Sind Meta-Beschreibungen noch wichtig?

Sie haben vielleicht gehört, dass Google die Informationen in Meta-Beschreibungs-Tags nicht für das Ranking verwendet. Da fragen sich viele: Warum sich die Mühe machen ?

Nun, Meta-Beschreibungen sind trotz allem, was Sie vielleicht gehört haben, immer noch wichtig, und ich werde erklären, warum.

(Wenn Sie eine Auffrischung zum Thema Meta-Tags benötigen, lesen Sie unseren Artikel: Was sind Meta-Tags und warum sind sie wichtig für SEO? Wenn Sie bereit sind, sich mit diesem Thema zu befassen, lesen Sie weiter …)

In diesem Artikel:

• Was sagt Google zu Meta-Beschreibungen?
• Google schreibt Meta-Beschreibungen neu
• Warum sollte Google Ihre Meta-Beschreibungen umschreiben?
• Warum Meta-Beschreibungen immer noch wichtig sind
• Was ist, wenn Sie nicht möchten, dass Google Ihre Meta-Beschreibungen manipuliert?
• Kontrollieren Sie Ihr eigenes Schicksal mit Meta-Beschreibungen
• FAQ: Warum sind Meta-Beschreibungen immer noch wichtig, obwohl behauptet wird, dass Google sie nicht für das Ranking verwendet?

Was sagt Google zu Meta-Beschreibungen?

In einem Hilfeartikel sagt Google, dass die Informationen in Meta-Beschreibungs-Tags nicht zum Ranking von Inhalten verwendet werden:

„Auch wenn wir manchmal den Beschreibungs-Meta-Tag für die von uns angezeigten Snippets verwenden, verwenden wir den Beschreibungs-Meta-Tag immer noch nicht in unserem Ranking.“

Es fällt mir schwer, das zu glauben. Das Meta-Beschreibungs-Tag ist zusammen mit dem Titel-Tag so konzipiert, dass es zu den ersten Inhalten gehört, auf die ein Suchmaschinen-Spider auf einer Webseite stößt.

Und es ist dieser Inhalt, der der Suchmaschine das erste Verständnis dafür vermittelt, worum es auf der Seite geht.

Tatsächlich wiederholt Google in einer anderen Google-Hilfedatei, wie Meta-Tags funktionieren:

„Meta-Tags sind HTML-Tags, die dazu dienen, Suchmaschinen und anderen Clients zusätzliche Informationen über eine Seite bereitzustellen.“

Hinzu kommt die Tatsache, dass Google Best Practices für die Erstellung hochwertiger Meta-Beschreibungen bespricht, einschließlich der folgenden Ratschläge:

• Erstellen Sie eindeutige Beschreibungen für jede Seite
• Verwenden Sie Qualitätsbeschreibungen
• Fügen Sie relevante Informationen zum Inhalt in die Beschreibung ein

Außerdem sagt Google auch Folgendes:

„… hochwertige Beschreibungen können in den Suchergebnissen von Google angezeigt werden und können einen großen Beitrag zur Verbesserung der Qualität und Quantität Ihres Suchverkehrs leisten.“

Man kann also mit Sicherheit sagen, dass Google Meta-Beschreibungen für wertvoll hält. Persönlich denke ich, dass es für Google wichtig ist, wenn es auf einer Google-Suchergebnisseite erscheint, da es sich auf die Qualität der Suchergebnisse auswirkt.

Und denken Sie daran: Eine relevante, gut geschriebene Meta-Beschreibung kann dennoch Einfluss darauf haben, wie Ihre Webseite angezeigt wird, und möglicherweise die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Nutzer Klicks anziehen.

Google schreibt Meta-Beschreibungen neu

Bei Meta-Beschreibungen gibt es noch ein weiteres Problem: Google verwendet die von Ihnen erstellte Beschreibung möglicherweise nicht zur Anzeige in den Suchergebnissen.

Zur Erinnerung: Das Titel-Tag und das Meta-Beschreibungs-Tag werden als Eintrag einer Webseite in den Suchergebnissen dargestellt, etwa so:

Google erklärt in seinem SEO Starter Guide, dass die automatisch generierten Snippets in der Regel häufiger vorkommen:

„Gelegentlich stammt das Snippet [in den Suchergebnissen] aus dem Inhalt des Meta-Beschreibungs-Tags, bei dem es sich normalerweise um eine prägnante Zusammenfassung der Seite mit einem oder zwei Sätzen handelt. Eine gute Meta-Beschreibung ist kurz, einzigartig für eine bestimmte Seite und enthält die relevantesten Punkte der Seite.“

Eine Studie von Portent aus dem Jahr 2020 zeigt, dass Google Meta-Beschreibungen auf der ersten Seite in 71 % der Fälle für mobile Suchergebnisse und in 68 % der Fälle für Desktop-Suchergebnisse neu schreibt.

