Was ist Display-Werbung? Der komplette Leitfaden für Einsteiger

Digitale Werbung verändert die Marketingbranche. Die Daten zeigen, dass digitale Werbung bis 2021 mehr als die Hälfte aller Werbeverkäufe in den Vereinigten Staaten ausmachen wird, verglichen mit nur 40,5 % im Jahr 2017. Der Wettbewerb auf diesem sich entwickelnden Markt erfordert ein starkes Verständnis des digitalen Marketings in all seinen Formen. Eine der effektivsten Möglichkeiten für den Einstieg ist die Display-Werbung.

Das Wesen der Display-Werbung zu verstehen, kann viel einfacher sein, als Sie sich vielleicht vorstellen. Aber wie man diese Werbemethode beherrscht, ist eine große Herausforderung. Und der folgende Artikel kann Ihnen bei der Planung Ihrer Strategie für digitales Marketing helfen.

Was ist Display-Werbung?

Display-Werbung ist eine Art von Online-Werbung, die ein Produkt oder eine Dienstleistung durch Bilder, Videos, Texte und Logos visualisiert.

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Arten von Display-Werbung

Die Display-Werbung variiert stark in Bezug auf die Zielgruppe, auf die sie abzielt, und die Art und Weise, wie sie funktioniert. Nachfolgend finden Sie eine Aufschlüsselung und Erläuterung einiger der heute beliebten Arten von Display-Werbung.

Remarketing-Anzeigen

Remarketing ist ein Begriff, der sich auf die Ansprache von Kunden durch Display-Werbung bezieht. Wie Sie vielleicht bemerkt haben, verwendet Remarketing Anzeigen, die für Kunden erneut angezeigt werden, die die Website oder eine Zielseite (Ihres Unternehmens) in anderen Online-Umgebungen besucht haben. Diese Werbekampagne zielt darauf ab, die Bindung der Kunden an die Marke des Unternehmens zu erhöhen.

Laut Acckey Interactive kaufen 91 % der Verbraucher gerne bei Marken, die sich an ihre Vorlieben erinnern und Anreize basierend auf ihren Bedürfnissen anbieten. Remarketing-Anzeigen erfüllen diese Anforderungen, und so werden sie beliebt.

Retargeting kann auch als Behavioral Remarketing verstanden werden. Es übermittelt die bekanntesten Werbebanner an eine ausgewählte Kundendatei. Diese Kundendatei wird basierend auf dem Kundenverhalten auf Ihrer Website mit spezifischen Bewertungs- und Klassifizierungskriterien erstellt.

Es ist durchaus möglich, verschiedene Kundendateien entsprechend ihrem Verhalten und ihrer Interaktion mit Ihrer Unternehmenswebsite/Zielseite zu erstellen. Sie können beispielsweise Kunden gruppieren, die regelmäßig den Preis des Produkts prüfen, ohne auf der Website zu kaufen.

Die Verwendung von Retargeting ist in diesem Fall eine kluge Idee. Sie können schließlich ein Banner pushen, das eine bestimmte Botschaft vermitteln kann, wie die oben genannte Kundengruppe in Ihren Shop zurückkehren und die Produktbestellung abschließen kann.

Personalisierte Anzeigen

Personalisierte Werbung, auch als interessenbasierte Werbung bekannt, ist ein leistungsstarkes Tool, das die Relevanz der Anzeige für die Nutzer verbessert und den ROI für Werbetreibende erhöht. Personalisierte Werbung nutzt Online-Benutzerdaten, um Ihre Zielgruppe mit relevanteren Werbeinhalten anzusprechen, wodurch die Benutzererfahrung und der Werbetreibende verbessert werden.

Der Zweck der Personalisierung besteht darin, Daten zu verwenden, um es Kunden zu erleichtern, ihre Lieblingsprodukte auf vertraute Weise zu finden und zu kaufen und zu kaufen, wann immer sie wollen. Personalisierte Werbung hilft Unternehmen dabei, die richtigen Botschaften und Konversationsmethoden einzurichten, um Zielkunden zu erreichen; Erhöhung der Kundenzufriedenheit, Customer Lifetime Value; Kosten sparen und Einnahmen steigern.

