Was Sie wirklich wissen müssen, um Ihre beste AdWords-Anzeige-URL zu erstellen

Wenn Nutzer Google durchsuchen, suchen sie nach etwas Bestimmtem, was einer der Gründe dafür ist, warum eine optimierte AdWords-Anzeige-URL unerlässlich ist, um mit bezahlten Suchanzeigen Aufmerksamkeit zu erregen. Suchbenutzer teilen Ihnen mit, welche Informationen sie wünschen, und auf diese Weise teilen Sie ihnen mit, ob Sie diese Informationen bereitstellen können oder nicht.

Was ist eine Anzeige-URL?

Eine angezeigte URL ist eine Webadresse, die Benutzer in PPC-Suchanzeigen sehen können. Obwohl es sich nicht um aktive Links handelt, geben sie den Benutzern eine Vorstellung davon, wo sie nach dem Klicken auf die Anzeige landen werden.

Wie in dieser Domo AdWords-Anzeige zu sehen ist, ist das grüne „www.domo.com/“ neben dem Anzeigenindikator die angezeigte URL:

(Hinweis: Bing Ads zeigt die angezeigte URL auch in den Suchergebnissen an. Allerdings wird sie in Fettdruck angezeigt. Die Unterschiede zwischen den beiden Formaten können Sie in diesem Artikel sehen.)

Eine AdWords-Anzeige-URL muss bestimmte Richtlinien erfüllen und sollte durch Befolgen einiger Best Practices optimiert werden. Lassen Sie uns diese überprüfen, beginnend mit Zeichenbeschränkungen.

Wie viele Zeichen enthält eine angezeigte URL von Google AdWords?

Ursprünglich betrug das Limit für angezeigte URLs in AdWords 35 Zeichen für Desktop-Anzeigen und 20 Zeichen für mobile WAP-Anzeigen. Alles, was länger ist, würde Auslassungspunkte anzeigen, da nur die ersten 35 bzw. 20 Zeichen angezeigt wurden.

Seit Google am 31. Januar 2017 erweiterte Textanzeigen eingeführt hat, um das alte Anzeigenformat zu ersetzen, extrahiert AdWords automatisch die Domain aus der endgültigen URL. Werbetreibende können bis zu zwei Pfadfelder mit bis zu 15 Zeichen hinzufügen, um die angezeigte URL zu verbessern (mehr dazu weiter unten).

Zusätzliche AdWords-Richtlinien für angezeigte URLs

Neben einem Root-Domain-Namen, der mit der Domain der finalen URL übereinstimmt, können angezeigte URLs von AdWords auch Pfadfelder (oder Ordner oder Dateien) und Subdomains (oder Präfixe) enthalten.

Pfadfelder

Solange die vollständige angezeigte URL innerhalb der Zeichenbeschränkung für die angezeigte URL von AdWords bleibt, können dem Root-Domain-Namen Pfadfelder hinzugefügt werden, wie hier: www.rootdomain.com/pathfield.

Hier ist eine AdWords-Anzeige, in der „instantmagazine“ die Root-Domain ist und „digital“ und „publications“ beide Pfadfelder sind:

Subdomains/Präfixe

Es können auch Subdomains eingeschlossen werden, die der Root-Domain als Präfix vorangestellt werden, etwa so: www.subdomain.rootdomain.com.

In diesem Beispiel ist „admail“ die Root-Domain, wobei „app“ als Subdomain dient:

Best Practices für angezeigte URLs in AdWords

Die Erhöhung der Relevanz und der Details von PPC-Anzeigen führt zu qualitativ hochwertigeren Klicks und mehr Conversions. Das Befolgen dieser Best-Practices-Liste kann Ihnen dabei helfen.

Keywords verstärken

Subdomains und Pfadfelder sollten verwendet werden, um die Keywords Ihrer Kampagne zu verstärken und potenzielle Kunden wissen zu lassen, dass Ihre Anzeige für ihre Suche relevant ist, und die resultierende Post-Click-Landingpage wird es auch sein.

Zur Veranschaulichung hat eine Google-Suche nach „All-in-One-Marketing“ diese bezahlte Anzeige hervorgebracht. Marketing360 fügte nach der Root-Domain die Pfadfelder „MultiChannel“ und „Marketing“ hinzu, um nachzuweisen, dass die Anzeige für die Suchbegriffe relevant ist:

Titelfall

Obwohl Root-Domains und Subdomains immer in Kleinbuchstaben angezeigt werden, kann der erste Buchstabe in jedem Wort eines Pfadfelds groß geschrieben werden. Die Verwendung von Groß- und Kleinbuchstaben macht sie für Suchmaschinennutzer wiederum sichtbarer und lässt sie wissen, dass die Anzeige für die Suche relevant ist und die Landingpage nach dem Klick für die Anzeige relevant sein wird:

Einzelheiten angeben

Wenn Sie für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung werben, ist es wichtig, so viele Details wie möglich in das Pfadfeld aufzunehmen (bis zur Zeichenbeschränkung), damit die Suchenden wissen, dass die Anzeige sie zu einer Post-Click-Zielseite weiterleiten wird, die genau das hat wonach sie suchen. Dies führt nicht nur zu zielgerichtetem Traffic, sondern reduziert auch verschwendete Anzeigenklicks, da Suchende auch sehen können, was nicht angeboten wird.

