Spielt UX für SEO eine Rolle?

Es ist, gelinde gesagt, entmutigend, Ihre Website auf die erste Seite von Google zu bringen.

Obwohl das Hinzufügen erstaunlicher Inhalte, das Optimieren Ihrer Website für ausgewählte Schlüsselwörter, interne Verlinkung und das Generieren von Backlinks wesentliche SEO-Praktiken sind, ist es mehr als wahrscheinlich, dass Sie mit diesen Dingen immer noch nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Was Sie brauchen, ist ein zusätzlicher Vorteil, ein unfairer Vorteil, der Ihr SEO-Spiel auf die nächste Stufe bringt. Wenn das die Art von Kante ist, nach der Sie suchen, dann ist dieser Beitrag genau das Richtige für Sie.

Hier werden wir die Verbindung zwischen UX und SEO untersuchen und einige Best Practices und Empfehlungen für UX aufdecken, die Ihre SEO-Strategie verbessern können. Denken Sie daran, dass dies ein etwas fortgeschrittener Rat ist, und wenn Sie die grundlegenden SEO-Best Practices nicht zuerst implementiert haben, sollten Sie sich zuerst den oben genannten Artikel ansehen.

Lassen Sie uns jedoch darauf eingehen, indem wir zunächst aufdecken, wie UX mit SEO zusammenhängt.

UX und SEO, wie hängen sie zusammen?

UX und SEO haben eine lange und komplizierte Geschichte. Google hat 2020 die Benutzererfahrung zu einem Faktor gemacht, der das Seitenranking beeinflusst. Suchmaschinen berücksichtigen jetzt die Benutzererfahrung auf Ihrer Seite, bevor sie entscheiden, ob sie relevant und ein Ranking wert ist.

Google hat jedoch ausdrücklich darauf hingewiesen, dass die Qualität der Inhalte in Bezug auf SEO immer noch relevanter ist, wie sie darauf hinweisen:

Quelle: Google

Aber wenn ähnlich relevante Seiten um dieselben Keywords konkurrieren, kann UX eine wichtige Rolle bei der Bestimmung des Rankings spielen.

Ist UX wirklich wichtig für SEO?

Wenn Sie sich die Versuche von Google, die Suche in den letzten Jahren zu verbessern, genau ansehen, wird deutlich, dass sie versucht haben, sich in Richtung eines UX-orientierten Ansatzes zu verlagern. Dies reicht bis ins Jahr 2011 zurück, angefangen mit Kernalgorithmus-Updates wie Panda bis hin zu 2019 mit fortgeschritteneren, aber subtileren Updates wie Bert. Vor mehr als einem Jahrzehnt gestartet, ging es bei Panda darum, qualitativ hochwertige Websites zu belohnen und diejenigen zu bestrafen, die Werbung und Affiliate-Links spammten und zu wenig oder dünnen Inhalt hatten. Schneller Vorlauf bis heute und Google scheint sich viel mehr darauf zu konzentrieren, den Kontext, den Ton und die Bedeutung hinter den Inhalten zu verstehen, die es bewertet (mehr dazu weiter unten).

Was haben diese scheinbar unabhängigen Google-Updates gemeinsam, werden Sie fragen? Einfach, UX .

Die Qualität einer Website, gemessen an der Anzeigendichte und Inhaltsqualität, wirkt sich direkt auf die Benutzererfahrung aus. Aber aus Sicht einer Suchmaschine ist es auch ein großes Problem, eine Suchanfrage nicht „verstehen“ zu können. Nichts ist frustrierender als irrelevante Suchergebnisse für Suchanfragen, die einer Suchmaschine aus irgendeinem Grund zu schwer zu erklären sind. Der gesamte Spielplan von Google läuft daher darauf hinaus, sowohl in Bezug auf den Seiteninhalt als auch auf die SERP-Ergebnisse ein angenehmes Sucherlebnis bieten zu können.

UX zu einem offiziellen Ranking-Faktor machen

All das war schön und gut, aber trotz aller Bemühungen von Google stand UX in Sachen Webdesign immer noch irgendwo im Hintergrund. Sicherlich konzentrierten sie sich darauf, Websites zu ermutigen, die eine großartige Benutzererfahrung boten, aber die Ermutigung war dennoch indirekt. Bis es nicht war.