Die Kernelemente von Personalisierten Anzeigen sind Zielkunden, Nachfrage nach dem Produkt, Inhalt, Design und Kanal.

Bevor sich Big Data oder KI heute entwickelt haben, wurde Personalisierung nur auf vier Ebenen praktiziert:

Ebene 1 : Richten Sie Ihre Zielgruppe auf der Grundlage einer Kombination aus Bedürfnissen oder Wünschen und einem breiten geografischen Standort (Land, Region) aus.

Ebene 2 : Richten Sie eine Zielgruppe basierend auf einer Kombination aus Bedürfnissen oder Wünschen und einem spezifischeren geografischen Standort (Stadt, Provinz) aus.

Ebene 3 : Richten Sie Ihre Zielgruppe anhand einer Kombination aus Bedürfnissen oder Wünschen, mikrogeografischem Standort (Postleitzahl) und demografischen Informationen (Alter, Geschlecht, Einkommen usw.) aus.

Ebene 4 : Richten Sie Ihre Zielgruppe auf der Grundlage einer Kombination aus Bedürfnissen oder Wünschen, mikrogeografischem Standort, allgemeinen demografischen Informationen und persönlichen Interessen (Sport, Reisen, Technologie usw.) aus.

Mit der Unterstützung von Echtzeit-Datenanalysetechnologien wird die Personalisierung auf zwei weitere Ebenen wie folgt geöffnet:

Stufe 5 : Targeting basierend auf einer Kombination von Bedürfnissen oder Wünschen, Mikro-Geolokalisierung, erweiterten demografischen Informationen (politische Meinung, Markentreue, Fahrzeugtyp usw.), spezifischen Interessen (Musikgenre, Berühmtheit usw.) und Kauf Absicht (Stichwortsuche).

Ebene 6 : Targeting von Zielkunden basierend auf einer Kombination aus Bedürfnissen oder Wünschen, geografischer Genauigkeit (GPS), erweiterten demografischen Informationen, spezifischen Interessen, Kaufabsichten und historischen Verhaltensmodellen (Kaufhistorie, Teilnahme an Abstimmungen, besuchte Websites usw.).

Kontextbezogene Anzeigen

Kontextbezogene Werbung ist eine Form der Werbung auf Websites oder anderen Medien (Mobiltelefone), die sich an Benutzer richtet, basierend auf dem Kontext des Artikels, den Umständen, dem geografischen Standort, der Zugriffszeit des Benutzers auf die Anzeige und den Zugriffsgewohnheiten des Besuchers.

Kontextbezogene Werbung identifiziert den Inhalt auf der Website und bestimmt die Nutzungsumstände des Benutzers, um die Werbung anzuzeigen, die den Bedürfnissen des Benutzers am besten entspricht.

Anzeigetechnologie für kontextbezogene Anzeigen, die Werbetreibenden geholfen hat, den Anzeigenanalyse- und -planungsprozess zu automatisieren. Da Display-Anzeigen auf den Inhalt und die Nutzungsumstände des Nutzers bezogen sind, ist die Werbebotschaft benutzerfreundlich, nützlich für die Nutzer, erhöht die Ansichtsrate, Klicks auf die Anzeige, hilft Unternehmen bei der Kosten- und Umsatzoptimierung von Websites.

Die kontextbezogene Display-Werbetechnologie verfügt über Funktionen: automatische Benutzeranalyse, Auswahl der Anzeigenschaltung, geografischer Standort, Budgetverwaltung und ein Online-Preissystem. Gleichzeitig ist das Gebührensystem flexibel. Es beinhaltet die Abrechnung nach der Anzahl der Impressionen (CPM - Cost Per Mile), dem Wert jedes Klicks (CPC - Cost Per Click) oder nach der Interaktion des Benutzers mit der Anzeige (CPA). CPA hat Unternehmen dabei geholfen, Werbekosten zu optimieren und gleichzeitig deren Effektivität sicherzustellen.

