SMX West 2012: Begünstigt Google Marken? Ein tiefer Blick

Veröffentlicht: 2012-02-29

Moderator: Danny Sullivan, Chefredakteur, Search Engine Land (@dannysullivan)

Sprecher:

Bryson Meunier, Direktor, Inhaltslösungen, Resolution Media (@brysonmeunier)
Mark Munroe, Senior Director, SEO, Reply!, Inc (@markemunroe)
Aaron Wall, Autor, SEO-Buch (@seobook)
Tony Wright, CEO, WrightIMC (@tonynwright)

SMX West logo Abgesehen davon, ob Google Marken liebt oder hasst oder was auch immer, was sollten Webmaster und Vermarkter dagegen tun? Unsere Hashtags für diese Session sind #smx #13B. Aaron ist zuerst auf den Beinen.

Marken: Die Frage

Es geht nicht darum, ob eine kleine Website trotz aller Widrigkeiten erfolgreich sein kann, sondern darum, was die Trends und Vorurteile sind.

  • Klassische Relevanzsignale: Domainname, Ankertext, Linkvielfalt, Keyword
  • Suchverhalten: Suchvolumen und CTR, wenige Zurück-Button-Klicks, Wiederholungsbesuche, Abfrageketten
  • Passive Benutzerüberwachung

Im Jahr 2008 war klar, dass kleine Websites und große Marken unterschiedlich behandelt wurden, wobei kleine Websites verdächtiger waren. Das Vince-Update im Jahr 2009 zeigte, dass große Marken bei generischen Begriffen besser ranken könnten.

Yahoo! Clues Beta zeigt Suchanfragen, die Personen vor und nach anderen Suchanfragen durchführen. Abfragezeichenfolgen beeinflussen das Ranking von Websites.

Es gibt mehrere Bereiche, in denen wir eine unterschiedliche Behandlung durch Google beobachten können:

  • Bezahlte Links: Einige Webmaster erhalten E-Mails, dass Google abnormale Links auf einer Website entdeckt hat, also bitte bereinigen. Andere Seiten werden einfach abgestraft, ohne Vorwarnung.
  • Doorway-Seiten
  • Content-Farmen: Google hat verschiedene Gründe dafür erläutert, wie sie Strafen bestrafen oder entfernen. Scheint keine Gleichbehandlung zu sein.
  • Affiliates: Im Allgemeinen müssen Websites, die direkt vom Traffic profitieren, möglicherweise mehr Beweise für guten Glauben erbringen, bevor sie erneut geprüft werden.

Kein Unternehmen beginnt als große Marke – jeder fängt bei Null an.

Preisrisiko: About.com wurde von Panda getroffen. Der Gewinn ging um 2/3 zurück. Wegen Panda heruntergefahren. Als sie zum Verkauf standen, bot Google darauf. Begonnen von einem SEO. Habe eine alte Seite gekauft. Gefördert von Google Ventures. Googler halfen bei dem Projekt.

Google lehnt sich an die Marke an:

  • rechtliches Risiko
  • Doppelarbeit minimieren
  • bessere Benutzererfahrung
  • Geschäftspartnerschaften
  • vollständigerer Anzeigenzyklus
  • Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Handlung

Google als Inhaltshost: YouTube, Google+, Google Books, Google Places usw.

Als nächstes tritt Bryson auf. Bei Google gebe es keine große Markenverzerrung, wird sein Standpunkt sein.
Die Argumente dafür:

  • Google gibt es zu.
  • Marken rangieren vor nicht großen Marken.

Das ist eine vorschnelle Verallgemeinerung. Ziehen Sie keine voreiligen Schlussfolgerungen ohne einen vollständigen Standpunkt. Der Verkehr ist ein besseres Maß für die Google-Voreingenommenheit als das Ranking. SEMRush bewertet jede Website im Web.

Wir alle suchen nach Marken, also versucht Google, sie uns zu geben. Google bevorzugt keine Marken – Menschen schon. Matt Cutts erklärte, dass Qualität und Autoritätsorientierung der Grund dafür sind, dass Marken gut abschneiden, nicht „Marken“ wie sie sind.

