, die Verweildauer ist möglicherweise kein direkter Rankingfaktor, aber sie wirkt sich auf die Anzahl der Benutzer aus, die Ihre Website besuchen.

Fazit

Unabhängig davon, ob die Verweildauer ein Ranking-Signal ist oder nicht, kann es nur eine gute Sache sein, die Verweildauer der Besucher auf Ihrer Website zu erhöhen und gleichzeitig die Absprungrate zu verringern. Sie können Ihre Seiten ansprechender gestalten, Ihren Besuchern ein interessanteres Erlebnis bieten und möglicherweise die Conversions steigern, indem Sie diese umsetzbaren Tipps befolgen.

Wenn Sie Hilfe beim Schreiben von Inhalten benötigen, ist Scalenut am Ende die beste Wahl. Sie können absolut kostenlos mit Scalenut beginnen und qualitativ hochwertige Inhalte erstellen.