Beispiele für Display-Werbung

Hier sind einige Beispiele für Display-Werbung verschiedener bekannter Marken in den drei Grundtypen: Banner mit statischen Bildern, GIFs und animiertes HTML5 .

Statische Bildbanner

GIFs

Animiertes HTML5

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Wie funktioniert Display-Werbung?

Schritt 1: Gestalten

Um Ihre ersten Werbebanner zu erstellen, müssen Sie zunächst Bilder und Texte mithilfe des HTML5-Anzeigenerstellungstools zusammenstellen. Dies dient als Format für alle Größen der Anzeige in Ihrer Marketingkampagne.

Eine gute Display-Anzeige muss :

• Farbe, die Ihre Marke und das richtige Gefühl repräsentiert
• Lesbare Kopie
• Hochwertige und relevante Bilder
• Hervorragendes Logo
• Ein Call-to-Act (CTA)-Button

Schritt 2: Skalieren

In der Online-Werbung kommt es auf die Größe an. Es ist wichtig, sich viele Gedanken über die Werbebannergrößen zu machen, die die meisten Impressionen, Klicks und Verkäufe generieren.

Die gängigsten Display-Anzeigengrößen :

• 250 x 250 - Quadratisch
• 200 x 200 - Kleines Quadrat
• 468 x 60 - Banner
• 728 x 90 – Bestenliste
• 300 x 250 – Inline-Rechteck
• 336 x 280 - Großes Rechteck
• 120 x 600 - Wolkenkratzer
• 160 x 600 - Breiter Wolkenkratzer
• 300 x 600 - Halbseitige Anzeige
• 970 x 90 – Große Bestenliste

Die leistungsstärksten Anzeigengrößen :

• 300 x 250 – Mittleres Rechteck
• 336 x 280 – Großes Rechteck
• 728 x 90 – Bestenliste
• 300 x 600 – Halbe Seite oder großer Wolkenkratzer
• 320 x 50 – Mobile Bestenliste

Schritt 3: Veröffentlichen

Zu guter Letzt ist das Veröffentlichen der wichtigste Teil. Wenn Sie Ihre Display-Anzeigen auf diese Größen unten stützen, können Sie sicher sein, dass die meisten Geräte Ihre Anzeigen korrekt anzeigen, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird.

Denn das individuelle Hochladen von Display-Werbung ist eine so lästige Aufgabe, dass es sich lohnt, darauf zu verzichten. Sie können direkt von Werbenetzwerken und Werbebörsen profitieren, indem Sie eine Creative Management Platform (CMP) verwenden. So können Sie Anzeigen auf Knopfdruck veröffentlichen und steuern.

Warum Sie Display-Anzeigen in Ihrer Marketingkampagne berücksichtigen sollten

Display Ads unterstützen die Markenbekanntheit

Display-Werbung hilft Unternehmen, sich von den Nutzern abzuheben und ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Das visuelle Erscheinungsbild von Display-Anzeigen bringt Ihr Unternehmen auch voran, indem es die Markenidentität fördert. Benutzer müssen den Text auf der Anzeige lesen und sich dann durchklicken, um auf eine Zielseite zuzugreifen, die das Unternehmen und sein Angebot kommuniziert. Daher kann ein Benutzer Informationen über Ihre Marke sammeln, indem er einfach Ihre Display-Anzeige sieht, ohne dass ein Klick erforderlich ist.

Effektives Targeting mit Display-Anzeigen

Darüber hinaus können Sie spezifische Informationen für Ihre Display-Anzeigen erstellen: auf welchen Websites sie erscheinen und in welchem ​​geografischen Bereich sie erscheinen. Die Ausrichtung Ihrer Display-Anzeigen hilft Ihnen, Ihre Ausgaben zu maximieren.