Imbiss:

  • Glauben Sie dem Hype nicht. Es gibt keine Google-Markenvoreingenommenheit.
  • Bewegen Sie sich schnell – das ist ein Vorteil, den Sie haben, den große Marken nicht haben.
  • Bauen Sie Ihre Marke auf, aber konzentrieren Sie sich auf Vertrauen, Autorität und Qualität.
  • Machen Sie Ihre Marke zu etwas, wonach Suchende bereits suchen.
  • Verwenden Sie Ranking-Faktoren, die große Marken nicht verwenden.
  • Arbeiten Sie an Ihrem Geschäftsmodell.
  • Seien Sie nicht selbstgefällig.
  • Personal angemessen.
  • Verwenden Sie Wörter, nach denen die Leute suchen.
  • Behindern Sie Ihre Website nicht.
  • Machen Sie SEO zu einer Priorität des CEO.
  • Töten Sie Ihre SEO-Idole. Nicht wirklich. Das Argument der Autorität ist ein logischer Fehlschluss.
  • Gönnen Sie Google eine Pause. Sie sind ein großes Unternehmen mit vielen Stakeholdern und schaffen es dennoch, sich in den Suchergebnissen auf die Benutzererfahrung zu konzentrieren.

Mark Munroe nimmt es weg. Er stimmt beiden oben eingenommenen Standpunkten zu. Er glaubt nicht, dass irgendetwas fest in den Algorithmus einprogrammiert wurde, der die zu bevorzugenden Marken auflistet. Sie mögen Vielfalt, möchten aber sicherstellen, dass große Marken vertreten sind.

Marketingvorteil > Verhaltensvorteil > Link-/Zitatvorteil > und so weiter

Wie kann der Markenvorteil kompensiert werden?

Markenlose Websites müssen härter arbeiten, um den inhärenten Vorteil auszugleichen. Sie müssen besessen davon sein, das Sucherlebnis zu verbessern. Ihre SEO-Strategie sollte nicht nur Rankings sein, sondern Ergebnisse aufgelistet bekommen, die das Versprechen erfüllen. Die Erfüllung des Versprechens führt zu besseren Benutzermetriken auf den SERPs und für Sie. Konzentrieren Sie sich auf Titel und Beschreibung, die sicherstellen, dass Ihr Ergebnis nicht für Suchanfragen angezeigt wird, die nicht relevant sind. Fügen Sie „Rezensionen“ nicht in den Titel ein, wenn Sie keine Rezensionen haben.

Das Sucherlebnis beginnt auf Ihrer Seite. Die Info-Architektur ist extrem wichtig und kann SEO-Besucher ansprechen und die Interaktion fördern. Amazon ist ein gutes Beispiel dafür. Jeder Link auf der Seite ist relevant.

Achten Sie genau auf Ihre Messwerte aus der Suche, wie Absprungrate, Benutzerinteraktion, Seiten pro Besuch, was angeklickt wird und was nicht.

Tony beendet es. Er wird sich die Dinge ansehen, die offline passieren und hier anknüpfen. Er möchte damit beginnen, zu erklären, dass wir über Markenbekanntheit sprechen, wenn wir von „Marke“ sprechen.

Huhn oder das Ei

Tatsache: Unternehmen mit hoher Markenbekanntheit neigen dazu, für mehr kewyord-Begriffe zu ranken und mehr Traffic von Google zu erhalten.

Google kann Marken absichtlich bevorzugen oder nicht. Ehrlich gesagt ist es ihm egal. Was zählt, ist, dass der Suchende die Marke bevorzugt und Sie dort sind, wo der Suchende sucht.

Warum lieben Verbraucher Marken? Der durchschnittliche Verbraucher erwähnt bestimmte Marken über 90 Mal pro Woche in Gesprächen mit Freunden, Familie und Kollegen.

Unternehmen mit Markenbewusstsein denken tatsächlich anders als solche ohne:

  • Je größer die Marke, desto mehr Probleme haben sie auf dem Papier. SEO hat normalerweise keine Priorität.
  • Die meisten haben Backlink-Profile, für die andere töten würden
  • Änderungen auf der Seite erfolgen extrem langsam.
  • In den meisten Fällen ist es nicht das Geld der Entscheidungsträger.

Markenbewusst vs. nicht so bewusst: Fast jedes Mal hatte die wahrgenommene Marke mit der größten Bekanntheit eine höhere Domänenautorität. Wieso den? Marken verwenden Offline-Branding, um mehr Links zu erstellen.

Radio, TV, Print, Display + Content Marketing

Bewerben Sie etwas Verlinkbares in Ihrer Radiowerbung? Specials-Seite, die sie nicht auflädt. Schieben Sie sie zu einem interessanten Artikel. Verwenden Sie eine statische Zielseite, auf die verlinkt werden kann.

Sei keine Logo-Polizei. Verstehe den Unterschied zwischen dem Schutz der Marke und der Verfremdung deines Online-Publikums.

Wer sind Ihre Influencer? Die Umstellung auf kundendienstbasierte soziale Medien ist stark und wird SEO-Dividenden haben. Selbst der abgestumpfteste Influencer liebt es, vom wahrgenommenen Markenführer zu hören. Influencer können Rankings für einen einzelnen Begriff erstellen oder brechen, manchmal im Alleingang.