Wenn Google also der Meinung ist, dass Meta-Beschreibungen so wichtig sind, warum werden sie dann umgeschrieben und warum sollten Sie sie erstellen? Das werde ich als nächstes beantworten.

Warum sollte Google Ihre Meta-Beschreibungen umschreiben?

Sie haben beschlossen, Meta-Beschreibungen für Ihre Inhalte zu schreiben, aber Google hat Ihre Beschreibungen für die Suchergebnisseite umgeschrieben. Warum?

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Google Ihre Meta-Beschreibung möglicherweise umschreibt:

• Google neigt dazu, Meta-Beschreibungen umzuschreiben, wenn in der Beschreibung die relevantesten Schlüsselwörter (auch Suchanfragen genannt) fehlen . Wenn Google Ihre Seite crawlt und feststellt, dass die relevanteste Suchanfrage in Ihrer vorgefertigten Meta-Beschreibung fehlt, wird sie wahrscheinlich neu geschrieben. Schließlich kümmert sich Google am meisten um die Suche.
• Google schreibt möglicherweise Meta-Beschreibungen für Long-Tail-Keyword-Suchen um . Wenn ein Benutzer nach einem Long-Tail-Keyword sucht und Ihre Seite relevant ist, Ihre Meta-Beschreibung dieses Long-Tail-Keyword jedoch nicht enthält, erhalten Sie wahrscheinlich ein umgeschriebenes Snippet.
• Sie haben eine Meta-Beschreibung geschrieben, die zu kurz oder nicht aussagekräftig genug ist . Google mag es nicht, wenn Meta-Beschreibungen zu kurz oder nicht aussagekräftig genug sind.

Warum Meta-Beschreibungen immer noch wichtig sind

Wenn Sie sich an dieser Stelle nicht sicher sind, wie wichtig Meta-Beschreibungen sind, kann ich Ihnen keine Vorwürfe machen.

Warum sollten Sie all die Zeit und Mühe auf sich nehmen, sie richtig hinzubekommen, wenn Google sagt, dass es sie a) nicht zum Ranking der Webseite verwenden wird und b) sie möglicherweise trotzdem neu schreiben wird?

Wir empfehlen allen unseren Kunden, auf jeder Webseite einzigartige, schlüsselwortreiche Metabeschreibungen zu verwenden, weil:

• Es hilft Suchmaschinen dabei, herauszufinden, worum es auf der Seite geht . Auch wenn Google „das Beschreibungs-Meta-Tag nicht in unserem Ranking verwendet“ und die Beschreibung für die Suchergebnisseite neu schreibt, verwendet es dennoch die Originalinformationen, um zu verstehen, worum es auf der Seite geht. Anders ausgedrückt: Der Index verfügt immer noch über das Meta-Beschreibungs-Tag – der Suchergebnistext wird einfach spontan ausgewählt, wenn das Suchergebnis gerendert wird. Um dies ins rechte Licht zu rücken: Google könnte je nach Suchanfrage viele verschiedene Beschreibungen für dieselbe Webseite erstellen.
• Es dient als erster Eindruck Ihrer Website aus den Suchergebnissen . Sie wissen, wie Ihr Sucheintrag aussehen soll. Daher empfiehlt es sich, die Seitenbeschreibungen so zu gestalten, wie sie Ihnen gefallen. Vielleicht auch mit einem Call-to-Action? Google wird es nicht jedes Mal neu schreiben, und wenn dies nicht der Fall ist, wird Ihre perfekt gestaltete Beschreibung angezeigt. Darüber hinaus gibt es einige Dinge, die Sie tun können, um Ihr Snippet zu kontrollieren, auf die ich später noch eingehen werde.

Was ist, wenn Sie nicht möchten, dass Google Ihre Meta-Beschreibungen manipuliert?

Es gibt einen zusätzlichen Schritt, den Sie unternehmen können, um die von Ihnen erstellten Meta-Beschreibungen beizubehalten.

Im Jahr 2019 kündigte Google neue Tags an, die Website-Publishern mehr Kontrolle über ihre Snippets in den Suchergebnissen ermöglichen.

Auf dieser Seite sagt Google:

„Google generiert automatisch Vorschauen, die einem Nutzer helfen sollen zu verstehen, warum die angezeigten Ergebnisse für seine Suche relevant sind und warum der Nutzer die verlinkten Seiten besuchen möchte. Wir sind uns jedoch bewusst, dass Websitebesitzer möglicherweise den Umfang ihrer Vorschauinhalte in den Suchergebnissen unabhängig anpassen möchten. Damit einzelne Websites einfacher festlegen können, wie viel bzw. welcher Text für das Snippet zur Verfügung stehen soll und inwieweit andere Medien in ihre Vorschau einbezogen werden sollen, führen wir jetzt mehrere neue Einstellungen für Webmaster ein.“

Mit einer Option können Sie steuern, welche Teile der Seite im Snippet angezeigt werden dürfen. Diese Funktion wird „ Daten-Nosnippet “ genannt.