Geben Sie die Core Web Vitals von Google ein.

Im Juni 2020 beschloss Google, es offiziell zu machen; ihre Liebe zu UX auf die nächste Stufe bringen. Sie veröffentlichten drei neue Metriken, die sie verwenden würden, um die allgemeine Benutzererfahrung auf Ihrer Seite zu bewerten. Diese Seitenerfahrungsmetriken waren Ihre Kern-Web-Vitals, nämlich Größter inhaltsreicher Paint, Verzögerung bei der ersten Eingabe und kumulative Layoutverschiebung.

Core Web Vitals messen drei Eigenschaften einer Webseite: Laden, Interaktivität und visuelle Stabilität.

Die zentralen Web-Vitals wurden zusammen mit einigen anderen UX-Metriken wie Mobilfreundlichkeit, HTTPS, aufdringliche Interstitials usw. später zu einem einzigen UX-Signal kombiniert, das jetzt ein offizieller Ranking-Faktor für SERPs ist. Es wird jedoch erwartet, dass die Core Web Vitals die höchste Gewichtung innerhalb Ihres UX-Scores haben.

Quelle: Google

Der Takeaway: Das Core Web Vitals-Update ist Googles Art zu verkünden, dass UX und SEO nicht mehr unabhängig voneinander sind. Die Benutzererfahrung ist wichtig, wenn es um SERP-Rankings geht, und der beste Weg, die UX Ihrer Website zu verbessern, besteht darin, sich auf ihre Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität zu konzentrieren. Wir werden unten ein paar praktische Tipps dazu untersuchen.

Die NLP-Implementierung macht UX viel relevanter

Ein weiterer wichtiger Aspekt sind die erheblichen Investitionen von Google in Natural Language Processing (NLP) in den letzten Jahren. Im Großen und Ganzen bezieht sich NLP darauf, Maschinen Sprache zu geben. Es ist ein Teilgebiet der künstlichen Intelligenz, das sich auf die Entwicklung von Programmen konzentriert, die Sprachen verstehen und mit ihnen interagieren können, genau wie Menschen es tun.

Typischerweise wird dies erreicht, indem maschinelle Lernmodelle über Sprachdaten trainiert werden, die zuerst in Sprachmerkmale gefiltert und dann mit einem Ausgabe-Tag abgeglichen werden. Schließlich entwickelt der Algorithmus seine eigene „Wissensbank“, die er verwenden kann, um Sprachabfragen zu verstehen oder zu manipulieren. Die meisten NLP-Algorithmen sind universell einsetzbar und können für spezifischere Aufgaben feinabgestimmt werden, was sie extrem vielseitig und funktional macht.

NLP-Algorithmen werden heutzutage praktisch überall eingesetzt, von Chatbots bis zu Übersetzungsassistenten und von Grammatikkorrektur-Tools bis hin zu Sprachassistenten. Grundsätzlich ist alles, was mit der Verwendung von Sprache im Internet zu tun hat, eine potenzielle NLP-Anwendung, einschließlich, Sie haben es richtig erraten, die Google-Suche.

Aber wie bezieht sich das alles auf die Suche, werden Sie fragen? Um auf das zurückzukommen, was ich oben kurz erwähnt habe, möchte Google die Benutzererfahrung verbessern, indem es Suchanfragen und Seiteninhalte besser versteht. Hier kommen Updates wie Bert (2019) und Smith (2021) ins Spiel. Werfen wir einen Blick darauf, was diese tun, um besser zu verstehen, wie Google NLP verwendet, um die Benutzererfahrung bei der Suche zu verbessern.

Algorithmen wie Bert werden darauf trainiert, die Bedeutung einzelner Wörter im größeren Kontext von Sätzen zu verstehen, während Algorithmen wie Smith darauf trainiert werden, ganze Passagen im Kontext längerer Dokumente zu verstehen.

Zusammen erzeugen sie eine gute Mischung aus Kapazität und Präzision, die es Google ermöglicht, eine Vielzahl von Sprachanfragen zu verstehen. Solche Implementierungen ermöglichen es Suchmaschinen, komplexe und Konversationsanfragen zu entschlüsseln sowie Snippet-Antworten aus langen, ansonsten zufällig aussehenden Seiten und Artikeln zu identifizieren.