Hier ist eine Google-Suche nach „Website-Chatbot“:

Sehen Sie sich das dritte Suchergebnis an. Beachten Sie, wie gut die Suchanfrage mit der Anzeige übereinstimmt, einschließlich der angezeigten URL? Die Root-Domain „nanorep“ teilt potenziellen Kunden mit, dass sie zu einer Chat-Bot-Webseite weitergeleitet werden, und das Pfadfeld „Chat-Bot“ lässt sie wissen, dass die Post-Click-Zielseite von Nanorep für sie höchst relevant sein wird Auf der Suche nach:

Änderungen an AdWords-Anzeige-URLs mit erweiterten Textanzeigen

Da die neuen erweiterten Textanzeigen von Google in Kraft sind, sollten sich Werbetreibende über einige wichtige Änderungen an angezeigten URLs im Klaren sein.

1. Angezeigte URL-Domains stammen jetzt direkt von finalen URL-Domains

Früher mussten Werbetreibende beim Erstellen ihrer Anzeige ihre angezeigte URL zusammen mit ihrer finalen URL oder ihrer Ziel-URL eingeben:

Bei erweiterten Textanzeigen wurden Ziel-URLs eingestellt und finale URLs wurden zur einzigen Option. Das bedeutet, dass AdWords jetzt Ihre finale URL-Domain als angezeigte URL-Domain Ihrer Anzeige verwendet. Wenn Ihre finale URL also www.domain.com/Pfad1/Pfad2/ lautet, wird Ihre angezeigte URL automatisch als www.domain.com angezeigt.

Der Unterschied zwischen einer finalen und einer angezeigten URL in AdWords
Eine angezeigte URL ist die grüne URL, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen direkt unter Ihrem Anzeigentitel angezeigt wird. Sie ähnelt in der Regel der Startseiten-URL Ihrer Website, enthält jedoch keinen Hyperlink.

Eine finale URL, auch als Zielseiten-URL nach dem Klick bezeichnet, ist die tatsächliche Webadresse der Seite, auf die Nutzer gelangen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken.

Finale URLs sind in der Regel länger und spezifischer als angezeigte URLs, da sie aus der Domain Ihrer finalen URL und allen von Ihnen hinzugefügten Pfadfeldern bestehen. Wenn also Ihre angezeigte URL www.domain.com lautet, lautet Ihre endgültige URL möglicherweise www.domain.com/pathfield.

Außerdem werden in Ihren Anzeigen keine finalen URLs angezeigt, da stattdessen die Anzeige-URL angezeigt wird.

2. Angezeigte URLs können bis zu zwei Pfadfelder enthalten

Optionale Pfadfelder können angezeigten URLs hinzugefügt werden, um potenziellen Kunden eine Vorstellung davon zu geben, wohin sie beim Klicken auf Ihre Anzeige weitergeleitet werden. Bei erweiterten Textanzeigen können bis zu zwei optionale Pfadfelder hinzugefügt werden, die jeweils bis zu 15 Zeichen unterstützen. Der Pfadfeldtext muss nicht unbedingt Teil der URL Ihrer Website sein, sollte sich aber zumindest auf den Inhalt Ihrer Zielseite nach dem Klick beziehen.

Weitere AdWords-Beispiele für angezeigte URLs

Nachdem wir nun alle Details besprochen haben, sehen wir uns weitere Beispiele an.

Die Anzeige von MicroStrategy zeigt nur die Root-Domain. Leider haben die Nutzer ohne eine Subdomain oder Pfadfelder weniger Ahnung, wohin sie nach dem Klicken auf die Anzeige gehen werden:

Valpak fügte seiner angezeigten URL eine Subdomain hinzu, aber ohne Pfadfelder sagt dies immer noch nicht viel über die Post-Click-Zielseite aus, zu der sie führt:

Die Anzeige von Intercom zeigt eine Root-Domain und zwei Pfadfelder, damit Suchende genauer wissen, wo sie nach dem Klicken landen:

Autopilot geht noch einen Schritt weiter und verwendet Titel in den Pfadfeldern, um es deutlicher zu machen:

Zu guter Letzt hat diese Business-Intelligence-Anzeige eine vollständig optimierte angezeigte URL mit einer Root-Domain, einer Subdomain und zwei relevanten Pfadfeldern mit Groß-/Kleinschreibung:

Optimieren Sie Ihre Anzeige-URL für mehr Relevanz

Es besteht kein Zweifel, dass die Optimierung Ihrer angezeigten URLs einen dramatischen, positiven Einfluss auf die Leistung Ihrer AdWords-Kampagne haben kann. Indem Sie Anzeigen erstellen, die ein optimales Nutzererlebnis bieten, erhöhen Sie wahrscheinlich Ihren Qualitätsfaktor, erhalten eine höhere Anzeigenplatzierung und senken Ihren CPC.

Das ist aber noch nicht alles – das Klickerlebnis nach der Anzeige ist genauso wichtig wie die Anzeige selbst, also müssen Sie personalisierte Zielseiten nach dem Klick erstellen, die gleichermaßen ansprechend und optimiert sind.

Bei Instapage ermöglicht unsere Post-Click-Optimierungsplattform Marketingteams, Agenturen und Unternehmen, schnell und einfach personalisierte Post-Click-Landingpages für jede Werbekampagne zu erstellen. Melden Sie sich noch heute für eine Enterprise-Demo an.