Es gibt bestimmte Situationen, in denen Sie möglicherweise das data-nosnippet-Attribut verwenden möchten. Es könnte wirksam sein, wenn:

• Sie haben ein Video auf der Seite, das Sie nicht in die Suchergebnisse aufnehmen möchten.
• Sie haben Text, der mithilfe eines Skripts automatisch generiert wurde und nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.
• Sie verfügen über Anmeldeformulare oder andere vertrauliche Informationen.
• Sie befinden sich in einer Situation, in der Sie nicht möchten, dass Ihre Telefonnummer oder E-Mail-Adresse in den SERPs angezeigt wird.
• Sie haben doppelte Produktbeschreibungen, die Google nicht in den SERPs anzeigen soll.

Durch die Kontrolle der von Google gecrawlten Informationen können Sie möglicherweise einen größeren Teil Ihres Markenimages kontrollieren und außerdem verhindern, dass irrelevante Informationen in den SERPs angezeigt werden.

Die folgende Google-Hilfedokumentation enthält ausführliche Implementierungsanweisungen für die Verwendung von data-nosnippet.

Kontrollieren Sie Ihr eigenes Schicksal mit Meta-Beschreibungen

Googlespeak zu entschlüsseln ist nicht immer einfach. Mein Rat ist, weiterhin originelle und überzeugende Meta-Beschreibungen für jede Webseite zu erstellen, weil:

• Google ist davon überzeugt, dass gut gestaltete Meta-Beschreibungen wichtig sind.
• Meta-Beschreibungen helfen Google zu verstehen, worum es auf der Seite geht.
• Google möchte alle Optionen berücksichtigen können, bevor es seinen automatisch generierten Text verwendet.
• Sie müssen die Kontrolle darüber haben, was in der Beschreibung steht, solange Google sie nicht umschreibt.

Sind Meta-Beschreibungen also noch wichtig? Die Antwort ist ein klares Ja!

FAQ: Warum sind Meta-Beschreibungen immer noch wichtig, obwohl behauptet wird, dass Google sie nicht für das Ranking verwendet?

Meta-Beschreibungen bleiben ein umstrittener Aspekt der Suchmaschinenoptimierung, insbesondere da Google behauptet, Meta-Beschreibungen nicht für Rankingzwecke zu verwenden.

Ich kann jedoch mit Sicherheit behaupten, dass Meta-Beschreibungen für Content-Ersteller und Website-Besitzer gleichermaßen wichtige Elemente bleiben. Lassen Sie uns untersuchen, warum Meta-Beschreibungen weiterhin wichtig sind und wie sie zu einer erfolgreichen SEO-Strategie beitragen.

Google hat öffentlich erklärt, dass Meta-Beschreibungen nicht zu Ranking-Faktoren beitragen; Dies mindert jedoch nicht ihre Bedeutung, wenn es um SEO geht.

Meta-Beschreibungen spielen eine wesentliche Rolle dabei, Suchmaschinen prägnante Zusammenfassungen über den Inhalt einer Webseite zu liefern und ihnen zu helfen, deren Relevanz zu verstehen; Obwohl sich ihre Auswirkungen möglicherweise nicht direkt auf das Ranking auswirken, haben sie doch einen indirekten Einfluss auf die Klickraten und das Benutzerengagement und wirken sich somit indirekt auf die Leistung einer Website aus.

Die Entscheidung von Google, Meta-Beschreibungen für das Ranking außer Acht zu lassen, negiert nicht ihre Bedeutung als wesentliches Instrument zur Fesselung von Suchmaschinennutzern.

Wenn ein Benutzer eine Suche durchführt, wird auf der Suchergebnisseite ein Textausschnitt aus der Meta-Beschreibung angezeigt, der als Vorschau auf das Angebot der Webseite dient.

Das Erstellen überzeugender Meta-Beschreibungen, die auf die Suchanfragen der Benutzer abgestimmt sind, kann die Klickraten erheblich beeinflussen und relevanten Traffic auf Ihre Website locken. Auch wenn Google Meta-Beschreibungen neu schreibt, erhöhen gut gestaltete Originale die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr bevorzugter Text in den Suchergebnissen erscheint.

Darüber hinaus bieten Meta-Beschreibungen Website-Besitzern die Möglichkeit, die Erzählung zu steuern und einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen.