Die jüngste Umstellung von Google auf NLP zeigt, dass sie nicht nur daran interessiert sind, Seiten mit einem bestimmten Satz von Schlüsselwörtern zu identifizieren; Stattdessen möchte Google verstehen, was diese Seiten zu sagen haben – ähnlich wie ein Mensch sie lesen würde. Mit anderen Worten, Google versucht, die Benutzererfahrung Ihrer Seite zu verstehen. Das macht UX viel wichtiger als nur einen von 200 Ranking-Faktoren, wenn auch indirekt.

Das Fazit : Was Webentwickler und SEO-Experten daraus lernen können, ist, dass das Kuratieren von Inhalten, die einen Rang einnehmen, letztendlich darauf hinausläuft, ein tiefes Verständnis dafür zu entwickeln, wie echte Benutzer Ihre Inhalte interpretieren und mit ihnen interagieren.

Bei SEO geht es nicht nur darum, ein paar Keywords hinzuzufügen

Ich finde das erwähnenswert, weil ich sehe, dass so viele Content-Vermarkter und sogar sogenannte „SEO-Experten“ sich dieses Fehlers schuldig gemacht haben. Sie können eine Webseite nicht einfach mit Schlüsselwörtern vollstopfen und erwarten, dass sie einen Rang einnimmt. Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern ist zwar unerlässlich, aber nur der erste Schritt in einem langen und anstrengenden SEO-Marathon. Keyword-Stuffing ist gleichermaßen schlechter für das Ranking und die UX Ihrer Website.

Denk darüber so; Schlüsselwörter informieren Suchmaschinen darüber, worum es auf Ihrer Seite geht, aber sie können Suchmaschinen nicht bei der Entscheidung helfen, ob Ihre Seite die beste Lösung für ein bestimmtes Schlüsselwort darstellt.

Wenn Sie beispielsweise auf die Schlüsselphrase „technische SEO-Tipps für Videos“ abzielen möchten, würde die exakte Übereinstimmung der Schlüsselphrase in Ihrem Titel und Ihrer Kopie Ihre Benutzererfahrung absolut ruinieren. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Inhalte zu erstellen, die die gesuchte Suchanfrage am besten erfüllen.

Beachten Sie das obige Beispiel aus dem Oncrawl-Blog. Obwohl wir keine exakte Keyword-Übereinstimmung im Titel sehen, nimmt ein ausgefeilterer Titel immer noch den ersten Platz für dieselbe Suchanfrage ein.

Suchmaschinen sind schlau genug geworden, diese Tricks zu erkennen; es ist an der Zeit, dass wir auch aufholen.

Fazit: Benutzer möchten nicht, dass ihnen mit Schlüsselwörtern gefüllte Seiten angezeigt werden; sie wollen Seiten, die ihre Suchabsicht erfüllen und ihre Suchanfragen befriedigen. In einer idealen Welt ist das das Ziel von Webentwicklern; Sie neigen dazu, Seiten zu erstellen, die Benutzeranfragen präzise und gründlich beantworten, was zwangsläufig die Benutzererfahrung maximiert.

Wichtige Tipps für die Implementierung von SEO-freundlichem UX

Wie bereits erwähnt, sind UX und SEO eng miteinander verbunden, haben aber manchmal eine komplizierte Beziehung. Es ist eine Sache zu wissen, wie und warum Suchmaschinen bestimmte UX-Elemente und -Entscheidungen für relevant halten, und eine andere, zu wissen, wie man dieses Verständnis praktisch in den Code Ihrer Website implementiert.

Um zu erklären, wie das geht, habe ich UX in drei große Kategorien unterteilt: Inhalt, Design und Auswahlmöglichkeiten. Diese stellen die verschiedenen Ebenen dar, auf denen Sie UX-Änderungen implementieren können, um die SEO Ihrer Website zu verbessern.

Benutzerorientierte Inhalte

Inhalt ist zweifellos der wichtigste gemeinsame Nenner zwischen UX und SEO. Es ist der Grund, warum jemand jemals auf einen Link klickt und folglich das Ranking einer Seite bestimmt.