Dass Display-Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen abzielen, bedeutet nicht, dass sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens im Internet einschränken. Display-Anzeigen geben Ihnen die Möglichkeit, auf stark frequentierten Websites zu erscheinen, die mit dem Angebot Ihrer Anzeige in Verbindung stehen. Display-Anzeigen werben für Ihr Unternehmen, indem sie Sie einer Vielzahl von Personen präsentieren, selbst wenn diese nicht suchen.

Display Ads liefern Daten

Display-Werbeplattformen bieten diesen Vorteil für Ihr Unternehmen. Anhand der bereitgestellten Daten können Sie genau wissen, wie oft auf Ihre Anzeige geklickt wurde.

Display-Anzeigen unterstützen E-Targeting

Neben den Standard-Targeting-Möglichkeiten ermöglicht Display-Werbung auch Retargeting. Mit Retargeting können Sie immer noch Personen erreichen, die Ihre Website zuvor besucht und Bedenken hinsichtlich Ihres Unternehmens geäußert haben, und sogar mehr potenzielle Kunden erreichen.

Was macht eine erfolgreiche Display-Werbung aus?

Zielseite

Zielseiten spielen eine wichtige Rolle in jeder Display-Werbekampagne. Das Ziel hier ist es, den Traffic auf die Zielseite zu lenken und gleichzeitig die Vorteile der Display-Werbekampagne zu nutzen.

Werbebanner als Hilfstool für Landingpages. Grundsätzlich muss die externe Identität des Banners und der Landingpage identisch sein. Dadurch fühlen sich die Besucher nicht „überfordert“, wenn sie auf das Banner klicken, das auf die Zielseite zeigt. Verwenden Sie einheitliches Design, Elemente, Farben und Schriftarten zwischen dem Banner und der Zielseite.

Der Inhalt der Zielseite sollte mit der Botschaft übereinstimmen, die das Banner dem Kunden vermittelt. Dies schafft ein nahtloses Erlebnis für den Benutzer.

Echtzeit bieten

RTB ist, wenn ein Werbetreibender Anzeigenimpressionen auf Websites zu dem Zeitpunkt kauft, zu dem der Zielbenutzer die Website besucht und die Anzeige sieht. Mit RTB nutzen Unternehmen die Demand-Side-Plattform (DSP), um ihnen bei der Entscheidung über Zeit, Gebiet und Gebotspreis zu helfen, den sie zu zahlen bereit sind. Noch überlegener ist es Unternehmen, Banner einer bestimmten Zielgruppe von Benutzern oder Benutzern anzuzeigen, die nach Produkten/Dienstleistungen suchen, die ihrem Angebot entsprechen.

Beispielsweise verwendet ein Internetnutzer regelmäßig Coc Coc, um auf Finanzseiten zuzugreifen. An einem bestimmten Punkt, wenn dieser Benutzer einen Browser öffnet, prüft das Banner-Auktionssystem von Coc Coc, wie viele Banner diesem Benutzer Anzeigen anzeigen möchten.

Demand-Side-Plattformen und Echtzeit-Gebote helfen Werbetreibenden dabei, Online-Nutzer anzusprechen, die am wahrscheinlichsten ihr Produkt oder ihre Dienstleistung kaufen, und ihnen so das Beste für ihr Geld zu geben.

Einfaches Design

Display-Anzeigen sollen auffallen, aber nicht ablenken. Verwenden Sie ein klares Design mit auffälligen visuellen Elementen wie Grafiken, großen und kleinen Schriftarten, Komplementärfarben und einprägsamen Botschaften.

Klare Informationen

Um die Markenbekanntheit aufzubauen, muss Ihre Anzeige leicht erkennbar sein, sobald Kunden Ihre Anzeige sehen. Ihr Firmenname und/oder Logo sollte dort stehen, und es sollte auf Anhieb klar sein, was Sie zu bieten haben. Dies hilft potenziellen Kunden, Sie zu erkennen, um sofort zu wissen, ob Ihr Unternehmen für das, wonach sie suchen, relevant ist.

Wie misst man Display-Werbung?