Durch die sorgfältige Erstellung einzigartiger und schlüsselwortreicher Metabeschreibungen für jede Webseite können Sie die Essenz Ihrer Inhalte effektiv vermitteln. Diese anfängliche Interaktion zwischen dem Benutzer und Ihrer Website kann seine Entscheidung beeinflussen, durchzuklicken oder weiter zu erkunden, was Meta-Beschreibungen zu einem leistungsstarken Werkzeug für die Ansprache Ihrer Zielgruppe macht.

Indem Sie relevante Schlüsselwörter integrieren, einen Einblick in den Inhalt gewähren und sogar einen Call-to-Action einfügen, können Sie Ihre Meta-Beschreibungen optimieren, um höhere Klickraten zu erzielen und den Traffic zu steigern, ohne dass ein Snippet vorhanden ist.

Trotz der Behauptung, dass Google Meta-Beschreibungen nicht für Ranking-Zwecke verwendet, bleiben sie ein entscheidendes Element einer umfassenden SEO-Strategie.

Auch wenn sie möglicherweise keinen direkten Einfluss auf das Ranking haben, tragen Meta-Beschreibungen dazu bei, dass eine Suchmaschine eine Seite für Ranking-Zwecke versteht. Wenn Ihre Meta-Beschreibungen als Snippet verwendet werden, können Sie das Nutzerengagement und die Klickraten steigern.

Durch die Erstellung einzigartiger, schlüsselwortreicher Metabeschreibungen, die auf die Suchanfragen der Benutzer abgestimmt sind, können Websitebesitzer die Erzählung steuern, einen starken ersten Eindruck hinterlassen und letztendlich mehr relevanten Traffic anziehen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Implementierung überzeugender Meta-Beschreibungen

1. Führen Sie eine gründliche Prüfung der vorhandenen Meta-Beschreibungen Ihrer Website durch.
2. Identifizieren Sie Seiten, denen Meta-Beschreibungen fehlen oder die schlecht gestaltet sind.
3. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um relevante Suchbegriffe für jede Webseite zu verstehen.
4. Erstellen Sie eine Vorlage für Meta-Beschreibungen, die zu Ihrem Branding und Ihrer Botschaft passt.
5. Erstellen Sie einzigartige und überzeugende Meta-Beschreibungen für jede Webseite und integrieren Sie relevante Schlüsselwörter.
6. Stellen Sie sicher, dass jede Meta-Beschreibung den Inhalt der entsprechenden Seite genau wiedergibt.
7. Optimieren Sie die Länge der Meta-Beschreibungen so, dass sie innerhalb der empfohlenen Zeichenbeschränkung liegen (normalerweise etwa 155–160 Zeichen).
8. Vermeiden Sie die Verwendung doppelter Meta-Beschreibungen auf mehreren Seiten.
9. Nutzen Sie die Kraft handlungsorientierter Sprache und überzeugender Handlungsaufforderungen in Meta-Beschreibungen.
10. Führen Sie A/B-Tests durch, um die Wirksamkeit verschiedener Metabeschreibungen zu messen.
11. Überwachen Sie Klickraten und Kennzahlen zur Benutzerinteraktion, um die Wirkung optimierter Metabeschreibungen zu bewerten.
12. Analysieren und verfeinern Sie Meta-Beschreibungen kontinuierlich basierend auf Benutzerverhalten und Suchtrends.
13. Behalten Sie die Metabeschreibungen der Wettbewerber im Auge und bemühen Sie sich, Ihre Inhalte zu differenzieren.
14. Aktualisieren Sie Meta-Beschreibungen regelmäßig, um sie an alle Änderungen im Inhalt Ihrer Webseiten anzupassen.
15. Erwägen Sie lokalisierte Metabeschreibungen für geografisch ausgerichtete Suchergebnisse.
16. Implementieren Sie strukturierte Datenmarkierungen wie Schema.org, um Suchmaschinen zusätzlichen Kontext bereitzustellen.
17. Verwenden Sie dynamische Meta-Tags, wenn Ihre Website über dynamisch generierte Inhalte verfügt.
18. Stellen Sie die mobile Reaktionsfähigkeit für Meta-Beschreibungen sicher, um den Surfgewohnheiten mobiler Benutzer gerecht zu werden.
19. Überwachen Sie regelmäßig die Suchmaschinenrichtlinien und Aktualisierungen in Bezug auf Meta-Beschreibungen.
20. Bleiben Sie über Best Practices der Branche und neue Trends auf dem Laufenden, um Ihre Meta-Beschreibungsstrategie zu verfeinern.

Indem Sie diese detaillierten Schritte befolgen, können Sie die Bedeutung von Meta-Beschreibungen in Ihrer SEO-Strategie vollständig umsetzen und die Sichtbarkeit und Benutzereinbindung Ihrer Website optimieren.