Um die Benutzererfahrung Ihrer Inhalte zu verbessern, stellen Sie Folgendes sicher:

Verwenden Sie klare und präzise Texte

Sowohl ästhetisch als auch inhaltlich. Sie dürfen die Tonalität Ihres Textes gemäß Ihrer Marke bestimmen, aber seine Qualität und Klarheit muss so hoch wie möglich bleiben. Setzen Sie Prioritäten, indem Sie eine einfache, verständliche Sprache verwenden, die Ihrer Zielgruppe Ihren genauen Standpunkt vermittelt. Das Schreiben ansprechender Texte für Ihre Website ist nicht nur aus Sicht der Benutzererfahrung großartig, sondern verbessert auch die Suchmaschinenoptimierung, indem die Aufmerksamkeit des Lesers aufrechterhalten wird, was zu längeren Seitensitzungen führt.

Ein überraschend angenehmes Beispiel dafür ist der Evernote-Blog. Evernote ist eine Notizen-App, daher sind Studenten und Produktivitätsbegeisterte ihre Kernzielgruppe, und darauf konzentriert sich ihr Blog. Der Blog ist gut geschrieben und ansprechend zu lesen, so sehr, dass es schwer ist, die Augen davon abzuwenden.

Verwenden Sie hochwertige Bilder und Illustrationen

Ihre Inhalte sind nur so gut, wie sie dargestellt werden. Scheuen Sie sich nicht, Bilder, Illustrationen, Grafiken, Videos oder andere Elemente zu verwenden, die Ihre Botschaft besser vermitteln können als einfacher Text. Der digitale Raum wird immer visueller; Ein visuelles Upgrade Ihrer Seite ist daher eine großartige Möglichkeit, eine solide Benutzererfahrung zu gewährleisten.

Bilder verbessern auch die Suchmaschinenoptimierung, indem sie zusätzlichen Kontext in Form von Alt-Text bereitstellen, wodurch Ihre Seiten interaktiver und ansprechender werden.

Designprinzipien für bessere UX

Als nächstes der technische Aspekt des Aufbaus einer SEO-freundlichen UX.

Ladegeschwindigkeit der Website

Die Ladegeschwindigkeit der Website ist vielleicht der wichtigste und wichtigste UX-Designfaktor mit dem größten Einfluss auf die SEO Ihrer Website. Dies wird durch LCP (Largest Contentful Paint) gemessen, das im Grunde misst, wie schnell der größte Teil des Inhalts auf einer bestimmten Seite geladen wird. LCP ist einer der bereits erwähnten Core Web Vitals und unglaublich wichtig für SEO.

Google empfiehlt ein LCP von 2,5 Sekunden oder weniger als gut.

Einige gute Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Ladezeit sind die Verwendung optimierter Bilder, SVGs und Videoelemente; Verlassen auf serverseitiges Rendern für schwere JavaScript-Elemente; Versuchen, die Antwortzeit des Servers zu verkürzen; Vorladen so vieler Elemente wie möglich; usw. Denken Sie als allgemeine Faustregel daran, Ihre Inhalte einfach zu halten, ohne dass zu viele komplexe Elemente miteinander in Konflikt geraten.

Web.dev hat eine ausführliche Anleitung, wie man aus technischer Sicht ein kürzeres LCP erreichen kann. Es besagt, dass LCP minimiert werden kann, indem sichergestellt wird, dass das LCP-Element so schnell wie möglich geladen und nach dem Laden sofort gerendert wird. Lesen Sie den vollständigen Leitfaden, um LCP aus technischer Sicht besser zu verstehen.

Mobile Freundlichkeit

Mehr als die Hälfte des Web-Traffics kommt von mobilen Geräten; Das Erstellen einer für Mobilgeräte optimierten Version Ihrer Website ist ein Muss. Tatsächlich priorisiert Google schnellere Ladezeiten auf mobilen Geräten, wenn es um das Ranking geht.

Obwohl die meisten Webentwickler heute einer mobilen Version ihrer Website Vorrang einräumen, fehlt es ihnen an Reaktionsfähigkeit und Optimierung auf ihren Websites. Mobile Geräte haben in der Regel auch Schwierigkeiten beim Laden umfangreicher Websites, was die Mobile-First-Optimierung umso wichtiger macht.