Impressionen

Impression ist ein statistischer Indikator dafür, wie oft eine Anzeige von Besuchern angesehen wird, ohne auf eine Anzeige zu klicken. Ein Eindruck ist einfach eine Ansicht. Die Impression wird durch die Anzahl der Anzeigen bestimmt, die auf einer Google-Suchmaschine oder anderen Internetseiten angezeigt werden. Eine Impression ist eine Schätzung, wie viele Personen eine bestimmte Anzeige erreicht, und kann je nach Platzierung auf der Seite unterschiedlich berechnet werden.

Das Aufzeichnen einer großen Anzahl von Impressionen bedeutet, dass Ihre Anzeige ein breites Publikum erreicht. Mehr Aufrufe erhöhen die Conversion-Chancen. Impressionen können dazu beitragen, die Markenbekanntheit aufzubauen. Je kreativer die Anzeige ist, desto länger werden sich die Leute an ihre Botschaft erinnern.

Erreichen

Die Reichweite gibt an, wie viele Personen eine Anzeige sehen. Bei Display-Werbung misst dieser KPI die Anzahl der eindeutigen Ansichten, die eine bestimmte Anzeige erhält. Hohe Reichweite bedeutet, dass Ihr Artikel viele Menschen erreicht hat und umgekehrt.

Die Reichweitenkennzahlen im Auge zu behalten, ist für Ihre Markenbekanntheit unerlässlich. Wenn die falsche Person Ihre Anzeige jedoch weiterhin sieht, verpassen Sie möglicherweise diejenige, die Sie wirklich betrifft. Je mehr Menschen unter Werbemüdigkeit leiden, desto mehr müssen Sie in Betracht ziehen, um Ihren Plan so anzupassen, dass er Ihren Zielmarkt erreicht.

Klickrate

CTR zeigt, wie viele Personen auf Ihre Anzeige klicken, nachdem sie sie gesehen haben. In Google Adwords und Facebook Ads misst die CTR-Metrik das Verhältnis der Anzeigenklicks zu den Impressionen.

Er wird anhand des Verhältnisses von Impressionen zu Klicks berechnet. Wenn Ihre Anzeige beispielsweise 1.000 Impressionen erhält und 18 Klicks hat, beträgt die Klickrate 1,8 %.

Wenn Sie eine hohe CTR erreichen, wird dies Ihre PPC-Werbung (Pay-per-Click) zum Erfolg führen. Dies wirkt sich direkt auf Ihren Qualitätsfaktor aus und darauf, wie viel Sie jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Wenn Ihre Klickrate niedrig erscheint, sollten Sie vielleicht ein neues Werbemittel testen.

Wechselkurs

Die Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Anzahl der Conversions geteilt durch die Gesamtzahl der Besucher.

Zum Beispiel, wenn eine E-Commerce-Website in einem Monat 200 Besucher hat und 50 Produkte verkauft werden. Die Umwandlungsrate beträgt 50 geteilt durch 200 oder 25 %.

Eine Conversion kann jede Aktion sein, die der Benutzer ausführen soll. Es umfasst alles, vom Klicken auf eine Schaltfläche bis zum Tätigen eines Kaufs und zum Werden eines Kunden.

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Einpacken

Display-Werbung ist eine Form der Werbung, die von vielen Unternehmen im digitalen Marketing eingesetzt wird. Es muss gesagt werden, dass Display Ads effektiver funktionieren als die meisten anderen Werbeformen.

Ehrlich gesagt ist es sehr ansprechend und verbreitet Ihre Marke in eine sehr positive Richtung. Wenn Sie Display-Anzeigen mit anderen Marketingtechniken kombinieren, können Sie potenzielle Kunden auf jeder Ebene ihrer Reise erreichen. Doch diese zu meistern, ist eine große Herausforderung für Unternehmen. Das Erstellen einer leistungsstarken Online-Kampagne für Display-Werbung, das Analysieren, Messen und Optimieren der Kampagne wird Unternehmen dabei helfen, hervorragende digitale Marketingergebnisse zu erzielen, wenn sie auf dem richtigen Weg sind.