Glücklicherweise bietet die Google-Suchkonsole einen Test, um die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website zu messen. Sie können sich einen umfassenden Überblick darüber verschaffen, wie Google-Bots Ihre Website sehen, und wertvolles Feedback zur Teilnahme am Test erhalten. Google stellt außerdem zusätzliche Ressourcen bereit, um Ihnen den Einstieg in die Optimierung der Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte zu erleichtern.

Crawlen und Indizieren

Einfach ausgedrückt beziehen sich Crawling und Indexierung darauf, dass Suchmaschinen die Seiten Ihrer Website finden und organisieren können. Wenn eine Suchmaschine Ihre Seiten nicht finden und verstehen kann, kann sie sie auch nicht ranken, richtig?

Um dies von der UX-Seite aus zu verbessern, ist es hilfreich, eine saubere und leichte Navigation für Ihre Website zu haben. Erstellen Sie kein komplexes Netz aus miteinander verbundenen Seiten oder sperren Sie wichtige Inhalte hinter Mauern. Das Strukturieren von Seiten in einer einfachen und intuitiven Hierarchie kann sowohl Crawlern als auch Benutzern helfen, besser zu verstehen, worum es bei Ihrer Website geht.

Verwenden Sie robot.txt-Dateien und übermitteln Sie eine Sitemap an die Google-Suchkonsole, damit Google-Bots Ihre Website besser verstehen können.

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Optimieren Sie das Design Ihrer Website

Und schließlich haben wir Designentscheidungen, die die SEO verbessern. Diese sind nicht unbedingt erforderlich, aber es wird bevorzugt, wenn Sie sie implementieren.

Umsetzbare und ansprechende Seiten

Sie möchten, dass Ihre Seiten umsetzbar und ansprechend sind, in dem Sinne, dass sie den Leser dazu zwingen, entweder mit Ihrem Unternehmen zu interagieren oder mehr darüber zu lesen. Wenn Ihre Seiten für den passiven Informationskonsum konzipiert sind, werden Sie wahrscheinlich den größten Teil Ihres Datenverkehrs ohne Konvertierung verlieren. Hier werden CTAs zu Ihrem besten Freund.

Eine Website mit konsistenter Benutzerinteraktion wird wahrscheinlich längere durchschnittliche Sitzungszeiten und mehr Seiten pro Besuch haben. Diese geben Google das Signal, dass Ihre Seite die Suchanfrage des Nutzers erfüllt.

Aus UX-Perspektive lauten einige Tipps zum Erstellen einer ansprechenden Website wie folgt:

• Veröffentlichen Sie übersichtliche, relevante Seiten, die Benutzern helfen, ihre Ziele zu erreichen.
• Implementieren Sie eine saubere, konsistente und attraktive Oberfläche (z. B. Entrepreneur.com).
• Machen Sie große Teile Ihrer Website mit einem einzigen Klick zugänglich.
• Heben Sie Ihre CTAs hervor und seien Sie reibungslos.

Halten Sie es leicht und einfach

Denken Sie als allgemeine Regel daran, Ihre Website einfach zu halten, denn je einfacher Ihre Website ist, desto besser ist die Benutzererfahrung. Stellen Sie sicher, dass alle Elemente, die Sie verwenden, leicht sind.

Versuchen Sie, JavaScript-Operationen zu optimieren, und verlassen Sie sich nach Möglichkeit auf serverseitiges Rendering. Um größere CLS zu vermeiden, geben Sie explizite Höhen- und Breitenmaße für Bilder und andere dynamische Elemente an, deren Ladevorgang eine Weile dauern kann.

Fazit

SEO und UX mögen auf den ersten Blick unterschiedlich und unabhängig erscheinen. Wenn Sie jedoch tiefer graben, ist es offensichtlich, dass sie dasselbe Ziel anstreben: die Befriedigung von Benutzeranfragen und die Bereitstellung einer guten Benutzererfahrung.

Wichtige SEO- und UX-Praktiken überschneiden sich oft, und solange Sie Ihren Benutzer im Auge haben, erscheinen die meisten wichtigen UX- und SEO-Praktiken intuitiv, ja sogar notwendig. In welcher Beziehung steht UX Ihrer Meinung nach zu SEO? Teilen Sie Ihre Gedanken mit uns!